131114 Leena Gröönroos Etelä-Suomen matkailun yhteisiä teemoja rakentamassa
•
0 likes•396 views
Leena Gröönroosin (Haaga-Helia) luento Etelä-Suomen matkailun yhteisistä teemoista ja niiden rakentamisesta
Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to 131114 Leena Gröönroos Etelä-Suomen matkailun yhteisiä teemoja rakentamassa
Similar to 131114 Leena Gröönroos Etelä-Suomen matkailun yhteisiä teemoja rakentamassa (20)
More from Panu Kekäle
More from Panu Kekäle (20)
131114 Leena Gröönroos Etelä-Suomen matkailun yhteisiä teemoja rakentamassa
- 1. Etelä-Suomen matkailun yhteisiä teemoja rakentamassa Matkailun teemakahvit 14.11.2013 Leena Grönroos
- 2. Minno-projekti: Matkailuverkostot Tavoitteena Mitä tehty • Etelä-Suomen kolmen maakunnan teemoittaisten verkostojen synnyttäminen • Matkailustrategioiden ja kehittämisohjelmien analyysi marraskuu 2012 • Tulevaisuustyöpaja marraskuu 2012 • Kysely helmikuu 2013 • Haastattelut maaliskuu 2013 • Kolme työpajaa huhti-toukokuussa 2013 • Tuotos tiivistetty Etelä-Suomen teemapohjaan >>
- 3. Esim.Iittala • • • Esim. Hämeen linna Yritys x Käyntikohde y jne • • • • Käyntikohde: Linna Yritys x Yritys y Jne. Culture Southern Finland Design Districts Esim.Fiskars • • • Yritys x Käyntikohde y jne Tapahtumat Saristo Esim. Saaristo • • • • Yritys x Yritys y Käyntikohde z Jne. Hyvinvointi (kasvava) Luonto Teknologia Aktiviteetit, ostokset Vastuullisuus Live like a Local Ruoka Esim. Villa Mandala Saristo • • • • Yritys: Villa Mandala Yhteistyökumppani x Yhteistyökumppani y Jne.
- 4. Miksi teemat ja verkostot? 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80 85 Myynnin lisääminen Markkinoinnin tehostaminen • Markkinoinnin ja myynnin asiakaslähtöisyys • Teemapohjaiseen markkinointiin? • Yhteiseen verkkokauppaan? • Lähitulevaisuudessa Etelä-Suomen yhteinen matkailustrategia? Näkyvyyden varmistaminen Uusien asiakkaiden tavoittaminen Uusien ideoiden synnyttäminen Toiminnan taloudellinen tehostaminen Uusien tuotteiden tekeminen • Yhteistyöverkoston kirkastaminen Tiedon jakaminen • Kyselyn tulos: Miksi yrityksemme tekee yhteistyötä muiden kanssa? Osaamisen jakaminen Parempi asiakaspalvelu Osaamisen lisääminen Yrityksen tuotetarjonnan laajentaminen Kaluston ja laitteiden vuokraaminen Jokin muu, mikä? Yrityksen imagon parantaminen (N=144)
- 5. Teemapohja hyötykäyttöön: tuotteet ja palveluntarjoajat esille • Teemapohjalle hyväksyviä kommentteja eri foorumeissa • Miten eteenpäin • Esimerkiksi paikalliset työpajat: osallistujat rakentavat klusterinsa Etelä-Suomen teemapohjalle • Tuotteet • Palveluntarjoajat • Tai joku muu tapa? • Minno-projektissa aikaa kesäkuuhun 2014 Kokoammeko Hämeenlinnan seudun tuotteet ja palveluntarjoajat teemapohjalle? Miten? Työpaja yhteistyössä? Teidän näkemyksenne mukaisesti ☺
- 7. Tulevaisuustyöpaja • Etelä-Suomen tulevaisuuskuvat 2050 • 19 osallistujaa, marraskuu 2012 • Luonto on kuntouttava elementti ja murheiden hautausmaa • Smart living • Live like local • Loska® eli raparetket, yöterapia ja lupa nukkua (License to sleep®) 7
