SlideShare a Scribd company logo
1 of 25
Download to read offline
Presidentivaalit 2012 –
pöhinän alkulähteillä
Sosiaalisen median seminaarisarja 31.10.2013
Petro Poutanen, Olli Parviainen, Salla-Maaria Laaksonen
@poutapepe @jattipaa @jahapaula
www.helsinki.fi/yliopisto
2
Presidentinvaalit 2012 – Pöhinän alkulähteillä
UUTISTEN SIRKULAATIO

UUTISMEDIA

SOME

SOME

SOME

UUTISMEDIA

UUTISMEDIA

4
AGENDA

1.

UUTISTEN SIRKULAATIO

2.

SELKEYTTÄ PÖHINÄÄN

3.

MITÄ VOIMME OPPIA?
MEDIAVAIKUTTAMINEN 2010-LUVULLA
5
MENETELMÄ
Mitä tietoa Facebookista saadaan?
• Kaikki julkinen vuorovaikutus kampanjasivuilla
sekä näiden aktiivisten käyttäjien kaveriverkostot
• Mediaosumat Kokoomukselta
• Uutisten tykkäykset, kommentit ja jaot
• Analysoitu verkostoanlyysin ja tilastollisen
analyysin avulla, käytössä C++, Perl, Graph.pm,
Gephi, Excel ja SPSS
6
Niinistön sivulla enemmän
kaveriporukoita
Henkilöitä

Kaverisuhteita

Halkaisija

Keskimääräinen Keskimäärin kavereita
etäisyys

Niinistö

35372

189673

18

4.70

10.72

Haavisto

57696

461744

13

6.80

16.01
KUKA PÖHISEE?
Aktiivisuustaso FB-kampanjasivuilla
400000
350000
300000
250000
Tavis
User
Ylläpito
Admin

200000
150000
100000
50000

0
Niinistö

Tavis
Ylläpito

Haavisto

Niinistö Haavisto
9435
17818
84
127
KUKA PÖHISEE?
Niinistö
Aktiivisuus
Verkostorakenne
Interaktiivisuus

Haavisto

Ylläpitäjän
aloittamaa
Rypäitä, leveä

Käyttäjien
aloittamaa
Tiheä

Pohjautuu
ystävyyssuhteisiin
(”kaverit
viestivät”)

Pohjautuu
yhteisöön
(”tuntemattomat
viestivät”)
VERKKOJULKISUUDEN MÄÄRÄ
Niinistö

Haavisto

molemmat

Mediaosumat

2059

1079

4999

Uutistykkäykset

1529

3245

249

Uutisjaot

4224

10 266

760

Uutiskommentit

551

344

285

Uutis-someaktiivisuus yhteensä

6304

13 855

1294

10
TEEMAT otsikoittain
250
200
Prosentti
SoMe
Gallup/kysely
Homo/seksuaali*
Puolisot

150
100
50
0
Total

N=4999
11
Median suosimat uutisotsikot

”IS:n kysely: Niinistön kannatus 65 prosenttia” (19
mediaa)
”Jäätteenmäki äänestää Niinistöä, Jaakonsaari Haavistoa” (17 mediaa)
”Ylen kysely: Niinistö johtaa edelleen selvästi” (17 mediaa)
”Suomalaiset valitsevat presidentin” (16 mediaa)
”Biaudet aikoo äänestää Haavistoa” (16 mediaa)

12
Suosituimmat uutiset someaktiivisuuden
indeksin mukaan
Somen presidentti Pekka Haavisto (SK, 2788)
Vaaliori: Haavistosta presidentti - katso video (YLE,
2056)
Jäitä hattuun Pekka Haaviston kannattajat! (SK, 489)
Yleltä vakava painostusväite: Kekkosen aika palasi? (Uusisuomi, 257)
Yllättävä nyppäys Ylen tentissä: Haavisto hävisi kotikentällä (Uusisuomi, 242)
Fifi : Presidentistä ei ole haittaa (Fifi, 239)
Timo Soini: Äänestin Sauli Niinistöä (Ilta-Sanomat, 233)
SAK-pomo: Vaaleissa voi tulla jymy-yllätys (Uusisuomi, 203)
Pekka Haaviston fanit erottuvat katukuvassa (Nyt, 201)
Puolisosoitilaalliset joukot menkää kotiin - Herrat pitävät vaaleista (MTV3 blogit, 195)
13
14
Mikä teki
suositun
uutisen?
Kategoria

