2. Le programme de la semaine
# On En Parle
Pinterest, le réseau social qui connaît la croissance la plus rapide de l’histoire
# La Bonne Idée
Domino’s Pizza donne la parole aux amoureux de pizzas
# La Moins Bonne Idée
Playstation fusillé sur la place publique
# A Découvrir
Une incroyable start-up qui marie networking professionnel et ambitions philanthropiques
# Le Digital Est Partout
KLM crée du lien entre les voyageurs
# Les Marques Agissent
Kraft Foods et Ted Williams pour une opération Saint-Valentin sur Twitter
# Le WWW
Le nouveau clip interactif des Red Hot Chili Peppers
# La Vidéo Culte
Une université australienne se moque de ses consoeurs américaines
# Incroyable
Les réseaux sociaux et les pays émergents, ça bouge !
# Les News Du Monde Digital
De nouvelles fonctionnalités Facebook, l’industrie vidéoludique se met au crowdsourcing, les
dernières rumeurs d’Apple...
3. “on en parle”
Pinterest : harder, better, faster, stronger
NDLR : Ayant l’habitude de collectionner des images organisées par dossiers sur son bureau, Alan Sharp
a eu l’idée de créer Pinterest. Qu’est-ce-que-c’est ? Il s’agit d’un réseau de partage où les utilisateurs
‘épinglent’ leurs trouvailles (photos ou vidéos) sur des tableaux de liège virtuels. Au moment de
l’inscription, Pinterest vous propose d’ajouter un bouton ‘pin it’ à votre navigateur. Si une image vous plaît
en surfant sur une page Web, il suffit de cliquer sur le bouton puis sur la photo en question : elle apparaîtra
alors sur le tableau virtuel de votre choix. Lancé l’été dernier, Pinterest est le site à la croissance la plus
rapide de l’histoire, avec plus de 10 millions de visiteurs uniques en janvier (source comScore). Alors qu’il
n’est accessible que sur invitation, Pinterest serait déjà rentable, grâce à l’affiliation. Par exemple, si en
cliquant sur l’une de vos images, l’utilisateur est redirigé vers un site e-commerce où il fait un achat, le
réseau social est rémunéré. Nommée meilleure Startup en 2011 par TechCrunch, Pinterest est valorisé à plus
de 200 millions de dollars. Google s’y intéresserait déjà de très près.
S.D. ‘Pinterest permet d’organiser facilement les contenus et de leur donner du sens, en les classant de façon
ludique.’
G.H. ‘Facebook a été popularisé par le milieu étudiant, Twitter par les peoples et journalistes, Tumblr par les
arty et hipsters… Pinterest pourrait être le premier réseau social porté par une communauté féminine, pas
spécialement early-adopter.’
L.P. ‘Contrairement à Facebook, Twitter ou Instagram, Pinterest cherche dès le départ à être rentable. Cette
ambition pourrait rapidement attirer les industries du web social.’
Le site : http://pinterest.com
4. la bonne idée
Pour que les employés Domino’s Pizza se déguisent en Tortues Ninja
Contexte : Vidéos d’employés jouant de façon répugnante avec les aliments, polémiques sur l’utilisation
abusive de conservateurs… Après avoir essuyé des crises à répétition, Domino’s Pizza est devenu la marque
modèle du fast-food grâce à ses campagnes ‘Pizza Turnaround’ (cf. DP n°22) et ‘Behind The Pizza’ (cf. DP
n°78). L’enseigne alimentaire a su brillamment gérer les crises en écoutant ses consommateurs, plaçant la
transparence sur les processus de fabrication au cœur de sa communication.
Problématique : Comment faire passer Domino’s Pizza du statut d’entreprise respectable, à celui d’une
entreprise dont on a envie de participer au développement ?
L’insight : ‘On est jamais mieux servi que par soi-même’.
