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O coolhunting como
ferramenta
estratégica na moda
FABICO/UFRGS
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BUENOS AIRES
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WANT TO
BE COOL
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Fonte: Grail Research Consumers of Tomorrow
1945 1950 1955 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2025
baby boomers
gen. x
gen. y
gen. z
gen.
Alpha
MILLENNIAL
INDIGO
diversidade
como causa
foco movimentos
de massa
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foco na tarefa
autoconfiança
individualismo
longevidade
televisão
cultura de massa
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onipresente
recria regras
vive a
diversidade
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ESPECIAL
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origem
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artigo da The New Yorker no final da década de
90. Pretendia explicar os ciclos de difusão das
modas dentro de determinados grupos.
Cool Hunter
Sempre tentar diminuir os filtros, é o mais difícil
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Coolhunter• antropológico
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MBA ESPM
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• 1. novidade
• 2. tendência
• 3. moda
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Alguns conceitos
básicos
algo diferente/novo que surge na sociedade.
Novidade
algo novo que é adaptado e aplicado por um número de pessoas/grupo. Transcorre em
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Tendência
o que chega ao mainstream (cultura de massas), é o momento da explosão (tipping
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FAZER 

COM
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http://www.tcho.com/
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Motivacionais(superconstantes)
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DiY (Do it Yourself)
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Teoria das tendências
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tendência vai se expandir?
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2. Capacidade de transmissão e "gancho".
Relevante e Atrativa
3. Massa Crítica: receptor. Deve haver um
número mínimo de pessoas a que o movimento
chegue para que possa impulsionar uma
"epidemia social".
4. Espaço-tempo: deve haver um local (espaço)
e um tempo transcorrido para que 

ela possa cristalizar-se. TEMPO DE EVOLUÇÃO.
Starbucks na Argentina e na Espanha não
funciona como nos demais países em que a
marca está inserida pois esses países tem
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Alexander McQueen>
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www.melissa.com.br/zahahadid/
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MODA
Como elemento de expressão individual, a moda traduz a
cultura do indivíduo que, ao consumir moda, consome
também uma rede de elementos subjetivos capaz de
representá-lo em sua diversidade. A moda é capaz de
expressar subjetividade, ser espelho de hábitos e gostos
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É um elemento de expressão coletiva, pela capacidade de
transmitir valores, hábitos e costumes de um determinado
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NOVO?“Na América Latina o desejo pelo novo é potencializado pela
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de qualidade e os altos preços do mercado local.”
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