Presentació realitzada a la classe de 1er i 2n de batxillerat, de l'assignatura d'empresa.

1. INNOVACIÓ I MÀRKETING
2 CONCEPTES FONAMENTALS PER L’ÈXIT EMPRESARIAL
IES Martí L’Humà – Montblanc, 20 de març de 2013
Oriol Casanovas
ocasanovas @ocasanovas

2. ÍNDEX
1. INTRODUCCIÓ
2. EL CONCEPTE D’INNOVACIÓ
3. EVOLUCIÓ DEL MÀRKETING
4. EXEMPLES D’ÈXIT
5. DEBAT I DISCUSSIÓ
6. TALLER D’INNOVACIÓ CREATIVA

3. INTRODUCCIÓ
Vivim en un món global, altament competitiu i on el consumidor cada vegada és
més exigent i inconformista i on el cicle de vida dels productes s’ha escurçat.
La crisi actual és una oportunitat de canvi en diferents àmbits i sectors
Model productiu Energies renovables Valors

4. INTRODUCCIÓ
“Si busques resultats diferents, no facis sempre el mateix”
“Aquells que no aconsegueixen adaptar-se… acaben desapareixent”
Algunes de les principals fonts per generar canvis

5. INTRODUCCIÓ
Pregunta…
Quins NOUS PRODUCTES han canviat
les vostres vides en els últims 5 anys?

6. ÍNDEX
1. INTRODUCCIÓ
2. EL CONCEPTE D’INNOVACIÓ
3. EVOLUCIÓ DEL MÀRKETING
4. EXEMPLES D’ÈXIT
5. DEBAT I DISCUSSIÓ
6. TALLER D’INNOVACIÓ CREATIVA

7. EL CONCEPTE D’INNOVACIÓ
Definició
Innovar és el procés d’aplicar i introduir idees i/o procediments nous per la
creació d’un producte o servei que els clients volen.
Innovar no és fer coses millor, sinó fer coses diferents
Per què hem d’innovar?
Ens hem de diferenciar de la competència i guanyar en competitivitat
Creativitat Invenció Innovació
3 conceptes claus que hem de conèixer i hem de tenir en compte per crear canvis

8. EL CONCEPTE D’INNOVACIÓ
Creativitat
Invenció Innovació
Capacitat de generar una idea original. Ser capaç de veure les
Creativitat
coses de manera diferent. És el motor de la innovació.
Exemples: Dinamiques i tècniques de braistorming, 6 thinking huts…
Invenció Capacitat de crear quelcom nou, que no existia amb anterioritat
Exemples: Fleming, James Watt, Narcis Monturiol…
Aplicació pràctica de la creativitat i la invenció. És el procés de dur
Innovació al mercat aquests prototips, conceptes, idees…
Exemples: Empreses com Apple, Amazon, La Fageda, Cirque du Soleil....

9. EL CONCEPTE D’INNOVACIÓ
Tipus d’innovació
Innovació incremental: Adaptació d’un producte, introducció de noves funcionalitats…
Innovació Disruptiva: Creació d’un nou producte, nou mercat, nou model de negoci…
Innovació en Innovació en
servei models de negoci
Innovació en
Innovació en procés
producte
Innovació en
Innovació
marketing
tecnològica

10. EL CONCEPTE D’INNOVACIÓ
Principals Fonts de generació d’idees
50
40
30
20
10
0
Empleats Socis de Clients Consultors Competencia Investigació Universitat
l'empresa
Altres fonts de generació d’idees
Open innovation: Concebre la innovació com un sistema obert on participen
tan agents interns com externs de la organització.
Proveïdors, aliats, organismes públics, universitats….
Crowdsorcing: Concebre la innovació com un sistema obert on qualsevol pot
participar en el procés d’innovació.
Intel·ligència col·lectiva

11. EL CONCEPTE D’INNOVACIÓ
Cicle de d’innovació
Funnel vida del producte

12. EL CONCEPTE D’INNOVACIÓ
Lideratge
“Afirmar que el propòsit d’una empresa és generar beneficis, és
com afirmar que el d’una persona es respirar o menjar. Si una
empresa perd diners, acaba morint-se, com una persona sense
aliments, però això no vol dir que el propòsit de la vida sigui
menjar”
Sa Santedat el Dalai-Lama

13. EL CONCEPTE D’INNOVACIÓ
Conclusions
Invenció ≠ Innovació
És fonamental que la idea innovadora tingui un mercat destí. Els productes han
de satisfer una necessitat de mercat I per tant aquest s’ha de conèixer.

