Prezentacja z VI Targów eHandlu, Łukasz Plutecki, Netarch, "Mobile seo i kampanie mobilne SEM w e-commerce"

1. Mobile seo i kampanie mobilne
SEM w e-commerce
Łukasz Plutecki
lukasz.plutecki@netarch.com.pl

2. Czy nadszedł już czas
na mobile ?

3. A czy miliard Chińczyków
może się mylić?

4. Rozwój technologii według Gartnera

5. Te badania dotyczą geeków!

6. Ale czy mobile sprzedaje?

7. Sposoby na m-commerce
1. Wersja mobilna – oddzielna wersja frontendu lub szablon który używany
jest do obsługi ruchu mobile. Strona mobilna dostępna jest często w
subdomenie m.nazwadomeny.pl.
2. Wersja responsywna – oprogramowanie szablonu w taki sposób aby
poszczególne elementy i układ strony (ang. grid) dostosowywał się do
rozdzielczości ekranu na którym pracuje użytkownik.
3. Aplikacja natywna – program napisany dla systemu iOS, Android czy
Windows, komunikujący się ze sklepem po API. Przykłady to aplikacje E-bay,
Allegro czy Nokaut.

8. Co zaleca Google
❏ Technologia - ta sama treść, różna treść ten sam adres,
przekierowanie na inny adres
❏ Oficjalnie oddzielna wersja mobile nie generuje problemów z
indeksowaniem - tak twierdzi Google ale…
❏ Jednocześnie Google oficjalnie rekomenduje RWD
❏ Jeśli 2 różne wersje to:
❏ najlepiej używać nagłówka HTTP Vary
❏ oznaczać wersje desktop i mobile (rel=”alternate”, rel=”canonical”)
❏ oznaczyć site mapy
(źródło: https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details)

9. Dlaczego rekomendujemy wersje
responsywną
❏ RWD jest „trendy” - dostawcy inwestują w rozwój
❏ Niższe koszty wdrożenia i utrzymania
❏ Ujednolicenie UX dla Klientów odwiedzających sklep z różnych urządzeń
❏ Sklep lepiej dopasowany do różnych rodzajów urządzeń (tablety)
❏ Zmiany pojawiają się natychmiast na wszystkich urządzeniach
❏ Eliminacja problemów z przekierowaniami, architekturą www, ograniczeniami
hostingu

10. Sklep responsywny – preorder.pl

11. Sklep responsywny – preorder.pl
❏ W Polsce ruch
mobile w sklepach
RWD od 8 do 15%
(zależy od targetu)
❏ Sklepy kierujące
ofertę ”na zachód”
20-25%!
❏ Ważna jest
dynamika wzrostu

12. Mobile - typowe błędy
❏ Używanie niedziałających formatów dla plików multimedialnych
❏ Błędy w przekierowaniach (zapętlenia, 404)
❏ Przekierowanie na stronę główną zamiast do konkretnej treści
❏ Niepoprawne linki w wersji mobile (np. link w opisie do wersji desktop)
❏ Wolne ładowanie strony na telefonach
❏ Rozpoznawanie tabletów jako telefony i odwrotnie
❏ Obsługiwanie mobilnego Google w inny sposób niż klientów mobilnych
(umyślny lub przypadkowy cloaking)
❏ Warto korzystać z nowych możliwości Google Webmaster Tools
(źródło: https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details)

13. Mobile vs = Desktop SEO
❏ Meta tagi, słowa kluczowe
❏ Treść - wysokiej jakości opisy, zdjęcia, video, recenzje
❏ Adresy URL - przyjazne linki, struktura linków, linkowanie wewnętrzne, brak
błędnych przekierowań
❏ Kod serwisu, optymalizacja pod SEO - brak błędów, struktura HTML
❏ Szybkość ładowania się strony - optymalizacja kodu, mediów, architektura
❏ Pozyskiwanie wartościowych linków do strony
❏ Sygnały Social Media
❏ W przypadku RWD mamy jedno SEO!
(źródło: http://www.searchmetrics.com/en/services/ranking-factors-2013/)§

14. Local (mobile) SEO

15. Local (mobile) SEO
❏ Czy zastanawiałeś(aś) się skąd kampania Ceneo “Kupuj lokalnie”?
❏ 46% użytkowników w USA szuka tylko na urządzeniach mobilnych!
(źródło: http://www.mobilepathtopurchase.com/)

16. Local SEO How To
❏ Dodanie profili firmy do Google Locals, Google+
(Google weryfikuje czy miejsce istnieje!)
❏ Stworzenie landing pages dla każdej lokalizacji
❏ Dodanie lokalnych numerów telefonów
❏ Gromadzenie opinii użytkowników na temat firmy w serwisach internetowych
❏ Optymalizacja strony pod lokalne słowa kluczowe - np. sklep rowerowy
Warszawa, buty piłkarskie Kraków.

17. Mobile SEM - kampanie rozszerzone
❏ Lepsze zarządzanie budżetem reklamowym
❏ Dokładniejsze targetowanie reklamy
(dzięki uwzględnieniu informacji o lokalizacji użytkownika, czasie wyszukiwania,
rodzaju urządzenia)
❏ Lepsze możliwości wykorzystania przestrzeni reklamowej
(wykorzystanie rozszerzeń i sitelink’ów na poziomie pojedynczych grup reklam,
z możliwością ustalania dokładnych harmonogramów wyświetlania tych elementów)
❏ Case - sklep rowerowy:
❏ w godzinach pracy rozszerzona kampania kieruje na kontakt telefoniczny i
lokalizację pracy (mapka)
❏ wyższe stawki dla użytkowników bliżej salonu
❏ po godzinach otwarcia promujemy bardziej katalog internetowy
(źródło: http://nowymarketing.pl/a/2021,kampanie-rozszerzone-w-adwords-zalety-przyklady-zastosowanie)

18. Dziękuje za uwagę :)
Łukasz Plutecki
lukasz.plutecki@netarch.com.pl