O documento discute nativos digitais e narrativas transmidiáticas. Apresenta como as redes sociais afetam a forma como as pessoas se comunicam, compartilham conhecimento e se organizam. Também destaca como games podem ser usados para engajar nativos digitais de forma lúdica e interativa.

2. Nativos DIGITAIS
Narrativas TRANSMIDIÁTICAS
@mastrocolla

4. de onde
viemos?

6. FUTURO
1989 - O Futuro é Multimidia
1999 - O Futuro é a Web
2009 - O Futuro é o Smart Mobile
2012 - O Presente é Transmídia

12. onde
estamos agora?

13. NATIVOS DIGITAIS

14. CONECTADOS
Nativos digitais passaram toda vida
envolvidas e utilizando computadores,
games, ipods, cameras, telefones celulares,
emails, messengers e redes sociais

15. WIRELESS
Nativos digitais pensam
comunicação Móvel e Sem Fio

16. SEMPRE ONL
Suas rede
INE
s e conversas não
A Maioria conect encerram nunca
am as linhas entr
e o trabalho e a v
ida pessoal

17. MÓVEL
Trabalho nao é apenas no escritório, é no
aeroporto, no restaurante, no taxi

18. INSTANTÂNEO
Nativos Digitais gostam de receber e
entregar informações de forma imediata.
Tudo está apenas a uma busca no Google

19. A Maioria cresce em um ambiente condicionado pela
gratificação instantânea. Se frustam com um fluxo de
informações lento ou pobre

20. Alta Expectativa
A midiatização o tempo e consequentemente
o crescimento das expectativas em relação ao futuro.

21. FAMA
a internet traz a possibilidade
de audiência imediata

22. Excesso de informação
Atenção parcial contínua e multi-task.
Estudos sugerem que os nativos digitais podem pensar e
processar informações diferentes.

23. Experimental
novas ideias podem ser
colocadas em prática sem
permissão

24. Participativo
trabalham, escrevem e se expressam
de forma distinta das outras gerações

25. p od erad os
E m
guir fel icidade, lidade
perse açar a i ndividua
sonho s e abr

26. Nativos digitais cresceram em um mundo conectado,
acessivel, interativo e aberto

27. usa ferramentas e cria tecnologias que
Uma geração que
traz novos caminhos para o mundo

28. Uma geração que
Inova e se comunica
de formas distintas

29. Uma geração que
é mais otimista e acredita em um mundo melhor

30. Teorias da
Comunicação
Dizem ser uma fase de
transição para algo novo.

31. Uma geração que é
é extremamente produtiva e
e que gosta de se engajar

32. Você tem 3 segundos
ME IMPRESSIONE

33. Se não for divertido
NÃO FAÇO.

34. DIVERSÃO + TRABALHO
= CRIATIVIDADE E RESULTADO

35. FALE DIREITO
OU NÃO OUÇO

36. A CONVERSA MUDOU

37. a ue
e, q e se
M e di lin
on lhar
i al en tas arti
So c am comp
err iar,
ef
o d ara cr
c ol eçã p
a
um oas us utr am os.
é ss o
a e
s p ar com
c on ect

39. Mas por que devemos nos importar?

40. REDES SOCIAIS AFETAM
Como a informação é entregue

41. REDES SOCIAIS AFETAM
Como o conhecimento
é coletado e organizado

42. REDES SOCIAIS AFETAM
Como as pessoas se comunicam

43. REDES SOCIAIS AFETAM
Como as pessoas colaboram

44. Se voce escutar, voce vai ouvir.

45. #MCLANCHEINFELIZ
41

46. 194$RTs$ 2$Ligações$
1$Post$$
=$ 1$Convite$
42

47. Egito
Na Tunísia, ativistas utilizaram Twitter e Facebook para
organizar protestos que causou a saída do presidente da
Tunísia, Ben Ali, após 23 anos de governo.
.

48. Motivados pela Tunisia, os egípicios saem as ruas
Contra o ditador Hosni Mubarak que tenta bloquear o Twitter
Ferramenta de articulação do movimento

49. 45

50. 45

51. 45

52. Voz Alta
46

53. JORNADA TRADICIONAL DE COMPRA
mala pós cartao
prop direta catalogo 0800 Loja vend $ venda fidelid

54. CONTROLE
JORNADA TRADICIONAL DE COMPRA
prop
mala
direta catalogo
LINEAR $
0800 Loja vend
pós
venda
cartao
fidelid
PREVISÍVEL

55. NOVA JORNADA DE COMPRA
BUSCA Comparar
LOJA
CATALOGO
CHAT
ONLINE
CALL
CENTER
0800
RASTREAR
FÓRUM
CHAT
ONLINE

56. COMUNITÁRIO
NOVA JORNADA DE COMPRA
BUSCA Comparar
LOJA
MULTI CANAL
CATALOGO
CHAT
ONLINE
CALL
CENTER
0800
RASTREAR
FÓRUM
NÃO LINEAR
CHAT
ONLINE

57. Revolução na forma que nos
COMUNICAMOS

58. ENGAJAMENTO
ENGAJAMENTO
ENGAJAMENTO
ENGAJAMENTO

59. E COMO ENGAJAR
os Nativos Digitais

61. Redes Sociais e Games
Tribos Digitais

62. MILHÕES DE CONTEÚDOS
DIARIAMENTE

63. LÚDICO

64. LÚDICO

65. 3 BILHÕES DE HORAS
São gastas por 450 Milhões
de pessoas no mundo

66. 3 BILHÕES DE HORAS
São gastas por 450 Milhões
de pessoas no mundo
(Games Segmentation Market Research)

68. O que a industria multibilionária
dos games pode gerar de insight para
marcas e movimentos?

69. Conseguir a atenção das pessoas.
A principal moeda do marketing atual.

70. Alto
Objetivo
Experiência
frustrante
Ansiedade
Desafio
Experiência
entediante
Experiência Tédio
ideal
Baixo
Baixo
Habilidade/Tempo Alto
Flow: The Psychology of Optimal Experience
by Mihaly Csikszentmihalyi

72. Plataformas digitais podem
transformar qualquer atividade
do cotidiano em algo divertido,
humano, fácil.

73. Querem
INTERAÇÃO

74. Uma dinâmica de jogos envolvendo
as marcas pode proporcionar uma
experiência nos sentidos.
SÉRIO DIVERTIDO
COMPLICADO FÁCIL DE
USAR
IMPESSOAL HUMANO
INTERFACE
PLANA GAME LAYER
FRIO LÚDICO

75. NÃO É DO ME U JEITO
NÃO COMPA RTILHO

76. OFFLINE

77. EXPERIÊNCIA

79. Verdade
Pixels

80. @mastrocolla
facebook.com/Bmastrocolla
bruno.mastrocolla@unasp.edu.br