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LE PÔLE AMÉNAGEMENT DE LA MAISON EN ALSACE
(ou P A M A)
Regroupant 150 entreprises dans des domaines aussi variés que le mobilier, la cuisine,
l'électroménager, la domotique, le chauffage, le bâtiment, ... concernant plus de
1 500 emplois, un chiffre d'affaires cumulé de plus de 3 milliards d'euros, c'est dire si le
secteur de l'aménagement de la maison est un acteur de poids dans l'économie Alsacienne.
Valoriser ce dynamisme pour l'optimiser en mutualisant
les compétences de chaque entreprise, telle a été l'intention générale qui
a présidé à la création, en 2010, à Strasbourg, du Pôle d'Aménagement
de la Maison en Alsace ou PAMA, sous la présidence de Dominique
Weber, également Président de Weber Industries.
Au cœur de la démarche : l'innovation, les matériaux et les stratégies
d’alliance pour conquérir de nouveaux marchés. Soit, selon les mots de
son président, "l'habilité à créer de la valeur par une nouveauté,
un changement et une performance" et ce "pour concevoir aujourd'hui
les solutions d'aménagement de demain".
Ainsi, en s'appuyant sur l'excellence du savoir-faire et des valeurs de l'Alsace, le PAMA
s'est engagé à développer la notoriété de cette grappe d'entreprises leur permettant d'accéder
davantage aux marchés stratégiques du futur en matière d'habitat, au travers de concepts tels
que :
- les matériaux par la création d’innovathèque Alsace Grand Est en associant à son projet
Innovathèque du FCBA en qualité de membre porteur et fondateur,
- la personnalisation des produits,
- le marché des seniors et la Silver économie,
- l'hôtellerie et l’aménagement des résidences haut-de-gamme,
- la maison pré-industrialisée,
- la maison autonome.
Pour ce faire, sous l'impulsion de sa Directrice Générale,
Angélique Gasmi et son équipe, le PAMA a mis en place
une stratégie d'interventions dont les axes principaux sont :
- la création de passerelles et de synergies entre les adhérents du
pôle,
- l'accompagnement des entreprises sur les marchés stratégiques,
- la mise à disposition d'informations cross-compétences
sur les marchés, les technologies, les produits, ...
- l'organisation d'événements et de manifestations destinés
à accroitre la culture et les connaissances mutuelles
des entreprises et à améliorer leur visibilité.
- la création de passerelles et de synergies avec des organismes
professionnels : FCBA, VIA, UNIFA,…
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A ce jour, le PAMA comptabilise plus de 80 membres dont un certain nombre d'entreprises
leaders dans leurs domaines (La SALM SAS, Hager SAS, FONDIS, Varicor, BLUM ...).
En 2011 et 2012, le PAMA se réjouit d'avoir pu mener à bien une série d'actions parmi
lesquelles :
- L’émergence de nouveaux produits innovants destinés aux séniors,
- L’émergence de nouveaux produits innovants destinés à l’hôtellerie de luxe et la mise en
œuvre de la marque HSH,
- L'organisation du premier concours français d'architecture d'intérieur dédié à l'hôtellerie
de luxe "HOME SUITE HOME AWARD" 2012,
- La réalisation de trois missions de prospections collectives à Ryad en 2011 (Salon SAUDI
BUILD) et au Salon "Project Lebanon" à Beyrouth en 2012.
- La réalisation de plusieurs études de veille pour renforcer la connaissance au sein de ses
adhérents : observation des usages, baromètre maison, personnalisation des produits.
Pour la période du deuxième semestre 2013, le PAMA s'est donné comme priorités:
- de poursuivre et d'approfondir son action en direction du marché des séniors et de la Silver
économie avec l'opération, soutenue par Michèle Delaunay, Ministre Déléguée Chargée des
Personnes Agées et de l'Autonomie, le 3 Octobre dernier : la "Semaine du bien-vieillir et du
bien-être à domicile".
- de créer une matériauthèque mobile en Alsace. Innovathèque du FCBA a été associée en
amont du projet pour mener ce projet avec le pôle.
- d'initier une réflexion concertée entre le PAMA, ses adhérents, son entité Innovathèque
Grand-Est et quelques-uns des acteurs majeurs du monde de l'habitat et de la recherche
en Alsace sur le thème de la personnalisation et des technologies numériques. Le pôle a
mené une étude en 2012 qui a démontré l’intérêt d’organiser une journée technique
pour faire découvrir à ses adhérents les possibilités de la personnalisation par les
techniques numériques.
