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Creating Radical Relationships:
      Warum Marken sich radikal neu auf den
      Konsumenten ausrichten und alles besser wird.
Dienstag, 17. März 2009
Ein kleines Experiment.
Dienstag, 17. März 2009
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Dienstag, 17. März 2009
Das Google-Trampolin




Dienstag, 17. März 2009
Das Google-Trampolin




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Ein Trampolin verändert die Welt.
Dienstag, 17. März 2009
Altona, 1855




         Eine Rückschau.
Dienstag, 17. März 2009
Das Problem, 1855




                            Produkt          Ort


                          Massenproduktion   Stadt



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Die Lösung, 1855




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                                                          zeitung


                              Ferdinand Haasenstein gründete die erste Werbeagentur und begann
                             Anzeigen (Annoncen) in der „Altonaer Zeitung“ (Expedition) zu schalten.


Dienstag, 17. März 2009
Idee der Unterbrecherwerbung




                          Die Haltung des Konsumenten: lean back



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Unterbrecherwerbung, 1855 bis 2001
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Unterbrecherwerbung, 1855 bis 2001
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Unterbrecherwerbung, 1855 bis 2001
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Unterbrecherwerbung, 1855 bis 2001
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                                               Die Haltung des Konsumenten:
                                                         lean back
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2001 platzte das teure Missverständnis:
        Das Web ist kein „lean back“-Medium




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                                             Die Haltung des Konsumenten:
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Nutzer konsumieren online mehr und
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Das Web wird das #1 Medium
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... an einem Ort, ...




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... der da ist, wo der Nutzer ist

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                                                                      andere
                                andere
                                     andere                        andere
                                               andere     andere




Dienstag, 17. März 2009
... und die Produkte im Mittelpunkt hat

                                                    andere
                                                             andere
                                           andere
                                                                       andere
                                      andere
                                                                             andere
                               andere
                                                                              andere
                              andere
                                                                               andere
                            andere
                                                                                 ich
                                                     Web
                            Produkt
                          andere
                                                                               andere
                           andere
                                                                              andere
                            andere
                                                                             andere
                               andere
                                                                       andere
                                 andere
                                      andere                        andere
                                                andere     andere




Dienstag, 17. März 2009
... und die Produkte im Mittelpunkt hat

                                                   andere
                                                             andere
                                          andere
                                                                      andere
                                     andere
                                                                            andere
                               andere
                                                                             andere
                              andere
                                                                              andere
                            andere
                                                                                ich
                                                   Produkt
                          andere
                                                                              andere
                           andere
                                                                             andere
                            andere                  Web
                                                                            andere
                               andere
                                                                      andere
                                 andere
                                      andere                       andere
                                               andere     andere




Dienstag, 17. März 2009
Statt lean back & go to...




                          Produkt   Medium   Ort




Dienstag, 17. März 2009
... lean forward & go in

                                                   andere
                                                             andere
                                          andere
                                                                      andere
                                     andere
                                                                            andere
                               andere
                                                                             andere
                              andere
                                                                              andere
                            andere
                                                                                ich
                                                   Produkt
                          andere
                                                                              andere
                           andere
                                                                             andere
                            andere                  Web
                                                                            andere
                               andere
                                                                      andere
                                 andere
                                      andere                       andere
                                               andere     andere




Dienstag, 17. März 2009
Produkte brauchen Sichtbarkeit im
        Moment des Kundenbedürfnisses
                                                   andere
                                                             andere
                                          andere
                                                                      andere
                                     andere
                                                                            andere
                               andere
                                                                             andere
                              andere
                                                                              andere
                            andere
                                                                                ich
                                                   Produkt
                          andere
                                                                              andere
                           andere
                                                                             andere
                            andere                  Web
                                                                            andere
                               andere
                                                                      andere
                                 andere
                                      andere                       andere
                                               andere     andere




