Les marques auront-elles encore un blog dans 5 ans ? Les médias diffuseront-ils encore leurs articles sur leurs supports dans 10 ans ? Après la révolution du mobile, voici venu un moment encore plus charnière, celui de la distribution déportée du contenu. Facebook Instant Articles, Google AMP (et les autres) : découvrez comment les géants du net s'apprêtent à avaler la création de contenu des médias, des marques et de l’ecommerce.
Cette "plateformisation" du contenu est-elle une opportunité ou un risque ? Faut-il y aller et si oui comment, avec quelle stratégie et quels objectifs ?
Présentation au Blend Web Mix 2016 Lyon
8. L’audience des apps, ce sont les plateformes de distribution
@largow
Source : AppAnnie – Octobre 2016
9. La montée de l’adblocking pousse à aller vers des zones « free adblockers »
@largow
Source : Anatomy Media - 2016
Et les applis et services des GAFA le sont…
18. Google AMP: comment ça marche ?
@largow
HTML super light
(standard)
+
Système de cache
(CDN mis à dispo gratuitement)
+
Pre rendering depuis la SERP
=
19. @largow
Retour d’expérience du Washington Post
Avant AMP
Taux de revisite sous 7 jours : 51%
Avec AMP
Taux de revisite sous 7 jours : 63%
Doit aussi beaucoup à l’UX du carrousel AMP (aussi) ...
22. 6 millions de nouvelles pages
chaque semaine
Source Google / Aout 2016
@largow
23. “The format itself is open to anyone who’d
like to speed up their sites, it’s not limited to
only one kind of site.
Currently, we’re testing AMP results with a
limited set of publishers, but we’re exploring
ways to show AMP results from more sites.”
Gary Illes, Google
@largow
25. @largow
Une monétisation encore balbutiante
Contrôle complet sur la commercialisation
Beaucoup d’ad servers compatibles
MAIS
Pour le moment peu d’audience donc difficulté à monétiser
Pas de data first party pour le ciblage
Interstitiels et habillages publicitaire interdits
Header bidding (programmatic advertising) impossible
26. @largow
Google enterre l’App Indexing
@largow
« Users searching from mobile devices
will be directed to the relevant AMP
pages even if an equivalent app page
exists. »
Google
27. Déploiement massif d’AMP
AMP est déployé dans les « liens bleus » hors « newsbox » aux US depuis septembre 2016
@largow
Source image : Search Engine Land
28. AMP dans Google News
Google AMP : le guide SEO - AMP is coming @largow
Sites non AMP de fait pénalisés en visibilité par leur absence du carrousel
38. 1ers résultats
@largow
Plus de shares et de likes qu’un post normal
Monétisation correcte mais pas exceptionnelle (meilleure
qu’avec AMP)
Impact fortement positif chez les utilisateurs à faible
connexion internet
On va chercher de nouveaux utilisateurs
Analytics très limités, pas de data first party
Avoir une vraie stratégie pour en bénéficier sans
obérer son « autre » audience
57. Premiers retours
@largow
Un très bon produit
Problématiques d’accès aux
stats
Monétisation difficile,
(obligation d’utiliser l’ad server
Apple Workbench)
Pas mal côté audience : x2
depuis la MJ iOS 10 aux US
Plus d’audience qu’AMP à date
http://bit.ly/TestAppleNews
59. Premiers retours FR
@largow
Melty : 1 à 2 M de visites/jour
Konbini : 500 000 visites/jour
Le Monde : 200 000 visites/jour
L’Equipe : 200 / 400 000 visites/jour
50% du CA pub prélevé par Snapchat
Modèle économique qui pourrait bientôt
changer
87. Titre
Mes blogs
Café Numérique
Digital Marketing Caféine
http://www.cafe-numerique.com
Café Référencement
La pause SEO qu’il vous faut
http://www.cafe-referencement.com
@largow
88. Et sur les réseaux sociaux :Contact :
virginie@largow.com
Mobile : 06 27 26 67 08
Virginie Clève
Digital Strategist
@largow
www.largow.com
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