Création & Fabrication Publicitaire "MEDIAS TRADITIONNELS"

Master 2 - Marketing - Com - IAE VALENCE

Création & Fabrication Publicitaire

{

Séance 1 - les médias traditionnels

#M2ComValence #CitronBien

INTRODUCTION
Citron Bien
Agence d’idées créatives
pluri-médias

à vous !

Profil
Projet
Besoins en Création Pub ?

Angle
belle publicité
méthodologie
planning stratégique
brief
stratégie publicitaire

Objectif
être capable d’imaginer

Théorie
vs
Pratique


Savoir-Faire
prendre un brief
structurer un message
construire un rétro-planning
mesurer le succès


Approche
La création publicitaire, c’est orienter et choisir.
interventions sous l’angle du multi-supports
ou communication transmédias, 360°...

important nombre de points de contacts
VS
prise de parole
VS
convergence médias entre eux

Contenu
JOUR 1 : les Médias traditionnels

01 //

construire un message dans les médias de masse (Print, TV, Radio...)

JOUR 2 : la création «out of the box»

02 //

sortir la création en créant l’événement

JOUR 3 : les nouveaux médias

03 //

utiliser le web et les réseaux pour imaginer une campagne digitale

04 //

JOUR 4 : les nouvelles créations publicitaires
aborder les nouveaux usages et les nouveaux modèles de la création

JOUR 1 :
les Médias Traditionnels
construire un message dans les médias de masse
RADIO
TV
PRINT


NOTIONS
buzz
campagne marketing
quel(s) objet(s) publicitaire(s)


le Média de Masse ?
rassembleur d’ Opinion
Importance du Sentiments
développeur d’ Influence

Canal + : «L’ours»
(Agence BETC)

TV

http://www.ionisbrandculture.com/canal-plus-l%E2%80%99ours--49


Canal + : «L’ours»
(Agence BETC)

TV

Grd Prix Publicité 2013 + Grd Prix Stratégies + 3
lions Or + 1 Argent + Grd Prix Film Craft (spots TV)
objectif : montrer amour pour le cinéma
outil : absurde
résultat :
- adéquation entre intention stratégique & angle créatif
- identification chaine cinéma par excellence fonctionne


Évian : «Roller Babies»
(Agence BETC)
http://www.youtube.com/watch?v=XQcVllWpwGs


TV

(Agence BETC)

TV

Grd Prix Effie 2010 + record film pub le + vu sur net
objectif : eau = produit basique 40% + cher que MDD
outil :
- 2007-2008 : stratégie pédagogique
= redramatiser importance du choix de l’eau = BIDE
- affinité a/ consommateur -> promesse bénéfice santé

(Agence BETC)
résultat :

- les bébés nageurs : film préféré des français
- 5 millions d’€uros en France de budget médias

méthode : avant toujours en TV

mais ici : WEB au coeur dispositif -> internaute = relais

campagne : WEB au coeur dispositif -> internaute = relais

teasing en 3 volets :
* concours remix sur réseaux sociaux
* vidéos bébés breakdance sur youtube puis making-of, Itw...
* RP journalistes et blogueurs
ex : 260 K€ pour home Youtube (ban pub sur 6 pays)


TV

Évian : «Baby & Me»
(Agence BETC)


Print

Évian : «Baby & Me»
(Agence BETC)
Grd Prix Stratégies 2012
obj. : poursuivre l’idée de jeunesse éternelle
http://www.evian.fr/decouvrir_evian/la_saga_evian/evian_bb_and_me.html
http://www.youtube.com/evianbabies
http://www.youtube.com/watch?v=EjOCZQwMQzU

Print

VUITTON : «M.Ali»
(Agence Ogilvy France)


Print

VUITTON : «M.Ali»

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http://www.brandandcelebrities.com/blog/wp-content/uploads/2013/06/Louis-Vuitton-Interpreting-Muhammad-Ali_s-_Dream_-with-Yasii.mp4


VUITTON : «M.Ali»

