Lionel Millet, Team Leader SEO chez Keyade, a animé une conférence basée sur le cas client Upela, sur le thème suivant : Position Zéro : Le Graal Comment réussir sa stratégie de positionnement SEO grâce à sa stratégie de contenu ? Source : https://www.keyade.com/conference-keyade-smx-paris-2018-la-position-zero-en-seo

1. Position 0 : Le Graal
Comment réussir son
positionnement SEO grâce
à sa stratégie de contenu

2. Lionel MILLET
Team Leader SEO @ Keyade
7 années d’expérience en SEO
Ancien Responsable Contenu
Expertise multi-leviers
1er acheteur
Google et
Facebook en
France
1$ sur 3$ d’investissement
média dans le monde
N°1 mondial de la
communication

3. Ce qu’on sait de la position zéro

4. La position Zéro, c’est quoi ?
Part des résultats de recherches search
comprenant un Featured Snippet

5. 3 formats principaux

6. Un taux de clic variable
CTR moyen sur les Featured Snippets

7. Source : https://moz.com/blog/ranking-zero-seo-for-answers
Bien ranker pour mieux régner

8. Une détection devenue relativement simple

9. Un contenu construit, la clef pour réussir…

10. … mais un contrôle limité sur le résultat

11. 87%
Source : https://moz.com/blog/lessons-from-1000-voice-searches
Taux de réponses
données par
Google Home
extraites directement
de la positon zéro
Un enjeu : la recherche vocale

12. Comment une start-up positionnée sur un service spécifique
peut augmenter son trafic SEO grâce à la positon zéro ?
Cas client : Upela.com

13. Upela.com compare les tarifs des
leaders du transport express mondial
vers plus de 200 destinations.
Keyade gère le SEA depuis Novembre
2016 et le SEO depuis Mars 2017.
Upela compare les offres de transport de colis

14. Affiliés Transporteurs
Sur les 20 top-requêtes du
secteur, 10 comportent une
marque concurrente
En SEO le secteur connaît une
forte pression sur la position zéro
…sur un marché très concurrentiel

15. ENJEU = IDENTIFIER LES NICHES SEO
GÉNÉRATRICES DE TRAFIC ET DE LEADS
Upela est une entreprise à taille humaine et ne peut raisonnablement pas se
positionner en SEO sur l’ensemble des requêtes concernant ses services.
L’enjeu du SEO pour Upela
RÉUSSIR À SE POSITIONNER SUR CES NICHES
(VISER LA POSITION ZÉRO)

16. De nombreuses
pages à valoriser,
dont 52 sur les
destinations
1/ Identifier les niches SEO

17. Identification d’une niche : les requêtes de type
‘envoi de colis + pays’
Des positions correctes mais encore
un large potentiel
Valoriser l’existant
Créer de nouvelles
pages
2/ Etudier les positions déjà acquises

18. Mots-clés déjà
positonnés
Mots-clés des
concurrents
Keyword
planner
AnswerthePublic
Identification
des bonnes
pages
Plan d’action
3/ Mener l’analyse sémantique

19.  SE POSITIONNER SUR LES REQUÊTES
‘ENVOI DE COLIS + PAYS’
 DÉPLOYER UNE STRATÉGIE DE CONTENU
VALORISANT LES PAGES EXISTANTES
Approche

20. Optimisations
sémantiques
classiques et
nécessaires
Optimisations
orientées
‘user intent’
Meilleurs
rankings &
déclenchement
de la position
zéro
La position zéro au cœur de la stratégie

21. 52 pages, un sujet et un service identiques !
2 axes évitant la duplication de contenus tout en restant pertinent :
#2.
Développer du contenu
utile autour des réglementations
et spécificités locales d’envoi
Comment créer du contenu pertinent ?
#1.
Développer du contenu autour
de l’histoire de l’envoi de colis
dans chaque pays

22. Comment créer du contenu pertinent ?

23. Comment créer du contenu pertinent ?

24. Contenu original
Amélioration directe du référencement naturel des pages
+ Optimisation des chances de s’afficher en Position Zéro
Développement du
maillage interne
Exploitation de la
longue traine
Valeur ajoutée
pour l’utilisateur
Plus de 30 contenus produits sur le thème de l’envoi de colis :
La création de contenu au service du SEO

25. Prioriser la création des contenus grâce aux
synergies SEO/SEA
Positions SEO à
améliorer
Bonnes
performances
SEA
Faibles
Quality Scores

26. Réagir vite
Rester flexible
Une roadmap flexible et sur-mesure
Stratégie de contenu
Identification des pages
prioritaires
Création et intégration
des contenus
UPELA lance ses
services sur une
nouvelle destination
x
x
x

27. Les résultats sur Upela.com

28. Trafic
SEO
X2,5
Taux de
rebond
-25%
Performances SEO (mars 2017 – mars 2018)

29. • Sur les top 20 requêtes du site, 14 concernent
des recherches de type ‘envoi de colis’ et 16
incluent directement le terme ‘colis’.
• Entre Mars 2017 et Mars 2018, les rankings ont
progressé
•6 de ces requêtes (en jaune) apparaissent
régulièrement en Position Zéro.
Un positionnement de niche réussi

30. Défi position zéro relevé !

31. La satisfaction client, un KPI-clé

32. Optimisation
des images
Optimisation des contenus
Ce qui a bien fonctionné…

33. Optimisation du code HTML des
tableaux du site…
Mais des requêtes concernées très
concurrentielles et trop loin des
enjeux business de Upela.
…et ce qui a moins bien fonctionné

34. http://schema.org/QAPage
et/ou http://schema.org/HowTo
Mais Google sait très bien s’en passer
pour la position zéro !
Détails : https://fr.semrush.com/blog/techniques-avances-position-zero/
A tester : le balisage Schema.org

35. Questions / Réponses

36. Lionel MILLET
Team Leader SEO
https://www.linkedin.com/in/lionel-millet-37793744
Merci !