1. 10 lundis
pour
rattraper
le train du
digital
Wrap up digital:
Performance marketing
18 03 2013 @pwillemarck
2. A new game 10 lundis
pour
rattraper
le train du
digital
• Google change les règles du jeux, du ad market au
stock market, aveclerachat de Double-clickonachète
de l’espace comme des mots clés : auxenchères
• Performance ? Onnepaie pas
unespacemaisunrésultat, c-à-duneaction soit via
montantfixeplafonné soit une part de la
transactionfinancière.
• Facebookvend de la mêmefaçonmaiscesont des
cibles, pas des mots.
• La mesurese fait via tags dans le code HTML des pages
3. Performance sur le search:
Rank = Pay per click ratexquality score 10 lundis
pour
rattraper
VousfixezlePay/click, Google lequalityscore (mix de 100 critères) le train du
digital
• Une campagne Google Bing ou Yahoo
inclutd’autres sites affiliés.
• Ilfautchoisirleréseau, leformat, les
lieux/languesparceque Google neconnait
pas de frontièrescontrairement à Yahoo et
Bing.
• Pour des sites comme
MaasMechelenVillageouShoppingFactory,
c’est important.
• Lechoix des mots est vital:
Shoes: trèscher
Mens Shoes: unpeumoins
Red Nike mens running shoes: moinscher et
plus forteconversion
• Leprixvarieaussi si onprend les mots au
sensstrictoularge
• Unefoischoisi, faitesapparaître les mots clés
dans votre annonce , votre URL
• Crééz de multiples annonces: split analysis
• Onnepaieques’ily a action
4. Performance sur le search:
Rank = Pay per click ratexquality score 10 lundis
pour
rattraper
VousfixezlePay/click, Google lequalityscore (mix de 100 critères) le train du
digital
• Le tableau des slides de Vincent n’est pas bon, celui-
cil’est.
AD Mcxcpc Qual. Sc Rank Position Actual CPC
A 3,5 8 3,5 X8 =28 1 3€
B 4 6 4 X6 =24 2 1.5€
C 3 9 3X9 =27 3 Min Bid
5. AD EXCHANGE :
LA LOI DES ALGORITHMES
10 lundis
pour
rattraper
le train du
digital
-AD-EXCHANGE EST UNE PLACE BOURSIèRE, du realtie bidding sansquality
score
-CE SONT DES AD-SERVERS quiregroupent les inventairesimmenses des
gros réseaux comme Google, Microsoft, Hi-Media…
-Icionachèteunepersonne, un profil : femme, 25-45, 2 enfants…
-Les éditeurs de pressesonttrèsfrileux
-Toutes les agencesmédiasontuntracking desk quipermetd’acheter du CPM
bon marchépourlevendre à la performance après.
- Les régies web quirefusaientle ‘bidding’, les enchères, perdent leur
business.
