2. LA 1ÈRE MESURE
DE MEDIA
PERFORMANCE
GLOBALE
UNE ÉTUDE
EXCLUSIVE
HAVAS MEDIA
3. PERCEPTION PAR LE PUBLIC DE
L’EXPOSITION AUX MARQUES
MEDIA PAYANTS
MEDIA PRIVÉS
MEDIA PUBLICS
PAID
OWNED
EARNED
2011
2012
2013
125
196
212
179
MARQUES
MARQUES
MARQUES
MARQUES
11 SECTEURS
16 SECTEURS
20 SECTEURS
19 SECTEURS
2010
5. MEDIA PERFORMANCE GLOBALE
INDIQUEZ LA FRÉQUENCE À LAQUELLE VOUS VOYEZ, LISEZ,
ENTENDEZ PARLER DE CHACUNE DES MARQUE SUIVANTES :
JAMAIS
MOINS
SOUVENT
1 À 2 FOIS
PAR SEMAINE
PRESQUE
TOUS LES
JOURS
TOUS LES
JOURS
6. POE
VOUS ÊTES EN CONTACT AVEC CETTE
MARQUE À TRAVERS ESSENTIELLEMENT ?
Publicité dans les media
Points de vente
(TV, Presse, Radio, Affichage,
Internet display…)
Site Internet, page Facebook
de la marque
Sponsoring et mécénat
Catalogue ou magazine de la
marque
Prospectus, mailing et
e-mailing
Égéries et personnalités
représentant la marque
(Luxe&Mode)
Opinion de vos proches, de
vos amis
Opinion des internautes
(blogs, forums, community
networks…)
Articles de presse,
reportages…citant la marque
7. MEDIA PAYANTS TOUJOURS GAGNANTS
54%
32%
14%
2013 en France,
les MEDIA PAYANTS (PAID) restent les plus impactants avec 54% du total
devant LES MEDIA PRIVÉS (OWNED) 32%
Les MEDIA PUBLICS (EARNED) prennent de l’importance avec 14% du total
En
2012 : 58% 30% 12%
2011 : 59% 30% 11%
2010 : 60% 30% 10%
19. MEDIA TV
EARNED EN HAUSSE, TIRÉ PAR LES
CHAÎNES DE LA TNT
PAID
OWNED
EARNED
2013
23%
65%
12%
2012
26%
64%
10%
2011
23%
68%
9%
2010
27%
65%
8%
20. MEDIA TV
RÉPARTITION OWNED
Media qui se digitalisent
Perception sites Internet : 9% en 2010 à 19% en 2013
80% La chaîne
19% Sites
Internet
Magazines
1% et brochures
de marque
Classement basé sur la volumétrie du Owned
22. MEDIA PRESSE
OWNED QUI PROGRESSE ENCORE
Media qui continue sa digitalisation
Et à générer de la discussion
PAID
OWNED
EARNED
2013
32%
49%
19%
2012
34%
47%
19%
2011
42%
41%
17%
2010
45%
43%
12%
23. MEDIA PRESSE – NEWS/ACTU
RÉPARTITION OWNED
Perception des sites Internet en croissance (25% en 2011)
70%
Le media
lui-même
30% Sites
Internet
Classement basé sur la volumétrie du Owned
24. MEDIA PRESSE – FÉMININS
RÉPARTITION OWNED
Perception des sites Internet en croissance (25% en 2011)
70%
Le media
lui-même
30% Sites
Internet
Classement basé sur la volumétrie du Owned
26. MEDIA RADIO
OWNED EN PROGRESSION
Montée en puissance des sites Internet
PAID
OWNED
EARNED
2013
31%
53%
16%
2012
34%
51%
15%
2011
36%
49%
15%
27. MEDIA RADIO
RÉPARTITION OWNED
Media qui se digitalise, augmentation de la perception
des sites Internet depuis 3 ans (21% à 23%)
77%
La radio
elle-même
23% Sites
Internet
Classement basé sur la volumétrie du Owned
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