Korrelaatio
kerroin

Haavisto

.117

Haavisto /
Niinistö

-.079

SoMe

.073

Homo

.037

”Katso”otsikko

.074

Vaaliprosessi

Otsikkoja
SoMe

Jakoja

Blogit

Tykkäyksiä

Antonio

Molemmat

Jenni

Haavisto

Katso!

Niinistö

Kommentteja

Puolueet

Puoliso
Pöhinäindeksi
 Haaviston laittaminen
otsikkoon kasvatti
todennäköisyyttä pöhinälle.
Niinistön mainitseminen jopa
vähensi pöhinän
todennäköisyyttä, mutta ei
merkitsevästi.
 Otsikot, jotka herättivät
paljon somepöhinää:
esiintyvät todennäköisesti
samassa muodossa eri
medioissa ja niissä on
mainittu Haavisto
16
17
UUTISET VS. SOME

18
 Uutisotsikoiden
määrä mediassa
 Uutisen
herättävä
someaktiivisuus
 Fb-sivun
aktiivisuus

19
 Uutisotsikoiden
määrä mediassa
 Uutisen
herättävä
someaktiivisuus
 Fb-sivun
aktiivisuus
 Sivun tykkääjien
määrä
 Sivun
kommentoijat &
tykkääjät
20
 Niinistön sivun
tykkäykset
 Uutisen
herättävä
someaktiivisuus

21
MEDIAT EIVÄT ELÄ TYHJIÖSSÄ

22
OPETUKSET 1/2
•
•

•
•

Älä oleta, että on olemassa yhtenäistä sosiaalisen
median ilmiötä
Median suosima uutinen ei ole välttämättä
sosiaalisen median suosima
Jos haluaa tykkääjiä niitä saa uutisten avulla, mutta
ei suoraan: somepöhinä toimii välittäjänä
!! Jakojen määrästä tai muusta aktiivisuudesta ei
voi päätellä toimijoiden motiiveja eikä viestinnän
sävyjä
23
OPETUKSET 2/2
•
•
•
•

•

“Pistä otsikkoon Haavisto” : seuraa
sosiaalisessa mediassa suosittuja aiheita ja liitä
sisältöä niihin
Vanha kunnon human interest
Prosentit toimivat – medialle, mutta eivät
kansalaisille
Tunnusta median ja ihmisten
vuorokausirytmiä: 10-20-sääntö
Puhu sosiaalisesta mediasta, herätät
sosiaalisen median
24
KIITOS!
Olli Parviainen, tutkija/yrittäjä, Verkostoanatomia
www.verkostoanatomia.fi
Salla-Maaria Laaksonen, tutkija/jatko-opiskelija, HY:n
viestinnän oppiaine, www.iki.fi/jahapaula

Petro Poutanen, tutkija/jatko-opiskelija, HY:n viestinnän
oppiaine, www.organisaatioviestinta.fi

www.helsinki.fi/yliopisto

25

More Related Content

Viewers also liked

Harun yahya kurani prin rrugen drejt shkences
Harun yahya   kurani prin rrugen drejt shkencesHarun yahya   kurani prin rrugen drejt shkences
Harun yahya kurani prin rrugen drejt shkencesLibra Islame
 
Как да създадем, дистрибутираме и монетизираме онлайн видео
Как да създадем, дистрибутираме и монетизираме онлайн видеоКак да създадем, дистрибутираме и монетизираме онлайн видео
Как да създадем, дистрибутираме и монетизираме онлайн видеоHristo Hristov
 
Attribúciós modellek
Attribúciós modellekAttribúciós modellek
Attribúciós modellekZsuzsa Katona
 
