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Optimiser votre communication autour d'un évènement

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Atelier animé par Vincent Pereira, Consultant digital de l'agence Inaativ

Published in: Business
  • DOWNLOAD THIS BOOKS INTO AVAILABLE FORMAT (2019 Update) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download Full doc Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download PDF EBOOK here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ................................................................................................................................... eBook is an electronic version of a traditional print book THIS can be read by using a personal computer or by using an eBook reader. (An eBook reader can be a software application for use on a computer such as Microsoft's free Reader application, or a book-sized computer THIS is used solely as a reading device such as Nuvomedia's Rocket eBook.) Users can purchase an eBook on diskette or CD, but the most popular method of getting an eBook is to purchase a downloadable file of the eBook (or other reading material) from a Web site (such as Barnes and Noble) to be read from the user's computer or reading device. Generally, an eBook can be downloaded in five minutes or less ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks .............................................................................................................................. Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .....BEST SELLER FOR EBOOK RECOMMEND............................................................. ......................................................................................................................... Blowout: Corrupted Democracy, Rogue State Russia, and the Richest, Most Destructive Industry on Earth,-- The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company,-- Call Sign Chaos: Learning to Lead,-- StrengthsFinder 2.0,-- Stillness Is the Key,-- She Said: Breaking the Sexual Harassment Story THIS Helped Ignite a Movement,-- Atomic Habits: An Easy & Proven Way to Build Good Habits & Break Bad Ones,-- Everything Is Figureoutable,-- What It Takes: Lessons in the Pursuit of Excellence,-- Rich Dad Poor Dad: What the Rich Teach Their Kids About Money THIS the Poor and Middle Class Do Not!,-- The Total Money Makeover: Classic Edition: A Proven Plan for Financial Fitness,-- Shut Up and Listen!: Hard Business Truths THIS Will Help You Succeed, ......................................................................................................................... .........................................................................................................................
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Optimiser votre communication autour d'un évènement

