1. ПРЕЗЕНТАЦИЯ УСЛУГ И ПРОЕКТОВ
ПИАРНИ ПИРАНЬЯ
[ пиарня ]
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ | ОКТЯБРЬ 2013

2. «Продукт - это то, что делается на заводе, а Бренд - это то, что покупается человеком»
[ пиарня ]
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ | ОКТЯБРЬ 2013

3. «МЫ РАБОТАЕМ ДЛЯ ТОГО,
ЧТОБЫ ПРОДУКТ СТАЛ БРЕНДОМ»
[ пиарня ]
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ | ОКТЯБРЬ 2013

4. МЫ СПЕЦИАЛИЗИРУЕМСЯ НА СОЗДАНИИ
ДОЛГОСРОЧНЫХ СТРАТЕГИЙ ДЛЯ БИЗНЕСА
ОНИ ПОЗВОЛЯЮТ ПОЛУЧИТЬ
ПРОГНОЗИРУЕМЫЙ РЕЗУЛЬТАТ ...
Стратегия
в социальных сетях SMM-стратегия
Стратегия комплексного
продвижения в интернете Digital-стратегия
Стратегия по связям
с общественностью PR стратегия
...И СТАТЬ БЛИЖЕ К СВОИМ КЛИЕНТАМ
[ пиарня ]
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ | ОКТЯБРЬ 2013

5. ВМЕСТЕ С НАШИМИ ПАРТНЕРАМИ МЫ МОЖЕМ
РЕАЛИЗОВЫВАТЬ ПРОЕКТЫ ЛЮБОГО МАСШТАБА
И СЛОЖНОСТИ
Стратегия
в социальных сетях SMM-стратегия
Стратегия комплексного
продвижения в интернете Digital-стратегия
[ пиарня ]
Стратегия по связям
с общественностью PR стратегия
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ | ОКТЯБРЬ 2013

6. СРЕДИ НАШИХ КЛИЕНТОВ САМЫМ БОЛЬШИМ
СПРОСОМ ПОЛЬЗУЮТСЯ SMM-СТРАТЕГИИ
Потому, что присутствие в социальных сетях играет важную роль для
многих компаний, как один из элементов маркетинг-микса
SMM
стратегии
PR
стратегии
Digital
стратегии
[ пиарня ]
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ | ОКТЯБРЬ 2013

7. НА ПРИМЕРЕ SMM-СТРАТЕГИИ МОЖНО ПОНЯТЬ КАК
УСТРОЕН ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ СТРАТЕГИИ
В НАШЕЙ КОМПАНИИ
[ пиарня ]
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ | ОКТЯБРЬ 2013

8. РАЗРАБОТКА SMM-СТРАТЕГИИ
Процесс разработки стратегии состоит из нескольких последовательных этапов
Исследование
Все начинается
с погружения в
бизнес клиента,
исследования его
целевой аудитории
и конкурентов.
[ пиарня ]
Бриф
Бриф создается
для понимания нами
бизнеса клиента
и целей, которых
нужно достигнуть в
соц.сетях.
Креатив
На основе утвержденного
брифа создается Большая
идея компании (бренда).
Она ложиться в основу
всех коммуникаций
компании клиента в соц.
сетях и не только там.
Медиапланирование
Планирование каналов
коммуникаций начинается
с брифа. Но на этапе
медиапланирования все
рекламные, конкурсные,
PR и другие активности
описываются по времени,
месту и стоимости
размещения.
Реализация
Процесс
реализации
может быть двух
видов: агентский
или клиентский.
Далее подробно
рассматриваются
оба вида.
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ | ОКТЯБРЬ 2013

9. РЕАЛИЗАЦИЯ СТРАТЕГИИ
Наша работа в формате абонентского обслуживания 24/7
Адаптация
информации
Рекламные
кампании
В Интернете,
а особенно в
социальных сетях
существует ряд
особенностей
восприятия
информации.
Вот почему мы
адаптируем
информацию для
использования в
другой среде.
Грамотное
планирование
и проведение
рекламных кампаний,
а также постоянный
мониторинг
результатов,
позволяют эффективно
расходовать средства
и делать рекламу
максимально выгодной.
Дополнительные
независимые услуги:
[ пиарня ]
Создание
информации
Диалог с
аудиторией
Уникальная и
качественная
информация
позволяет
выделиться на
фоне всего и всех,
кто присутствует в
соц.сетях.
Аналитика
статистики
Отчеты с
рекомендациями
Мы анализируем те
параметры,
которые смогут
помочь вам и нам в
решение текущих
задач.
Репутационный
мониторинг
Поиск и наблюдение
за упоминаниями о
бренде в интернете.
По результату
исследования
предоставляется
отчет.
Конкурсы и
акции
Потребители привыкли
к общению с брендами
и компаниями в
Интернете. Вовремя
полученные ответы на
вопросы, правильная
реакция на негатив и
положительные
отзывы, стимуляция
обратной связи —
помогут вам обрести
лояльную аудиторию.
Подробные отчёты
позволяют
ознакомиться с
процессом нашей
работы,
увидеть динамику.
Каждый отчётный
период для вас будут
разрабатываться
актуальные
рекомендации.
ВСЕ ЭТО
МЫ
БЕРЕМ
НА СЕБЯ!
Для выполнения
разных задач нами
разрабатываются
креативные концепции
акций или конкурсов.
Также детальное
планирование и
реализация.
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ | ОКТЯБРЬ 2013

