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Podcast marketing : miser sur le podcast pour sa stratégie vocale

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2020 sera l'année de l'audio numérique. Assistants vocaux, podcasts, tout un nouvel univers s'offre à l'auditeur et au marketeur. Quel est le marché actuel en France ? Qu'est ce qui fonctionne ? Comment y générer visibilité, image de marque, découvrabilité et acquisition d'audience ? Toutes les réponses : état des lieux du marché et des bonnes pratiques (visuels, textes, SEO,...). Conférence SMX Paris 2019

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Podcast marketing : miser sur le podcast pour sa stratégie vocale

  1. 1. PODCASTS Chiffres clés, marché et stratégies
  2. 2. Pendant longtemps le podcast c’était (seulement) Apple 2005 : Apple podcasts sur iPod
  3. 3. 2018/2019 : accélération brutale des mediums de distribution 2005 : Apple podcasts sur iPod 2018 (juin) : lancement de Google Podcasts 2019 (avril) : lancement de Sybel 2019 (4 juin) : lancement de Majelan 2019 (juin) : onglet podcasts sur Spotify + présence playlists 2019 (novembre) : onglet podcasts sur Deezer
  4. 4. Question au panel  Pourquoi cette accélération brutale ?
  5. 5. Un marché qui s’étend et se structure
  6. 6. La hiérarchie des plateformes est en train de se retourner Source : Westwood One and Audience Insights 2019
  7. 7. La guerre des plateformes de distribution a commencé Source : Westwood One and Audience Insights 2019
  8. 8. Questions au panel  Que pensez-vous de la mosaïque actuelle de plateformes de distribution ?  Qui va survivre ?
  9. 9. Le podcast : quelles audiences ?
  10. 10. Top 10 éditeurs de Podcasts aux USA en octobre 2019 Source : Podctrac
  11. 11. Les auditeurs de podcast en France 4 millions de Français soit 6% de la population et 8,5% des internautes (Source : Médiamétrie). Très en retard par rapport aux USA ou aux UK. CSP+ et ++ Mixte Plutôt citadin Source : Médiamétrie - 2019
  12. 12. Questions au panel  Selon vous pourquoi cette différence d’audience US vs FR ?
  13. 13. Une large variété de thèmes intéressent les auditeurs Source : Source : Edison Research Podcast Consumer 2019
  14. 14. Top 20 émissions : Radio France largement devant Source : iTunes Radio Natif radio Natif
  15. 15. Podcasts indépendants top 30 : 20 et 150 000 téléchargements par mois Source : Podcasteo
  16. 16. Audiences Radio France  80 M d'écoutes en octobre, dont 42M pour France inter et 31 M pour France Culture  30% de l'audience sur les supports propriétaires Radio France Top 5 :  Affaires sensibles  Le moment Meurice  Les pieds sur terre  Les chemins de la philosophie  Par Jupiter ! (Source : Mediamétrie Estat Podcasts / AT internet)
  17. 17. Audiences autres radios et indépendants 54 millions d'écoutes entre janvier et juillet 2019 - replay et podcasts natifs (Source : Les Echos) 1,7 M d’écoutes cumulées en avril 2019 sur l’ensemble de ses programmes (2 600 épisodes). 11 M d’écoutes depuis janvier 2019 (30 podcasts différents) Sybel : 500 000 utilisateurs en septembre 2019. 725 000 écoutes en octobre 2019 (source : IAB - 21 podcasts différents)
  18. 18. Questions au panel  Des commentaire sur ces audiences France et sur l’audience de vos médias ?  Quid d’une mesure d’audience marché qui tarde à arriver ?
  19. 19. Des narratifs de très grande qualité chez les médias, les producteurs Indépendants et les marques arrivent (en force)
  20. 20. Une qualité de production hors radios en forte hausse Partenariat Prisma & Wondery Dr LaMort #1 sur Apple Podcast à son lancement Guerres de Business / #1 sur Apple Podcast catégorie affaires à son lancement Partenariat Les jours / Louie Media / Paradiso
  21. 21. Une plongée dans la vie des autres
  22. 22. Podcasts pour enfants
  23. 23. Podcast de marque : Alain Figaret
  24. 24. Podcast de marque : Alain Figaret
  25. 25. D’autres belles réalisations UniversalMazarsNovartis Renault Hermès Veuve Clicquot Chanel Kaufman & Broad Gemmyo Accenture
  26. 26. Questions au panel  Est-ce qu’il commence à y avoir saturation de l’offre versus demande ?  Quels sont les bons formats ?  Que pensez-vous de l’offre podcast développée par/pour les marques
  27. 27. #PodcastEverywhere
  28. 28. Canal+ innove dans le format hybride audio/vidéo Fiction en binaural avec animations visuelles https://www.canalplus.com/calls/
  29. 29. The Only Podcast Left Par Netflix (6 épisodes) lancé le 7 novembre
  30. 30. De la fiction audio à la série vidéo sur Facebook Watch
  31. 31. Questions au panel  Que pensez-vous du binaural, déjà testé à Radio France depuis longtemps et chez Bababam (fondé par un ex. Prisma) ?  Que pensez-vous de chacune de ces initiatives hybrides ?  Votre avis sur la place de Youtube dans le podcast ?
  32. 32. Comment faire de son podcast un succès d’audience ?
  33. 33. Source : Mediametrie @ MAINconf - Juin 2019
  34. 34. Source : Mediametrie @ MAINconf - Juin 2019
  35. 35. Beaucoup de plateformes pour distribuer
  36. 36. Questions au panel  Quelle est votre stratégie de distribution ? Hyperdistribution <> Distribution maitrisée
  37. 37. Quels leviers privilégier ?
  38. 38. Featuring stores
  39. 39. Son propre site internet
  40. 40. Google Podcasts
  41. 41. Le « SEO » podcasts ➡️ Maximisation des écoutes via le moteur interne des stores ➡️ Très bon référencement des fiches Apple et Google Podcasts dans Google.fr ➡️ Référencement Google Assistant & Google Home 3 éléments du podcast a optimiser :  Nom de l'émission  Titre de chaque épisode  Notes de podcast (descriptif)
  42. 42. Distribution d’extraits vidéo via le social media
  43. 43. Développer une présence sociale en ligne https://www.facebook.com/slatefrancepodcasts/
  44. 44. Youtube
  45. 45. Questions au panel  Quels leviers d’acquisition utilisez-vous ?  Que penser de Google podcasts ?  Comment gérez-vous votre seo podcasts ?
  46. 46. Comment faire de son podcast un succès de monétisation ?
  47. 47. Pourquoi les marques adorent le podcast ?
  48. 48. The Daily : l’icône qui fait rêver The Daily = 2M de téléchargements par jour - 80k dollars de revenu par jour … Mais 17 salariés à temps plein Source : Vaity fair 2018
  49. 49. Estimation des revenus des podcasts aux USA Réseau DL mensuels CPM Nb pub / épi CA mensuel CA annuel New York Times 9 312 000 20 $ 2 372 480 $ 4,4 M $ Wondery 9 261 000 20 $ 3,5 370 440 $ 4,4 M $ American Life /Serial 5 469 000 20 $ 3 218 760 $ 2,6 M $
  50. 50. Slate.com : 50% du CA total via le podcast, +39% downloads vs 2018 Source : Digiday
  51. 51. Production déléguée
  52. 52. Questions panel  Quid de la France en termes de monétisation sur le display ?
  53. 53. @largow // #smxparis Virginie Clève Digital Strategist virginie@largow.com www.largow.com #GrowthMarketing #SocialMedia #Product #SEO #Mobile #Medias #Podcasts

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