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Rui Simão
                               ADXTUR



                       Da visão à realidade.
                       Que estratégia para o
                       futuro?


Fórum de Desenvolvimento Económico, Penela 2012
1.   Perspectiva territorial
2.   Desenvolvimento de marca: recursos e desafios
3.   Acções em curso
4.   Resultados e reflexões para o futuro
PROVERE Aldeias do Xisto
Região Centro:
Contexto Ibérico
Região Centro: áreas urbanas e baixa densidade

Densidade
populacional
(hab/km2)

•Portugal: 115/km2
•RC: 85/km2
•AX: 30/km2




                            > Dispersão
                             territorial

                              Aldeias
                         > Baixa densidade:
                             demográfica,
                             do Xisto
                             economica e
                           infraestructural
                         > Mas com capital
                            relacional e
                           recursos para
                             mobilizar
Que recursos?

> Aldeias e património construído (paisagem cultural)

                           Oliveira do Hospital




                                            Covilhã


           Coimbra
                                                       Fundão          Porto




                                                      Castelo Branco

Leiria




                                                      50 km
Valorizar recursos únicos
PROVERE Aldeias do Xisto
PROVERE Aldeias do Xisto
PROVERE Aldeias do Xisto
PROVERE Aldeias do Xisto
Recursos endógenos
> Aldeias e património construído
> Natureza e paisagens

                           Oliveira do Hospital




                                            Covilhã


           Coimbra
                                                       Fundão          Porto




                                                      Castelo Branco

Leiria




                                                      50 km
PROVERE Aldeias do Xisto
PROVERE Aldeias do Xisto
PROVERE Aldeias do Xisto
PROVERE Aldeias do Xisto
Recursos endógenos

> Aldeias e património construído
> Natureza e paisagens
> Cultura e tradições
PROVERE Aldeias do Xisto
PROVERE Aldeias do Xisto
PROVERE Aldeias do Xisto
PROVERE Aldeias do Xisto
Recursos endógenos
> Aldeias e património construído
> Natureza e paisagens
> Cultura e tradições
> Saber-fazer e gastronomia
PROVERE Aldeias do Xisto
PROVERE Aldeias do Xisto
PROVERE Aldeias do Xisto
PROVERE Aldeias do Xisto
Uma marca territorial




Missão
      - Preservar e promover a identidade cultural
      - Potenciar o desenvolvimento social e económico
      - Afirmar o destino turístico (nacional / internacional)
Model de governação

Construção de comunidades

   • Assembleia geral de associados
   • Direcção > eleição universal
   • Conselho AX > cidadania e pertença
   • Grupo do Turismo > + 40 participantes
   • Comunidade de práticas > craft+design+natureza
   • Living lab & Fablab > abordagens inovadoras

                             > Social Label
… um estilo de vida
> Estratégia: acções em curso
Plano de Acção
PROVERE – Programa de Valorização Económica de Recursos Endógenos

Multi-fundos | público / privado


     • Reabilitação das aldeias e valorização do ambiente
           > Enfoque na Rede das Aldeias do Xisto
           > Serviços turísticos (alojamento, restauração e animação)
           > Formação / criação e apropriação de conhecimento
Apropriação de conhecimento
…perpetuar o saber
PROVERE Aldeias do Xisto
PROVERE Aldeias do Xisto
PROVERE Aldeias do Xisto
> 20 parceiros
+ de 100 quartos
- Articulação de artesãos e
profissionais das artes…

> A Casa das Tecedeiras
Plano de Acção
PROVERE – Programa de Valorização Económica de Recursos Endógenos

Multi-fundos | público / privado

     • Reabilitação das aldeias e valorização do ambiente


     • Plano de Animação
           > Infra-estruturas permanentes
           > Calendário de eventos
           > Capacitação: grupos de trabalho
           > Inovação: Smart Rural > Living Lab | Fablab
PROVERE Aldeias do Xisto
Trilhos, rotas e percursos
PROVERE Aldeias do Xisto
PROVERE Aldeias do Xisto
PROVERE Aldeias do Xisto
PROVERE Aldeias do Xisto
PROVERE Aldeias do Xisto
PROVERE Aldeias do Xisto
XJAZZ – Ciclo de Jazz das
    Aldeias do Xisto
Infra-estruturação do território
      > Síntese


                                       Oliveira do Hospital




                                                         Covilhã


             Coimbra
                               T                     A              Fundão                 Porto


                           T


                                   A

                       T




                   T
                                       (GRAX)
                                                                   Castelo Branco

