An invited online lecture describing the story behind the rapid success of Pokemon GO. The full lecture is available here: http://tv.unir.net/videos/20337/330/0/0/0/Que-hay-detras-del-Pokemon-GO

1. UNIR – Open Class
¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO?
La tormenta perfecta para llegar al #1
Pablo Moreno Ger
pablom@fdi.ucm.es
@pmorenoger
www.moreno-ger.com

2. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Una (breve) historia personal…

3. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Ésta es Adara…
(o cómo colar una foto de tu bebé en una clase online…)

4. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
¡Somos los dueños del barrio!

5. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Y llega Pokémon GO…

6. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
¿Y toda esta gente?

7. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Y mucho más…

8. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Y mucho más…

9. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
¿Cómo hemos llegado hasta aquí?

10. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Una tormenta perfecta…

11. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
¿Empezamos?

12. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Mapa de la clase
Realidad
Alternativa
Realidad
Aumentada
Geocaching
Ingress

13. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Mapa de la clase
Geocaching

14. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
¿Qué es Geo-caching?

15. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Pasos habituales
1. Encontrar el caché usando GPS
2. Firmar el libro de registro
3. Si es grande, coger algún recuerdo y dejar otro
4. Registrar en la página que has encontrado el caché

16. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Pero esto no es un juego…
O sí… tiene elementos de diseño de juegos:
– Objetivo (encontrar los cachés)
– Conflicto (a menudo son difíciles de encontrar)
– Reglas de juego
– Percepción de progreso (histórico de cachés encontrados)
– Fantasía (exploración, encontrar tesoros…)

17. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Mapa de la clase
Geocaching

18. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Mapa de la clase
Realidad
Alternativa
Geocaching

19. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Concepto general
Juegos que tienen como escenario el mundo real

20. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Algunos ejemplos

21. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Conceptos generales
El mundo real como escenario
– No hay plataforma única
– Teléfonos públicos, coordenadas, sitios públicos, anuncios
en periódicos
– Mensajes ocultos difíciles de encontrar
Narrativa emergente
– La historia debe ser descubierta poco a poco
– Manejadores tras la cortina

22. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Mapa de la clase
Realidad
Alternativa
Geocaching

23. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Mapa de la clase
Realidad
Alternativa
Realidad
Aumentada
Geocaching

24. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Concepto general

25. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Tecnologías
Basado en marcadores
– Colocamos un elemento físico en el mundo real como
referencia

26. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Tecnologías
Basado en posicionamiento
– Usamos un dispositivo con giroscopios para controlar la
ubicación de los objetos

27. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Tecnologías
Heads-Up Display
– Un dispositivo específico y fijo superpone información

28. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Aplicaciones y ejemplos
Múltiples campos de aplicación
– Medicina
– Posicionamiento / orientación
– Juegos
– Marketing
– Libros de texto aumentados
– Museos

29. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Mapa de la clase
Realidad
Alternativa
Realidad
Aumentada
Geocaching

30. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Mapa de la clase
Realidad
Alternativa
Realidad
Aumentada
Geocaching
Ingress

31. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Concepto de juego
A partir de los experimentos en el LHC, se han abierto
portales en la tierra por los que se está filtrando “Materia
Exótica”.
Los jugadores deben localizar y controlar estos portales
para poder usar la Materia Exótica con distintos fines.
Para controlar un portal, hay que desplazarse hasta su
ubicación y “conquistarlo” para una de las dos facciones.

32. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Cómo se juega, cómo se gana
Capturamos portales para nuestra facción
– Neutrales
– Romper los de otra facción
Enlazar portales para dominar territorio
– Creación de “zonas de control”
Los propios jugadores pueden proponer portales
– Monumentos
– Sitios de interés

33. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger

34. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
¿Y hay muchos portales?

35. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger

36. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger

37. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Tres años después…
• 1 millón de jugadores activos
• 5 millones de portales por el mundo
• Comunidades de jugadores para ataques en equipo
• Beneficios moderados
Pero sigue siendo un juego para “frikis”…
(como yo)

38. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Mapa de la clase
Realidad
Alternativa
Realidad
Aumentada
Geocaching
Ingress

39. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
And now for something completely different…

40. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Mapa de la clase
Realidad
Alternativa
Realidad
Aumentada
Geocaching
Ingress

41. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
La saga Pokémon
Desde 1996
– 15 videojuegos principales
– 2 versiones del juego de cartas
– >50 juegos relacionados con la franquicia
– ~900 capítulos de series de animación
– 19 películas
– Comics, libros, revistas dedicadas etc.

42. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
¿Cómo se juega? – Exploración

43. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
¿Cómo se juega? – Combates

44. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
¿Cómo se juega? – Más detalles
Evolución de Pokémon
Participación en ligas y campeonatos regionales (dentro
del juego)
Torneos multijugador a nivel regional, nacional y mundial

45. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Por fin estamos listos…

46. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Mapa de la clase
Realidad
Alternativa
Realidad
Aumentada
Geocaching
Ingress

47. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
¿Qué es exactamente?

48. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
¿Cómo se juega?
Explorar el mapa
Capturar Pokémon
Visitar poké-paradas
Evolucionar

49. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
¿Cómo se juega? – Explorar el mapa

50. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
¿Cómo se juega? – Capturar Pokémon
(Realidad Aumentada)

51. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
¿Cómo se juega? – Visitar Poké-paradas

52. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
¿Cómo se juega? – Evolucionar

53. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
“Grinding”
Para conseguir algunos pokemons grandes, hay que
capturar muchísimos pequeños

54. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Dominio territorial

55. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
¿Quién ha construido esto?

56. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
No todo Pokémon es Nintendo
Niantic
– Creadores de Ingress
– Spin-off de Google
– Base de datos de lugares
– Desarrollador principal
The Pokémon Company
– Empresa dedicada a la explotación de la IP de Pokémon
– Juegos, series de animación, merchandising, etc.
– Nintendo posee un 32% de la compañía

57. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
¿Y se gana dinero?
Porque el juego es gratuito…

58. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Microtransacciones
Compra de objetos de juego
– Atractor (~1€)
– Incubadoras (~1.5€)
– Packs de Pokéballs (~1-8€)
– Incienso (~0.8€)

59. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
¿Y cuánta gente compra?
Muy pocos, pero…

60. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Algunos números
La App con mejor acogida de la historia
– Crecimiento acelerado (500M en 2 meses)
– Instalada en el 5% de los smartphones en 48h
Cinco récords en el Guinness:
– Mayor beneficio en el primer mes ($206M);
– Más descargas en el primer mes (130M)
– #1 en 70 países diferentes a la vez
– Mayor beneficio en más países (#1 en 55 países)
– Tiempo en llegar a $100M (20 días)

61. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Algunos números

62. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Pero no todo es buena prensa…
Problemas muy mediáticos
– Pokemon sueltos en museos del holocausto
– Atracadores acechando en las poké-paradas
– Accidentes de todo tipo
• Por conducir cazando
• Por adentrarse en sitios peligrosos
• Por caminar por la calle mirando el móvil

63. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
¿Y en el futuro?
¿Se puede replicar la tormenta perfecta?

64. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Resumimos las claves del éxito
Mapas y puntos de interés funcionales desde el día 1
Primer (o casi) juego geolocalizado para el gran público
IP llamativa para capturar interés inicial
Explosión mediática sin precedentes

65. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
No ha sido un éxito calculado…

66. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
Niantic no es replicable
Gracias a INGRESS tienen una base de datos de
información geográfica carísima de replicar…
…aunque siempre podrían venderla a terceros.

67. ¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO? – Pablo Moreno Ger
La explosión mediática no es fácil de
conseguir ni de controlar
(o cómo colar una foto de Goku en una clase online…)

68. UNIR – Open Class
¿Qué hay detrás del éxito de Pokémon GO?
La tormenta perfecta para llegar al #1
Pablo Moreno Ger
pablom@fdi.ucm.es
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