- 8. Kysely matkailutoimijoille • Yhteistyön tahtotilan selvitys ja taustatietoa asiakkaista, sesongeista • ’Helsingin viherkehä’ • Helmikuu 2013 • ’Helsinki – neljä vuodenajan pääkaupunki ympäristöineen’ • 144 vastaajaa, suurin osa Uusimaa • ’Moderni Suomi, jolla syvät juuret’ • ’Parempi ympäristö, parempi elämä’ • ’Tarvitsen yhteistyötä, haluan osallistua yhteistyöhön, mieluiten yritykset ja julkinen sektori yhdessä’ • ’Luonto, rauha, hiljaisuus, hyvä olo’ • ’Förhoppningsvis ligger tyngdpunkten på närmat och lugn miljö’ • ’Helposti saavutettavissa, lähellä pääkaupunkiseutua’ • ’Tapahtumia’
- 9. Yhteistyötä? Kyllä 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Kyllä Ei N = 144 Osallistunko? Kyllä 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Kyllä Ei N = 144 9
- 10. Mitä tehdä yhteistyössä? 0% 5% 10% 15% 20% 25% Kansainvälinen markkinointi Kotimaanmarkkinointi Matkailupalveluiden myyminen Matkailun asiantuntemuksen ja osaamisen jakaminen Matkailupalveluiden kehittäminen Matkailuinnovaatioiden tekeminen Muu, mikä? Matkailupalvelujen tuottaminen N = 144 10
- 11. Mitkä tahot mukana? 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80 85 90 95 Matkailuyritykset Alueelliset matkailun markkinointija myyntiorganisaatiot Kunnalliset matkailuorganisaatiot Alueelliset matkailun kehittäjäorganisaatiot Muu, mikä? N = 144 Entä vetovastuu? 0% 10% 20% 30% 40% 50% Tehtävään palkattu henkilö Kunnallisten matkailuorganisaatioiden kiertävä vetovastuu Muu vaihtoehto, mikä? Yritysten kiertävä vetovastuu N = 144 11
- 12. Miten rahoitus? 0 5 10 15 20 25 30 35 40 Kukin osallistuja maksaisi vuosittain samansuuruisen maksun Kukin osallistuja maksaisi liikevaihtoon suhteutetun maksun Verkoston rahoitus tulisi hankkia määräajoiksi esimerkiksi projektina Muu vaihtoehto, mikä? N = 75
- 13. Haastattelut • Näkemyksiä kärkituotteista, markkinoinnista ja myynnistä sekä matkailubrändistä, strategisesta yhteistyöstä ja kehittämisen painopisteistä • Opiskelijoiden projektityönä 33 haastattelua matkailutoimijoille yrityksissä ja julkisisissa organisaatioissa, maaliskuu 2012 Etelä-Suomen matkailualue • Kärkituotteet haastateltavan omalta alueelta • Mahdollisuudet • Helsinki-brändin laajentaminen ympäröivälle alueelle • Yhdessä kansainvälisille markkinoille • Hyvä saavutettavuus Helsingin kautta • Alueen sisällä lyhyet välimatkat • Haasteet / Pelot • Pienten yritysten ’hukkuminen’ • Laaja alue: tarjonta sekavaa, liian pitkät välimatkat • Helsinki-keskeisyys • ’Ensin lähialueen oma yhteistyö kuntoon’
- 14. Kolme työpajaa • Vetovoima, tuotteet ja yhteistyön organisoinnin ideointia • Design districts • Noin 25 osallistujaa kussakin • Culture Southern Finland • Huhti-toukokuussa 2013 • Luonto ja vesistö, saaristo ja sisävesistöt, kansallispuistot • Helsinki region • Ruoka, lähiruoka, ruokatapahtumat • Musiikkitapahtumat • Linnoitukset kartanoineen ja museoineen • Ruukkialueet taiteilijoineen • Liikunta ja hyvinvointi