Aligner stratégie SEO et objectifs marketing Comment mettre sa stratégie SEO au service de sa stratégie marketing globale ? Chaque objectif marketing, peut-il être appuyé par une réponse SEO ? Quels sont les résultats que l’on peut attendre ? La SETE – Société d’Exploitation de la Tour Eiffel a choisi d’intégrer totalement objectifs marketing et démarche SEO. La SETE et LARGOW vous présentent cette démarche par des exemples concrets et les résultats obtenus.

1. La tour Eiffel
Aligner stratégie SEO
et objectifs marketing

2. La tour Eiffel sur le numérique, un bref historique

3. @latourEiffel // @largow // #smxparis
Octobre 2016 : un mille-feuille de sites, dont le cœur date de 2011, l’ensemble étant
obsolète techniquement

4. @latourEiffel // @largow // #smxparis
Avant la refonte de novembre 2017
Une courbe stats plate qui
reflète peu la saisonnalité
de notre secteur
Très peu de billets en vente
en ligne (17% environ)

5. @latourEiffel // @largow // #smxparis
Et un référencement à l’international insuffisant

6. @latourEiffel // @largow // #smxparis
Novembre 2017 : nouveau site

7. @latourEiffel // @largow // #smxparis
7 mois plus tard…

8. + 54 % de trafic totalen mai 2018 (versus A-1)
@latourEiffel // @largow // #smxparis

9. + 49 % de trafic SEOen mai 2018 (versus A-1)
@latourEiffel // @largow // #smxparis

10. @latourEiffel // @largow // #smxparis
Evolution du trafic SEO
100000
150000
200000
250000
300000
350000
400000
450000
500000
550000
600000
Lancement du
nouveau site

11. La refonte de l’écosystème numérique

12. 2 sites
@latourEiffel // @largow // #smxparis
Moins de sites
5 sites
www.toureiffel.paris sete.toureiffel.paris

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Moins d’outils de publication
5 outils 1 outil

14. @latourEiffel // @largow // #smxparis
Moins d’outils de publication
5 hébergeurs 1 hébergeur

15. @latourEiffel // @largow // #smxparis
Plus de ventes en ligne
17% 80%
(horizon 2021)

16. @latourEiffel // @largow // #smxparis

17. @latourEiffel // @largow // #smxparis

18. @latourEiffel // @largow // #smxparis

19. @latourEiffel // @largow // #smxparis

20. @latourEiffel // @largow // #smxparis

21. Timeline du projet
29 Novembre 2017Juillet 2017
Décembre
2016
Conception du nouveau site Développement
Mise en ligne
du site
Audit SEO
du site
existant
Elaboration d’un
cahier des
charges SEO Expertise SEO
des maquettes
Mai 2017
Maintenance et évolutions
Aujourd’hui
Optimisation
SEO
continue
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Recettes SEO
successives

22. @latourEiffel // @largow // #smxparis
Analyse de l’existant : crawl, logs, analytics

23. @latourEiffel // @largow // #smxparis
Un bon paquet de specs…
#WordEstNotreAmi

24. @latourEiffel // @largow // #smxparis
International : choix du balisage par sitemap

25. @latourEiffel // @largow // #smxparis
Travail sur les templates en atelier pour lever les freins fonctionnels

26. @latourEiffel // @largow // #smxparis
Reco sur les templates, recettes avant MEP jusqu’au GO SEO final

27. @latourEiffel // @largow // #smxparis
Mapping de redirections avec optique passage au https
Source image : Yohann Uzan

28. @latourEiffel // @largow // #smxparis
OK, ça c’est pour l’optimisation technique,
mais la tour Eiffel voulait aller plus loin

29. Objectif 1 : Devenir le site de référence pour tout
ce qui concerne la tour Eiffel

30. Stratégie 1 : SERP Domination
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31. Stratégie 1 : SERP Domination
@latourEiffel // @largow // #smxparis

32. Objectif 2 : Informer sur le « vrai » prix du billet

33. @latourEiffel // @largow // #smxparis
Stratégie 2 : Insertion du prix en méta description