L’idée : Domino’s Pizza lance l’application Facebook ‘Think Oven’ qui crowdsource les idées des fans
pour améliorer non seulement les produits, mais aussi plus largement la vie des restaurants. Tous les mois,
la marque propose un projet (‘Current Project’) pour lequel les fans soumettent leur idées. Par exemple ce
mois-ci, ces derniers sont invités à suggérer de nouvelles tenues pour les employés. L’auteur de la meilleure
proposition recevra 500$. Les fans peuvent aussi librement alimenter en propositions diverses une boîte-à-
idées virtuelle (la ‘Idea Box’). Les collaborateurs sont bien évidemment invités à participer au projet. Pour
marquer le coup, Domino’s Pizza vient d’ailleurs d’annoncer fièrement le lancement d’un nouveau produit,
les ‘Parmesan Bread Bites’, dont l’idée fut soumise par le détenteur d’une franchise locale de l’Ohio. Après
avoir prouvé sa capacité d’écoute, Domino’s Pizza franchit un nouveau pas en plaçant ses consommateurs et
collaborateurs au centre de la dynamique d’innovation.
L’application Facebook : http://www.thinkoven.com
La vidéo de présentation : http://tinyurl.com/thinkoven
5. la moins bonne idée
Twisted Metal, fusillé sur la place désertique
Twisted Metal entre dans la catégorie des jeux vidéos qui ne plaît pas à l’Association des Familles de
France. Le principe est on ne peut plus simple. Pensez au film Gladiator et ses mythiques affrontements
dans les arènes du Colisée. Remplacez maintenant Rusell Crowe et ses frères d’armes bodybuildés par des
bolides armés de mitraillettes et lance-roquettes façon ‘Mad Max’. Un défouloir vidéoludique qui avait fait
recette lors de son lancement en 1995 et dont la réédition sur Playstation 3 est attendue par une cohorte de
fans. Une adaptation cinéma vient même d’être annoncée, produite par Avi Arard (The Amazing Spider-
Man) et réalisée par Brian Taylor (Hyper Tension, Ghost Rider 2). Pour promouvoir la sortie du nouveau
jeu, Playstation lance l’opération ‘Shoot My Truck’. Sur un site dédié, la marque invite les internautes à
s’inscrire pour espérer pouvoir mitrailler un camion dans le désert. Les gagnants n’auront qu’à appuyer sur
la barre d’espace de leur clavier pour fusiller, à distance, avec une vraie mitrailleuse, le véhicule pendant
trente secondes. Au final, ce sont près de 100 000 douilles qui devraient chuter sur le sol sablonneux en 48h.
Pourquoi tant de haine ? Parce que ‘On est tous un peu malade’ nous annonce la vidéo de présentation.
Les dispositifs invitant les internautes à interagir depuis leur ordinateur avec le monde physique se
multiplient. Ainsi Ariel proposait de tirer sur des tee-shirts avec un fusil à saleté, démontrant par la suite
l’efficacité de sa lessive (cf. DP N°78). Mini permettait aux fans, répondant correctement à des quizz sur
la marque, d’allumer un chalumeau pour faire céder la corde retenant un véhicule (cf. DP n°84). Mais
avec cette opération de Playstation, la destruction est une fin en soi. Certes, Twisted Metal a pour unique
ambition d’être un défouloir et assume cette violence gratuite, c’est cohérent. Mais à l’heure où les jeux
vidéos violents et ultra-réalistes sont décriés, où les frontières entre virtuel et réel sont l’objet d’inquiétudes...
Comment Playstation peut-il avoir le mauvais goût de s’appuyer sur le digital pour inviter des joueurs à tirer
à balles réelles ?