Dienstag, 17. März 2009
Allerdings ist die Google-Relevanz
        nicht käuflich...
                                                     andere
                                                               andere
                                          andere
                                                                        andere
                                     andere
                                                                              andere
                               andere
                                                                               andere
                              andere
                                                                                andere
                                         Google
                            andere
                                                                                  ich
                                                     Produkt
                          andere
                                                                                andere
                           andere
                                                                               andere
                            andere                    Web
                                                                              andere
                               andere
                                                                        andere
                                 andere
                                      andere                         andere
                                                  andere    andere




Dienstag, 17. März 2009
... sondern beruht im Kern auf der
        Kundenrelevanz des Produktes
                                                     andere
                                                               andere
                                          andere
                                                                        andere
                                     andere
                                                                              andere
                               andere
                                                                               andere
                              andere
                                                                                andere
                                         Google
                            andere
                                                                                  ich
                                                     Produkt
                          andere
                                                                                andere
                           andere
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Dienstag, 17. März 2009
Der Marketingschwerpunkt verlagert
        den Fokus von der Kommunikation...
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Dienstag, 17. März 2009
Der Marketingschwerpunkt verlagert
        den Fokus von der Kommunikation...
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Dienstag, 17. März 2009
... mehr auf die Kreierung von Produkt-
        und Service-Innovationen
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Dienstag, 17. März 2009
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        und Service-Innovationen
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Dienstag, 17. März 2009
Creating Radical Relationships:
         Ein paar Marken, die sich radikal auf den Kon-
         sumenten ausrichten und alles besser machen




Dienstag, 17. März 2009
Creating Radical Relationships:
         Ein paar Marken, die sich radikal auf den Kon-
         sumenten ausrichten und alles besser machen


                          AEG



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         Ein paar Marken, die sich radikal auf den Kon-
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                                zappos
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                                zappos
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         Simyo

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         sumenten ausrichten und alles besser machen


                                zappos
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         Simyo                   Nike+