14. ÍNDEX
1. INTRODUCCIÓ
2. EL CONCEPTE D’INNOVACIÓ
3. EVOLUCIÓ DEL MÀRKETING
4. EXEMPLES D’ÈXIT
5. DEBAT I DISCUSSIÓ
6. TALLER D’INNOVACIÓ CREATIVA

15. EVOLUCIÓN DEL MARKETING
Definició
El marketing es una funció de la organització i un conjunt de processos per
crear, comunicar i entregar valor als clients, i per gestionar les relacions amb
aquests pel benefici de la organització...
Satisfer necessitats dels clients

16. EVOLUCIÓN DEL MARKETING
“Qualsevol client pot tenir el cotxe del color que vulgui, sempre i quant
aquest sigui negre”

17. EVOLUCIÓN DEL MARKETING

18. EVOLUCIÓN DEL MARKETING
Segmentació
La segmentació de mercats consisteix en dividir el mercat total en varis grups
més petits homogenis. La essència és conèixer realment els consumidors.
Geogràfica, demogràfica, socioeconòmica…
Posicionament
Posicionament és la capacitat de donar una imatge determinada del producte a
la ment del consumidor enfront altres productes de la competència.

19. EVOLUCIÓN DEL MARKETING
Marketing MIX
Quin producte?
Product
Com el Promotion Place On?
promociono?
Price
Quin preu?

20. ÍNDEX
1. INTRODUCCIÓ
2. EL CONCEPTE D’INNOVACIÓ
3. EVOLUCIÓ DEL MÀRKETING
4. EXEMPLES D’ÈXIT
5. DEBAT I DISCUSSIÓ
6. TALLER D’INNOVACIÓ CREATIVA

21. EXEMPLES D’ÈXIT

22. EXEMPLES D’ÈXIT

23. EXEMPLES D’ÈXIT

24. EXEMPLES D’ÈXIT

25. EXEMPLES D’ÈXIT

26. EXEMPLES D’ÈXIT

27. ÍNDEX
1. INTRODUCCIÓ
2. EL CONCEPTE D’INNOVACIÓ
3. EVOLUCIÓ DEL MÀRKETING
4. EXEMPLES D’ÈXIT
5. DEBAT I DISCUSSIÓ
6. TALLER D’INNOVACIÓ CREATIVA

28. ÍNDEX
1. INTRODUCCIÓ
2. EL CONCEPTE D’INNOVACIÓ
3. EVOLUCIÓ DEL MÀRKETING
4. EXEMPLES D’ÈXIT
5. DEBAT I DISCUSSIÓ
6. TALLER D’INNOVACIÓ CREATIVA

29. TALLER D’INNOVACIÓ CREATIVA
El pensament creatiu no sorgeix del esforç individual sinó de la col·laboració, del
treball en equip, de combinar idees de persones

30. TALLER D’INNOVACIÓ CREATIVA
Normes
• La quantitat és important.
• Escriure qualsevol proposta que us passi pel cap.
• No s’admeten crítiques.
• Tothom té idees, penseu lliurement…. L’actitud és clau.
• Grups de 4-5 persones

31. TALLER D’INNOVACIÓ CREATIVA
Descripció de l’activitat
Sou el departament d’innovació de la companyia japonesa Nikon. La telefonia
mòbil i la creixent competència ha propiciat una disminució molt significativa
de la quota de mercat de la organització. El Director general us demana que
ideeu una solució per fer front a aquesta situació mitjançant una proposta
innovadora, que faci remuntar la situació actual.
Proposta de valor Mercat objectiu

32. MOLTES GRÀCIES
“En moments de crisi, només la imaginació és més
important que el coneixement”
IES Martí L’Humà – Montblanc, 20 de març de 2013
Oriol Casanovas
ocasanovas @ocasanovas