YouTube annoncering & Markedsføring - remarketing
YouTube annoncering & Markedsføring - remarketingYouTube annoncering & Markedsføring - remarketing
YouTube annoncering & Markedsføring - remarketingIIH Nordic A/S
 
Infographic: Why Slamby?
Infographic: Why Slamby?Infographic: Why Slamby?
Infographic: Why Slamby?Slamby
 
Sex trafficking poster updated
Sex trafficking poster updatedSex trafficking poster updated
Sex trafficking poster updatedCarrie Oden
 
Ilona Hiila: Content World Domination @ Reaktor Design Day 3.10.2013
Ilona Hiila: Content World Domination @ Reaktor Design Day 3.10.2013Ilona Hiila: Content World Domination @ Reaktor Design Day 3.10.2013
Ilona Hiila: Content World Domination @ Reaktor Design Day 3.10.2013Vapa Media
 
Suomalaiset verkossa 2013: esitys Yleisradion Isossa Pajassa 18.6.2013 klo 13
Suomalaiset verkossa 2013: esitys Yleisradion Isossa Pajassa 18.6.2013 klo 13Suomalaiset verkossa 2013: esitys Yleisradion Isossa Pajassa 18.6.2013 klo 13
Suomalaiset verkossa 2013: esitys Yleisradion Isossa Pajassa 18.6.2013 klo 13Yle.fi
 
Inbound marketing
Inbound marketingInbound marketing
Inbound marketingH1.cz
 
HPOD CONSULTORIA - CUIDE BEM DO SEU NEGÓCIO
HPOD CONSULTORIA - CUIDE BEM DO SEU NEGÓCIOHPOD CONSULTORIA - CUIDE BEM DO SEU NEGÓCIO
HPOD CONSULTORIA - CUIDE BEM DO SEU NEGÓCIOHPOD CONSULTORIA
 
Riak at The NYC Cloud Computing Meetup Group
Riak at The NYC Cloud Computing Meetup GroupRiak at The NYC Cloud Computing Meetup Group
Riak at The NYC Cloud Computing Meetup Groupsiculars
 

Viewers also liked (16)

Edwar
EdwarEdwar
Edwar
 
Harun yahya kurani prin rrugen drejt shkences
Harun yahya   kurani prin rrugen drejt shkencesHarun yahya   kurani prin rrugen drejt shkences
Harun yahya kurani prin rrugen drejt shkences
 
Jak máme myslet
Jak máme mysletJak máme myslet
Jak máme myslet
 
Websites & blog
Websites & blogWebsites & blog
Websites & blog
 
Как да създадем, дистрибутираме и монетизираме онлайн видео
Как да създадем, дистрибутираме и монетизираме онлайн видеоКак да създадем, дистрибутираме и монетизираме онлайн видео
Как да създадем, дистрибутираме и монетизираме онлайн видео
 
Attribúciós modellek
Attribúciós modellekAttribúciós modellek
Attribúciós modellek
 
YouTube annoncering & Markedsføring - remarketing
YouTube annoncering & Markedsføring - remarketingYouTube annoncering & Markedsføring - remarketing
YouTube annoncering & Markedsføring - remarketing
 
Infographic: Why Slamby?
Infographic: Why Slamby?Infographic: Why Slamby?
Infographic: Why Slamby?
 
Definimi bvm
Definimi bvmDefinimi bvm
Definimi bvm
 
Tolerance tonia
Tolerance toniaTolerance tonia
Tolerance tonia
 
Sex trafficking poster updated
Sex trafficking poster updatedSex trafficking poster updated
Sex trafficking poster updated
 
Ilona Hiila: Content World Domination @ Reaktor Design Day 3.10.2013
Ilona Hiila: Content World Domination @ Reaktor Design Day 3.10.2013Ilona Hiila: Content World Domination @ Reaktor Design Day 3.10.2013
Ilona Hiila: Content World Domination @ Reaktor Design Day 3.10.2013
 
