Presidentinvaalit 2012 – Pöhinän alkulähteillä

1. Presidentivaalit 2012 – pöhinän alkulähteillä Sosiaalisen median seminaarisarja 31.10.2013 Petro Poutanen, Olli Parviainen, Salla-Maaria Laaksonen @poutapepe @jattipaa @jahapaula www.helsinki.fi/yliopisto

3. UUTISTEN SIRKULAATIO UUTISMEDIA SOME SOME SOME UUTISMEDIA UUTISMEDIA 4

4. AGENDA 1. UUTISTEN SIRKULAATIO 2. SELKEYTTÄ PÖHINÄÄN 3. MITÄ VOIMME OPPIA? MEDIAVAIKUTTAMINEN 2010-LUVULLA 5

5. MENETELMÄ Mitä tietoa Facebookista saadaan? • Kaikki julkinen vuorovaikutus kampanjasivuilla sekä näiden aktiivisten käyttäjien kaveriverkostot • Mediaosumat Kokoomukselta • Uutisten tykkäykset, kommentit ja jaot • Analysoitu verkostoanlyysin ja tilastollisen analyysin avulla, käytössä C++, Perl, Graph.pm, Gephi, Excel ja SPSS 6

6. Niinistön sivulla enemmän kaveriporukoita Henkilöitä Kaverisuhteita Halkaisija Keskimääräinen Keskimäärin kavereita etäisyys Niinistö 35372 189673 18 4.70 10.72 Haavisto 57696 461744 13 6.80 16.01

7. KUKA PÖHISEE? Aktiivisuustaso FB-kampanjasivuilla 400000 350000 300000 250000 Tavis User Ylläpito Admin 200000 150000 100000 50000 0 Niinistö Tavis Ylläpito Haavisto Niinistö Haavisto 9435 17818 84 127

8. KUKA PÖHISEE? Niinistö Aktiivisuus Verkostorakenne Interaktiivisuus Haavisto Ylläpitäjän aloittamaa Rypäitä, leveä Käyttäjien aloittamaa Tiheä Pohjautuu ystävyyssuhteisiin (”kaverit viestivät”) Pohjautuu yhteisöön (”tuntemattomat viestivät”)

9. VERKKOJULKISUUDEN MÄÄRÄ Niinistö Haavisto molemmat Mediaosumat 2059 1079 4999 Uutistykkäykset 1529 3245 249 Uutisjaot 4224 10 266 760 Uutiskommentit 551 344 285 Uutis-someaktiivisuus yhteensä 6304 13 855 1294 10

10. TEEMAT otsikoittain 250 200 Prosentti SoMe Gallup/kysely Homo/seksuaali* Puolisot 150 100 50 0 Total N=4999 11

11. Median suosimat uutisotsikot ”IS:n kysely: Niinistön kannatus 65 prosenttia” (19 mediaa) ”Jäätteenmäki äänestää Niinistöä, Jaakonsaari Haavistoa” (17 mediaa) ”Ylen kysely: Niinistö johtaa edelleen selvästi” (17 mediaa) ”Suomalaiset valitsevat presidentin” (16 mediaa) ”Biaudet aikoo äänestää Haavistoa” (16 mediaa) 12

12. Suosituimmat uutiset someaktiivisuuden indeksin mukaan Somen presidentti Pekka Haavisto (SK, 2788) Vaaliori: Haavistosta presidentti - katso video (YLE, 2056) Jäitä hattuun Pekka Haaviston kannattajat! (SK, 489) Yleltä vakava painostusväite: Kekkosen aika palasi? (Uusisuomi, 257) Yllättävä nyppäys Ylen tentissä: Haavisto hävisi kotikentällä (Uusisuomi, 242) Fifi : Presidentistä ei ole haittaa (Fifi, 239) Timo Soini: Äänestin Sauli Niinistöä (Ilta-Sanomat, 233) SAK-pomo: Vaaleissa voi tulla jymy-yllätys (Uusisuomi, 203) Pekka Haaviston fanit erottuvat katukuvassa (Nyt, 201) Puolisosoitilaalliset joukot menkää kotiin - Herrat pitävät vaaleista (MTV3 blogit, 195) 13

13. 14

14. Mikä teki suositun uutisen? Kategoria Korrelaatio kerroin Haavisto .117 Haavisto / Niinistö -.079 SoMe .073 Homo .037 ”Katso”otsikko .074 Vaaliprosessi Otsikkoja SoMe Jakoja Blogit Tykkäyksiä Antonio Molemmat Jenni Haavisto Katso! Niinistö Kommentteja Puolueet Puoliso

15. Pöhinäindeksi  Haaviston laittaminen otsikkoon kasvatti todennäköisyyttä pöhinälle. Niinistön mainitseminen jopa vähensi pöhinän todennäköisyyttä, mutta ei merkitsevästi.  Otsikot, jotka herättivät paljon somepöhinää: esiintyvät todennäköisesti samassa muodossa eri medioissa ja niissä on mainittu Haavisto 16

16. 17

17. UUTISET VS. SOME 18

18.  Uutisotsikoiden määrä mediassa  Uutisen herättävä someaktiivisuus  Fb-sivun aktiivisuus 19

19.  Uutisotsikoiden määrä mediassa  Uutisen herättävä someaktiivisuus  Fb-sivun aktiivisuus  Sivun tykkääjien määrä  Sivun kommentoijat & tykkääjät 20

20.  Niinistön sivun tykkäykset  Uutisen herättävä someaktiivisuus 21

21. MEDIAT EIVÄT ELÄ TYHJIÖSSÄ 22

22. OPETUKSET 1/2 • • • • Älä oleta, että on olemassa yhtenäistä sosiaalisen median ilmiötä Median suosima uutinen ei ole välttämättä sosiaalisen median suosima Jos haluaa tykkääjiä niitä saa uutisten avulla, mutta ei suoraan: somepöhinä toimii välittäjänä !! Jakojen määrästä tai muusta aktiivisuudesta ei voi päätellä toimijoiden motiiveja eikä viestinnän sävyjä 23

23. OPETUKSET 2/2 • • • • • “Pistä otsikkoon Haavisto” : seuraa sosiaalisessa mediassa suosittuja aiheita ja liitä sisältöä niihin Vanha kunnon human interest Prosentit toimivat – medialle, mutta eivät kansalaisille Tunnusta median ja ihmisten vuorokausirytmiä: 10-20-sääntö Puhu sosiaalisesta mediasta, herätät sosiaalisen median 24

24. KIITOS! Olli Parviainen, tutkija/yrittäjä, Verkostoanatomia www.verkostoanatomia.fi Salla-Maaria Laaksonen, tutkija/jatko-opiskelija, HY:n viestinnän oppiaine, www.iki.fi/jahapaula Petro Poutanen, tutkija/jatko-opiskelija, HY:n viestinnän oppiaine, www.organisaatioviestinta.fi www.helsinki.fi/yliopisto 25