Emoción y Diseño: Cómo la Psicología Afecta el Diseño de Experiencias Digitales
1. Emoción y Reacción
Alexis Brantes
UX Strategist & Emotion Researcher | Contintent Manager of South America
IMAGE conocimientostraseldivan.blogspot.com
2. Emoción y Reacción
Alexis Brantes
UX Strategist & Emotion Researcher
Posmo Comunicación Digital
Contintent Manager of South America
Interaction Design Foundation
Formación:
- Diplomado Diseño de Interacción & Physical
Computing · UDD
- Certificado en User-Centered Design · IDF
- Especializado en Neuropsicoeducación · AE
- Especializado en NeuroEconomia · HSE
- Lic. Diseñador Integral · UDLA
Speaker en Diseño Emocional
(Chile, Argentina y Colombia)
Docencia y Talleres en HCI, Diseño Emocional y UX
Strategy (Chile y Colombia)
IMAGE www.posmo.eu
3. Emoción y Reacción
Alexis Brantes
UX Strategist & Emotion Researcher | Contintent Manager of South America
¿Qué es lo que nos convoca?
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4. Emoción y Reacción
Alexis Brantes
UX Strategist & Emotion Researcher | Contintent Manager of South America
La Interacción:
Desde el punto de vista emocional y psicológico
que establecemos de forma bidireccional con los
sistemas.
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16. Emoción y Reacción
¿Se han planteado estudiar… ?
IMAGE http://hoch-e.com/files/layout/
Biología
17. Emoción y Reacción
IMAGE http://www.faena.com
Neurobiología
¿Se han planteado estudiar… ?
18. Emoción y Reacción
¿Usted es ahora o ha sido siempre…?
IMAGE Marshall McLuhan - El Medio es el Masaje
19. Emoción y Reacción
“No hay hechos, hay interpretaciones”
IMAGE http://4.bp.blogspot.com/
Michel Foucault
(1926 -1984)
20. Emoción y Reacción
¿Qué es una Emoción?
FUENTE Wikipedia
Sentimiento muy intenso de alegría o tristeza
producido por un hecho, una idea, un
recuerdo, etc
21. Emoción y Reacción
¿Qué es una Reacción?
FUENTE Wikipedia
Cambio producido como respuesta a un estímulo
22. Emoción y Reacción
La Emoción es Experiencia
IMAGE http://www.agoracollective.org/
23. Emoción y Reacción
“Nos sentimos tristes porque lloramos, enfadados porque golpeamos” 1884
IMAGE http://i.huffpost.com/
William James
(1842 -1910)
24. Emoción y Reacción
La Emoción es un Impulso para la acción (estímulo)
IMAGE http://ericasosney.files.wordpress.com/
Estímulo produce:
· Recuerdos
· Planes
· Deseos
25. Emoción y Reacción
Superviviencia o Contrasupervivencia
IMAGE http://cdn01.dailycaller.com/
· Torrente de NT en el circuito emocional central
· Estado de alerta general en el organismo
· Fija la atención en la amenaza o placer cercano
· Reacción basada en instintos y memoria (Capa cultural)
26. Emoción y Reacción
Sistema Límbico: Depósito de Memoria Emocional (Inconsciente)
IMAGE http://neuroblog.brain-dynamics.es/
La Amígdala, la cual es inconsciente y
responde en blanco y negro.
Cuando tenemos un evento, nuestro
cerebro consulta esta amígdala en base
a las experiencias vividas anteriormente.
Esta amígdala arroja una respuesta
positiva o negativa, lo que se refleja en
una respuesta de estrés o placer.
32. Emoción y Reacción
En 1972 realizó una Clasificación Universal de las Emociones
IMAGE http://i.huffpost.com/
Paul Ekman
(1934 - Presente)
· Repugnancia · Alegría · Ira · Miedo · Sorpresa · Tristeza
33. Emoción y Reacción
Diseño Emocional (Diseñar para la Emoción)
Pieter Desmet Marco Van Hout Aarron Walter
Donald A. Norman
IMAGE http://www.emotion-effects.com/
34. Emoción y Reacción
Diseño Emocional (3 Fases desde la Psicología Cognitiva)
Diseño Visceral:
Apariencia (Aceptación o Rechazo). Provoca la sensación “Lo quiero”,
“Lo necesito” y resulta inexplicable a nivel racional (Subconsciente)
IMAGE http://www.emotion-effects.com/
35. Emoción y Reacción
Diseño Emocional (3 Fases desde la Psicología Cognitiva)
Ejemplo de Diseño Visceral:
Necomimi Brainwave (Orejas que responden a estímulos neuronales)
IMAGE www.droold.com
36. Emoción y Reacción
Diseño Emocional (3 Fases desde la Psicología Cognitiva)
Diseño Conductual:
Placer y Efectividad de Uso (Evaluamos el aspecto funcional del diseño,
la calidad de uso, la performance).
¿Es coherente con las expectativas generadas?
IMAGE http://www.emotion-effects.com/
37. Emoción y Reacción
Diseño Emocional (3 Fases desde la Psicología Cognitiva)
Ejemplo de Diseño Conductual:
SPHERO 2.0 (Esfera interactiva todo terreno)
IMAGE http://www.gosphero.com
38. Emoción y Reacción
Diseño Emocional (3 Fases desde la Psicología Cognitiva)
Diseño Reflexivo:
Auto-imagen, Satisfacción Personal, Recuerdos.
Involucra lo emotivo, el orgullo, la satisfacción y la carga de
sensaciones, e incluso los valores que una persona otorga a esto.
IMAGE http://www.emotion-effects.com/
39. Emoción y Reacción
Diseño Emocional (3 Fases desde la Psicología Cognitiva)
Ejemplo de Diseño Conductual:
ROMO (El Robot Emocional de smartphone para todos)
IMAGE Romotive
45. Emoción y Reacción
Este es el Manual de cámara Lytro
IMAGE gizmologia.com
46. Emoción y Reacción
¿Han enviado una campaña en mailchimp.com?
IMAGE mailchimp.com
47. Emoción y Reacción
Carro de Compras Threadless (Feliz cuando hay un ítem, triste cuando esta vacío)
IMAGE threadless.com
48. Emoción y Reacción
Con el Osito TOUS se vienen a la mente los recuerdos entrañables de la infancia,
¿Por qué no hacerlo en oro? - Rosa Oriol (Fundadora TOUS)
IMAGE threadless.com
49. Emoción y Reacción
Alexis Brantes
UX Strategist & Emotion Researcher en Posmo Comunicación Digital
Contintent Manager of South America en el Interaction Design Foundation
Muchas Gracias :)
abrantes@posmo.eu
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