SlideShare a Scribd company logo
1 of 37
Download to read offline
Confidential + ProprietaryConfidential + Proprietary
3 změny v měření & atribuci AdWords
PPC Offline, 18. 8. 2016
@paveljasek
Confidential + Proprietary
Novinky v měření a atribuci konverzí Google AdWords
Sjednocení měření
1. Zrušení Konvertovaných kliknutí
2. Zahrnutí Konverzí mezi zařízeními do Konverzí
Obsáhlejší atribuce:
3. Reportování atribuce mezi zařízeními
Confidential + ProprietaryConfidential + Proprietary
Zrušení Konvertovaných kliknutí
Confidential + Proprietary
Ruší se bidování na Konvertovaná kliknutí i jejich reporting
Confidential + Proprietary
Konvertovaná kliknutí měla omezené využití
Konverze Konvertovaná kliknutí
Reportování konverzí napříč zařízeními Ano Ne
Podpora jiných atribučních modelů než last-click Ano Ne
Podpora atribuce napříč zařízeními Ano Ne
Možnost vyloučit konverze z automatického bidování Ano Ne
Podpora měření výnosů Ano Ne
Reportování návštěv v obchodech (beta) Ano Ne
Počítání každé nebo jednotlivých konverzí po prokliku Ano Ne
Segmentace typů konverzí s nižší a vyšší hodnotou Ano Ne
I
Deduplikace
jednoho typu
konverze
Měření více typů
konverzí skrz
trychtýř
Více zdrojů
konverzí získává
hodnotu
Více typů
konverzí tvoří
společnou
konverzi
Scénáře pro Konvertovaná kliknutí
Confidential + Proprietary
Volba počítání konverzí
Možnost výběru každé konverze nebo jedné unikátně
I Deduplikace jednoho typu konverze
Konverze (# poptávek)
Konvert. kliknutí (# unikátních poptávek)
Doporučení: používat “unikátní” počítání
Konverze (# unikátních poptávek)
A
A’
A’
Další kroky jsou jen pokračování prvního.
(# poptávek)
Conversions + (# bezplatných přihlášek)
+ (# prémiových přihlášek)
Konv. kliknutí =
Doporučení: optimalizovat jen unikátně na typ A
Konverze (# unikátních poptávek)
A
B
C
A’
I Měření více typů konverzí skrz trychtýř
A’
Prokliky vedou k více různým konverzím. Nechceme překryv.
(# poptávek typu A)
Konverze + (# poptávek typu B)
+ (# poptávek typu C)
Konv. kliknutí =
Doporučení: vytvořit nový společný typ D a na něj optimalizovat
Konverze (# unikátních poptávek)
A
B
C
D
A’ + x’ + y’
x
y
I Více konverzí tvoří společnou konverzi
Prokliky vedou k více konverzím z různých zdrojů.
(# online poptávek)
Konverze + (# telefonátů přes web)
+ (# offline konverzí)
Konv. kliknutí =
Doporučení: Přehodnotit výběr cíle pro optimalizaci
A
B
C
A’ + x’ + y’
x
y
I Více zdrojů konverze získává hodnotu
Confidential + Proprietary
Využijte instrukce k přechodu na Konverze
Confidential + Proprietary
Co dělat před 21. zářím 2016
Rozhodněte se, které
konverze chcete zahrnout
do sloupce “Konverze”
Zvažte, zda potřebujete měřit
unikátnost uskutečněné
konverze
Zkontrolujte nastavené cílové
hodnoty u automatického
bidování
Stáhněte si historická data ke
Konvertovaným kliknutím
Confidential + ProprietaryConfidential + Proprietary
Zahrnutí
Konverzí mezi zařízeními
do Konverzí
Confidential + Proprietary
37 %
Konverze mezi zařízeními představují nárůst mobilních konverzí o 37%
Benchmark CZ retail, duben 2016, Interní data Google
Confidential + Proprietary
Konverze mezi zařízeními budou zahrnuty do Konverzí
Spouštění změny postupně v týdnech od 6. září 2016
Confidential + Proprietary
Týká se AdWords konverzí zahrnutých do Konverzí
Confidential + Proprietary
Měření mezi zařízeními v různých nástrojích
Konverzní kód Adwords umožňuje měřit konverze mezi zařízeními.
Funguje i na úrovni MCC.
Mezi zařízeními i mobilními aplikacemi.
V Google Analytics zatím jen pomocí User ID.
Při importu konverzí z Analytics do AdWords lze využít konverzní kód
AdWords pouze pro sílu efektu konverzí mezi zařízeními.
V DoubleClicku je k dispozici měření napříč zařízeními, které umožňuje
vidět nejen konverze, ale i cestu uživatele. A to pro všechny měřené kanály
(vyhledávání, display v rezervaci, programmatic display).
Confidential + Proprietary
RŮZNÉ METODY MĚŘENÍ
Jak vzniká metrika konverzí mezi zařízeními?
Deterministický model
zařízení (používáme)
Pravděpodobnostní model
pro zařízení (nepoužíváme)
Fingerprinting
(nepoužíváme)
1 Párování zařízení přihlášených uživatelů a anonymizace