La vidéo de présentation : http://tinyurl.com/twistedmetal-video
Le site : http://www.shootmytruck.com
6. à découvrir
OneLeap : les affaires sont les affaires, mais pas seulement
Facebook ? Vous aviez déjà plus ou moins le concept en tête courant 2007, mais il vous manquait un ami
geek de confiance. Cette fois, pas question de louper le coche. Vous avez cette idée géniale de start-up qui
vous permettra d’écrire «I’m a CEO, Bitch !» sur vos cartes de visite et de chanter «Au revoir Président»
en slip lors de votre pot de départ. Pourtant, si votre maman et vos meilleurs amis trouvent l’idée géniale,
vous doutez de leur impartialité, tout comme de leur niveau d’expertise. Il vous paraît donc indispensable
qu’un chevronné porte un regard objectif sur le projet. Problème : vous n’habitez pas dans la Silicon Valley
et vous avez peur qu’on vous vole l’idée. C’est pourquoi une nouvelle start-up, One Leap, vous met en
relation avec ces personnalités du e-business si difficiles d’accès. Sur le site, choisissez le professionnel
que vous souhaitez contacter, en 400 caractères maximum. Par exemple, pour réseauter avec Rupert
Turnbull (l’éditeur du magazine Wired), il vous en coûtera 30$. 80% de cette somme sera alors reversée à
l’association caritative du choix de Turnbull, tandis que One Leap prendra une commission de 20%. Si le
contact ne vous répond pas dans les 10 jours, One Leap vous rembourse l’intégralité de la somme. Notons
qu’en moyenne, une prise de contact vous coûtera entre 20 et 50$, bien que pour certains comme Bill Liao,
fondateur de WeForest et intervenant régulier des conférences TED, il vous faudra débourser 135$. One
Leap permet aux professionnels du web de prioriser les nombreuses sollicitations dont ils font l’objet. Ils
peuvent d’ailleurs fixer un nombre limite de prises de contact. Pour les particuliers, c’est la chance d’obtenir
des conseils d’experts ordinairement inaccessibles et d’interpeller de potentiels investisseurs. Au final, le
service facilite ce que les entrepreneurs aiment déjà faire, réseauter en ligne, tout en leur permettant de
s’impliquer pour des bonnes causes. Une dimension philanthropique qui fait la différence et attire chaque
jour de nouveaux professionnels. Soutenue par l’Université de Cambridge, OneLeap est également la
première start-up britannique à intégrer le Unreasonable Institute, dont le programme soutient chaque année
25 projets prometteurs à fort impact social.
Le site : http://oneleap.to
7. le digital est partout
KLM : la croisière s’amuse
Votre meilleur ami ne peut pas s’en empêcher. Il raconte en longueur cette croustillante anecdote où,
surclassé lors d’un voyage transatlantique, il sympathisa avec son voisin de droite Hugh Grant. Avant chaque
vol, vous espérez vous aussi voyager aux côtés de la future femme de votre vie, voire de votre nouvel
employeur milliardaire. Or lors de votre dernier décollage, il fallut survivre entre une adolescente écoutant
les Jonas Brothers à fond et un Bernard de la compta qui, tombant rapidement dans les bras de Morphée, ne
manqua pas de baver régulièrement sur votre épaule.
Pour résoudre ces tracas, la compagnie aérienne hollandaise KLM lance ‘Meet & Seat’. Une fois leur vol
booké, cette plateforme en ligne permet aux voyageurs de choisir leur siège selon le profil Facebook et/
ou Linkedin des autres passagers inscrits au service. Les usagers pourront ainsi se donner rendez-vous à
l’aéroport, voyager côte à côte ou pourquoi pas partager un taxi une fois arrivé à destination. ‘Meet & Seat’
ne concerne pour l’instant que les vols reliant Amsterdam à New York, San Francisco et Sao Paulo, mais
devrait rapidement être disponible sur d’autres lignes internationales.
Bien sûr en avion, on a peur de l’imprévu, et la technologie permet ici de rassurer les passagers en
fournissant les outils pour contrôler et optimiser le cadre du voyage. Mais cette initiative constitue surtout
une nouvelle étape pour KLM qui, depuis deux ans, s’attache à être en relation toujours plus directe avec ses
passagers grâce au social media. En laissant les voyageurs choisir avec qui interagir, elle ambitionne ici de
créer du lien entre ses clients.