  1. 1. 1 agence de communication 5 domaines d’expertise
  2. 2. Oenotourisme Contraintes et complexités à prendre en compte
  3. 3. Le secteur oenotouristique Des enjeux variés et complémentaires • Commercialiser des produit viticoles, sur différents canaux (à la propriété, e-commerce, salons, cavistes…) • Commercialiser des prestations oenotouristiques (visites & dégustations, location de salle, gîte…) • Communiquer sur une filière spécifique ou des valeurs (bio, biodynamie, RSE…)
  4. 4. Le secteur oenotouristique Des cibles différentes à toucher • Des particuliers dans le cadre d'une prestation évènementielle (mariage par exemple) • Des touristes français et internationaux avec des attentes et une culture qui différent (visites, dégustation, hébergement…) • Des touristes/clients locaux (Portes ouvertes hors saison) • Des professionnels dans le cadre de location de salles (séminaires, formations…) • Des professionnels du secteurs viti-vini (salons, primeurs…)
  5. 5. Adren’Addict Un évènement présentant les mêmes contraintes et complexités
  6. 6. Qu’est-ce que l’Adren Addict ? Une vidéo pour tout comprendre
  7. 7. Convaincre plusieurs cibles avec des motivations et craintes très différentes • Des compétiteurs • Des sportifs amateurs et loisirs • Des non-sportifs • Des entreprises et des collectivités • Des sponsors et des partenaires
  8. 8. Qu’est-ce que l’Adren Addict ? Un organisateur face à plusieurs marchés
  9. 9. La méthode Pour fédérer des publics différents autour d’un évènement
  10. 10. Etape 1 : Spécifier le positionnement de son évènement ADREN’ADDICT, un évènement sportif (course d’obstacles) centré autour de 3 valeurs fortes : • Fun • Dépassement de soi • Solidarité
  11. 11. Etape 2 : Préciser et quantifier ses objectifs • Nombre d’inscrits, de fréquentation, de contacts… • CA visé • Trafic sur le site web • Evolution de la communauté sur les réseaux sociaux • Parution dans les médias
  12. 12. Etape 3 : Segmenter ses cibles (profilage) Il est essentiel de connaître parfaitement sa communauté et de cerner ses attentes : • Quelles sont les craintes et les freins ? • Quels sont les leviers de motivation ? • Mais aussi la culture, les valeurs, les croyances…
  13. 13. Segmentation cibles Adren’Addict Les compétiteurs • Ils recherchent la performance • Ils participent individuellement ou par équipe • Ils ont l’habitude de ce type de course (ils connaissent les tarifs, la concurrence…) • Ils apprécient la difficulté (n’aiment pas les parcours trop simples) • Pratiquent d’autres sports : trail, running, Art martiaux, crossfitt… • Métiers : Pompier, Gendarmes…
  14. 14. Segmentation cibles Adren’Addict Les sportifs amateurs/loisirs • Ils viennent se dépasser en équipe (travail, club de sport, école, famille…) • Ils sont tirés par des leaders qui connaissent ce type de course • Ils se challengent entre eux, se « vannent »… • Ils apprécient le côté fun et appréhendent la difficulté • Pratiquent d’autres sports en loisirs : foot, rugby, fitness, sports de glisse… • Ils trouvent parfois le tarif trop élevé
  15. 15. Segmentation cibles Adren’Addict Les non-sportifs • Ils pensent que l’épreuve est inaccessible, élitiste (« Ce n’est pas pour moi », « Jamais je n’y arriverai »…) • Ils pensent que c’est dangereux • Ils ont des amis ou de la famille (groupe soudé, ils font des sorties, ils se lancent des défis…) • Ils ont envie de passer un bon moment dans un cadre sécurisé • Ils ont besoin de se sentir fière d’avoir relevé un challenge et de s’être dépassé
  16. 16. Segmentation cibles Adren’Addict Les entreprises • Fidéliser, tisser des liens avec des clients ou prospects... • Souder une équipe, fédérer autour de valeurs saines… (Team building) Associer son image à un évènement qui touche sa propre cible (Partenariats, sponsors…) • Bénéficier de tarifs avantageux ou spéciaux
  17. 17. Etape 4 : Concevoir des offres adaptées à chaque cible • Les compétiteurs : 1ère vague dédiée avec chrono & classement solo et team, remise de prix… • Les sportifs amateurs/loisirs : offres spéciales clubs de sport et salles de fitness (code réduc sous condition), tarif spécial team, tarif étudiants, un parcours pour ados (14-18 ans), nombreux services associés… • Les non-sportifs : possibilité d’éviter les obstacles, 1 parcours « court » de 5 km, nombreux services associés… • Les entreprises : packs entreprises
  18. 18. Etape 5 : Décliner les messages • Les compétiteurs : axer sur l’aspect compet’, mettre en scène les obstacles, l’effort, l’adrenaline et le dépassement de soi (visuel portraits sportifs en plein effort) • Les sportifs amateurs/loisirs : axer la com’ sur le challenge(fierté de se dépasser), l’esprit d’équipe, la bonne ambiance, les offres promo… (visuel groupes, étudiants…) • Les non-sportifs : Axer la com’ sur le fun, la sécurité (encadrement de la protection civile et présence de signaleurs sur le parcours et chaque obstacle), les services sur place : petit dej au départ’, garde enfants, casiers, ravito, DJ et animations sur le parcours, … (visuel familles, portrait non-sportifs, participants déguisés…)
  19. 19. Etape 6 : Produire les supports et organiser la diffusion • Site Internet : infos pratiques, tarifs, inscription… • Vidéos : clip officiel, teaser, live sur les réseaux sociaux (droit à l’image) • Packs photos : participants sur les obstacles et photos de groupe (droit à l’image) • Réseaux sociaux : Facebook (+ Ads), Instagram et Twitter • Print : Flyers (distributions ciblées), plaquettes Packs entreprises, dossier partenariat… • E-mailing : communication et offres personnalisées (segmentation de la base mail) • Médias traditionnels : affichage & radio • Relations Presses : dossier de presse et plusieurs communiqués • Partenariats : Running Heroes, Que faire à Bordeaux… • Micro event : ateliers prépa physique gratuits, soirées étudiantes…
  20. 20. Etape 7 : Gérer les 3 temps de communication • Une communication AVANT • Une communication PENDANT : PhotoBooth, vidéo live, Facebook et Instagram live… • Une communication APRES : photos, vidéos, veille & partage…

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