Tartalommarketing: új eszköz vagy új név?
•Download as PPTX, PDF•
1 like•573 views
A tartalommarketing legfontosabb sajátosságainak összefoglalása. (A Menedzsment Fórum XV. marketing konferenciáján tartott előadás diái.
Recommended
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (15)
More from Ferenc Pécsi
More from Ferenc Pécsi (20)
Tartalommarketing: új eszköz vagy új név?
- 1. TARTALOMMARKETING ÚJ ESZKÖZ VAGY ÚJ NÉV? Pécsi Ferenc Soreo.biz & Tartalommarketing.hu
- 2. Content marketing vs. Inbound marketing
- 3. Stratos
- 9. Ez kell a vállalatoknak?
- 12. Köszönöm a figyelmet! Pécsi Ferenc http://soreo.biz www.tartalommarketing.hu http://mediablog.mediapiac.com pecsi.ferenc@soreo.biz www.twitter.com/pollner
Editor's Notes
- Most tartjuk az internet 20 születésnapját. Ez a 20 év alaposna átalakította a márkákról és a márkaépítésről alkotott elképzelésünket. A végeredmény a márkák közötti különbségek gyengülése.
- Mindez természetesen kihat a márkák interneten kívüli helyzetére. Miközben régen a kommunikáció csak a médián keresztül volt lehetséges, ez pedig magas költségei miatt a Nagyok kiváltsága volt, már átalakult a helyzet.
- Egyre több lehetőség van a közönséggel való közvetlen kommunikációra, a média korábbi kivételezett helyzete megszűnt. A márkák egyre inkább tartalomként, nem pedig hirdetésként akarnak megjelenni a médiában.
- Szépek ezek az egyforma korongok, de az igazság az, hogy évekig a fizetett média nyomott el mindent, az elmúlt évek Facebook-őrülete pedig a szerzett médiát növelte nagyon nagyra. A legérdekesebb persze a közös terület.
- Arról lehet vitatkozni, hogy hány részre kell felosztani a médiát, melyikhez mi tartozik, de a lényeg az, hogy középpontban a tartalom áll. Nem szabad senkinek sem hinni, aki azt állítja, hogy tartalom nékül elképzelhető egy márka kommunikációja.
- A tartalmak valójában nem osztályokhoz, hanem folyamatokhoz kötődnek. Egy vásárlási folyamat során például nagyon másfajta tartalmakra van szükség a akkor, amikor fel kell hívni a figyelmet egy termékre, szolgáltatásra megint másra, amikor az érdeklődő lojalitását kell erősíteni, és újra másra, amikor a vásárlás előtt adatokkal kell megerősíteni a már születő vásárlási döntést. A hagyományos vállalati rendszer nem képes az ehhez szükséges tartalmak előállítására és azok megfelelő közreadására.
- Egy vállalaton belül nagyon sokféle tartalom keletkezik, azonban sem ez, sem a hogyományos kommunikációs megoldáok nem alkalmasak a tartalommarketing-alapú márkaépítésre.
- Az elmúlt hónapokban jól érzékelhető két vélemény. A régebbi szerint a vállalatoknak kiadóvá kell válniuk, az újabb szerint a vállalatoknak hírszerkesztőséggé kell válniuk. …Az első egyszerűen azt jelenti, hogy a média egyre nagyobb mértékben kikerülhető, de ehhez át kell alakítani a tartalomkészítési és terjesztési folyamatokat. A másik (vélemémyem szerint) egy múló divat, a real time marketing (valós idejű marketing) követezménye. Ha ugyanis olyan marketinget szeretnénk, ami azonnal reagál a világ rezdüléseire, akkor úgy kell viselkedni, mint az újságoknak. Sőt, a legjobb profi újságírókat bevonni a vállalati marketing szervezetbe. Nem hiszem, hogy minden vállalatnál át kellene térnie a valósidejű marketingre, az viszont biztos, hogy a döntési folyamatok felgyorsításával mindeki jól jár.