Najsilniejsze marki to te, o których myślimy zaraz po przebudzeniu. Czy każdą markę można w taki sposób skonstruować? Jakich mechanizmów użyć, by to zadziałało?

1. Jak wybudować silną markę?
SPRAW, ŻEBY KLIENT
ZABRAŁ CIĘ DO ŁÓŻKA.
I żeby krzyczał.

5. 48% ludzi w wieku 18-34
sprawdza Facebooka zaraz po przebudzeniu

6. Z czego 28% robi to w urządzeniu mobilnym
zanim wyjdą z łóżka.

9. SILNA MARKA
potrafi nauczyć ludzi takich zachowań

10. JAK?

17. ANTIBODIES AND LEARNING
Selection vs. Instruction

23. MÓZG NIE JEST MIĘŚNIEM!
Nie da się go nauczyć wszystkiego.

24. W TAKIM RAZIE KTÓRĘDY?
Kognitywna łatwość i remembering self

25. KOGNITYWNA ŁATWOŚĆ
Kiedy zużywasz mało „mocy procesora”

26. DWA SYSTEMY W MÓZGU

27. SYSTEM 1 (AUTONOMICZNY)
• Utrzymanie równowagi w czasie spaceru
• Czytanie ze zrozumieniem prostych słów
• Prowadzenie samochodu do domu (nabyte)

28. SYSTEM 2 (ŚWIADOMY)
• Ile jest 21x14?
• Jaka jest stolica Norwegii (jeśli nie byłeś)?
• …proszę bardzo, nawlecz igłę!

29. KONFLIKT
DWÓCH SYSTEMÓW

30. Baton i guma do żucia kosztują razem 1,10 zł.
Baton jest o złotówkę droższy od gumy do żucia.
Ile kosztuje guma do żucia?

31. Pomyślałeś 10 gr, prawda?
Sprawdźmy. Guma 10 gr, baton złotówkę drożej, więc
1,10 zł. Razem 1,20 zł. Źle.

33. EFEKT PODSTAWIANIA
Pytanie, na które nie znam odpowiedzi
vs. pytanie, na które odpowiedź znam.

34. NAGRODA ZA ODPOWIEDŹ
Nawet jeśli pytanie nie było wcześniej znane!

36. OBLIVIATE!

39. FACEBOOK TIMELINE
Your life as a story.

40. INSTAGRAM
Robię foty. Jestę hipsterę.

41. A TY?
Jaką historię pozwalasz opowiadać Twoim klientom?

42. DŻEMKUJĘ BARDZO!
Paweł Tkaczyk
http://paweltkaczyk.midea.pl