A la racine de cette démarche, un partenariat avec l'Institut Technologique Forêt Cellulose
Bois-construction Ameublement-FCBA et son
directeur Georges-Henri Florentin.
Placé sous le signe des compétences partagées
et d'une synergie au cœur de la recherche
française appliquée aux industries du bois et de
l'ameublement et de la construction, celui-ci
s'appuie sur l'entité de recherche et de veille de
l'Institut : l'Innovathèque, cellule mère de
l'Innovathèque mobile Grand-Est pilotée par le
PAMA.
"Pour l'institut cette collaboration revêt une importance particulière dans la mesure où
elle nous a permis de nous rapprocher du terrain et de développer plus encore une
relation de proximité avec les entreprises en local. Démarche test réussie grâce à
l'engagement du PAMA, l'Innovathèque Grand-Est est un formidable laboratoire nous
permettant d'expérimenter les modalités selon lesquelles nous devons avancer sur l'un
de nos axes stratégiques : le renforcement de notre présence en région et dans le secteur
de l'habitat" se félicite Georges-Henri Florentin.
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DES ACTEURS
La Dynamique innovation
INNOVATHEQUE/INNOVATHEQUE GRAND-EST
L'Innovathèque, incubateur d'innovation depuis ....
Créée, il y a une douzaine d'années, l'Innovathèque est l'instance de recherche, de veille et de
conseil concernant les matériaux et les process développés par le FCBA* et le VIA**.
Sous l'impulsion de son Directeur, Jean Marc Barbier et son équipe,
l'Innovathèque se veut une plate-forme de diffusion, de promotion, de
conseil, de mise en relation et d’accompagnement entre l’univers de
la création dans l’habitat et le secteur de l’industrie.
Grâce à une équipe d'experts pointus et à un ensemble de services
dont la très riche matériauthèque d'Ile France, l'Innovathèque est un
véritable outil d'information qui s'adresse tout particulièrement aux
industriels, designers, architectes et bureaux de R&D.
Nouveaux matériaux, transferts de fabrication, d'usage et process d'adaptation d'un secteur
à l'autre mais également vaste échantillonnage de matériaux à toucher, bruts ou transformés,
accompagnés de leur documentation et des coordonnées des fournisseurs, le professionnel est
sûr de pouvoir accéder à tout ce que la technologie et le marché offrent de plus innovants en
la matière.
L'Innovathèque propose également et en permanence un service de conseil personnalisé.
Enfin, c'est un lieu de rencontres et d’échanges entre les industriels qui veulent faire découvrir
leurs produits et les professionnels de la création dans le domaine de l’habitat.
L'Innovathèque est présente et accessible en ligne, avec la possibilité pour les entreprises de
s'abonner et de bénéficier d'une information à la pointe de la recherche.
Enfin et depuis le 10 octobre, Georges-Henri Florentin, directeur général de l’institut
technologique FCBA et Olivier de la Chaise, directeur général du groupe Moniteur ont signé
un accord de partenariat donnant le coup d'envoi à la collaboration entre l'Innovathèque et la
rédaction de la revue d’architecture AMC, pour la réalisation de la rubrique
« Matériauthèque » du magazine.
Avec le PAMA, l'Innovathèque se lève à l'Est
Innovathèque est également aujourd’hui présente à l’Est sous le nom « Innovathèque Alsace
/Grand-Est » avec un concept de matériauthèque mobile, mise en place en partenariat avec le
PAMA.
*Le FCBA ou Institut Technologique Forêt Cellulose Bois-construction Ameublement est
l'organisme certificateur (NF AFNOR) et le centre technique spécialisé dans les industries de
la forêt, de la pâte à papier, du bois et de l’ameublement.
** Le VIA ou Valorisation de l'Innovation dans l'Ameublement.
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INAUGURATION DE LA SEMAINE DE LA PERSONNALISATION
& DES TECHNOLOGIES NUMERIQUES
LUNDI 28 OCTOBRE à 12h00
SALM, 20, Rue Westrich - Zone Industrielle Nord - SELESTAT 68
Aujourd'hui, le consommateur revendique son goût et son besoin d'objets « exclusifs ».
Il veut avoir l'impression que le produit qu'il va acquérir a été imaginé pour lui seul.
La personnalisation est donc un enjeu économique fondamental pour les entreprises.
Quelles sont aujourd'hui les technologies numériques au service de la personnalisation ?