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                                zappos
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Vielen Dank.
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  • 8. Altona, 1855 Eine Rückschau. Dienstag, 17. März 2009
  • 9. Das Problem, 1855 Produkt Ort Massenproduktion Stadt Dienstag, 17. März 2009
  • 10. Die Lösung, 1855 Tages- Produkt Ort zeitung Ferdinand Haasenstein gründete die erste Werbeagentur und begann Anzeigen (Annoncen) in der „Altonaer Zeitung“ (Expedition) zu schalten. Dienstag, 17. März 2009
  • 11. Idee der Unterbrecherwerbung Die Haltung des Konsumenten: lean back Dienstag, 17. März 2009
  • 12. Unterbrecherwerbung, 1855 bis 2001 Tages- 1855: Produkt Ort zeitung Dienstag, 17. März 2009
  • 13. Unterbrecherwerbung, 1855 bis 2001 Tages- 1855: Produkt Ort zeitung Litfaß- 1855: Produkt Ort säule Dienstag, 17. März 2009
  • 14. Unterbrecherwerbung, 1855 bis 2001 Tages- 1855: Produkt Ort zeitung Litfaß- 1855: Produkt Ort säule Zeit- 1876: Produkt Ort schrift Dienstag, 17. März 2009
  • 15. Unterbrecherwerbung, 1855 bis 2001 Tages- 1855: Produkt Ort zeitung Litfaß- 1855: Produkt Ort säule Zeit- 1876: Produkt Ort schrift 1920: Produkt KIno Ort Dienstag, 17. März 2009
  • 16. Unterbrecherwerbung, 1855 bis 2001 Tages- 1855: Produkt Ort zeitung Litfaß- 1855: Produkt Ort säule Zeit- 1876: Produkt Ort schrift 1920: Produkt KIno Ort 1926: Produkt Radio Ort Dienstag, 17. März 2009
  • 17. Unterbrecherwerbung, 1855 bis 2001 Tages- 1855: Produkt Ort zeitung Litfaß- 1855: Produkt Ort säule Zeit- 1876: Produkt Ort schrift 1920: Produkt KIno Ort 1926: Produkt Radio Ort Fern- 1951: Produkt Ort Sehen Dienstag, 17. März 2009
  • 18. Unterbrecherwerbung, 1855 bis 2001 Tages- 1855: Produkt Ort zeitung Litfaß- 1855: Produkt Ort säule Zeit- 1876: Produkt Ort schrift 1920: Produkt KIno Ort 1926: Produkt Radio Ort Fern- 1951: Produkt Ort Sehen 1996: Produkt Yahoo Ort Dienstag, 17. März 2009
  • 19. Unterbrecherwerbung, 1855 bis 2001 Tages- 1855: Produkt Ort zeitung Litfaß- 1855: Produkt Ort säule Zeit- 1876: Produkt Ort schrift 1920: Produkt KIno Ort 1926: Produkt Radio Ort Fern- 1951: Produkt Ort Sehen Die Haltung des Konsumenten: lean back 1996: Produkt Yahoo Ort Dienstag, 17. März 2009
  • 20. Tages- 1855: Produkt Ort zeitung Litfaß- 1855: Produkt Ort säule Zeit- 1876: Produkt Ort schrift 1920: Produkt KIno Ort 1926: Produkt Radio Ort Fern- 1951: Produkt Ort Sehen Die Haltung des Konsumenten: lean back 1996: Produkt Yahoo Ort Dienstag, 17. März 2009
  • 21. 1996: Produkt Yahoo Ort Die Haltung des Konsumenten: lean back Dienstag, 17. März 2009
  • 22. 1996: Produkt Yahoo Ort Die Haltung des Konsumenten: lean forward Dienstag, 17. März 2009
  • 23. 2001 platzte das teure Missverständnis: Das Web ist kein „lean back“-Medium 1996: Produkt Yahoo Ort Die Haltung des Konsumenten: lean forward Dienstag, 17. März 2009
  • 24. 2001 platzte das teure Missverständnis: Das Web ist kein „lean back“-Medium Die Haltung des Konsumenten: lean forward Dienstag, 17. März 2009
  • 25. Nutzer konsumieren online mehr und mehr Medien... Tages- zeitung Litfaß- säule Zeit- schrift Produkt KIno Ort 2001: Radio Fern- Sehen Yahoo Dienstag, 17. März 2009
  • 26. Nutzer konsumieren online mehr und mehr Medien... Zeit- Litfaß- Tages- Fern- Produkt Radio Yahoo KIno Web Ort 2001: schrift zeitung Sehen säule Dienstag, 17. März 2009
  • 27. Das Web erobert die Prime Time 2005 Prime Time! Dienstag, 17. März 2009
  • 28. Das Web erobert die Prime Time 2005 Prime Time! Dienstag, 17. März 2009
  • 29. Das Web erobert die Prime Time 2008 2005 Prime Time! Dienstag, 17. März 2009
  • 30. Das Web wird das #1 Medium der Generation Google 2008 Dienstag, 17. März 2009
  • 31. Nutzer konsumieren online mehr und mehr Medien... Produkt Ort 2001: Dienstag, 17. März 2009
  • 32. Nutzer konsumieren online mehr und mehr Medien... Produkt Web Ort 2001: Dienstag, 17. März 2009
  • 33. ... an einem Ort, ... Ort Produkt Web Dienstag, 17. März 2009
  • 34. ... der da ist, wo der Nutzer ist andere andere andere andere andere andere andere andere andere andere ich Produkt Web andere andere andere andere andere andere andere andere andere andere andere andere Dienstag, 17. März 2009
