SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodologie Inhalt • Was ist SEO uznd was man damit erreichen kann? • Überblick über Instrumente von SEO • Problembereiche von SEO in KMU • Vorgehensweise bei SEO Search Engine Optimisation (SEO) SEO ist eine Online Marketing Disziplin, die darauf abzielt, bessere Platzierungen einer Website und deren Inhalte in den kostenlosen Suchergebnisplätzen der Websuchmaschinen zu erreichen. • Bei relevanten Suchanfragen möglichst oben erscheinen • Langfristig • Kostenlos • Organische Suchergebnisse haben mehr Vertrauen beim Nutzer und werden häufiger geklick

1. Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik
SEO in KMU:
Ansatzpunkte und Methodik
Dr. Paul Marx
1
SEO

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Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik
Inhalt
• Was ist SEO uznd was man damit erreichen kann?
• Überblick über Instrumente von SEO
• Problembereiche von SEO in KMU
• Vorgehensweise bei SEO
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Search Engine Optimisation (SEO)
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• Bei relevanten Suchanfragen möglichst oben erscheinen
• Langfristig
• Kostenlos
• Organische Suchergebnisse
haben mehr Vertrauen beim Nutzer
und werden häufiger geklick
SEO ist eine Online Marketing Disziplin, die darauf abzielt,
bessere Platzierungen einer Website und deren Inhalte in den
kostenlosen Suchergebnisplätzen der Websuchmaschinen zu
erreichen.
ca. 2% klicken auf
bezahlten Anzeigen
ca. 35% klicken auf
organischen Ergebnissen
ca. 64% klicken gar nicht
Quelle:
Smart
Insights
(2022)
“Search
engine
marketing
statistics
2022”,
https://www.smartinsights.com/search-engine-marketing/search-engine-statistics/

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Lokale Verzeichnisse,
Google Maps,
Google My Business
Zwei Arten von SEO: On-Page SEO und Off-Page SEO
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On-Page SEO
Off-Page SEO
Content
Marketing
Keyword
Optimierung
Technisches SEO
Meta descriptions, Page titles
und Headings, Bilder, URLs,
Interne Verlinkung, Struktur
Sitemaps, Page Speed usw.
Link-
Building Guest
Blogging
Social
Media
Abbildung nach: https://www.wordstream.com/blog/ws/2018/06/13/off-page-seo
Bewertungen,
Erfahrungs-
berichte
Usability
UX/UI

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Beispiel:
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Abbildung nach: https://www.youtube.com/watch?v=S6phW7KDemA
Frederik ist Hundecoach und möchte
mehr Kunden gewinnen
Er verfasst mehrere Blogartikel
und optimiert seine Seiten für Google
Nach einiger Zeit landen seine Seiten
auf Seite 1 und er generiert Kunden

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Wert von SEO
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Wert von SEO
7

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Quelle: https://ahrefs.com/blog/search-traffic-study/ , https://ahrefs.com/blog/de/seo-statistiken/

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Warum tun sich KMUs so schwer mit SEO?
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• SEO ist technisch schwer
• SEO ist zu teuer
• Der Wert von SEO für Businnes ist unklar
• Keine Bereitschaft zur Skallierung und Wachstum
• Mangel an Zeit
• SEO ist ständig im Wandel
• Kein Verständnis, wo man anfangen soll

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Balance zwischen lang- und kurzfristigen Zielen
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Typische SEO-Ziele:
• Verbesserung der Sichtbarkeit in Suchergebnissen (SERP)
• Erhöhung der Conversion Rate (CR)
• Erhöhung der Reichweite und des Traffic-Volumens
• Steigerung der Markenbekanntheit, -vertrauen und -loyalität
• Verbesserung der Reputation
• Erhalten vom positiven Feedback
• Dominanz auf der ersten SERP
• …

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Kurzfristig erreichbar
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• Erhöhung von Traffic für spezifische Suchanfragen
• Erhöhung der Conversion Rate
• Verbesserung der Qualität von Conversionen durch
Optimierung vom semantischen Kern der Keywords
• Erhöhung der Verweildauer auf der Webseite als Verhaltensfaktor
• Steigerung der Positionen auf der SERP für bestimmte Keywords

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Langfristig erreichbar
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• Erreichen von Top 1-5 für bestimmte Keywords/Suchanfragen
• Steigerung der Markenbekanntheit
• Steigerung des Branded Traffics
• Steigerung der Brand-Erwähnung Off-Page, Positive PR
• Anzahl und Qualität von Backlinks wirkt sich positiv auf dem SERP-Ranking
und bringt zusätzlichen Traffic

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Prozess von SEO
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Planung
Entwicklung
Ausführung
Analyse/Kontrolle
• SEO-Audit
• Keyword-Recherche
• Monitoring
• On-Page- & technische Optimierung
• Content-Erstellung
• Off-Page-Optimierung
• Strategie-Entwicklung
Worauf es wirklich ankommt?
1. Struktur / Technisches SEO
2. Content
3. Backlinks / Lokale Verzeichnisse

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Keywords-Recherche & Content
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“Zu niemandenist man ehrlicher,
als zum Suchfeld von Google”
• Ideen für Content finden,
welches für die Zielgruppe
relevant, attraktiv und hilfreich ist.
• Brainstorming, Keyword-Tools
• Evergreen-Content erstellen und aktuell halten.
Geringes Suchvolumen
Geringe Konkurrenz
Hohe Coversions
Hohes Suchvolumen
Starke Konkurrenz
Geringe Coversions

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Page Title und Meta Description sind Text Ihrer Anzeige
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Backlinks
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Backlinks sind indirekte Indikatoren für Qualität der Webseite.

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Lokale Suche
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SEO ist auch ohne eigene Webseite
also nur Off-Page möglich.

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Monitoring
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Vielen Dank!