(“graf zařízení”).
2 Zaznamenání konverzí mezi zařízeními pomocí grafu zařízení.
3 Výpočet konverzního poměru pro nepřihlášené uživatele.
Reportuje se pouze celkové číslo, u kterého musí být 95% jistota, že
odchylka je nižší než 10% [viz další slide].
Počítáme pro kampaně ve vyhledávání, pro display i video kampaně.
Whitepaper na metodologii cross-device: goo.gl/9wprGQ
Confidential + ProprietaryGoogle Confidential & Proprietary
Graf zařízení zaručuje dosah, přesnost a zároveň ochranu soukromí
má 7 produktů
s více než 1 miliardou uživatelů
Zdroj: Data Google, 2016
Confidential + Proprietary
Dodatek ke statistické významnosti
Při reportování konverzí mezi zařízeními si model musí být minimálně na 95 % jistý,
že počet konverzí je v rámci 10 % od reálné hodnoty.
● 95 % je parametr pro interval spolehlivosti.
● 10 % je naše navazující kontrola na rozptyl v reportované hodnotě od reálné
hodnoty.
Reportuje se pouze celé celkové číslo. Pokud model tuto výraznou jistotu nemá,
žádné konverze raději neukáže.
Příklad: když AdWords zobrazuje 100 konverzí mezi zařízeními, je si extrémně jistý,
že jde o hodnotu mezi 90 and 110.
Confidential + Proprietary
Přečtěte si kompletní metodiku (4 stránky)
goo.gl/9wprGQ
Confidential + Proprietary
Podívejte se, jaký máte uplift konverzí z různých zařízení
Přes vlastní sloupec [Konv. z různých zařízení / Konverze], pokud je už máte zahrnuté
Ilustrativní data. Na tomto obrázku jsou ještě Konverze bez zahrnutí konverzí z různých zařízení.
Confidential + Proprietary
Způsoby ověření chování mezi více zařízeními
Když upravíte bidy na jednom zařízení, projeví se to na konverzích jiného zařízení?
Časový experiment
+ Causal Impact
Uživatelský test:
rozdělení publik
UserID
v Google Analytics
Geo Experiment
+ Google Analytics
Confidential + Proprietary
Ověření chování mezi více zařízení pro konkrétní kampaně
UserID v Google Analytics + segmentace konkrétních zdrojů a kampaní
Ilustrativní data.
Confidential + Proprietary
Vytvoření metriky konverzí na stejném zařízení
Confidential + Proprietary
Co dělat okolo 6. září
Zahrňte si cross-device
konverze už před změnou
Pro srovnání výkonu kampaní
vytvořte metriku Konverzí na
stejném zařízení
Hlídejte útraty a potřebný
rozpočet u automatického
bidování
Zrušte podmíněné spouštění
měřicího kódu AdWords
Confidential + ProprietaryConfidential + Proprietary
Lepší reportování atribuce mezi
zařízeními v AdWords
Confidential + Proprietary
Konverze mezi zařízeními jsou “last-click”
A pro kampaně ve vyhledávání umíme měřit i prokliky v celé konverzní trase.
Confidential + Proprietary
Co nám tento další stupeň přináší
Další interakce mezi zařízeními reportujeme i pro konverze na stejném zařízení
Současné reportování
Desktopové konverze: 1
Mobilní konverze: 0
Nové reporty
Desktopové konverze: 1
Mobilní konverze: 0
Mobilní konverze asistované proklikem: 1
Příkladová trasa ke konverzi
Proklik reklamyProklik reklamy Konverze
Mobil nezískává nic
Asistence ukazují přidanou hodnotu mobilního prokliku
Confidential + Proprietary
3 nové reporty již ve všech účtech
Data z kampaní ve vyhledávání
Confidential + Proprietary
Jaký je dopad konverzí mezi zařízeními?
Ilustrativní data.
Confidential + Proprietary
Jakou roli hrají zařízení v konverzní trase
Ilustrativní data.
Na každou konverzi z posledního prokliku mobil asistoval průměrně 1,1 další konverzi,
což ukazuje, jak se mobilní kampaně podílí na rozhodovacím procesu.
Confidential + Proprietary
Které trasy zařízení jsou nejčastější
Mobilní prokliky vedly ke 14 125 konverzím které byly dokončeny na jiném
zařízení. Velmi častý případ je také asistence mobilních návštěv s mobilem.
Confidential + Proprietary
Co dělat s novými reporty atribucí
Prostudujte asistovanou
výkonnost dle jiných
atribučních modelů
Upravte bidy zařízení podle
reportů asistovaných konverzí
mezi zařízeními
Confidential + Proprietary
Rekapitulace
Sjednocení měření
1. Zrušení Konvertovaných kliknutí
2. Zahrnutí Konverzí mezi zařízeními do Konverzí
Obsáhlejší atribuce:
3. Reportování atribuce mezi zařízeními
Confidential + Proprietary
http://noca.cz/3novinky
@paveljasek