La vidéo de présentation : http://preview.tinyurl.com/KLM-meet-seat
Le site : http://tinyurl.com/KLM-meet-seat-site
8. Les marques agissent
Avec Ted Williams, Kraft Foods emprunte une voix en or
Ted Williams est plus qu’une improbable star du web, c’est l’une de ces success-stories dont les américains
ont le secret. L’année dernière, un journaliste local rencontre Ted en train de faire la manche sur une bretelle
d’autoroute. Sans-abris de 53 ans, ancien toxicomane coutumié des séjours dans les prisons de l’Ohio, Ted
possède un don : une voix incroyablement grave et suave qui lui vaudra le surnom de ‘Golden Voice’. Une
vidéo sur YouTube et 20 millions de vues plus tard, Ted fait le tour des plateaux TV, se voit offrir un contrat
et une maison par une équipe de NBA, et devient notamment la voix des publicités de ‘Mac&Cheese’ du
groupe Kraft Foods. À l’occasion de la Saint-Valentin, le groupe agro-alimentaire fait à nouveau appel à
l’organe vocal de Ted pour promouvoir sa gamme de macaronis au fromage sur le digital. Du 12 au 14
février, les internautes furent invités à diffuser sur Twitter leur déclaration d’amour, accompagné du hashtag
‘#VoiceOfLove’. Suivant la même mécanique que ‘Old Spice’, une centaine de tweets furent sélectionnés
pour être enregistrés par Ted Williams et mis en ligne sur YouTube sous forme de vidéos personnalisées.
Pour chaque film, 100 boîtes de Mac&Cheese ont été données à ‘Feeding America’, l’association
équivalente des Restaurants Du Cœur aux Etats-Unis.
Certes, Kraft Foods met habillement à profit la voix de Ted Williams sur le digital, mais pas uniquement. En
1937, la marque lançait ‘Mac&Cheese’, des plats préparés qui allaient connaître un immense succès pendant
la période de dépression. Les macaronis au fromage sont depuis devenus le symbole du plat populaire aux
Etats-Unis. En ces temps de crise économique, la marque affiche ainsi ses valeurs par le biais du personnage
de Ted Williams, dont l’histoire cristallise les espoirs des classes populaires américaines.
la chaîne YouTube de la marque : http://www.youtube.com/user/kraftmacncheese
La vidéo de présentation : http://tinyurl.com/KraftFoods-TedWilliams
9. le www.
de la semaine
RED HOT CHILI PEPPERS
Pour promouvoir le single ‘Look Around’, le groupe de punk-rock Red Hot Chili Peppers propose une
version interactive de son dernier clip. La version télé plonge le téléspectateur dans une colocation entre
les membres du groupe. Chaque musicien vit sa vie dans une pièce différente de l’appartement : le guita-
riste Josh s’ennuie dans sa chambre, Anthony joue avec son chien et son fils, le bassiste Michael Balzary
se dispute avec sa copine, tandis que Chad joue de la batterie comme une brute dans la salle de bain. Mais
dans la version interactive, vous prenez le contrôle du clip. Libre à vous de passer d’une pièce à l’autre,
avec la possibilité de réaliser à votre guise les effets de zoom et de transition du clip TV classique. Du
contenu exclusif se cache même dans le mobilier, comme des photos et vidéos supplémentaires. Notons
qu’outre ce dispositif, le dernier album des Red Hot I’m With You fait également l’objet d’une application
iPhone. Les membres du groupe se sont aussi installés sur Twitter où ils animent activement leur commu-
nauté de fans. Si Arcade Fire (cf. DP n°26), OK Go (cf. DP n°64), Danger Mouse ou We The King (cf. DP
n°84) se sont lancés dans le clip interactif, des vétérans comme les Red Hot Chili Peppers, qui fêteront
l’année prochaine leurs 30 années d’existence, accordent eux-aussi leurs instruments au rythme de l’ère
digitale.
Le clip interactif : http://tinyurl.com/redhotchilipeppers-clip
10. la vidéo culte
L’école de la vie
‘Les bonnes universités n’ont pas besoin de faire leur publicité’ ont pour coutume de dire, avec une certaine
condescendance, les étudiants américains d’Ivy League et d’autres institutions prestigieuses. Il est vrai que
lorsque les petites universités d’état essayent, avec leur budget limité, d’assurer elles-même leur promo,
cela tourne souvent au ridicule. C’est donc une sorte de tradition outre-atlantique : les étudiants américains
adorent se moquer des films, souvent kitschs au possible, vantant les mérites des universités publiques. On
en trouve des exemples sur le célèbre site CollegeHumor. Particulièrement prévisibles et caricaturales, ces
vidéos enchaînent les plans d’étudiants semblant vivre les meilleures années de leur vie, heureux d’étudier
à la bibliothèque, respirant la joie de vivre sur les terrains de sport, socialisant avec leurs camarades à la
cafétéria, buvant avec passion les paroles de leurs bienveillants professeurs… Le tout au son d’un inaudible
thème musical (libre de droit) composé par le professeur de musique local. Dans un récent épisode de la
série humoristique ‘Community’, qui se déroule dans une école publique, le tournage d’un de ces films
promotionnels tourne rapidement au drame. Une idée qui semble avoir inspiré le Central Institute of
Technology, un établissement d’enseignement supérieur australien. Cet institut technique a fait appel à
Henry et Aaron, un populaire duo de comique australiens, pour réaliser un film parodiant les codes du genre.
