1.
Presidentivaalit 2012 –
pöhinän alkulähteillä
Sosiaalisen median seminaarisarja 31.10.2013
Petro Poutanen, Olli Parviainen, Salla-Maaria Laaksonen
@poutapepe @jattipaa @jahapaula
www.helsinki.fi/yliopisto

2.
2

3.
UUTISTEN SIRKULAATIO
UUTISMEDIA
SOME
SOME
SOME
UUTISMEDIA
UUTISMEDIA
4

4.
AGENDA
1.
UUTISTEN SIRKULAATIO
2.
SELKEYTTÄ PÖHINÄÄN
3.
MITÄ VOIMME OPPIA?
MEDIAVAIKUTTAMINEN 2010-LUVULLA
5

5.
MENETELMÄ
Mitä tietoa Facebookista saadaan?
• Kaikki julkinen vuorovaikutus kampanjasivuilla
sekä näiden aktiivisten käyttäjien kaveriverkostot
• Mediaosumat Kokoomukselta
• Uutisten tykkäykset, kommentit ja jaot
• Analysoitu verkostoanlyysin ja tilastollisen
analyysin avulla, käytössä C++, Perl, Graph.pm,
Gephi, Excel ja SPSS
6

6.
Niinistön sivulla enemmän
kaveriporukoita
Henkilöitä
Kaverisuhteita
Halkaisija
Keskimääräinen Keskimäärin kavereita
etäisyys
Niinistö
35372
189673
18
4.70
10.72
Haavisto
57696
461744
13
6.80
16.01

7.
KUKA PÖHISEE?
Aktiivisuustaso FB-kampanjasivuilla
400000
350000
300000
250000
Tavis
User
Ylläpito
Admin
200000
150000
100000
50000
0
Niinistö
Tavis
Ylläpito
Haavisto
Niinistö Haavisto
9435
17818
84
127

8.
KUKA PÖHISEE?
Niinistö
Aktiivisuus
Verkostorakenne
Interaktiivisuus
Haavisto
Ylläpitäjän
aloittamaa
Rypäitä, leveä
Käyttäjien
aloittamaa
Tiheä
Pohjautuu
ystävyyssuhteisiin
(”kaverit
viestivät”)
Pohjautuu
yhteisöön
(”tuntemattomat
viestivät”)

9.
VERKKOJULKISUUDEN MÄÄRÄ
Niinistö
Haavisto
molemmat
Mediaosumat
2059
1079
4999
Uutistykkäykset
1529
3245
249
Uutisjaot
4224
10 266
760
Uutiskommentit
551
344
285
Uutis-someaktiivisuus yhteensä
6304
13 855
1294
10

10.
TEEMAT otsikoittain
250
200
Prosentti
SoMe
Gallup/kysely
Homo/seksuaali*
Puolisot
150
100
50
0
Total
N=4999
11

11.
Median suosimat uutisotsikot
”IS:n kysely: Niinistön kannatus 65 prosenttia” (19
mediaa)
”Jäätteenmäki äänestää Niinistöä, Jaakonsaari Haavistoa” (17 mediaa)
”Ylen kysely: Niinistö johtaa edelleen selvästi” (17 mediaa)
”Suomalaiset valitsevat presidentin” (16 mediaa)
”Biaudet aikoo äänestää Haavistoa” (16 mediaa)
12

12.
Suosituimmat uutiset someaktiivisuuden
indeksin mukaan
Somen presidentti Pekka Haavisto (SK, 2788)
Vaaliori: Haavistosta presidentti - katso video (YLE,
2056)
Jäitä hattuun Pekka Haaviston kannattajat! (SK, 489)
Yleltä vakava painostusväite: Kekkosen aika palasi? (Uusisuomi, 257)
Yllättävä nyppäys Ylen tentissä: Haavisto hävisi kotikentällä (Uusisuomi, 242)
Fifi : Presidentistä ei ole haittaa (Fifi, 239)
Timo Soini: Äänestin Sauli Niinistöä (Ilta-Sanomat, 233)
SAK-pomo: Vaaleissa voi tulla jymy-yllätys (Uusisuomi, 203)
Pekka Haaviston fanit erottuvat katukuvassa (Nyt, 201)
Puolisosoitilaalliset joukot menkää kotiin - Herrat pitävät vaaleista (MTV3 blogit, 195)
13

13.
14

14.
Mikä teki
suositun
uutisen?
Kategoria
Korrelaatio
kerroin
Haavisto
.117
Haavisto /
Niinistö
-.079
SoMe
.073
Homo
.037
”Katso”otsikko
.074
Vaaliprosessi
Otsikkoja
SoMe
Jakoja
Blogit
Tykkäyksiä
Antonio
Molemmat
Jenni
Haavisto
Katso!
Niinistö
Kommentteja
Puolueet
Puoliso

15.
Pöhinäindeksi
 Haaviston laittaminen
otsikkoon kasvatti
todennäköisyyttä pöhinälle.
Niinistön mainitseminen jopa
vähensi pöhinän
todennäköisyyttä, mutta ei
merkitsevästi.
 Otsikot, jotka herättivät
paljon somepöhinää:
esiintyvät todennäköisesti
samassa muodossa eri
medioissa ja niissä on
mainittu Haavisto
16

16.
17

17.
UUTISET VS. SOME
18

18.
 Uutisotsikoiden
määrä mediassa
 Uutisen
herättävä
someaktiivisuus
 Fb-sivun
aktiivisuus
19

19.
 Uutisotsikoiden
määrä mediassa
 Uutisen
herättävä
someaktiivisuus
 Fb-sivun
aktiivisuus
 Sivun tykkääjien
määrä
 Sivun
kommentoijat &
tykkääjät
20

20.
 Niinistön sivun
tykkäykset
 Uutisen
herättävä
someaktiivisuus
21

21.
MEDIAT EIVÄT ELÄ TYHJIÖSSÄ
22

22.
OPETUKSET 1/2
•
•
•
•
Älä oleta, että on olemassa yhtenäistä sosiaalisen
median ilmiötä
Median suosima uutinen ei ole välttämättä
sosiaalisen median suosima
Jos haluaa tykkääjiä niitä saa uutisten avulla, mutta
ei suoraan: somepöhinä toimii välittäjänä
!! Jakojen määrästä tai muusta aktiivisuudesta ei
voi päätellä toimijoiden motiiveja eikä viestinnän
sävyjä
23

23.
OPETUKSET 2/2
•
•
•
•
•
“Pistä otsikkoon Haavisto” : seuraa
sosiaalisessa mediassa suosittuja aiheita ja liitä
sisältöä niihin
Vanha kunnon human interest
Prosentit toimivat – medialle, mutta eivät
kansalaisille
Tunnusta median ja ihmisten
vuorokausirytmiä: 10-20-sääntö
Puhu sosiaalisesta mediasta, herätät
sosiaalisen median
24

24.
KIITOS!
Olli Parviainen, tutkija/yrittäjä, Verkostoanatomia
www.verkostoanatomia.fi
Salla-Maaria Laaksonen, tutkija/jatko-opiskelija, HY:n
viestinnän oppiaine, www.iki.fi/jahapaula
Petro Poutanen, tutkija/jatko-opiskelija, HY:n viestinnän
oppiaine, www.organisaatioviestinta.fi
www.helsinki.fi/yliopisto
25