More Related Content

What's hot

Vladan Hejnic - colpirio.com
Vladan Hejnic - colpirio.comVladan Hejnic - colpirio.com
Vladan Hejnic - colpirio.comDaniel Král
 
Rychlost webu: Co pro ni mohou udělat UXáci, marketéři a majitelé webů?
Rychlost webu: Co pro ni mohou udělat UXáci, marketéři a majitelé webů?Rychlost webu: Co pro ni mohou udělat UXáci, marketéři a majitelé webů?
Rychlost webu: Co pro ni mohou udělat UXáci, marketéři a majitelé webů?Martin Michálek
 
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015Sun Marketing
 
Digitální exportní akademie - Den 3 - Google Analytics
Digitální exportní akademie - Den 3 - Google AnalyticsDigitální exportní akademie - Den 3 - Google Analytics
Digitální exportní akademie - Den 3 - Google AnalyticsSun Marketing
 
Hříchy brandové online reklamy - 11. PPC camp
Hříchy brandové online reklamy - 11. PPC campHříchy brandové online reklamy - 11. PPC camp
Hříchy brandové online reklamy - 11. PPC campVeronika Brindzová
 
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníJakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníH1.cz
 
Co potřebuje designer vědět o webové analytice
Co potřebuje designer vědět o webové analyticeCo potřebuje designer vědět o webové analytice
Co potřebuje designer vědět o webové analyticepavel jašek
 
Za hranice GA: data-driven atribuce s OWOX BI (Tomáš Baxa)
Za hranice GA: data-driven atribuce s OWOX BI (Tomáš Baxa)Za hranice GA: data-driven atribuce s OWOX BI (Tomáš Baxa)
Za hranice GA: data-driven atribuce s OWOX BI (Tomáš Baxa)Taste Medio
 
Analytika ve světě startupu (Petr Bureš)
Analytika ve světě startupu (Petr Bureš)Analytika ve světě startupu (Petr Bureš)
Analytika ve světě startupu (Petr Bureš)Taste Medio
 
Proč je důležité mít affiliate program?
Proč je důležité mít affiliate program?Proč je důležité mít affiliate program?
Proč je důležité mít affiliate program?Daniel Král
 
Nadupaný kontejner pro analytiku v B2B (Michal Blažek)
Nadupaný kontejner pro analytiku v B2B (Michal Blažek)Nadupaný kontejner pro analytiku v B2B (Michal Blažek)
Nadupaný kontejner pro analytiku v B2B (Michal Blažek)Taste Medio
 
10. Affiliate konference / XML katalogová magie
10. Affiliate konference / XML katalogová magie10. Affiliate konference / XML katalogová magie
10. Affiliate konference / XML katalogová magieColpirio.com s.r.o.
 