 Leiria




                                                                                    + FABLAB | Living Lab
                       (GRZ)



                                                                   50 km
Animação da rede:
pequenas coisas… nova moeda

Sem trocas financeiras – só para
aderentes:
   > 10% desconto
   > Aceitação por todos os aderentes (32)
   > Entrega e aconselhamento onde
   utilizar




                                             Lista actualizada pela
                                             ADXTUR
Plano de Acção
PROVERE – Programa de Valorização Económica de Recursos Endógenos

Multi-fundos | público / privado

     • Reabilitação das aldeias e valorização do ambiente

     • Plano de animação

     • Plano de comunicação e marketing
           > Portal internet: comunidade online >> open source
           > APPs Mobile e suportes físicos
           > Campanha de marketing: web, tv, imprensa, redes sociais…
           > Melhorar as condições de visitação
PROVERE Aldeias do Xisto
Press Campaign 1
Press Campaign 2
Campanha
 Outdoors
Campanha Activação
Campanha Activação
> As Lojas Aldeias do Xisto
         Criar com tradição
Lojas Aldeias do Xisto



                     > Apoio à micro iniciativa
                     > Articulação de artesãos,
                       produtores locais e clientes
                     > Responsabilidade social
                     > Comércio justo
                     > Inovação
                     > Autenticidade
                     > Acolhimento e Informação
                       Turística

                                  Social Label
PROVERE Aldeias do Xisto
As lojas




          Candal - Lousã                 Barroca - Fundão




  Casal S. Simão - Figueiró dos Vinhos    Figueira - Proença
As lojas




           Casa Portuguesa - Barcelona
PROVERE Aldeias do Xisto
PROVERE Aldeias do Xisto
PROVERE Aldeias do Xisto
PROVERE Aldeias do Xisto
PROVERE Aldeias do Xisto
Reflexões para o futuro [2014-2020]




   >> Estimadas + 30.000 dormidas em 2011
   >> + 1,5M€ > + 2M€/ano > + ?
Desafios > ex.: escalas administrativas

      > Escalas múltiplas

                                                                                 NUTS III
                      NUTS III                                                 Cova da Beira
                Pinhal Interior Norte           Oliveira do Hospital
                                                                                               4 NUTS III (CIM)
3 GAL (LEADER +)
                                                                           GAL
                                                                 Covilhã

 - ADIBER
                                                                                               6 GAL PRODER
                                                                           ADERES
 - DUECEIRA            Coimbra
                                                                            Fundão
                                                                                               (LEADER +)
 - Terras de Sicó

                                                                                               20 Municípios

                                                                           GAL ADRACES
                                                                                               > Estratégias e
                                                                                               financiamentos
                                                                           Castelo Branco

                                                                           NUTS III            próprios
                                          GAL
                                                                       Beira Interior Sul
                                          Pinhal Maior
                        NUTS III                                                               > Requer
                    Pinhal Interior Sul                                                        integração
Reflexões para o futuro [2014-2020]


Importa:

  • Foco territorial – estratégia de escala supra-municipal
        › com indicadores específicos para territórios de baixa
          densidade
  • Continuar processos bottom-up | integração público / privado
  • Explorar operações multi-fundos
  • Garantir coordenação territorial (várias escalas e sectores)
  • Estimular redes de inovação: smart villages >> abordagem social e
    tecnológica
  • Segmentar e densificar produtos
  • Marketing dirigido e conjugado
Obrigado.
Contactos

