Prezentacja poświęcona temu jak przykuć uwagę odbiorców naszego newslettera lub mailingu wygłoszona w dniu 18 maja 2012 roku przez Pawła Salę - dyrektora zarządzającego FreshMail, autora książki "Świeże podejście do e-mail marketingu"

1. JAK STWORZYĆ
SKUTECZNEGO E-MAILA?
Paweł Sala
mistrz świeżych rozwiązań

2. Zawartość niniejszej prezentacji, a w szczególności koncepcje i sposób prezentacji treści,
stanowią własność intelektualną Pawła Sali, chronioną prawem zgodnie z ustawą z dnia 4
lutego 1994 r. o ochronie praw autorskich i praw pokrewnych.
Wykorzystanie całości lub części niniejszego utworu w jakichkolwiek celach wymaga
pisemnej zgody właściciela.

3. Paweł Sala
mistrz świeżych rozwiązań*
(* dyrektor zarządzający)
prawdopodobnie najbardziej popularne i innowacyjne
narzędzie do e-mail marketingu w Polsce
najczęściej nagradzana agencja za działania e-mail marketingowe
3

4. To wcale nie
takie proste

5. Bo wszyscy robią to tak samo...

6. ... i nudzimy odbiorców

7. A jak powinniśmy to robić ...

8. PO PRZYJACIELSKU

9. KREATYWNIE

10. TAK ABY
CIESZYĆ

11. a w praktyce ?

12. ok 3 sekund na przykucie uwagi

13. 51% ucieknie nam

14. resztę
zaciekawimy

15. 4 sposobów zwiększania zaciekawienia

16. 1

17. Budujmy relacje one-to-one

18. Budujmy relacje one-to-one
Personalizacja:
✓ tematu
✓ nadawcy
✓ treści
✓ content dynamiczny
✓ systemy rekomendacji

19. Budujmy relacje one-to-one

20. Budujmy relacje one-to-one
Bez personalizacji
Open Rate: 18%
CTR: 4,1%

21. Budujmy relacje one-to-one
Bez personalizacji Personalizowane
Open Rate: 18% Open Rate: 63%
CTR: 4,1% CTR: 19,7%

22. Budujmy relacje one-to-one
Bez personalizacji Personalizowane
Open Rate: 18% Open Rate: 63%
CTR: 4,1% CTR: 19,7%
prawie 5 razy lepiej :)

23. 2

24. pierwsze
wrażenie

25. pierwsze
wrażenie

26. pierwsze
wrażenie

27. pierwsze
wrażenie

28. prostokąt 600x350 px

29. zaprezentowanie
głównego benefitu

30. wyraźne call to action

31. coś co przyciągnie
uwagę

32. np. personalizacja :)

33. np. personalizacja :)

34. np. personalizacja :)

35. Dzień darmowej dostawy
Paweł tylko dzisiaj możesz
zamówić wszystko bez obawy
o koszty transportu
Zamów teraz >

37. Agaty Noryńska Marka Palka Iwona Adalas
Witaj Agato Witaj Marku, Witaj Iwono,

38. Agaty Noryńska Marka Palka Iwony Adalas
Witaj Agato Witaj Marku, Witaj Iwono,
Wykorzystaliśmy personalizację

39. 3

40. Bądź kreatywny

51. 4

52. Wszystko optymalizuj

53. Robimy test A/B:
- kreacji
- tematu
- nadawcy

54. Sprawdzamy czy nasz mail nie wygląda jak
spam.

55. Im więcej testów - tym lepiej

56. Sprawdzamy jak się wyświetla nasz mail
w różnych programach pocztowych

57. Optymalizacja kodu wiadomości
Outlook 2007 Poprawne wyświetlenie

58. www.freshmail.pl/css
RAPORT FRESHMAIL / MAJ 2012
TECHNOLOGIA CSS
W APLIKACJACH POCZTOWYCH
WYTYCZNE DLA PROJEKTANTÓW NEWSLETTERÓW
PATRONI MEDIALNI

59. Test laika

60. Częstotliwość

61. Dzień tygodnia

62. Godzina

63. Dedukuj, wyciągaj właściwe wnioski
i optymalizuj swoje działania

64. Check lista e-mail marketera
✓Buduj zaufanie swoich odbiorców !
✓Poznaj i zrozum swoich odbiorców !
✓Optymalizuj i testuj kampanie !
✓Analizuj dokładni statystyki !
✓Nie wierz we wszystko co przeczytasz w Internecie !

65. Eksperymentuj, wszak to nie operacja na
otwartym sercu ;)

67. zapraszam do lektury :)

68. Dziękuję za uwagę
Paweł Sala
mistrz świeżych rozwiązań*
(* dyrektor zarządzający)
mobile: +48 516 120 803
e-mail: ps@freshmail.pl
www.freshmail.pl
61