Tipy na zajímavé události pro Google Analytics
Tipy na zajímavé události pro Google AnalyticsTipy na zajímavé události pro Google Analytics
Tipy na zajímavé události pro Google AnalyticsOptimalizovaný-Web.cz
 
Implementace Google Analytics pro začátečníky
Implementace Google Analytics pro začátečníkyImplementace Google Analytics pro začátečníky
Implementace Google Analytics pro začátečníkyOptimalizovaný-Web.cz
 
Hygiena AdWords kampaní ve vyhledávání (Eliška Kubátová)
Hygiena AdWords kampaní ve vyhledávání (Eliška Kubátová)Hygiena AdWords kampaní ve vyhledávání (Eliška Kubátová)
Hygiena AdWords kampaní ve vyhledávání (Eliška Kubátová)Taste Medio
 

What's hot (16)

Vladan Hejnic - colpirio.com
Vladan Hejnic - colpirio.comVladan Hejnic - colpirio.com
Vladan Hejnic - colpirio.com
 
Rychlost webu: Co pro ni mohou udělat UXáci, marketéři a majitelé webů?
Rychlost webu: Co pro ni mohou udělat UXáci, marketéři a majitelé webů?Rychlost webu: Co pro ni mohou udělat UXáci, marketéři a majitelé webů?
Rychlost webu: Co pro ni mohou udělat UXáci, marketéři a majitelé webů?
 
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015
 
Používejte Google Analytics chytře
Používejte Google Analytics chytřePoužívejte Google Analytics chytře
Používejte Google Analytics chytře
 
Digitální exportní akademie - Den 3 - Google Analytics
Digitální exportní akademie - Den 3 - Google AnalyticsDigitální exportní akademie - Den 3 - Google Analytics
Digitální exportní akademie - Den 3 - Google Analytics
 
Hříchy brandové online reklamy - 11. PPC camp
Hříchy brandové online reklamy - 11. PPC campHříchy brandové online reklamy - 11. PPC camp
Hříchy brandové online reklamy - 11. PPC camp
 
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníJakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
 
Co potřebuje designer vědět o webové analytice
Co potřebuje designer vědět o webové analyticeCo potřebuje designer vědět o webové analytice
Co potřebuje designer vědět o webové analytice
 
Za hranice GA: data-driven atribuce s OWOX BI (Tomáš Baxa)
Za hranice GA: data-driven atribuce s OWOX BI (Tomáš Baxa)Za hranice GA: data-driven atribuce s OWOX BI (Tomáš Baxa)
Za hranice GA: data-driven atribuce s OWOX BI (Tomáš Baxa)
 
Analytika ve světě startupu (Petr Bureš)
Analytika ve světě startupu (Petr Bureš)Analytika ve světě startupu (Petr Bureš)
Analytika ve světě startupu (Petr Bureš)
 
Proč je důležité mít affiliate program?
Proč je důležité mít affiliate program?Proč je důležité mít affiliate program?
Proč je důležité mít affiliate program?
 
Nadupaný kontejner pro analytiku v B2B (Michal Blažek)
Nadupaný kontejner pro analytiku v B2B (Michal Blažek)Nadupaný kontejner pro analytiku v B2B (Michal Blažek)
Nadupaný kontejner pro analytiku v B2B (Michal Blažek)
 
10. Affiliate konference / XML katalogová magie
10. Affiliate konference / XML katalogová magie10. Affiliate konference / XML katalogová magie
10. Affiliate konference / XML katalogová magie
 
Tipy na zajímavé události pro Google Analytics
Tipy na zajímavé události pro Google AnalyticsTipy na zajímavé události pro Google Analytics
Tipy na zajímavé události pro Google Analytics
 
Implementace Google Analytics pro začátečníky
Implementace Google Analytics pro začátečníkyImplementace Google Analytics pro začátečníky
Implementace Google Analytics pro začátečníky
 
Hygiena AdWords kampaní ve vyhledávání (Eliška Kubátová)
Hygiena AdWords kampaní ve vyhledávání (Eliška Kubátová)Hygiena AdWords kampaní ve vyhledávání (Eliška Kubátová)
Hygiena AdWords kampaní ve vyhledávání (Eliška Kubátová)
 

Similar to Novinky v měření a atribuci AdWords

YouTube je jednoduché spustit, ale obtížně se vyhodnocuje a ještě složitěji o...
YouTube je jednoduché spustit, ale obtížně se vyhodnocuje a ještě složitěji o...YouTube je jednoduché spustit, ale obtížně se vyhodnocuje a ještě složitěji o...
YouTube je jednoduché spustit, ale obtížně se vyhodnocuje a ještě složitěji o...Taste Medio
 
Jak vyhodnocuji PPC reklamy pro klienta v 80+ zemích - Jan Zdarsa (Google) | ...
Jak vyhodnocuji PPC reklamy pro klienta v 80+ zemích - Jan Zdarsa (Google) | ...Jak vyhodnocuji PPC reklamy pro klienta v 80+ zemích - Jan Zdarsa (Google) | ...
Jak vyhodnocuji PPC reklamy pro klienta v 80+ zemích - Jan Zdarsa (Google) | ...agentura KOFEIN s.r.o.
 
Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...
Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...
Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...Taste
 
C all - měření telefonických poptávek
C all - měření telefonických poptávekC all - měření telefonických poptávek
C all - měření telefonických poptávekJaroslav Vašut
 
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)Taste Medio
 
Google Analytics v rukou PPC specialisty - PPC Restart 2017
Google Analytics v rukou PPC specialisty - PPC Restart 2017Google Analytics v rukou PPC specialisty - PPC Restart 2017
Google Analytics v rukou PPC specialisty - PPC Restart 2017Veronika Brindzová
 
Případová studie: SEO pro e-shop bílého zboží
Případová studie: SEO pro e-shop bílého zbožíPřípadová studie: SEO pro e-shop bílého zboží
Případová studie: SEO pro e-shop bílého zbožíH1.cz
 
Efektivní využití webu: Přeměna návštěvníků v zákazníky
Efektivní využití webu: Přeměna návštěvníků v zákazníkyEfektivní využití webu: Přeměna návštěvníků v zákazníky
Efektivní využití webu: Přeměna návštěvníků v zákazníkyVaclav Strupl
 
Možnosti měření ROI na internetu
Možnosti měření ROI na internetuMožnosti měření ROI na internetu
Možnosti měření ROI na internetuPavel Vondruška
 
Social Restart 2022: David Čedík, Jana Plháková - Koheze Community management...
Social Restart 2022: David Čedík, Jana Plháková - Koheze Community management...Social Restart 2022: David Čedík, Jana Plháková - Koheze Community management...
Social Restart 2022: David Čedík, Jana Plháková - Koheze Community management...Taste
 
Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)
Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)
Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)agentura KOFEIN
 
02/2020 | Optimalizace PPC kampaní podle marže
02/2020 | Optimalizace PPC kampaní podle marže02/2020 | Optimalizace PPC kampaní podle marže
02/2020 | Optimalizace PPC kampaní podle maržeZuzana Kapitánová
 
Zvyšujeme obchodní výkonnost prakticky | BE IN MARKETING - VŠE Praha | 30.11....
Zvyšujeme obchodní výkonnost prakticky | BE IN MARKETING - VŠE Praha | 30.11....Zvyšujeme obchodní výkonnost prakticky | BE IN MARKETING - VŠE Praha | 30.11....
Zvyšujeme obchodní výkonnost prakticky | BE IN MARKETING - VŠE Praha | 30.11....Jan Kvasnička
 
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu 
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu 
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu H1.cz
 
Omni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek Kobulský
Omni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek KobulskýOmni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek Kobulský
Omni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek KobulskýDataweps s. r. o.
 
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolouAdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolouH1.cz
 
Zvyste navstevnost webu a zacnete vydelavat
Zvyste navstevnost webu a zacnete vydelavatZvyste navstevnost webu a zacnete vydelavat
Zvyste navstevnost webu a zacnete vydelavatDaniel Zaicek
 
Make GDN great AGAIN
Make GDN great AGAINMake GDN great AGAIN
Make GDN great AGAINTaste Medio
 
Google Analytics 4 pro úplné začátečníky - Czech On-line Expo 2024
Google Analytics 4 pro úplné začátečníky - Czech On-line Expo 2024Google Analytics 4 pro úplné začátečníky - Czech On-line Expo 2024
Google Analytics 4 pro úplné začátečníky - Czech On-line Expo 2024Optimalizovaný-Web.cz
 
Jak vyhodnocovat SEO v rámci atribucí
Jak vyhodnocovat SEO v rámci atribucíJak vyhodnocovat SEO v rámci atribucí
Jak vyhodnocovat SEO v rámci atribucíSEO jako Brno
 

Similar to Novinky v měření a atribuci AdWords (20)

YouTube je jednoduché spustit, ale obtížně se vyhodnocuje a ještě složitěji o...
YouTube je jednoduché spustit, ale obtížně se vyhodnocuje a ještě složitěji o...YouTube je jednoduché spustit, ale obtížně se vyhodnocuje a ještě složitěji o...
YouTube je jednoduché spustit, ale obtížně se vyhodnocuje a ještě složitěji o...
 
Jak vyhodnocuji PPC reklamy pro klienta v 80+ zemích - Jan Zdarsa (Google) | ...
Jak vyhodnocuji PPC reklamy pro klienta v 80+ zemích - Jan Zdarsa (Google) | ...Jak vyhodnocuji PPC reklamy pro klienta v 80+ zemích - Jan Zdarsa (Google) | ...
Jak vyhodnocuji PPC reklamy pro klienta v 80+ zemích - Jan Zdarsa (Google) | ...
 
Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...
Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...
Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...
 
C all - měření telefonických poptávek
C all - měření telefonických poptávekC all - měření telefonických poptávek
C all - měření telefonických poptávek
 
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)
 
Google Analytics v rukou PPC specialisty - PPC Restart 2017
Google Analytics v rukou PPC specialisty - PPC Restart 2017Google Analytics v rukou PPC specialisty - PPC Restart 2017
Google Analytics v rukou PPC specialisty - PPC Restart 2017
 
Případová studie: SEO pro e-shop bílého zboží
Případová studie: SEO pro e-shop bílého zbožíPřípadová studie: SEO pro e-shop bílého zboží
Případová studie: SEO pro e-shop bílého zboží
 
Efektivní využití webu: Přeměna návštěvníků v zákazníky
Efektivní využití webu: Přeměna návštěvníků v zákazníkyEfektivní využití webu: Přeměna návštěvníků v zákazníky
Efektivní využití webu: Přeměna návštěvníků v zákazníky
 
Možnosti měření ROI na internetu
Možnosti měření ROI na internetuMožnosti měření ROI na internetu
Možnosti měření ROI na internetu
 
Social Restart 2022: David Čedík, Jana Plháková - Koheze Community management...
Social Restart 2022: David Čedík, Jana Plháková - Koheze Community management...Social Restart 2022: David Čedík, Jana Plháková - Koheze Community management...
Social Restart 2022: David Čedík, Jana Plháková - Koheze Community management...
 
Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)
Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)
Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)
 
02/2020 | Optimalizace PPC kampaní podle marže
02/2020 | Optimalizace PPC kampaní podle marže02/2020 | Optimalizace PPC kampaní podle marže
02/2020 | Optimalizace PPC kampaní podle marže
 
Zvyšujeme obchodní výkonnost prakticky | BE IN MARKETING - VŠE Praha | 30.11....
Zvyšujeme obchodní výkonnost prakticky | BE IN MARKETING - VŠE Praha | 30.11....Zvyšujeme obchodní výkonnost prakticky | BE IN MARKETING - VŠE Praha | 30.11....
Zvyšujeme obchodní výkonnost prakticky | BE IN MARKETING - VŠE Praha | 30.11....
 
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu 
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu 
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu 
 
Omni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek Kobulský
Omni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek KobulskýOmni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek Kobulský
Omni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek Kobulský
 
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolouAdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
 
Zvyste navstevnost webu a zacnete vydelavat
Zvyste navstevnost webu a zacnete vydelavatZvyste navstevnost webu a zacnete vydelavat
Zvyste navstevnost webu a zacnete vydelavat
 
Make GDN great AGAIN
Make GDN great AGAINMake GDN great AGAIN
Make GDN great AGAIN
 
Google Analytics 4 pro úplné začátečníky - Czech On-line Expo 2024
Google Analytics 4 pro úplné začátečníky - Czech On-line Expo 2024Google Analytics 4 pro úplné začátečníky - Czech On-line Expo 2024
Google Analytics 4 pro úplné začátečníky - Czech On-line Expo 2024
 
Jak vyhodnocovat SEO v rámci atribucí
Jak vyhodnocovat SEO v rámci atribucíJak vyhodnocovat SEO v rámci atribucí
Jak vyhodnocovat SEO v rámci atribucí
 