www.aldeiasdoxisto.pt

info@aldeiasdoxisto.pt

Tel. +351.275.647.700
Fax +351.275.647.701

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PROVERE Aldeias do Xisto

  • 1. Rui Simão ADXTUR Da visão à realidade. Que estratégia para o futuro? Fórum de Desenvolvimento Económico, Penela 2012
  • 2. 1. Perspectiva territorial 2. Desenvolvimento de marca: recursos e desafios 3. Acções em curso 4. Resultados e reflexões para o futuro
  • 5. Região Centro: áreas urbanas e baixa densidade Densidade populacional (hab/km2) •Portugal: 115/km2 •RC: 85/km2 •AX: 30/km2 > Dispersão territorial Aldeias > Baixa densidade: demográfica, do Xisto economica e infraestructural > Mas com capital relacional e recursos para mobilizar
  • 6. Que recursos? > Aldeias e património construído (paisagem cultural) Oliveira do Hospital Covilhã Coimbra Fundão Porto Castelo Branco Leiria 50 km
  • 12. Recursos endógenos > Aldeias e património construído > Natureza e paisagens Oliveira do Hospital Covilhã Coimbra Fundão Porto Castelo Branco Leiria 50 km
  • 17. Recursos endógenos > Aldeias e património construído > Natureza e paisagens > Cultura e tradições
  • 22. Recursos endógenos > Aldeias e património construído > Natureza e paisagens > Cultura e tradições > Saber-fazer e gastronomia
  • 27. Uma marca territorial Missão - Preservar e promover a identidade cultural - Potenciar o desenvolvimento social e económico - Afirmar o destino turístico (nacional / internacional)
  • 28. Model de governação Construção de comunidades • Assembleia geral de associados • Direcção > eleição universal • Conselho AX > cidadania e pertença • Grupo do Turismo > + 40 participantes • Comunidade de práticas > craft+design+natureza • Living lab & Fablab > abordagens inovadoras > Social Label
  • 29. … um estilo de vida
  • 31. Plano de Acção PROVERE – Programa de Valorização Económica de Recursos Endógenos Multi-fundos | público / privado • Reabilitação das aldeias e valorização do ambiente > Enfoque na Rede das Aldeias do Xisto > Serviços turísticos (alojamento, restauração e animação) > Formação / criação e apropriação de conhecimento
  • 36. > 20 parceiros + de 100 quartos
  • 37. - Articulação de artesãos e profissionais das artes… > A Casa das Tecedeiras
  • 38. Plano de Acção PROVERE – Programa de Valorização Económica de Recursos Endógenos Multi-fundos | público / privado • Reabilitação das aldeias e valorização do ambiente • Plano de Animação > Infra-estruturas permanentes > Calendário de eventos > Capacitação: grupos de trabalho > Inovação: Smart Rural > Living Lab | Fablab
  • 40. Trilhos, rotas e percursos
  • 47. XJAZZ – Ciclo de Jazz das Aldeias do Xisto
  • 48. Infra-estruturação do território > Síntese Oliveira do Hospital Covilhã Coimbra T A Fundão Porto T A T T (GRAX) Castelo Branco Leiria + FABLAB | Living Lab (GRZ) 50 km
  • 49. Animação da rede: pequenas coisas… nova moeda Sem trocas financeiras – só para aderentes: > 10% desconto > Aceitação por todos os aderentes (32) > Entrega e aconselhamento onde utilizar Lista actualizada pela ADXTUR
  • 50. Plano de Acção PROVERE – Programa de Valorização Económica de Recursos Endógenos Multi-fundos | público / privado • Reabilitação das aldeias e valorização do ambiente • Plano de animação • Plano de comunicação e marketing > Portal internet: comunidade online >> open source > APPs Mobile e suportes físicos > Campanha de marketing: web, tv, imprensa, redes sociais… > Melhorar as condições de visitação
  • 57. > As Lojas Aldeias do Xisto Criar com tradição
  • 58. Lojas Aldeias do Xisto > Apoio à micro iniciativa > Articulação de artesãos, produtores locais e clientes > Responsabilidade social > Comércio justo > Inovação > Autenticidade > Acolhimento e Informação Turística Social Label
  • 60. As lojas Candal - Lousã Barroca - Fundão Casal S. Simão - Figueiró dos Vinhos Figueira - Proença
  • 61. As lojas Casa Portuguesa - Barcelona
  • 67. Reflexões para o futuro [2014-2020] >> Estimadas + 30.000 dormidas em 2011 >> + 1,5M€ > + 2M€/ano > + ?
  • 68. Desafios > ex.: escalas administrativas > Escalas múltiplas NUTS III NUTS III Cova da Beira Pinhal Interior Norte Oliveira do Hospital 4 NUTS III (CIM) 3 GAL (LEADER +) GAL Covilhã - ADIBER 6 GAL PRODER ADERES - DUECEIRA Coimbra Fundão (LEADER +) - Terras de Sicó 20 Municípios GAL ADRACES > Estratégias e financiamentos Castelo Branco NUTS III próprios GAL Beira Interior Sul Pinhal Maior NUTS III > Requer Pinhal Interior Sul integração
  • 69. Reflexões para o futuro [2014-2020] Importa: • Foco territorial – estratégia de escala supra-municipal › com indicadores específicos para territórios de baixa densidade • Continuar processos bottom-up | integração público / privado • Explorar operações multi-fundos • Garantir coordenação territorial (várias escalas e sectores) • Estimular redes de inovação: smart villages >> abordagem social e tecnológica • Segmentar e densificar produtos • Marketing dirigido e conjugado