O documento discute como ter sucesso em projetos de SEO, identificando as principais áreas de oportunidade em pilares técnicos, de conteúdo e reputação. Apresenta casos de sucesso em e-commerce, portal de conteúdo, comparador de preços e negócio local, destacando como explorar cada pilar nesses casos. Por fim, relata o caso do Cybercook, que obteve grande crescimento orgânico após focar na geração e otimização de conteúdo de acordo com os termos de pesquisa.

1. Qual Parafuso Apertar?
Como ter Sucesso em seu Projeto de SEO
Alex Pelati

2. Alex Pelati
- Diretor de Search Marketing na AO5
- Professor do Curso de SEO da Internet Innovation
- Principal Colaborador do Fórum para Webmasters
do Google
Trabalha com Search Marketing desde 2005. Já
participou em centenas de projetos para geração
de tráfego e conversões baseados em SEO e Links
Patrocinados, atendendo portais de conteúdo,
varejistas, indústrias e prestadores de serviços.
Graduado em Direito, Técnico em Processamento
de Dados e Analista de Perfil Comportamental.

3. Evolução do Profissional de
SEO

4. Profissional de SEO
Técnico Criativo
Analítico Estratégico

5. Perfil Técnico
• Atributos e Elementos Comuns do HTML
• Estrutura e Canonicidade dos URLs
• Paginação do Conteúdo
• Mapas do Site, Imagens e Vídeos
• Implementação de Dados Estruturados
• Configuração de Versões por Dispositivo, Idioma e Região
• Identificação e Correção de Erros
• Configuração de Arquivos de Servidor
• Elaboração de Planos de Migração

6. Perfil Criativo
• Planejamento e Análise de Palavras-Chave
• Definição dos Tipos de Conteúdo
• Estruturação do Formato do Conteúdo
• Otimização da Escrita do Conteúdo
• Identificação de Oportunidades de Conteúdo
• Otimizar a Arquitetura da Informação
• Otimizar a Relação Contextual dos Conteúdos

7. Perfil Analítico
• Verificação Básica da Implementação do Analytics
• Identificação e Acompanhamento das Métricas
• Interpretação e Análise do Webmaster Tools
• Elaboração de Relatórios de Concorrência
• Automação e Personalização de Relatórios
• Interpretação e Análise dos Relatórios

8. Perfil Estratégico
• Conhecimento Amplo do Escopo e Objetivos do Projeto
• Conhecimento do Público e Mercado do Projeto
• Elaboração de Documentos e Relatórios
• Treinamento e Integração de Equipes
• Administrar os Prazos e Conquistas do Projeto
• Controlar Riscos e Eliminar Crises
• Ideias e Ações para Ganho de Reputação do Site

9. Identifique e Avalie as
Oportunidades

10. Análise do Site
Técnica Conteúdo Reputação

11. Pilar Técnico
Arquitetura
da Informação
URL Amigável
Canonicidade
de URLs
Paginação
de Conteúdo
Sitemaps
Robots.txt
e Metatags

12. Pilar Conteúdo
Tipo de
Conteúdo
Title Tag
Heading
Tags
Links
Internos
Otimização
de Imagens
Otimização
de Vídeos

13. Pilar Reputação
Qualidade
de Domínios
Quantidade
de Domínios
Texto Âncora
Contexto
do Link
Posição
do Link
Follow /
Nofollow

14. Cases de Sucesso

15. E-Commerce

16. E-Commerce
Técnico
Conteúdo
Reputação
+ Código amigável ao Google
- Problemas de conteúdo duplicado interno
+ Arquitetura da Informação otimizada
+ Títulos de produtos de acordo com o comportamento
do usuário
+ Descrições técnicas únicas e otimizadas
- Sem estratégia de marketing de conteúdo
- Concorrentes estabelecidos no mercado digital
+ Marca reconhecida no mercado físico, com dezenas
de lojas

17. Portal de Conteúdo

18. Portal de Conteúdo
Técnico
Conteúdo
Reputação
+ Adequação do código do site
+ Execução da migração do CMS
+ Correção de problemas de conteúdo duplicado
interno
+ Arquitetura da Informação otimizada
+ Títulos dos artigos e conteúdos reescritos
- Impossibilidade de criação de conteúdo baseado em
volume de pesquisa
+ Portal estabelecido no mercado, com boa reputação
- Grande concorrência com e-commerces, sites de
nicho e outros portais

19. Comparador de Preço

20. Comparador de Preço
Técnico
Conteúdo
Reputação
+ Reorganização da estrutura do site
+ Correção de problemas de conteúdo duplicado
+ Planejamento para adequação do conteúdo
+ Reescrita otimizada dos títulos
+ Criação de textos únicos e otimizados
+ Aproveitamento de conteúdo gerado pelo usuário
+ Site com links externos de alta qualidade, pelo buzz
de ideias inovadoras
+ Criação de alguns links otimizados
- Concorrência direta com e-commerces

21. Negócio Local

22. Negócio Local
Técnico
Conteúdo
Reputação
+ Planejamento da estrutura do site
+ Código amigável ao Google
+ Criação de landing pages para sua área de atuação
+ Reescrita otimizada dos títulos
+ Criação de textos únicos e otimizados
+ Criação de listagem local no Google Places*
+ Divulgação do site em portais verticais
+ Criação de alguns links otimizados
+ Nicho de competitividade relativa

23. Cybercook – Case de 2008
Site criado em 1997
Público-alvo de
acordo com os termos
de pesquisa
Criação de conteúdo
de acordo com o
momento
Geração de conteúdo
pelo usuário
Arquitetura da
informação baseada
nos ciclos de
pesquisa
Otimização de títulos
e links internos
Cultura da empresa
voltada para SEO
Treinamentos
contínuos

24. Cybercook – Case de 2008
20.000 páginas
indexadas em
Janeiro/07
80.000 páginas
indexadas em
Dezembro/07
80.000 termos de
pesquisa em
Janeiro/07
200.000 termos de
pesquisa em
Dezembro/07
500% de crescimento
do tráfego orgânico
em 18 meses

25. Obrigado!
pelati@ao5.com.br
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