1. DOSSIER WEB2.0 NOTIONS PREALABLES
VER. 1 – 09/2010
03 – Quelques précisions sur le positionnement
POUR COMMENCER
Tout d’abord, le positionnement est relatif aux mots clés. Une stratégie de positionnement n’a de sens
que sur les moteurs de recherche. Pour les annuaires tels que Yahoo Directory par exemple, vouloir
se positionner n’a pas de sens car se sont des équipes qui indexent les sites selon des critères qui leurs
sont propres.
Par ailleurs une stratégie de positionnement est relative aux résultats des liens naturels. Il y a bel et
bien une notion de positionnement dans les résultats des liens commerciaux (Adwords chez Google)
mais votre position vous est donnée lors du paramétrage de votre campagne d’achat de mots clés (vous
êtes 1er des liens commerciaux si vous acceptez le coût par clic le plus élevé).
LE CHOIX DES MOTS CLES
1ère étape :
Il faut se positionner sur des mots clés ou groupes de mots clés pour lesquels un trafic existe.
Effectivement, cela ne sert à rien de se positionner sur des mots clés que personne ne saisi.
Si vous avez déjà un site, analysez les statistiques d’accès pour faire ressortir les mots clés que vos
visiteurs ont utilisé pour atteindre votre site. Vous pouvez utiliser Google Analytics par exemple (une
fiche pratique y sera consacrée).
Si vous n’avez pas de site, vous pouvez utiliser ‘un générateur de mots clés’ comme les outils en lignes
suivants :
http://www.keyword-search-engine.com/
http://www.webrankchecker.com/
http://www.outils-referencement.com/outils/mots-cles/positionnement
2ème étape :
Inversement, vouloir se positionner sur des mots clés ou groupes de mots clés pour lesquels le trafic
est trop important est illusoire.
La méthode est la suivante :
Aller sur Google et taper vos mots clés dans la barre de recherche (n’oubliez pas de mettre entre
guillemets vos groupe de mots clés ou expressions).
Google vous indique le nombre de réponses obtenues.
- A moins de 30 000 réponses le positionnement est possible.
- Jusqu’à 300 000 réponses, il y a des choses à faire mais il faudra peut être prévoir l’expertise
d’un professionnel !
- A plus de 300 000, mieux vaut revoir sa stratégie de positionnement.

2. Pour le mot clé tourisme > 35 100 000 réponses, très concurrentiel !! Aucun prestataire ne peut vous
promettre un positionnement sur ce mot. A moins d’y mettre des moyens énormes …
16 700 réponses pour « gîtes ardeche », c’est déjà plus accessible !
POSITIONNEMENT ET OUTILS DE COMMUNICATION
Nous avons vu dans la fiche précédente « Dossier WEB2.0 – 02 Qu’est-ce que le référencement ? » que
les critères essentiels de référencement étaient :
- La publication de contenu qualifié (contenu ‘bâti’ autour des mots clés importants).
- Avoir de nombreux liens externes (backlinks).
- La fréquence de publication.
La stratégie de positionnement doit aussi tenir compte de l’importance du site et des outils de
communication qui lui sont associés. Les prétentions ne seront pas les mêmes selon si vous êtes
propriétaires de quelques pages internet statiques ou si vous gérez un site dynamique de plusieurs
dizaines de pages avec diffusion sur les réseaux sociaux.
C’est pour cette raison que par la nature même de leur site internet, un OT se positionnera plus
facilement qu’un hôtel sur les mots clés « tourisme en Ardèche ».
Pour finir, le positionnement est devenu une science très pointue et rien ne saurait remplacer un bon
professionnel :
Consultez la liste des prestataires sur notre site Internet.
Sachez que sur le plan national, certains prestataires sont spécialisés dans le référencement et le
positionnement (ils ne font pas de sites internet) :
- Brioude
- Ambacie
Informations sur le référencement :
www.webrankinfo.com
www.abondance.com
Pour en savoir plus :
CYB@RDECHE – 4 avenue de l’Europe Unie – BP 114 – 07001 PRIVAS Cedex
Tél : 04 75 20 28 57 – Fax : 01 56 72 94 57
E-mail : contact@cybardeche.fr - Site Internet : http://www.cybardeche.fr - Blog : www.cybardeche.fr/blog
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