Novinky v měření a atribuci AdWords

  • 1. Confidential + ProprietaryConfidential + Proprietary 3 změny v měření & atribuci AdWords PPC Offline, 18. 8. 2016 @paveljasek
  • 2. Confidential + Proprietary Novinky v měření a atribuci konverzí Google AdWords Sjednocení měření 1. Zrušení Konvertovaných kliknutí 2. Zahrnutí Konverzí mezi zařízeními do Konverzí Obsáhlejší atribuce: 3. Reportování atribuce mezi zařízeními
  • 3. Confidential + ProprietaryConfidential + Proprietary Zrušení Konvertovaných kliknutí
  • 4. Confidential + Proprietary Ruší se bidování na Konvertovaná kliknutí i jejich reporting
  • 5. Confidential + Proprietary Konvertovaná kliknutí měla omezené využití Konverze Konvertovaná kliknutí Reportování konverzí napříč zařízeními Ano Ne Podpora jiných atribučních modelů než last-click Ano Ne Podpora atribuce napříč zařízeními Ano Ne Možnost vyloučit konverze z automatického bidování Ano Ne Podpora měření výnosů Ano Ne Reportování návštěv v obchodech (beta) Ano Ne Počítání každé nebo jednotlivých konverzí po prokliku Ano Ne Segmentace typů konverzí s nižší a vyšší hodnotou Ano Ne
  • 6. I Deduplikace jednoho typu konverze Měření více typů konverzí skrz trychtýř Více zdrojů konverzí získává hodnotu Více typů konverzí tvoří společnou konverzi Scénáře pro Konvertovaná kliknutí
  • 7. Confidential + Proprietary Volba počítání konverzí Možnost výběru každé konverze nebo jedné unikátně
  • 8. I Deduplikace jednoho typu konverze Konverze (# poptávek) Konvert. kliknutí (# unikátních poptávek) Doporučení: používat “unikátní” počítání Konverze (# unikátních poptávek) A A’ A’
  • 9. Další kroky jsou jen pokračování prvního. (# poptávek) Conversions + (# bezplatných přihlášek) + (# prémiových přihlášek) Konv. kliknutí = Doporučení: optimalizovat jen unikátně na typ A Konverze (# unikátních poptávek) A B C A’ I Měření více typů konverzí skrz trychtýř A’
  • 10. Prokliky vedou k více různým konverzím. Nechceme překryv. (# poptávek typu A) Konverze + (# poptávek typu B) + (# poptávek typu C) Konv. kliknutí = Doporučení: vytvořit nový společný typ D a na něj optimalizovat Konverze (# unikátních poptávek) A B C D A’ + x’ + y’ x y I Více konverzí tvoří společnou konverzi
  • 11. Prokliky vedou k více konverzím z různých zdrojů. (# online poptávek) Konverze + (# telefonátů přes web) + (# offline konverzí) Konv. kliknutí = Doporučení: Přehodnotit výběr cíle pro optimalizaci A B C A’ + x’ + y’ x y I Více zdrojů konverze získává hodnotu
  • 12. Confidential + Proprietary Využijte instrukce k přechodu na Konverze
  • 13. Confidential + Proprietary Co dělat před 21. zářím 2016 Rozhodněte se, které konverze chcete zahrnout do sloupce “Konverze” Zvažte, zda potřebujete měřit unikátnost uskutečněné konverze Zkontrolujte nastavené cílové hodnoty u automatického bidování Stáhněte si historická data ke Konvertovaným kliknutím
  • 14. Confidential + ProprietaryConfidential + Proprietary Zahrnutí Konverzí mezi zařízeními do Konverzí
  • 15. Confidential + Proprietary 37 % Konverze mezi zařízeními představují nárůst mobilních konverzí o 37% Benchmark CZ retail, duben 2016, Interní data Google
  • 16. Confidential + Proprietary Konverze mezi zařízeními budou zahrnuty do Konverzí Spouštění změny postupně v týdnech od 6. září 2016
  • 17. Confidential + Proprietary Týká se AdWords konverzí zahrnutých do Konverzí
  • 18. Confidential + Proprietary Měření mezi zařízeními v různých nástrojích Konverzní kód Adwords umožňuje měřit konverze mezi zařízeními. Funguje i na úrovni MCC. Mezi zařízeními i mobilními aplikacemi. V Google Analytics zatím jen pomocí User ID. Při importu konverzí z Analytics do AdWords lze využít konverzní kód AdWords pouze pro sílu efektu konverzí mezi zařízeními. V DoubleClicku je k dispozici měření napříč zařízeními, které umožňuje vidět nejen konverze, ale i cestu uživatele. A to pro všechny měřené kanály (vyhledávání, display v rezervaci, programmatic display).