THEME, ENJEUX ET SOLUTIONS, L'EXPOSITION "DESIGN IT", conçue et imaginée
sous l'égide du PAMA par l'INNOVATHEQUE ALSACE/GRAND-EST répond :
UN THEME : la personnalisation
Positionner l'individu au cœur de l'habitat :
les technologies numériques pour un enjeu économique et sociologique
majeur
Déjà en 2010, selon une étude réalisée par Opinion Way concernant le secteur du meuble et
de l'habitat, 7 Français sur 10 souhaitaient des produits personnalisés.
Pour ce faire et dans la mesure où il s'agissait d'une personnalisation réelle, ils se déclaraient
prêts à consentir à une hausse du prix de l'ordre de 20%.
Une attente qui s'est aujourd'hui généralisée et qui s'exprime notamment au travers un intérêt
renforcé pour les produits design.
Ce qu'on entend vraiment par personnalisation ...
Apparu à la fin du 19ème siècle (Robert), le terme de personnalisation signifie essentiellement
donner à quelque chose la qualité d'une personne, soit lui conférer un ensemble de
caractéristiques qui vont permettre de le reconnaître sans équivoque parmi d'autres.
Dans la personnalisation, il y a donc et toujours cette valeur distinctive qui est pour chacun
une façon de créer, faire entendre sa différence.
Les chercheurs sociologues et/ou spécialistes du marketing distinguent trois approches :
• la personnalisation active : c'est la modification apportée directement par le
consommateur : sticker, slide personnalisé ...
• la personnalisation passive : ce sont les effets de gamme et la série limitée ...
• la personnalisation interactive : le sur-mesure et le configurateur.
" Jusqu'à présent, contraintes techniques et modalités de consommation limitaient la
manifestation de cette tendance et ces aspirations au domaine du luxe.
L'évolution de l'univers du commerce et les opportunités offertes par les technologies
numériques ont totalement renouvelé la problématique ".
Gérard Laizé, Directeur Général du VIA** dans son intervention : « Personnalisation :
un levier de croissance potentiel pour les entreprises de proximité ».
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Habitat : les nouvelles façons d'acheter " pour soi "
Le commerce sur internet ne cesse de croître, il représentait 45 Milliards € en 2012.
Jadis réservé aux domaines des produits High Tech ou des vêtements, le e-commerce a
gagné la maison. Objets décoratifs ou utilitaires, électroménager, mobiliers et éléments
meublants, les entreprises sont toujours plus nombreuses à proposer soit la vente en
ligne, soit des outils pour définir et construire un projet vraiment personnel.
L'objectif est de fournir au consommateur les moyens adéquats pour préparer son acte d'achat
dans les meilleures conditions.
Ces outils, ce sont les configurateurs.
Les configurateurs sont des logiciels proposant une application qui guide le consommateur
vers le produit correspondant exactement à la définition de son besoin ou de son attente.
Ce configurateur peut être disponible sur le site de l'entreprise ou présenté par un délégué
commercial. Pour exemple, choisir une fenêtre, un modèle de cuisine aménagée, ... autant de
domaines qui font intervenir le configurateur, mais bien d'autres sont concernés par la
démarche.
Les configurateurs sont l'un des outils privilégiés des attentes du consommateur en
matière de personnalisation dans le domaine de la maison.
Reste à définir les moyens technologiques qui vont porter et permettre aux entreprises
de proposer une véritable personnalisation du produit.
Personnalisation : Les réponses des technologies numériques
Elles se regroupent autours de deux grands axes :
- l'impression et notamment l'impression numérique 3D
- la découpe et la fabrication (prototypage) également numériques
Dans le premier cas, il s'agit de personnaliser les surfaces ou de les fabriquer directement
à partir de fichiers numériques.
Dans le second cas, il s'agit de proposer des machines ou des interfaces permettant
de prototyper des produits à la demande ou de réaliser des séries limitées de produits
indépendants ou entrant dans la réalisation finale du produit proposé.
Cette « fabrication à la demande » dite également "microproduction" se réalise grâce
à l’émergence de produits « open source » accessibles au travers des technologies numériques
en évolution permanente.
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L'EXPOSITION
Du 28 au 31 octobre 2013
la SALM SAS, accueille au 20 rue Westrich - Zone industrielle Nord à Sélestat (68)
"Design it "
conçue par l'Innovathèque
et son entité Alsace Grand-Est en collaboration
avec le Pôle Aménagement de la Maison Alsace
Présentée dans le cadre de la Maison de l'Alsace, à Strasbourg le 28 Juin dernier,
l'Innovathèque Alsace Grand-Est se déplace à Sélestat sur le site industriel de la SALM SAS
avec l'exposition "Design It".