10. РЕАЛИЗАЦИЯ СТРАТЕГИИ
Наша работа в формате клиентской школы
Следующие форматы подготовки сотрудников подойдут для любого бизнеса.
По итогу обучения, клиент получает сотрудника, способного самостоятельно
реализовывать стратегию в направлениях: создание и адаптация информации,
диалог с аудиторией, аналитика обратной связи и другое.
ПОД
НАШИМ
ЧУТКИМ
НАДЗОРОМ
ВЫ СМОЖЕТЕ
СПРАВИТЬСЯ!
Поиск и обучение персонала
по данным направлениям
100% погружение в среду, понимание рынка позволяет нам иметь
правильное представление о том, какой сотрудник необходим.
Мы сформулируем требования к вакансии, согласуем их с вами и
найдём вашего идеального специалиста. Не достающие пробелы
у кандидатов вы готовы заполнить посредством индивидуальной
образовательной программы.
Тренинги для
команды клиента
Не менее популярным решением является обучение вашего
персонала необходиым навыкам. Более 10 компании заказали
у нас корпоративные обучающие треннинги по направлениям
SMM, PR, внутренний PR и брендинг. Ваши сотрудники получают
возможность делать для вас гораздо больше и зарабатывать
больше.
[ пиарня ]
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ | ОКТЯБРЬ 2013

11. ЧТО ГОВОРЯТ КЛИЕНТЫ
ПИАРНИ ПИРАНЬЯ О НЕЙ?
Совместно с пиарней ПИРАНЬЯ мы разрабатывали PR-стратегию компании.
Теорией и документом все не закончилось. Началась работа над процессом. Мы
получали специальный курс обучения для наших сотрудников по SMM. Приятным
удивлением оказалось то, что компания-эксперт всегда имеет самую свежую
информацию в области PR и Digital. Это позволяет использовать в продвижении
самые передовые методы и инструменты. Это особенно важно, так как буквально
за месяц мир соц. медиа меняется настолько динамично, что пользоваться
привычными инструментами для компании, которая ставит перед собой
амбициозные цели - просто недопустимо.
,,
Многопрофильный проект в сфере малой авиации Vzletim
,,
[ пиарня ]
«Для меня пиарня ПИРАНЬЯ лучшая в SMM. Особенно в деликатном образовании
клиента и его консультировании даже после завершения договорных отношений».
Начальник отдела продаж Park Inn Nevsky, Евгения Донченко
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ | ОКТЯБРЬ 2013

12. ЧТО ГОВОРЯТ КЛИЕНТЫ
ПИАРНИ ПИРАНЬЯ О НЕЙ?
Самое важное для нас в сотрудничестве с Пиарней это адекватность,
профессионализм, прозрачность процессов, продуктивное и приятное
человеческое общение. А ещё - знания, которые нам дало сотрудничество.
Hop&Scotch, студия иностранных языков
«Хотела поблагодарить пиарню ПИРАНЬЯ за прошедший семинар в котором я
принимала участие. Сразу по-другому стала смотреть на социальные сети, их
функционирование и использование, которое может быть не только личным, но и
деловым.
Безусловно сейчас все предложенные формы будут применены в компании,
для начала в Facebook, а после в ВКонтакте. Рассчитываем что они дадут
хороший результат в плане привлечения клиентов к нашему сайту и увеличения
его посещаемости. Буду рада и далее сотрудничать с пиарней ПИРАНЬЯ и
рекомендовать как друзьям, так и клиентам и партнерам».
,,
,,
Виктория Печенкина - генеральный директор JSP Business Travel Company
[ пиарня ]
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ | ОКТЯБРЬ 2013

13. ПРЕИМУЩЕСТВА СОТРУДНИЧЕСТВА С ПИАРНЕЙ
Работа в тесном
сотрудничестве, будто
наша команда становится
частью вашей
Широкая компетенция
специалистов с упором на
стратегическое
планирование
Индивидуальный подход
к каждому проекту без
использования шаблонных
решений
Удобный и
понятный формат
отчетности
[ пиарня ]
Возможность погрузиться
в процесс работы нашей команды и
получить новые знания и опыт
Партнеры,
которыми можно
гордиться
Возможность получить
свежие решения для
текущих бизнес-задач
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ | ОКТЯБРЬ 2013