Ils ne laissent passer aucun cliché et se permettent même un final... un poil gore ! Attention, âmes sensibles
s’abstenir. La vidéo a déjà été regardée plus d’un million de fois en quatre jours et parvient même, malgré
son caractère burlesque, à mettre parfaitement en valeur l’Université et ses services. Un détournement
qui ravira la communauté étudiante - raffolant des parodies sur le digital - et qui permettra à l’Université
d’émerger face à l’ensemble de ses consoeurs.
Voir la vidéo : http://tinyurl.com/itsasnap
11. incroyable
16 915 900
C’est le nombre de membres sur Facebook en Inde.
En une année, le pays est passé de la 6ème à la 2nde place (derrière les Etats-Unis)
soit +144% sur l’année 2011. La plus forte progression est enregistrée par le Brésil, qui
est passé du 13ème au 4ème rang, soit une hausse de +183% sur l’année 2011.
Source : Facebook, Fevrier 2012
12. news
du monde
digital
Financé exclusivement par les gamers via
_ Facebook : comptes vérifiés, la plateforme Kickstarter, le prochain jeu
pseudonymes et TimeLine pour les pages vidéo du studio Double Fine a récolté plus
de marque _ de deux millions de dollars en seulement
48h, grâce à plus de 70 000 contributeurs.
Si vous êtes une superstar internationale, Le surplus récolté sera entièrement réinvesti
vous avez certainement été déjà irrité par pour adapter le programme sur d’autres
le nombre de faux-profils personnels à plateformes (Mac, Linux, iOS, Android)
votre effigie sur Facebook. C’est pourquoi et proposer des versions linguistiques
le réseau social lance enfin les comptes supplémentaires.
vérifiés. Ces comptes apparaîtront en
priorité lors des recherches des membres
du réseau. A l’image de ce qui se fait déjà _ Le retour du mini iPad _
sur Google+ et Twitter, il appartiendra Si la rumeur n’est pas nouvelle, c’est le très
aux personnalités elles-même de faire sérieux Wall Street Journal qui a affirmé que
une demande de vérification auprès Apple travaillerait actuellement avec ses
de Facebook. Ces comptes vérifiés fournisseurs asiatiques à la conception d’un
bénéficieront de prérogatives particulières, iPad au format réduit, intégrant un écran
comme la possibilité de s’afficher sous le d’une diagonale de 8 pouces. Si l’appareil
nom d’un pseudonyme. Enfin, Facebook est effectivement en phase de test, rien
devrait annoncer le 29 février le lancement n’assure qu’il soit au final commercialisé.
de la TimeLine (la nouvelle présentation des Le succès du Kindle Fire (7 pouces) et de la
profils sous forme chronologique) pour les gamme Samsung (qui propose des modèles
pages de marque. de 7, 9 et 10 pouces) semble cependant
montrer qu’il existe un marché pour des
_ Le crowdsourcing en soutien de tablettes plus compactes.
l’industrie vidéoludique _ Quant au très attendu iPad 3, annoncé lui
Outre l’utilisation qu’en font les marques, avec un écran 9,7 pouces, il pourrait être
le crowdsourcing semble avoir de dévoilé le 7 mars prochain.
beaux jours devant lui dans le secteur
culturel. En France, on note le succès
de ‘MyMajorCompany’ permettant
aux internautes de produire des artistes
et groupes de musiques, ou encore
‘PeopleForCinema’ dédié au 7ème art.
