7. Fonte: Grail Research Consumers of Tomorrow
1945 1950 1955 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2025
baby boomers
gen. x
gen. y
gen. z
gen.
Alpha
MILLENNIAL
INDIGO
diversidade
como causa
foco movimentos
de massa
tecnologia
distante
foco na tarefa
autoconfiança
individualismo
longevidade
televisão
cultura de massa
tecnologia
onipresente
recria regras
vive a
diversidade
conectitividade
informação
aceleração
hipermodernida
de
é a diversidade
9. origem
CoolTermo cunhado por Malcolm Gladwell em um
artigo da The New Yorker no final da década de
90. Pretendia explicar os ciclos de difusão das
modas dentro de determinados grupos.
10. Cool Hunter
Sempre tentar diminuir os filtros, é o mais difícil
pois sempre começas da tua visão de mundo,
inclusive nas decisões de pesquisa
imparcialidade
Gestão da ansiedade: não tentar
objetivar a cada instante
+
curiosidade
16. algo diferente/novo que surge na sociedade.
Novidade
algo novo que é adaptado e aplicado por um número de pessoas/grupo. Transcorre em
um determinado espaço com um tempo de “assimilação”
Tendência
o que chega ao mainstream (cultura de massas), é o momento da explosão (tipping
point), em que algo se converte em massivo. Dura pouco - efêmero.
Moda
algo novo que se populariza em um grupo rapidamente.
FAD
Excessiva publicidade em torno de uma idéia, pessoa ou produto
Hype
18. TENDÊN
CIA
São ferramentas para
detectar oportunidades
INSPIRAÇÃO:
começo de conversa
É um gerador de mudança, é um movimento
não claramente visível na sociedade.
Aspiracional, o que está implícito ou se formando como
desejo em um determinado contexto da sociedade.
23. 1. Se conecta com uma necessidade?
2. Capacidade de transmissão e "gancho".
Relevante e Atrativa
3. Massa Crítica: receptor. Deve haver um
número mínimo de pessoas a que o movimento
chegue para que possa impulsionar uma
"epidemia social".
4. Espaço-tempo: deve haver um local (espaço)
e um tempo transcorrido para que
ela possa cristalizar-se. TEMPO DE EVOLUÇÃO.
Starbucks na Argentina e na Espanha não
funciona como nos demais países em que a
marca está inserida pois esses países tem
outra cultura para o consumo do café.
34. Como elemento de expressão individual, a moda traduz a
cultura do indivíduo que, ao consumir moda, consome
também uma rede de elementos subjetivos capaz de
representá-lo em sua diversidade. A moda é capaz de
expressar subjetividade, ser espelho de hábitos e gostos
pessoais, revelar singularidades.
É um elemento de expressão coletiva, pela capacidade de
transmitir valores, hábitos e costumes de um determinado
grupo social, além de transgressões e rupturas.
MODAÉCULTURA?
autoexpressão
53. ONDEESTÁO
NOVO?“Na América Latina o desejo pelo novo é potencializado pela
intensa demanda reprimida dos consumidores, pela carência
de qualidade e os altos preços do mercado local.”