14. ОСНОВАТЕЛЬ ПИАРНИ ПИРАНЬЯ
Образование:
Бакалавриат и магистратура
факультета журналистики
СПбГУ
Дарья
Могильникова
Доп. образование:
ИКРа основной курс 2011,
Strategy Level Up 2012,
Digital Creator 2013
- создатель и ведущий специалист пиарни
ПИРАНЬЯ, руководитель SMM-отдела
в Elephant&Castle
Куратор блока
стратегия на ИКРа
СПб
Автор
индивидуальных
образовательных
программ
[ пиарня ]
Опыт работы:
Продажи, маркетинг, PR,
реклама, журналистика,
управление проектами 5+ лет.
Digital-маркетинг
2+ года.
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ | ОКТЯБРЬ 2013

15. ПРОЕКТЫ
ПИАРНИ ПИРАНЬЯ
[ пиарня ]
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ | ОКТЯБРЬ 2013

16. У нас нет готовых решений, шаблонов и предложений. Каждый раз мы идём от исходной
точки конкретного проекта, используя знания, опыт, авторские подходы, креативные
методики, природные таланты и даже интуицию PR-пираний.
[ пиарня ]
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ | ОКТЯБРЬ 2013

17. Это многопрофильный проект в сфере малой авиации.
Компания создала и развивает первый в России портал о
малой авиации для всех. Вместе со Vzletim можно полетать на
самолётах, вертолётах, планерах с удобных вам аэродромах
под Петербургом. Можно пройти обучение на пилота,
приобрести и продать технику.
Vzletim сотрудничает с нами около 2 лет. За это время для
компании была создана PR-стратегия, проведено несколько
обучающих треннингов, реализована уникальная программа
по управлению PR-отделом на аутсорсе на этапе внедрения
PR-стратегии. Клиент регулярно консультируется по
вопросам менеджмента PR-процесса, новых технологий и
текущих результатов.
Такое решение позволяет клиенту чувствовать себя уверенно,
спокойно. Его действия прогнозируемы и эффективны.
[ пиарня ]
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ | ОКТЯБРЬ 2013

18. Уникальный проект в сфере изучения иностранных языков. Компания
отличается авторскими междисциплинарными программами, где акцент
строится на обучении студентов иностранному языку.
Мы работаем с Hop&Scotch уже второй год, наше сотрудничество началось с
создания платформы позиционирования проекта. Поиск миссии совместно с
командой клиента, формирование ценностей бренда позволили уже сегодня
видеть людей в студентах Hop&Scotch, которые выбрали школу на основе
её ценностей. Разработанная PR-стратегия позволила c минимальными
ресурсами повысить узнаваемость бренда в 2-3 раза. Обучение команды
клиента SMM позволило сегодня компании Hop&Scotch самостоятельно
успешно решать задачи через социальные сети.
[ пиарня ]
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ | ОКТЯБРЬ 2013

19. Это клиника репродуктивной медицины группы
компаний Euromed. Как и все проекты группы, отличается
высоким уровнем сервиса и европеским подходом к делу.
Компания обратилась к нам с задачей правильного
присутствия в социальных сетях. Созданная SMMстратегия реализовывалась в течение полугода. После
чего была создана новая, корректирующая стратегия,
запущенная в работу с лета 2013 года. Мы обеспечиваем
страницы необходимым контентом, общаемся с
аудиторием совместно с представителями клиники,
разрабатываем конкурсные и другие активности,
управляем рекламными компаниями.
[ пиарня ]
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ | ОКТЯБРЬ 2013

20. Это первый в Петербурге
кафе-бар европейского
формата, подкупающий
своей демократичностью
и простотой. Уютное и
модное местечко на улице
Рубинштейна, в самом центре
города быстро полюбилось
молодежи, туристам и
ценителям авторского меню и
коктейльной карты.
[ пиарня ]
Несколько первых месяцев жизни популярного
ныне кафе мы занимались страницами заведения в
социальных сетях. У кафе оживились ленты в Facebook
и Вконтакте, появился канал на Youtube «Фартук ТВ».
Регулярные передачи добавили необходимой остроты
SMM-активностям Фартука: харизматичные ведущие
Серёжа Соколов и Саша Варданян радовали зрителей
своим юмором и оригинальными рецептами.
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ | ОКТЯБРЬ 2013

