Prezentacja wygłoszona w trakcie Forum IAB 2013 - 5-6 czerwca 2013.

1. Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom
interaktywnym?
Paweł Loedl
Strategy Director
VML Poland/Kraków

2. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning
2
Klienci coraz częściej przychodzą do agencji
z wykonaną/gotową pracą strategiczną.

3. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning
3
Zadaniem agencji jest egzekucja
przygotowanej wcześniej brand idea niż
rozwiązanie problemu marki.

4. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning
4
Smart clients know that 2013 won’t be all
about one big idea but many great ideas
based on a solid belief.
Robert Harwood-Matthews,
President TBWAChiatDayNew York

5. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning
5
Dlaczego w digitalu to najbardziej odczuwalne?
‣specyfika medium
‣zachowania odbiorców
‣kontekst

6. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning
6
To pokolenie ma bardzo krótki okres uwagi,
ja ich nazywam uzależnionymi od
stymulacji. Oni są uzależnieni od nowości.
Joeri Van den Bergh,
autor „How cool brands stay hot”

7. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning
7
Praktyka?

8. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning
8
Praktyka?

9. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning
9

10. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning
10

11. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning
11
Praktyka?

12. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning
12
Do czego to prowadzi?
Marki muszą reagować szybko, a kontakt
z agencją i uzgodnienie odpowiednich
zachowań zajmuje czas

13. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning
13
Do czego to prowadzi?
Zaczynają coraz częściej działać inhouse-
owo lub z pominięciem agencji

14. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning
14

15. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning
15
11/50 (22%) największych profili
prowadzonych bezpośrednio przez marki.

16. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning
16
+

17. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning
17

18. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning
18
What’s unique is we had our own staff of
writers that put the content together.
Working with BuzzFeed was like having an
always-on, 24-7 newsroom
Ron Faris,
head of brand marketing at Virgin Mobile

19. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning
19
Do czego to prowadzi?
Zatrudnianie butików strategicznych
i kreatywnych

20. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning
20

21. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning
21
Do czego to prowadzi?
Zabieranie utalentowanych pracowników.

22. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning
22
Kliencka strona podkupuje
najlepszych, najbardziej
utalentowanych ludzi po studiach.
A ja nie mam jak z nimi walczyć.

23. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning
23
Adam Kmiec
Leo Burnett Campbell Soup
Shiv Singh
Vivaki PepsiCo

24. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning
24
I believe that CMOs are looking outside of the
traditional brand person profile at people with
agency experience, digital and creative in
particular, to import skills and accelerate
consumer-centric work to build engaging
content and conversations
Steve Cook,
former CMO of Samsung

25. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning
25
Tracą na tym całe agencje, ale jeśli
należałoby wskazać kogoś konkretnie, to
byliby to plannerzy.

26. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning
26
Jesteśmy w coraz mniejszym zakresie maszynami do
pisania briefów, ale za to mocniej angażujemy
w egzekucję. Często to planner jako jedyny ma pełny
obraz celów kampanii i narzędzi ich realizacji (...).
W praktyce oznacza to, że jest na miejscu, czyli
w agencji, i bacznie się wszystkiemu przygląda
Bartosz Piński
Senior Digital Strategist, Wunderman
na blogu pl2bp.pl

27. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning
27
Co zatem mają robić plannerzy by nie wyginąć?
1.Redefiniowanie roli i zadań stratega
2.Bliższe związanie się z klientem
3.Micro-planning, real-time marketing, ale szybka reakcja
musi być nadal strategicznie zaplanowana.

28. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning
28
Wiele zależy również od tego jak zachowają
się agencje, jak dostosują się do
zmieniających warunków.

29. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning
29
Ewolucja zadań agencji.
1.Nie tylko reklamować, ale tworzyć biznes (vide R/GA i
Nike)
2.Być innowacyjnym, wykorzystywać zdolności i
umiejętności, których klient nie posiada
3.Posiadać unikalny produkt lub usługę - która jest
atrybutem nie tylko agencji, ale i klienta
4.Przestawić się na szybszą, elastyczniejszą produkcję

30. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning
30
Marketerze, chcesz odnaleźć się w
marketingu XXI wieku?
(a przynajmniej jego drugiej dekady)

31. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning
31
Znajdź agencję, która wie wszystko o
tradycyjnym marketingu, ale rozumie też
real-time marketing.

32. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning
32
Przestań myśleć w kontekście tworzenia
dwóch peaków kampanii wizerunkowej w
roku - dołóż do tego myślenie content
marketingiem.

33. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning
33
Zatrudnij taką agencję, która już dawno
zapomniała o sztywnej strukturze, a u której
kreatywni i technologiczni nie spotykają
się tylko na lunchu.

34. Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?
Micro-planning
34
Dziękuję.
Paweł Loedl
VML Poland
pl2bp.pl