  • 35. ... und die Produkte im Mittelpunkt hat andere andere andere andere andere andere andere andere andere andere andere ich Web Produkt andere andere andere andere andere andere andere andere andere andere andere andere andere Dienstag, 17. März 2009
  • 36. ... und die Produkte im Mittelpunkt hat andere andere andere andere andere andere andere andere andere andere andere ich Produkt andere andere andere andere andere Web andere andere andere andere andere andere andere andere Dienstag, 17. März 2009
  • 37. Statt lean back & go to... Produkt Medium Ort Dienstag, 17. März 2009
  • 38. ... lean forward & go in andere andere andere andere andere andere andere andere andere andere andere ich Produkt andere andere andere andere andere Web andere andere andere andere andere andere andere andere Dienstag, 17. März 2009
  • 39. Produkte brauchen Sichtbarkeit im Moment des Kundenbedürfnisses andere andere andere andere andere andere andere andere andere andere andere ich Produkt andere andere andere andere andere Web andere andere andere andere andere andere andere andere Dienstag, 17. März 2009
  • 40. Allerdings ist die Google-Relevanz nicht käuflich... andere andere andere andere andere andere andere andere andere andere Google andere ich Produkt andere andere andere andere andere Web andere andere andere andere andere andere andere andere Dienstag, 17. März 2009
  • 41. ... sondern beruht im Kern auf der Kundenrelevanz des Produktes andere andere andere andere andere andere andere andere andere andere Google andere ich Produkt andere andere andere andere andere Web andere andere andere andere andere andere andere andere Dienstag, 17. März 2009
  • 42. Der Marketingschwerpunkt verlagert den Fokus von der Kommunikation... andere andere andere andere andere andere andere andere andere andere andere ich Produkt andere andere andere andere andere Web andere andere andere andere andere andere andere andere Dienstag, 17. März 2009
  • 43. Der Marketingschwerpunkt verlagert den Fokus von der Kommunikation... andere andere andere andere andere andere andere andere andere andere andere ich Produkt andere andere andere andere andere Web andere andere andere andere andere andere andere andere Dienstag, 17. März 2009
  • 44. ... mehr auf die Kreierung von Produkt- und Service-Innovationen andere andere andere andere andere andere andere andere andere andere Produkt 2.0 andere ich Produkt andere andere andere andere andere Web andere andere andere andere andere andere andere andere Dienstag, 17. März 2009
  • 45. ... mehr auf die Kreierung von Produkt- und Service-Innovationen andere andere andere andere andere andere andere andere andere andere Produkt 2.0 andere ich Produkt andere andere andere andere andere Web andere andere andere andere andere andere andere andere Dienstag, 17. März 2009
  • 46. Creating Radical Relationships: Ein paar Marken, die sich radikal auf den Kon- sumenten ausrichten und alles besser machen Dienstag, 17. März 2009
  • 47. Creating Radical Relationships: Ein paar Marken, die sich radikal auf den Kon- sumenten ausrichten und alles besser machen AEG Dienstag, 17. März 2009
  • 48. Creating Radical Relationships: Ein paar Marken, die sich radikal auf den Kon- sumenten ausrichten und alles besser machen zappos AEG Dienstag, 17. März 2009
  • 49. Creating Radical Relationships: Ein paar Marken, die sich radikal auf den Kon- sumenten ausrichten und alles besser machen zappos AEG Simyo Dienstag, 17. März 2009
  • 50. Creating Radical Relationships: Ein paar Marken, die sich radikal auf den Kon- sumenten ausrichten und alles besser machen zappos AEG Simyo Nike+ Dienstag, 17. März 2009
  • 51. Creating Radical Relationships: Ein paar Marken, die sich radikal auf den Kon- sumenten ausrichten und alles besser machen zappos AEG Simyo Nike+ Apple Dienstag, 17. März 2009
  • 52. hamburg the conference that connects you with may 2009 the digital world of tomorrow, today Dienstag, 17. März 2009
  • 53. hamburg the conference that connects you with may 2009 the digital world of tomorrow, today Dienstag, 17. März 2009