Suomalaiset verkossa 2013: esitys Yleisradion Isossa Pajassa 18.6.2013 klo 13
Suomalaiset verkossa 2013: esitys Yleisradion Isossa Pajassa 18.6.2013 klo 13Suomalaiset verkossa 2013: esitys Yleisradion Isossa Pajassa 18.6.2013 klo 13
Suomalaiset verkossa 2013: esitys Yleisradion Isossa Pajassa 18.6.2013 klo 13
 
Inbound marketing
Inbound marketingInbound marketing
Inbound marketing
 
HPOD CONSULTORIA - CUIDE BEM DO SEU NEGÓCIO
HPOD CONSULTORIA - CUIDE BEM DO SEU NEGÓCIOHPOD CONSULTORIA - CUIDE BEM DO SEU NEGÓCIO
HPOD CONSULTORIA - CUIDE BEM DO SEU NEGÓCIO
 
Riak at The NYC Cloud Computing Meetup Group
Riak at The NYC Cloud Computing Meetup GroupRiak at The NYC Cloud Computing Meetup Group
Riak at The NYC Cloud Computing Meetup Group
 

More from Petro Poutanen

Arkiset itseorganisoituvat liikkeet ja digitaalinen tarinankerronta
Arkiset itseorganisoituvat liikkeet ja digitaalinen tarinankerrontaArkiset itseorganisoituvat liikkeet ja digitaalinen tarinankerronta
Arkiset itseorganisoituvat liikkeet ja digitaalinen tarinankerrontaPetro Poutanen
 
Studying everyday self-organized social movements from a story-telling perspe...
Studying everyday self-organized social movements from a story-telling perspe...Studying everyday self-organized social movements from a story-telling perspe...
Studying everyday self-organized social movements from a story-telling perspe...Petro Poutanen
 
Sisältöstrategiaa 2010-luvun tutkija–yrittäjälle
Sisältöstrategiaa 2010-luvun tutkija–yrittäjälleSisältöstrategiaa 2010-luvun tutkija–yrittäjälle
Sisältöstrategiaa 2010-luvun tutkija–yrittäjällePetro Poutanen
 
Yhteisöllinen oppiminen in action – Yammer kurssialustana tiedeviestinnän har...
Yhteisöllinen oppiminen in action – Yammer kurssialustana tiedeviestinnän har...Yhteisöllinen oppiminen in action – Yammer kurssialustana tiedeviestinnän har...
Yhteisöllinen oppiminen in action – Yammer kurssialustana tiedeviestinnän har...Petro Poutanen
 
Suomalaisen hip hop kulttuurin taustarakenne ja muutokset
Suomalaisen hip hop  kulttuurin taustarakenne ja muutoksetSuomalaisen hip hop  kulttuurin taustarakenne ja muutokset
Suomalaisen hip hop kulttuurin taustarakenne ja muutoksetPetro Poutanen
 
Tiedeviestinnän murros sosiaalisessa mediassa -seminaari
Tiedeviestinnän murros sosiaalisessa mediassa -seminaariTiedeviestinnän murros sosiaalisessa mediassa -seminaari
Tiedeviestinnän murros sosiaalisessa mediassa -seminaariPetro Poutanen
 
Luovaa yhteistyötä edistämässä - mitä paremmalla viestinnällä voi saada aikaan?
Luovaa yhteistyötä edistämässä - mitä paremmalla viestinnällä voi saada aikaan?Luovaa yhteistyötä edistämässä - mitä paremmalla viestinnällä voi saada aikaan?
Luovaa yhteistyötä edistämässä - mitä paremmalla viestinnällä voi saada aikaan?Petro Poutanen
 
Johdatus organisaatioviestinnän teoriaan ja tutkimukseen
Johdatus organisaatioviestinnän teoriaan ja tutkimukseenJohdatus organisaatioviestinnän teoriaan ja tutkimukseen
Johdatus organisaatioviestinnän teoriaan ja tutkimukseenPetro Poutanen
 
Advocating the scientific self
Advocating the scientific selfAdvocating the scientific self
Advocating the scientific selfPetro Poutanen
 
