Prezentacja z ForumIAB 2015. Szczególnie wśród młodszych grup mamy do czynienia z coraz większą defragmentaryzacją mediów. Co miesiąc lub wręcz co tydzień pojawiają się nowe kanały, które szybko zyskują odpowiednią popularność. Czy lepiej zatem tak samo dzielić komunikację i przygotowywać je pod specyficzne kanały czy też kierować się tylko efektywnością mediową i wykorzystywać sprawdzone media zasięgowe? Co wybrać? Co lepiej się sprawdzi w perspektywie krótkoterminowej, a co w długoterminowe

1. Niszowe media vs działania
zasięgowe
Paweł Loedl, VML Poland

2. Jeśli media zapewnią nam
zasięg, to po co nam działania
w miejscach gdzie o takich
liczbach możemy pomarzyć?

3. Nowe serwisy/appki pojawiają się i rosną, rosną…

4. Czy to znaczy, że mamy działać właśnie tu, a nie tam gdzie wcześniej?
0.8 1.5
5
0
1.25
2.5
3.75
5
6.25
Snapchat Instagram Facebook
grupa 15-24 lata,
dane w mln

5. „Dzisiaj marki na Instagramie muszą liczyć się z barierą skali.
Najpopularniejszy w serwisie gwiazdor, Dawid Kwiatkowski
osiąga kilkanaście tysięcy interakcji na swoich zdjęciach. To
szacunkowo wiąże się z zasięgiem rzędu 460 tys. unikalnych
użytkowników. Ale już np. BMW ma na poście instagramowym
prawdopodobnie nie więcej niż 10 tys. UU. Taki zasięg i
zaangażowanie na Facebooku można kupić za kilkanaście,
kilkadziesiąt złotych.”
Kamil Dmowski, Activation
Director VML

6. Czy to oznacza, że wszystko to co robimy na
Snapchacie, Instagramie i innych nie ma żadnego
celu, ani efektu?

7. Oprócz oczywiście tych dwóch

8. I. Zaufanie

9. 30%
33%
37%
UCG Tradycyjne media Inne
Z jakim medium spędzam najwięcej czasu?

10. Jakiemu medium ufam najbardziej?
34 37
44
50
68 74
0
20
40
60
80
TV Radio Prasa Social User reviews Rozmowy ze znajomymi

13. II. Uwaga

15. To nawet nie „8-sekundowy attention span", a „8-sekundowy
attention filter". Jeśli coś w tym czasie ich zainteresuje,
intensywność zaangażowanie może być bardzo wysoka.

16. 0 17.5 35 52.5 70 87.5
Draw Something (2012)
Path (2011)
Instagram (2010)
Spotify (2008)
Dropbox (2008)
Facebook (2004)
Amazon (1994)
AOL (1991
Ile miesięcy potrzebowały do miliona użytkowników?

17. „Wszystko musi być dostępne od ręki, jednym kliknięciem,
zaprezentowane lub skomentowane w tej samej chwili, w
której się odbywa. Czym większe opóźnienie czy przesunięcie
w czasie, tym gorzej dla marki. Odstęp pomiędzy akcją i
reakcją dąży do minimum – ideałem jest pełna i płynna
synchronizacja pobudek i działań. Jednocześnie nurt
strumienia doświadczeń staje się coraz bardziej wartki i
rwący.”
Marek Staniszewski,
CSO Havas

19. III. Zmiany

23. IV. Clutter

24. Kiedy wszyscy
czegoś używają,
ciężej się też
wyróżnić.

25. Użycie innego
medium, to
czasami jedyny
wyróżnik marki
lub komunikacji

26. V. Innowacja

27. Bo nie chcemy
by nagrody
przyznawane
były tylko za to

29. VI. PR

30. Od jednego
tweeta do
dotarcia do
połowy
populacji
Australii.

32. Wynik?! Jaki jest wynik?!

33. To zależy :)

34. To zależy :)
Warunki, cele, możliwości

36. 1. Zasięg to początek i potencjał
2. Wykorzystanie niszy to nie kwestia alternatywy, a
komplementarności
3. Dostosowanie komunikatu i medium niezmiennym
wyzwaniem.

38. Paweł Loedl
pawel.loedl@vml.com