  • 19. Confidential + Proprietary RŮZNÉ METODY MĚŘENÍ Jak vzniká metrika konverzí mezi zařízeními? Deterministický model zařízení (používáme) Pravděpodobnostní model pro zařízení (nepoužíváme) Fingerprinting (nepoužíváme) 1 Párování zařízení přihlášených uživatelů a anonymizace (“graf zařízení”). 2 Zaznamenání konverzí mezi zařízeními pomocí grafu zařízení. 3 Výpočet konverzního poměru pro nepřihlášené uživatele. Reportuje se pouze celkové číslo, u kterého musí být 95% jistota, že odchylka je nižší než 10% [viz další slide]. Počítáme pro kampaně ve vyhledávání, pro display i video kampaně. Whitepaper na metodologii cross-device: goo.gl/9wprGQ
  • 20. Confidential + ProprietaryGoogle Confidential & Proprietary Graf zařízení zaručuje dosah, přesnost a zároveň ochranu soukromí má 7 produktů s více než 1 miliardou uživatelů Zdroj: Data Google, 2016
  • 21. Confidential + Proprietary Dodatek ke statistické významnosti Při reportování konverzí mezi zařízeními si model musí být minimálně na 95 % jistý, že počet konverzí je v rámci 10 % od reálné hodnoty. ● 95 % je parametr pro interval spolehlivosti. ● 10 % je naše navazující kontrola na rozptyl v reportované hodnotě od reálné hodnoty. Reportuje se pouze celé celkové číslo. Pokud model tuto výraznou jistotu nemá, žádné konverze raději neukáže. Příklad: když AdWords zobrazuje 100 konverzí mezi zařízeními, je si extrémně jistý, že jde o hodnotu mezi 90 and 110.
  • 22. Confidential + Proprietary Přečtěte si kompletní metodiku (4 stránky) goo.gl/9wprGQ
  • 23. Confidential + Proprietary Podívejte se, jaký máte uplift konverzí z různých zařízení Přes vlastní sloupec [Konv. z různých zařízení / Konverze], pokud je už máte zahrnuté Ilustrativní data. Na tomto obrázku jsou ještě Konverze bez zahrnutí konverzí z různých zařízení.
  • 24. Confidential + Proprietary Způsoby ověření chování mezi více zařízeními Když upravíte bidy na jednom zařízení, projeví se to na konverzích jiného zařízení? Časový experiment + Causal Impact Uživatelský test: rozdělení publik UserID v Google Analytics Geo Experiment + Google Analytics
  • 25. Confidential + Proprietary Ověření chování mezi více zařízení pro konkrétní kampaně UserID v Google Analytics + segmentace konkrétních zdrojů a kampaní Ilustrativní data.
  • 26. Confidential + Proprietary Vytvoření metriky konverzí na stejném zařízení
  • 27. Confidential + Proprietary Co dělat okolo 6. září Zahrňte si cross-device konverze už před změnou Pro srovnání výkonu kampaní vytvořte metriku Konverzí na stejném zařízení Hlídejte útraty a potřebný rozpočet u automatického bidování Zrušte podmíněné spouštění měřicího kódu AdWords
  • 28. Confidential + ProprietaryConfidential + Proprietary Lepší reportování atribuce mezi zařízeními v AdWords
  • 29. Confidential + Proprietary Konverze mezi zařízeními jsou “last-click” A pro kampaně ve vyhledávání umíme měřit i prokliky v celé konverzní trase.
  • 30. Confidential + Proprietary Co nám tento další stupeň přináší Další interakce mezi zařízeními reportujeme i pro konverze na stejném zařízení Současné reportování Desktopové konverze: 1 Mobilní konverze: 0 Nové reporty Desktopové konverze: 1 Mobilní konverze: 0 Mobilní konverze asistované proklikem: 1 Příkladová trasa ke konverzi Proklik reklamyProklik reklamy Konverze Mobil nezískává nic Asistence ukazují přidanou hodnotu mobilního prokliku
  • 31. Confidential + Proprietary 3 nové reporty již ve všech účtech Data z kampaní ve vyhledávání
  • 32. Confidential + Proprietary Jaký je dopad konverzí mezi zařízeními? Ilustrativní data.
  • 33. Confidential + Proprietary Jakou roli hrají zařízení v konverzní trase Ilustrativní data. Na každou konverzi z posledního prokliku mobil asistoval průměrně 1,1 další konverzi, což ukazuje, jak se mobilní kampaně podílí na rozhodovacím procesu.
  • 34. Confidential + Proprietary Které trasy zařízení jsou nejčastější Mobilní prokliky vedly ke 14 125 konverzím které byly dokončeny na jiném zařízení. Velmi častý případ je také asistence mobilních návštěv s mobilem.
  • 35. Confidential + Proprietary Co dělat s novými reporty atribucí Prostudujte asistovanou výkonnost dle jiných atribučních modelů Upravte bidy zařízení podle reportů asistovaných konverzí mezi zařízeními
  • 36. Confidential + Proprietary Rekapitulace Sjednocení měření 1. Zrušení Konvertovaných kliknutí 2. Zahrnutí Konverzí mezi zařízeními do Konverzí Obsáhlejší atribuce: 3. Reportování atribuce mezi zařízeními