Print

Grand Prix Stratégies de la Publicité 2013
Campagne «Core Values» (depuis 2007) : destin extraordinaire dont la vie est un voyage (ADN de marque)
Obj. : raconter histoire
Outil : soucis parkinson -> regard petit-fils
-> la TRANSMISSION
Résultat : rappeur MosDef (converti islam) = hommage à prose Ali qui impressionnait ses adversaires

VUITTON : «M.Ali»

Print

Retours de Campagne :
«Les gens détestent la publicité. C’est notre rôle de les surprendre en imaginant des projets qui s’appuient à la fois sur les
valeurs d’une marque, mais aussi sur du divertissement. Sinon, les annonceurs vont de plus en plus avoir envie de faire
sans les agences.»
Chris Garbutt, directeur de la création d’Ogilvy & Mather Paris.
Si cette campagne a été élue Grand Prix Stratégies de la publicité 2013, c’est justement parce que «nous ne sommes face à
un phénomène culturel qui dépasse le simple objet publicitaire»,
Bruno Delhomme, directeur de création chez Blue et membre du jury.
«la campagne Vuitton a quasiment conçu une œuvre artistique en poussant la démarche créative encore plus loin avec ce
qu’on pourrait presque appeler de la “brand culture”.»
Olivier Altman, président du jury, et coprésident en charge de la création de Publicis Conseil


DOVE : «Real Beauty»
(Agence Ogilvy Toronto)


Print

http://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk


Print


Print

Lions Cannes
Campagne Print : comparer la beauté
Obj. : «vous êtes plus belles que vous ne le pensez»
Outil : vidéo + dessinateur du FBI
+ appli photoshop + réseaux sociaux...
Résultat : montrer la différence entre l’image de soi
et celle qu’on renvoie aux autres
-> Dove célèbre les beautés naturelles

Twingo : lancement
(Agence Publicis)
http://www.youtube.com/watch?v=dXJFEPDYM9A


TV

Twingo : lancement
(Agence Publicis)

TV

Contexte : crise économique (93) + baisse industrie auto
Obj. : faire une campagne différente :
* on ne montre RIEN
* couleurs improbables
* courbes éloignées des voitures traditionnelles
Campagne :
* casser les codes pas montrer voiture, pas de famille...
Outils : nouveau monde = nouveau mode de vie = nouveau
rapport à la voiture

Twingo : lancement
(Agence Publicis)


TV

Twingo : lancement
(Agence Publicis)
Message : contraire à résistance au changement
= retours médias importants
Renouveau Renault :
* «voiture à vivre»
* rupture avec culture automobiliste fou de sa voiture
Cible : jeunes + petits budgets

TV

Twingo : lancement
(Agence Publicis)
Dessins : Philippe Petit-Roulet -> Buzz
* pas de photos = curiosités
* démystifier la voiture
*slogan malin = touche le client/spectateur
* on s’prend pas la tête
* «moins cher & plus malin !»
=> stratégie de rupture quasi parfaite !

TV

Monoprix : Non au
quotidien quotidien
http://www.ionisbrandculture.com/monoprix-non-au-quotidien-quotidien--40


Print

Monoprix : «Non au quotidien quotidien» (Havas)

Print

Contexte :
Crise économique : faire courses au quotidien n’est pas agréable

Obj. : «redonner du bonheur au quotidien des courses»
Outils :
* proximité & connivence + identité forte (design)
* ne pas jouer sur la bataille des prix mais sur optimisme !

Stratégie : casser les codes : pas de pub, mais joue sur emballage (ou
plutôt nom produits) + culture pop (Andy Warhol)

Cartier vs Guerlain
L’odysée de Cartier :
http://www.youtube.com/watch?v=yaBNjTtCxd4

La Légende de Shalimar :
http://www.youtube.com/watch?v=vL6XJw8Oe5M

TV

Citron Bien
Pierre Dron
150 rue Faventines
26000 VALENCE
www.citronbien.com
06 605 666 43
hello@citronbien.com


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