34. Objectif 3 : Lutter contre les annonces inexactes

35. @latourEiffel // @largow // #smxparis
Stratégie 3 : Création de contenu pour se positionner sur les leviers marketing
inexacts

36. @latourEiffel // @largow // #smxparis
Stratégie 3 : Création de contenu pour se positionner sur les leviers marketing
inexacts

37. Objectif 4 : Se distinguer de la masse des revendeurs…
et des opportunistes

38. @latourEiffel // @largow // #smxparis
Stratégie 4 : Optimisation technique pour déclencher une P #0 de type tableau
+ Utilisation de « Officiel / « OFFICIEL » en balise Title pour booster le CTR

39. Objectif 5 : Alléger la charge du service client

40. @latourEiffel // @largow // #smxparis
Stratégie 5 : Collecter des insights du service client

41. @latourEiffel // @largow // #smxparis
Stratégie 5 : recherche mots clés (keyword suggest, Answer the Public,…)

42. Objectif 6 : Apporter du service à nos clients

43. @latourEiffel // @largow // #smxparis
Stratégie 6 : Optimisation de la FAQ pour remonter en Position #0

44. @latourEiffel // @largow // #smxparis
Stratégie 6 : Apporter du service en contexte

45. @latourEiffel // @largow // #smxparis
Stratégie 6 : Optimisation la FAQ avec des microformats

46. Objectif 7 : Etre référent sur l’info encyclopédique

47. @latourEiffel // @largow // #smxparis
Stratégie 7 : Optimisation des pages de contenu pour remonter en Position #0

48. @latourEiffel // @largow // #smxparis
Stratégie 7 : Keyword Research + ciblage des PAA

49. Objectif 8 : Etre référent sur l’info chaude concernant la tour
Bertrand Kulik – SETE

50. @latourEiffel // @largow // #smxparis
Les principaux sites leaders sur Google sont tous des médias

51. @latourEiffel // @largow // #smxparis
Stratégie 8 : Utiliser les posts Google My Business

52. @latourEiffel // @largow // #smxparis
Stratégie 8 : Implémenter le microformat event
A venir (été 2018)

53. @latourEiffel // @largow // #smxparis
Stratégie 8 : Implémenter Google AMP
A venir (été 2018)

54. @latourEiffel // @largow // #smxparis
Stratégie 8 : créer des pages pérennes pour tous les évènements réguliers

55. Objectif 9 : Accompagner le changement de mode de
distribution avec notre billetterie actuelle

56. @latourEiffel // @largow // #smxparis
Stratégie 9 : Répondre dès maintenant sur les problématiques que l’on peut
adresser

57. @latourEiffel // @largow // #smxparis
Stratégie 9 : Mise en place microformat Product sur la page Tarifs & Horaires

58. @latourEiffel // @largow // #smxparis
Stratégie 9 : Pour la refonte, analyse approfondie des mots clés billetterie dans
toutes les langues couvertes

59. Objectif 10 : Anticiper le Search de demain

60. @latourEiffel // @largow // #smxparis
Stratégie 10 : Préparer le positionnement en recherche vocale dès aujourd’hui

61. @latourEiffel // @largow // #smxparis
Stratégie 10 : Enrichir les contenus de données sémantiques (P #0 et PAA)

62. Et la suite ? Evolutions prévues

63. Mise en place de notre stratégie éditoriale

64. Nourrir l’équipe édito en sujets et l’accompagner

65. Refonte du canal de vente

66. Développer une offre d’accompagnement à la visite innovante

67. Poursuivre le travail sur les P #0, les PAA et la longue traîne

68. Suivre l’avancée de la Voice Search

69. Merci !
Bertrand Kulik – SETE

70. @latourEiffel // @largow // #smxparis
Virginie Clève
Digital Strategist
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largow
virginie@largow.com
www.largow.com
Stéphanie Renault
Directrice marketing Digital
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Société d’Exploitation de la Tour Eiffel
srenault@toureiffel.paris
www.toureiffel.paris