El documento describe los diferentes elementos y estructuras que pueden encontrarse en anuncios publicitarios, incluyendo el punto central, la estructura, los argumentos, los tópicos, el estilo y el uso de la tipografía, la luz, los planos y ángulos de cámara. También analiza cómo estos elementos pueden usarse de manera anclada, complementaria, redundante o descentrada para transmitir diferentes mensajes publicitarios.

1. ÁLBUM DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS 4º de ESO

2. formatos

3. formatos

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5. formatos

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7. Punto central Texto: Redundancia Estructura Argumentos: Tópicos Diálogo Eslogan Estilo condensado

8. Punto central Texto: La marca como ar- gumento

9. Punto central Texto: Redundante Estructura Personaje como Argumento Tópicos: prestigio Extranjero Tipografía eslogan

10. Punto central Texto: Complemento Estructura Argumentos Tópicos: lo tecno- logico, económi- co... Tipografía condensación

11. Punto central Tópicos y este- Reotipos: juven- tud, belleza, ele- gancia Texto: Anclaje y redun- Dante Marca como argu- mento Eslogan

12. Descentrado Tópicos y este- Tipos: estético, belleza, natural Texto: Marca como argu- Mento eslogan: prestigio de lo extranjero

13. descentrado Texto: Anclaje Organización Argumentos Tópicos: ecoló- gico, tecnológi- co... Disposición grá- Fica Diálogo Eslogan Léxico connota- do

14. descentrado

15. Líneas Texto: Anclaje Estructura Doble argumenta- ción Tópicos: prestigio, comodidad, na- cional... Tipografía Diálogo paralelismos

16. Líneas

17. líneas

18. líneas Texto: Anclaje y retórico Estructura Argumentos Tópicos: prestigio Tecnología, ries- go... Tipografía Diálogo Paradoja

19. líneas Texto: Complementario Estructura Argumentos racio- Nales y emociona- les Tópicos: nuevo, Tecnológico, pres- tigio... Tipografía Eslogan

20. líneas

21. Líneas Tópicos y este- reotipos: joven, nuevo, económi- co, extranjero... Texto: Semantización y Sobresignificación Complementario y Redundante Estructura Tópicos: económico Extranjero, juven- tud Argumentación Emocional Tipografía Diálogo Eslogan repeticiones

22. Líneas Tópicos y este- reotipos: elitis- mo, juventud, ecología... Texto: Anclaje Estructura: breve- dad Argumento emo- Cional Tópicos: Extranjero Tipografía Diálogo Eslogan Paranomasia

23. líneas

24. líneas

25. líneas

26. Forma circular

27. Forma circular Texto: Anclaje Argumentación Emocional Tópicos: juventud Riesgo Variedad tipográ- fica Diálogo Estilo condensado Ruptura sintáctica

28. Forma circular Texto: Léxico selecciona- do

29. Luz contrapicado

30. Luz lateral

31. Luz frontal

32. Luz lateral

33. contraluz

34. Luz contrapicado

35. Luz Texto: Anclaje Tópicos: no con- vencional, extran- jero

36. contraluz Texto: Complementario Estructura dife- te Argumentación racional Tópicos: prestigio tecnología Eslogan paradoja

37. Luz cenital

38. Luz cenital

39. Luz lateral

40. Luz Texto: Estilo condensa- do

41. Luz

42. Luz frontal

43. Color contraste

44. Colores fríos

46. Color luminosidad Argumentación ausente

47. Color luminosidad

48. Colores fríos Texto: Anclaje y retorico Estructura diferen- te Argumentación Emocional Tópicos: seguir- dad, tecnología.. variedad tipográ- fica Diálogo Eslogan: tópico de lo extranjero Repetición, parale- lismos, alteracio- nes sintácticas Léxico connotado

49. Colores fríos

50. Luz lateral Texto: Anclaje y comple- Mentariedad Estructura Argumentación ra- Cional Tópicos: lo común ,lo seguridad Tamaño de letra diálogo

51. Anclaje y comple- Mentariedad Estructura Argumentación doble Tópicos: lo selec- to, prestigio, lo clásico... Tipografía Cita Doble sentido

52. Estereotipo tópico

53. Colores saturados cálidos

54. Colores cálidos

55. Ángulo picado

56. color saturado

57. Color contraste

58. Color contraste

59. Gran plano general

60. Gran plano general

61. Plano general PGC

62. Plano general PE

63. Plano general Plano entero

64. Planos de detalle Y medios

65. Plano detalle Picado interior Plano entero

66. Plano medio

67. Plano medio

68. Primer plano

69. Plano corto GPP

70. Plano corto detalle

71. Primerísimo Plano Plano de detalle

72. Ángulo picado

73. Ángulo picado

74. Ángulo picado Texto: Complementario Retórica Estructura clásica Doble argumenta- ción Tópicos: elitismo, belleza, elegancia Variedad tipográ- Fica Díálogo Eslogan Léxico connotado

75. Ángulo contrapicado

76. Ángulo inclinado

77. Centro superior Tamaño texto

78. Centro superior Tamaño texto

79. Centro superior

80. Centro superior

81. Centro visual inferior

82. Centro visual izquierda

83. direcciones

84. direcciones

85. direcciones

86. direcciones

87. Dirección inducida

88. Dirección inducida

89. Dirección inducida

90. Dirección inducida

91. metáfora

92. metáfora

93. comparación

94. personificación

95. metáfora Texto: Anclaje, retorico Estructura Argumentación doble Tópicos: ecología, juventud, tecnolo- gía... Elementos tipogra- Ficos Diálogo Estilo

96. metáfora

97. Comparación metáfora Texto: aliteración

98. Centro superior métáfora

99. comparación

100. Comparación metáfora

101. Comparación metáfora

102. metáfora

103. metáfora

104. Estereotipo tópico

105. Estereotipo Tópico originalidad

106. paradoja

107. titular desarrollo eslogan Logo de marca Información secundaria

108. Encabezado o titular Rúbrica o cierre y eslogan Logo de producto Cuerpo o desarrollo Logo del esponsor

109. logo titular Cuerpo o desrrollo cierre Logo esponsor

110. titular Cuerpo o desa- rrollo Cierre ¿? Logo de la agen- cia Logo del Ministerio

111. antetítulo Título o encabe- zado Cuerpo o desarro- llo Cierre o rúbrica Logotipo de marca eslogan

112. Logo marca titular subtítulo Cuerpo Logo secun- dario Nombre marca cierre

153. Variedad, disposición e imitación tipográficas