Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Tapahtumajärjestäjien ostohalukkuus ja valintakriteerit lähiruokayritysten tuotteille ja palveluille
1. Tapahtumajärjestäjille suunnattu kysely
halukkuudesta käyttää kanta- ja
päijäthämäläisten lähiruokayritysverkoston
tuotteita ja palveluita
Pia Rupponen HAMK
Lähiruoasta uutta liiketoimintaa – Local street food 1.1.2015 – 31.3.2016.
Etelä-Suomen Aluekehitysrahasto, 2. Uusimman tiedon ja osaamisen tuottaminen
ja hyödyntäminen, 5.1. Yritysten innovaatiotoiminnan vahvistaminen
2. Tutkimuksen tavoitteet ja toteutus
Tavoitteena oli selvittää
1) Tilaisuuksiin hankittavan
ruokailun nykytila ja toimittajat
• Ruoan (muukin kuin lähiruoka)
merkitys tilaisuudessa
• Toimittajan valintakriteerit
2) Tapahtumajärjestäjien käsitys
lähiruokatarjonnan merkityksestä
tapahtumissa
3) Tapahtumajärjestäjien
valintakriteereitä koskien lähiruokaa
ja ostohalukkuutta yritysverkoston
tuotteita ja palveluita kohtaan
Toteutus
• Webropol-kysely lähetettiin 30
tapahtumajärjestäjälle lokakuussa
2015
• 11 vastaajaa
• Eniten urheilu-, kulttuuri- ja
messutapahtumia
• Kävijämäärät vaihtelevat
400 – 60 000 kävijän välillä
3. Tilaisuuksiin hankittavan ruokailun nykytila ja
toimittajat
• Ruoalla on merkitystä: Suurin osa
vastaajista näki ruoan (minkä
tahansa) merkityksen tilaisuudessa
merkittävänä tai melko
merkittävänä
• Ruokapalvelun tuottajaa ei
helposti vaihdeta: Suurin osa
vastaajista valitsi nykyisen
ruokapalvelun toimittajansa
vakiintuneen toimittajakäytännön
perusteella
• Tapahtumajärjestäjät arvostavat
ruokapalvelun tuottajan
tunnettuutta ja luotettavuutta
samoin sitä, jos ruokatoimittajalla
on tapahtuman
yhteistyökumppanin status.
Paikallisuus arvotettiin vastauksissa
kolmanneksi tärkeimmäksi.
4. Tapahtumajärjestäjien käsitys lähiruokatarjonnan
merkityksestä tapahtumissa
• Vaikka ruoka
ylipäätään nähtiin
tilaisuudessa
merkittäväksi, sitä
että ruoka olisi
lähiruokaa, ei
kuitenkaan erikseen
koettu
merkitykselliseksi.
• 36 % vastaajista
ilmoitti lähiruokaa
olevan tilaisuuksissa
usein. 45 % kertoi
satunnaisesta
lähiruoan
tarjonnasta.
6. Valintakriteerit lähiruoalle ja ostohalukkuus
• 8/11 vastajaa
ilmoitti olevansa
kiinnostunut
hyödyntämään
lähiruokaa
toimittavaa
yritysverkoston
tuotteita ja
palveluita, jos
sellainen olisi
tarjolla.