2020 sera l'année de l'audio numérique. Assistants vocaux, podcasts, tout un nouvel univers s'offre à l'auditeur et au marketeur. Quel est le marché actuel en France ? Qu'est ce qui fonctionne ? Comment y générer visibilité, image de marque, découvrabilité et acquisition d'audience ? Toutes les réponses : état des lieux du marché et des bonnes pratiques (visuels, textes, SEO,...). Conférence SMX Paris 2019

1. PODCASTS
Chiffres clés, marché et stratégies

3. Pendant longtemps le podcast c’était (seulement) Apple
2005 : Apple podcasts sur iPod

4. 2018/2019 : accélération brutale des mediums de distribution
2005 : Apple podcasts sur iPod
2018 (juin) : lancement de Google Podcasts
2019 (avril) : lancement de Sybel
2019 (4 juin) : lancement de Majelan
2019 (juin) : onglet podcasts sur Spotify + présence playlists
2019 (novembre) : onglet podcasts sur Deezer

5. Question au panel
 Pourquoi cette accélération brutale ?

6. Un marché qui s’étend
et se structure

7. La hiérarchie des plateformes est en train de se retourner
Source : Westwood One and Audience Insights 2019

8. La guerre des plateformes de distribution a commencé
Source : Westwood One and Audience Insights 2019

9. Questions au panel
 Que pensez-vous de la mosaïque actuelle de plateformes de distribution ?
 Qui va survivre ?

10. Le podcast : quelles audiences ?

11. Top 10 éditeurs de Podcasts aux USA en octobre 2019
Source : Podctrac

12. Les auditeurs de podcast en France
4 millions de Français soit 6%
de la population et 8,5% des
internautes (Source :
Médiamétrie).
Très en retard par rapport
aux USA ou aux UK.
CSP+ et ++
Mixte
Plutôt citadin
Source : Médiamétrie - 2019

13. Questions au panel
 Selon vous pourquoi cette différence d’audience US vs FR ?

14. Une large variété de thèmes intéressent les auditeurs
Source : Source : Edison Research Podcast Consumer 2019

15. Top 20 émissions : Radio France largement devant
Source : iTunes
Radio
Natif radio
Natif

16. Podcasts indépendants top 30 : 20 et 150 000 téléchargements par mois
Source : Podcasteo

17. Audiences Radio France
 80 M d'écoutes en octobre, dont 42M
pour France inter et 31 M pour France
Culture
 30% de l'audience sur les supports
propriétaires Radio France
Top 5 :
 Affaires sensibles
 Le moment Meurice
 Les pieds sur terre
 Les chemins de la philosophie
 Par Jupiter !
(Source : Mediamétrie Estat Podcasts / AT internet)

18. Audiences autres radios et indépendants
54 millions d'écoutes entre janvier et juillet 2019 - replay et podcasts
natifs (Source : Les Echos)
1,7 M d’écoutes cumulées en avril 2019 sur l’ensemble de ses
programmes (2 600 épisodes).
11 M d’écoutes depuis janvier 2019 (30 podcasts différents)
Sybel : 500 000 utilisateurs en septembre 2019.
725 000 écoutes en octobre 2019 (source : IAB - 21 podcasts différents)

19. Questions au panel
 Des commentaire sur ces audiences France et sur l’audience de vos médias ?
 Quid d’une mesure d’audience marché qui tarde à arriver ?

20. Des narratifs de très grande qualité
chez les médias, les producteurs
Indépendants et les marques
arrivent (en force)

21. Une qualité de production hors radios en forte hausse
Partenariat Prisma & Wondery
Dr LaMort #1 sur Apple Podcast à son lancement
Guerres de Business / #1 sur Apple Podcast catégorie affaires à
son lancement
Partenariat Les jours / Louie Media / Paradiso

23. Une plongée dans la vie des autres

25. Podcasts pour enfants

26. Podcast de marque : Alain Figaret

27. Podcast de marque : Alain Figaret

28. D’autres belles réalisations
UniversalMazarsNovartis
Renault Hermès Veuve Clicquot Chanel Kaufman & Broad
Gemmyo Accenture

29. Questions au panel
 Est-ce qu’il commence à y avoir saturation de l’offre versus demande ?
 Quels sont les bons formats ?
 Que pensez-vous de l’offre podcast développée par/pour les marques

30. #PodcastEverywhere

31. Canal+ innove dans le format hybride audio/vidéo
Fiction en binaural avec animations visuelles
https://www.canalplus.com/calls/

32. The Only Podcast Left Par Netflix (6 épisodes) lancé le 7 novembre

33. De la fiction audio à la série vidéo sur Facebook Watch

34. Questions au panel
 Que pensez-vous du binaural, déjà testé à Radio France depuis longtemps
et chez Bababam (fondé par un ex. Prisma) ?
 Que pensez-vous de chacune de ces initiatives hybrides ?
 Votre avis sur la place de Youtube dans le podcast ?

35. Comment faire de son podcast
un succès d’audience ?

36. Source : Mediametrie @ MAINconf - Juin 2019

37. Source : Mediametrie @ MAINconf - Juin 2019

38. Beaucoup de plateformes pour distribuer

39. Questions au panel
 Quelle est votre stratégie de distribution ?
Hyperdistribution <> Distribution maitrisée

40. Quels leviers privilégier ?

41. Featuring stores

42. Son propre site internet

43. Google Podcasts

44. Le « SEO » podcasts
➡️ Maximisation des écoutes via le moteur interne des stores
➡️ Très bon référencement des fiches Apple et Google Podcasts dans Google.fr
➡️ Référencement Google Assistant & Google Home
3 éléments du podcast a optimiser :
 Nom de l'émission
 Titre de chaque épisode
 Notes de podcast (descriptif)

45. Distribution d’extraits vidéo via le social media

46. Développer une présence sociale en ligne
https://www.facebook.com/slatefrancepodcasts/

47. Youtube

48. Questions au panel
 Quels leviers d’acquisition utilisez-vous ?
 Que penser de Google podcasts ?
 Comment gérez-vous votre seo podcasts ?

49. Comment faire de son podcast
un succès de monétisation ?

50. Pourquoi les marques adorent le podcast ?

51. The Daily : l’icône qui fait rêver
The Daily = 2M de téléchargements par jour - 80k dollars de revenu par jour
… Mais 17 salariés à temps plein
Source : Vaity fair 2018

52. Estimation des revenus des podcasts aux USA
Réseau DL mensuels CPM Nb pub / épi CA mensuel CA annuel
New York Times 9 312 000 20 $ 2 372 480 $ 4,4 M $
Wondery 9 261 000 20 $ 3,5 370 440 $ 4,4 M $
American Life /Serial 5 469 000 20 $ 3 218 760 $ 2,6 M $

53. Slate.com : 50% du CA total via le podcast, +39% downloads vs 2018
Source : Digiday

54. Production déléguée

55. Questions panel
 Quid de la France en termes de monétisation sur le display ?

57. @largow // #smxparis
Virginie Clève
Digital Strategist
virginie@largow.com
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