Luovuus ja innovaatiot: Organisaatioviestinnän näkökulmaa etsimässä
Luovuus ja innovaatiot: Organisaatioviestinnän näkökulmaa etsimässäLuovuus ja innovaatiot: Organisaatioviestinnän näkökulmaa etsimässä
Luovuus ja innovaatiot: Organisaatioviestinnän näkökulmaa etsimässäPetro Poutanen
 
Organisaation viestintä ja luovan ajattelun tukeminen
Organisaation viestintä ja luovan ajattelun tukeminenOrganisaation viestintä ja luovan ajattelun tukeminen
Organisaation viestintä ja luovan ajattelun tukeminenPetro Poutanen
 
Informaatiosta viestintään: Osmo A. Wiion informaatioteoria
Informaatiosta viestintään: Osmo A. Wiion informaatioteoriaInformaatiosta viestintään: Osmo A. Wiion informaatioteoria
Informaatiosta viestintään: Osmo A. Wiion informaatioteoriaPetro Poutanen
 
Developing Dynamic Intellectual Capital through Creative Group Dynamics: The ...
Developing Dynamic Intellectual Capital through Creative Group Dynamics: The ...Developing Dynamic Intellectual Capital through Creative Group Dynamics: The ...
Developing Dynamic Intellectual Capital through Creative Group Dynamics: The ...Petro Poutanen
 
Troika - vaivatonta vertaisoppimista
Troika - vaivatonta vertaisoppimistaTroika - vaivatonta vertaisoppimista
Troika - vaivatonta vertaisoppimistaPetro Poutanen
 
Innovaatioviestintä ja Innobroker-valmennus
Innovaatioviestintä ja Innobroker-valmennusInnovaatioviestintä ja Innobroker-valmennus
Innovaatioviestintä ja Innobroker-valmennusPetro Poutanen
 
Organisaatioiden viestintä
Organisaatioiden viestintäOrganisaatioiden viestintä
Organisaatioiden viestintäPetro Poutanen
 
Measuring the effect of social connections on political activity on Facebook
Measuring the effect of social connections on political activity on FacebookMeasuring the effect of social connections on political activity on Facebook
Measuring the effect of social connections on political activity on FacebookPetro Poutanen
 
Vastuullisuusviestinnän edellytykset kriisien ja sosiaalisen median aikakaudella
Vastuullisuusviestinnän edellytykset kriisien ja sosiaalisen median aikakaudellaVastuullisuusviestinnän edellytykset kriisien ja sosiaalisen median aikakaudella
Vastuullisuusviestinnän edellytykset kriisien ja sosiaalisen median aikakaudellaPetro Poutanen
 
Media Instructions for Scientists
Media Instructions for ScientistsMedia Instructions for Scientists
Media Instructions for ScientistsPetro Poutanen
 

More from Petro Poutanen (19)

Arkiset itseorganisoituvat liikkeet ja digitaalinen tarinankerronta
Arkiset itseorganisoituvat liikkeet ja digitaalinen tarinankerrontaArkiset itseorganisoituvat liikkeet ja digitaalinen tarinankerronta
Arkiset itseorganisoituvat liikkeet ja digitaalinen tarinankerronta
 
Studying everyday self-organized social movements from a story-telling perspe...
Studying everyday self-organized social movements from a story-telling perspe...Studying everyday self-organized social movements from a story-telling perspe...
Studying everyday self-organized social movements from a story-telling perspe...
 
Sisältöstrategiaa 2010-luvun tutkija–yrittäjälle
Sisältöstrategiaa 2010-luvun tutkija–yrittäjälleSisältöstrategiaa 2010-luvun tutkija–yrittäjälle
Sisältöstrategiaa 2010-luvun tutkija–yrittäjälle
 
Yhteisöllinen oppiminen in action – Yammer kurssialustana tiedeviestinnän har...
Yhteisöllinen oppiminen in action – Yammer kurssialustana tiedeviestinnän har...Yhteisöllinen oppiminen in action – Yammer kurssialustana tiedeviestinnän har...
Yhteisöllinen oppiminen in action – Yammer kurssialustana tiedeviestinnän har...
 