L'objectif : faire découvrir aux industriels et aux architectes, des matériaux, des systèmes et
des procédés innovants pour les accompagner dans la conception et le développement de leurs
futurs produits.
Organisée en 4 îlots thématiques, l'exposition présente une soixantaine d’échantillons de
matériaux, une quinzaine de technologies et de solutions disponibles pour le traitement des
surfaces et la personnalisation.
L'îlot "Print it" expose ...
Les matériaux pouvant être personnalisés par les technologies d'impression les plus
traditionnelles mais appliquées à un vaste panel de matériaux : verre, papier, céramique pour
la décoration mais également le packaging, la décoration, etc.
Présentation des produits et des démarches des entreprises : Clipso productions, Alsatextiles
et des réalisations "Véronique Klein Création".
L'îlot "Sculpt it" donne à voir et à tester ...
Les possibilités offertes par les technologies de découpe, de gravure laser et jet d'eau ou
encore de fraisage numérique 2D et 3D AP telles qu'elles opèrent sur des matériaux divers.
Démonstration et présentation réalisées par la société Wecut spécialisée dans ce domaine.
L'îlot "Make it" fait découvrir ...
Comment fabriquer des produits uniques, des petites séries en utilisant des matériaux aussi
divers que le plâtre, les polymères, la cire, l'aluminium ou le titane grâce à la technologie de
l'impression numérique 3D et ce, démonstrations à l'appui.
Démonstration et présentation réalisées par les FabLab : Technistub de Mulhouse et AV.Lab
de Strasbourg.
Enfin l'îlot "Make it ON LINE !" permet d'expérimenter ...
Plutôt axé sur le prototypage et la réalisation des produits à la demande, il s'agit de permettre
au public de s'initier à l'utilisation des plateformes on line et des interfaces (fichiers open
sources) pour configurer, réaliser ou prototyper en direct son propre modèle.
Démonstration et accompagnements fournis par les FabLab: Technistub de Mulhouse et
AV.Lab de Strasbourg.
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DES INTERVENANTS
Depuis 2005, Alsatextiles élabore des solutions personnalisées pour
l’impression textile s'adressant aux secteurs de l’habillement et du
linge de maison. Grâce à un partenariat avec Leroy Merlin, la société touche désormais le
marché de l’aménagement et de la décoration en réalisant des portes de placard en tissu tendu
mais également des têtes de lit, des cloisons, des tapis et moquettes.
" Nous disposons d'une offre standard et d'une offre personnalisée. En effet, nos clients ont la
possibilité de nous adresser, via internet, les visuels qu'ils souhaitent voir figurer sur leurs
tissus. Ce concept, très fortement axée sur la personnalisation repose sur une exploitation
pertinente des techniques de l'impression numérique. Le surcoût n'excède jamais 30%.
La réponse de notre clientèle est très satisfaisante, le pourcentage des ventes de modèles
personnalisés représente 10% de notre chiffre d'affaire " cite Gianni Pavan, Directeur.
Inventeur du revêtement thermo-rétrécissant, CLIPSO propose de
nombreuses possibilités de décoration et d'agencement d'intérieur :
plafonds suspendus, panneaux acoustiques, caissons lumineux, formes
architecturales, cloisons... Le service CLIPSO design offre
de personnaliser plafond tendu ou revêtement mural avec ses propres
visuels ou motifs.
Véronique Klein - ligne de coussins aKwa
Véronique Klein est à la fois designer, décoratrice d'intérieur et créatrice d'espace
(aménagement intérieur, espaces éphémères, décoration pour particuliers et professionnels).
Intervenant sur des chantiers autant privés que professionnels, elle a eu l'occasion d'identifier
un besoin et un manque : des produits outdoor présentant des qualités d'esthétiques
spécifiques et positionnés sur le créneau du produit exclusif. "En réalisant des projets
d'aménagement notamment de maison, je me suis rendu compte que les gens était en attente
de produits décoratifs, notamment des coussins habillant l'outdoor mais présentant les mêmes
caractéristiques d'exclusivité que certains de leurs homologues indoor. Ainsi est née l'idée de
créer et de dessiner une ligne de coussins en jacquard, de fabrication entièrement française et
répondant aux critères de l'outdoor" .
Une démarche "série limitée" qui l'a conduite à participer à l'exposition. "Mon objectif est de
bénéficier d'une visibilité adaptée qui me permette de trouver les bons partenaires pour
pouvoir maîtriser tout le process ". Véronique Klein.