21. Центр дизайна и урбанистики
Make it. Инновационный проект
федерального масштаба. Весной 2013
года на базе Центра Make it стартовала
«Международная школа дизайна и
урбанистики», позволяющая готовить
специалистов, меняющий облик
городов к лучшему.
Перед нами стояла задача проинформировать заинтересованную
аудиторию о первом наборе в школу Make it, сформировать
имидж престижного, актуального и качественного
образовательного проекта, соответствующего международным
стандартам. Работа со СМИ, партнёрами и поддержка
активности в социальных сетях стали основными инструментами
для решения данной задачи. Накануне запуска образовательной
программы в рамках международной конференции EduCamp был
организован круглый стол и презентация международной школы
дизайна и урбанистики. «Библиотеки старого и нового формата:
есть ли жизнь на Марсе? Переосмысление функций и образа
общественных пространств на примере публичных библиотек» так звучала тема Круглого стола. Пиарня ПИРАНЬЯ занималась
анонсированием и постпиаром события. На мероприятии были
заняты все места.
[ пиарня ]
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ | ОКТЯБРЬ 2013

22. Агентство, известное демократичными предложениями и нестандартным
взглядом на туризм, обратилось к нам за помощью в правильной
организации работы в социальных сетях. Довольно быстро мы поняли, что
необходимо проработать более четкое позиционирование и PR компании в
целом. Так появилась коммуникационная стратегия компании, включающая
миссию, ценности бренда, рекомендуемые каналы для взаимодействия
с нужной аудиторией, конкретные решения. Внутренняя работа с
сотрудниками Чип Трип позволила вовлечь команду в работу быстро и дать
представление каждому об общении с клиентами не только в офиса, но в
Интернете, а также в повседневной жизни вне работы.
[ пиарня ]
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ | ОКТЯБРЬ 2013

23. Этот проект появился на радость
петербуржцам с целью обеспечить
жителей города по-настоящему
качественными продуктами питания.
Так сложилось, что важнейшим
каналом взаимодействия с клиентами
и продвижения компании стала группа
ВКонтакте. Несколько лет работа в ней
велась интуитивно и в зависимости
от временных возможностей, но
внимательность и харизма создателя
проекта Марии Гиршберг позволили
сформировать сообщество. Мы
разработали SMM-стратегию, с учетом
того, что она будет реализована
клиентом самостоятельно, включив
другие каналы коммуникации и
предложив систему эффективного
присутствия в них.
[ пиарня ]
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ | ОКТЯБРЬ 2013

24. KAPUSTA — это первый качественный магазин одежды для детей и
беременных в социальных сетях. Зачем куда-то идти, если можно делать
покупки прямо там, где общаются современные родители.
Нам посчастливилось работать с этим проектом с нуля. Мы начали с разработки
бренд-платформы, которая включала в себя миссию компании, основные сообщения,
ценности бренда и образ, который должен рождаться в сознании целевой
аудитории. С самого начала мы учли, что основная активность бренда будет в
digital каналах. Так бренд-чемпион Даша Капустина превратилась в администратора
магазина в социальных сетях. Разработанная ролевая модель для общения в
социальных сетях предполагает живое и очень реалистичное взаимодействие
Даши с пользователями, и редкое включение в диалог её брутального мужа Петра
Капустина. Клиент самостоятельно реализовывает стратегию.
[ пиарня ]
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ | ОКТЯБРЬ 2013

25. МЫ ПОМОГЛИ ЭТИМ ПРОЕКТАМ СТАТЬ БЛИЖЕ
К СВОИМ КЛИЕНТАМ
дизайн-студия
клиника репродуктивных
технологий
группа компаний
автодилеров
школа дизайна и
урбанистики
отель
кафе-бар
негосударстенный
пенсионный фонд
многопрофильный проект
в сфере малой авиации
туристическая компания
ретейл экопродуктов
школа иностранных
языков
брокерский дом
[ пиарня ]
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ | ОКТЯБРЬ 2013

26. МЫ ПОМОГЛИ ЭТИМ ПРОЕКТАМ СТАТЬ БЛИЖЕ
К СВОИМ КЛИЕНТАМ
брокерская компания
в сфере коммерческой
недвижимости
проект культурного
центра Бенуа 1890
управляющая компания
в сфере коммерческой
недвижимости
Апарт-отель
детская одежда и одежда
для беременных
обучение немецкому
языку
ресторан-пивоварня
фермерские продукты
помощь в создании
локальных брендов
индивидуальный и
деловой туризм
флористическая
компания
ретро велопробег 2012
и другие...
[ пиарня ]
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ | ОКТЯБРЬ 2013

27. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
ПО ВОПРОСАМ:
Дарья Могильникова
tel: +7 911 176 43 01
email: for@piarnya.ru
web: piarnya.ru
[ пиарня ]
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ | ОКТЯБРЬ 2013