Suomalaisen hip hop kulttuurin taustarakenne ja muutokset
Suomalaisen hip hop  kulttuurin taustarakenne ja muutoksetSuomalaisen hip hop  kulttuurin taustarakenne ja muutokset
Suomalaisen hip hop kulttuurin taustarakenne ja muutokset
 
Tiedeviestinnän murros sosiaalisessa mediassa -seminaari
Tiedeviestinnän murros sosiaalisessa mediassa -seminaariTiedeviestinnän murros sosiaalisessa mediassa -seminaari
Tiedeviestinnän murros sosiaalisessa mediassa -seminaari
 
Luovaa yhteistyötä edistämässä - mitä paremmalla viestinnällä voi saada aikaan?
Luovaa yhteistyötä edistämässä - mitä paremmalla viestinnällä voi saada aikaan?Luovaa yhteistyötä edistämässä - mitä paremmalla viestinnällä voi saada aikaan?
Luovaa yhteistyötä edistämässä - mitä paremmalla viestinnällä voi saada aikaan?
 
Johdatus organisaatioviestinnän teoriaan ja tutkimukseen
Johdatus organisaatioviestinnän teoriaan ja tutkimukseenJohdatus organisaatioviestinnän teoriaan ja tutkimukseen
Johdatus organisaatioviestinnän teoriaan ja tutkimukseen
 
Advocating the scientific self
Advocating the scientific selfAdvocating the scientific self
Advocating the scientific self
 
Luovuus ja innovaatiot: Organisaatioviestinnän näkökulmaa etsimässä
Luovuus ja innovaatiot: Organisaatioviestinnän näkökulmaa etsimässäLuovuus ja innovaatiot: Organisaatioviestinnän näkökulmaa etsimässä
Luovuus ja innovaatiot: Organisaatioviestinnän näkökulmaa etsimässä
 
Organisaation viestintä ja luovan ajattelun tukeminen
Organisaation viestintä ja luovan ajattelun tukeminenOrganisaation viestintä ja luovan ajattelun tukeminen
Organisaation viestintä ja luovan ajattelun tukeminen
 
Informaatiosta viestintään: Osmo A. Wiion informaatioteoria
Informaatiosta viestintään: Osmo A. Wiion informaatioteoriaInformaatiosta viestintään: Osmo A. Wiion informaatioteoria
Informaatiosta viestintään: Osmo A. Wiion informaatioteoria
 
Developing Dynamic Intellectual Capital through Creative Group Dynamics: The ...
Developing Dynamic Intellectual Capital through Creative Group Dynamics: The ...Developing Dynamic Intellectual Capital through Creative Group Dynamics: The ...
Developing Dynamic Intellectual Capital through Creative Group Dynamics: The ...
 
Troika - vaivatonta vertaisoppimista
Troika - vaivatonta vertaisoppimistaTroika - vaivatonta vertaisoppimista
Troika - vaivatonta vertaisoppimista
 
Innovaatioviestintä ja Innobroker-valmennus
Innovaatioviestintä ja Innobroker-valmennusInnovaatioviestintä ja Innobroker-valmennus
Innovaatioviestintä ja Innobroker-valmennus
 
Organisaatioiden viestintä
Organisaatioiden viestintäOrganisaatioiden viestintä
Organisaatioiden viestintä
 
Measuring the effect of social connections on political activity on Facebook
Measuring the effect of social connections on political activity on FacebookMeasuring the effect of social connections on political activity on Facebook
Measuring the effect of social connections on political activity on Facebook
 
Vastuullisuusviestinnän edellytykset kriisien ja sosiaalisen median aikakaudella
Vastuullisuusviestinnän edellytykset kriisien ja sosiaalisen median aikakaudellaVastuullisuusviestinnän edellytykset kriisien ja sosiaalisen median aikakaudella
Vastuullisuusviestinnän edellytykset kriisien ja sosiaalisen median aikakaudella
 
Media Instructions for Scientists
Media Instructions for ScientistsMedia Instructions for Scientists
Media Instructions for Scientists
 

Presidentinvaalit 2012 – Pöhinän alkulähteillä