L'Atelier Wecut propose des services de découpe, gravure et
marquage numérique aux professionnels de la création. Ce savoir-faire
s'applique à de nombreux domaines tels que le design, la signalétique,
le décor, la création d'accessoires ou la maquette. Leur connaissance
des métiers créatifs leur permet d'accompagner les créateurs tout au long du processus de
conception, depuis la phase de recherche jusqu'à la fabrication. Découpe, gravure et
marquage… sur une grande variété de matériaux en plaques comme le bois massif, le
contreplaqué, le plexiglass, les papiers, cartons... Dans le cadre de ces 3 jours sur la
thématique « Personnalisation @ technologies numérique », Wecut exposera des échantillons
démonstratifs de son savoir-faire en terme de découpe numérique laser et de fraisage ainsi que
des expérimentations de ces process sur de nouveaux supports matériaux.
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"FabLab"
Représentatifs et porteurs d'une démarche à la pointe de l'innovation
internationale en matière de recherche technologique, ils ont accepté
d'apporter leur contribution à l'exposition
Technistub de Mulhouse
Depuis janvier 2012, Technistub met à la disposition du public, le matériel de son laboratoire
d'expérimentation. L'atelier peut être utilisé selon deux modalités : la réalisation ou le
prototypage du projet "in-situ" par le participant ou le dépôt du projet à réaliser.
Comprenant une quarantaine de personne, ce laboratoire fonctionnant sous la forme
d'une association, accorde une importance toute particulière à la technique de la découpe
numérique. Aussi une machine de découpe numérique CNC est-elle opérationnelle.
Le lieu se veut également un carrefour d'échange d'idées et de participations croisées.
Technistub a accepté de participer à l'événement. Son animateur est Emmanuel Laurent.
AV.Lab de Strasbourg
Ce laboratoire d'expérimentation met à disposition du grand public et des professionnels
des machines de prototypage rapide et rend ainsi accessible à tous, la fabrication
et l’expérimentation grâce aux outils numériques.
Machines disponibles : découpeuse Laser, Imprimantes 3D, Fraiseuse CNC, Machine à
coudre, Découpeuse Vinyle…
AV.Lab est partenaire de l’événement et déplace spécialement des machines afin d’en faire
des démonstrations en « live ». Son animateur est Jérémie Bellot.
Commissaires d'exposition
Jean-Marc BARBIER - Responsable de l’équipe VICA (Veille Innovation Amélioration
Continue) du pôle ameublement du FCBA. Titulaire d’une expérience de plus de 25 ans en
recherche, appui technique et expertise au sein des entreprises de l’ameublement.
Brice TUAL - Coordinateur Innovathèque / Consultant matériaux & process.
Coordonne l’ensemble des actions de l’innovathèque (veille, accompagnement technique,
expositions. Diplômé de l’ENSAD Paris (Ecole Nationale Supérieure des Arts décoratifs)
en design industriel / mobilier.
Aude RENON – Consultante matériaux & process / Chargée de projets matériauthèque.
Accompagnement des créatifs et industriels dans leurs projets sur les aspects matériaux
et process. Pilote des expositions thématiques .
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Intervenants
Gérard Laizé
Directeur Général du VIA (Valorisation de l'Innovation dans
l'Ameublement) depuis 1994, Gérard Laizé développe une approche
prospective et sociologique destinée à favoriser les rencontres
designers et industriels. Il est l’auteur de nombreux ouvrages référents
en matière de design. Il est Membre du Conseil Scientifique et
Culturel de l’Institut National des Métiers d’Art, Membre du Conseil
des affaires académiques de l’Institut Français de la Mode, Président
du Conseil d’orientation du Cercle « Design & Marque ».
François Brument
François Brument est le fondateur du studio In-Flexions, cellule de
recherche sur la pratique numérique de création d’objets. Sa
recherche se fonde sur les nouvelles approches de conception et de
fabrication de l’objet et explore les origines et les modalités
d’organisation d’une forme en mutation continue.
Son travail est exposé en France et à l’étranger et figure dans les
collections du Fonds National d’Art Contemporain, du Centre
Pompidou, du musée des Arts Décoratifs, du Centre Canadien
d’Architecture et du VIA.
François Brument enseigne à l’ENSCI/Les Ateliers et à L’ESADSE (Ecole Supérieure d’Art
et de Design de Saint-Etienne).
Contacts
Service de Presse PAMA : Christian Sarrot au 06 08 22 07 82
christian.sarrot@sarrotpress.com
Angélique Gasmi au 06 38 42 77 54
Jean-Marc Barbier au 06 11 08 34 68
Avec le soutien financier de :
