Moja prezentacja wygłoszona w czasie konferencji Premedium Trendy2012, czyli trochę o pracy u podstaw z e-mail marketing w szeroko rozumianej branży nieruchomości.

1. E-MAIL MARKETING
W
BRANŻY DEWELOPERSKIEJ
Paweł Sala Konferencja Premedium Trendy
mistrz świeżych rozwiązań Warszawa 22 maja 2012

2. Paweł Sala
mistrz świeżych rozwiązań*
(* dyrektor zarządzający)
prawdopodobnie najbardziej popularne i innowacyjne
narzędzie do e-mail marketingu w Polsce
najczęściej nagradzana agencja za działania e-mail marketingowe
2

3. E-MAIL MARKETING

5. SPAM
czyli wszystko czego nie chcemy
dostawać ;)

6. Za 5 lat...
poczta bez spamu
- wysoce spersonalizowana komunikacja

7. E-mail marketing to
permission marketing

8. Permission marketing - odbiorca sam
wyraża chęć otrzymywania od
marketera odpowiednich przekazów
marketingowych.
Zawsze może także tą zgodę cofnąć :)

10. 3 powody dla których warto
postawić na
E-MAIL MARKETING

11. Nie jest tak sexy jak...

15. ale mino iż nie wygląda

16. jest bardzo efektywny

17. 1 zł może zamienić się w 40 zł sprzedaży*
* zgodnie z badaniami DMA

18. 1 zł może zamienić się w 3796 zł sprzedaży*
* kampania organizowana wspólnie z biurem podróży Triada w 2010 roku z okazji Dnia Kobiet

19. drugi najważniejszy czynnik generujący ruch na naszej
stronie, zaraz po znajomości marki*
* badanie ForeSee Results 2010

20. 3 powody dla których e-mail
marketing wymiata ;)
w wielkim skrócie ;)

21. Bardzo bezpośredni
kanał

22. Dający możliwość
wysokiej personalizacji

23. oraz niesamowicie
dokładnego
targetowania

24. Najpopularniejsza forma
komunikacji w Internecie

25. Dlaczego e-mail marketing
w branży nieruchomościowej ?

26. statystycznie dwa razy lepsze wyniki
kampanii* w stosunku do całego rynku
*wskaźnik CTR

27. Co potrzebujemy do e-mail marketingu ?
Lista odbiorców Kreacja Czas wysyłki

28. Lista odbiorców

29. impuls do zakupu nieruchomości

32. decyzja będzie już bardziej
przemyślana

33. Visual Thinking Tip 5:
Take creative and visual thinking breaks
i najczęściej odłożona w czasie

34. e-mail marketing pozwala na
skuteczne przypominanie się
potencjalnym odbiorcą

35. tylko skąd wziąć tych odbiorców

36. własna strona www

37. kampania AdWords
organiczne wyniki Googla
kampania banerowa
reklama outdorowa reklama prasowa
spoty radiowe
własna strona www

38. własna strona www
musicie postarać się przechwycić danego odbiorcę
i
poprosić go o zapisanie się do newslettera

39. własna strona www
Jak to wygląda w polskich realiach

40. Tylko 1 na 13 stron deweloperów posiada zapis
do newslettera.
Do tego większość z nich jest źle przygotowana :(

41. a powinno być tak...

42. własna strona www
formularz od razu
widoczny na stronie

43. własna strona www

44. własna strona www
formularz na każdej
podstronie

45. Zawsze pamiętaj
zapis zebrany w modelu double opt-in
zebranie wszelkich zgód formalnych
(zgoda na przetwarzanie danych osobowych i przesyłanie informacji handlowych środkami
komunikacji elektronicznej)

46. adresy staraj się pozyskać gdzie tylko
się da :)

47. Lista odbiorców Kreacja Czas wysyłki

48. Kreacja

49. Krótko, zwięźle i na temat

50. odpowiednie emocje

51. Beliefs are powerful:
The beliefs we have about how the world works often
have very emotional origins. These emotions can
Spełniamy marzenia !!! form habits and
change how we make decisions,
develop skills.
Mówmy zatem językiem korzyści

52. ładne wizualizację przykuwające uwagę

56. ok 3 sekund na przykucie uwagi

57. 51%
rezygnuje

58. Kilka rzeczy które musisz zrobić przed
wysłaniem wiadomościach

59. ROBIMY TEST A/B:
- KREACJI
- TEMATU
- NADAWCY

60. SPRAWDZAMY CZY NASZ MAIL NIE
WYGLĄDA JAK SPAM.

61. Im więcej testów - tym lepiej

62. Sprawdzamy jak się wyświetla nasz mail
w różnych programach pocztowych

63. Optymalizacja kodu wiadomości
Outlook 2007 Poprawne wyświetlenie

64. Jedyne takie opracowanie
w Polsce, w sumie 82 strony
wiedzy
na temat wsparcia
technologii CSS
w aplikacjach pocztowych.
Do pobrania ZA DARMO ze strony FreshMail
http://freshmail.pl/css

65. Test laika

66. Lista odbiorców Kreacja Czas wysyłki

67. Czas wysyłki

68. Czas wysyłki
Nie za często !
ale
Ci którzy otwierają powinni
dostawać przypomnienia częściej
niż reszta !

69. Czas wysyłki
Raczej bliżej końca
tygodnia i po
obiedzie ;)

70. zapraszam do lektury książki
70

71. Dziękuję za uwagę
Paweł Sala
mistrz świeżych rozwiązań*
(* dyrektor zarządzający)
mobile: +48 516 120 803
e-mail: ps@freshmail.pl
www.freshmail.pl
71