1. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
CONCEPTO: elementos ajenos a la empresa que
influyen en su funcionamiento
ENTORNO MUNDIAL
ENTORNO SUPRANACIONAL
ENTORNO NACIONAL
ENTORNO REGIONAL
ENTORNO LOCAL
EMPRESA
Ayuntamientos
CCAA
Decisiones del Estado
Decisiones de la UE
Decisiones a nivel mundial
Pablo Peñalver Alonso 1

2. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
ECONÓMICO
ECOLÓGICO SOCIAL
SECTOR
EMPRESA
TECNOLÓGICO LEGAL
POLÍTICO
Pablo Peñalver Alonso 2

3. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
ECONÓMICO
ECOLÓGICO SOCIAL
SECTOR
EMPRESA
TECNOLÓGICO LEGAL
POLÍTICO
Pablo Peñalver Alonso 3

4. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
FACTOR ECONÓMICO: nivel de desarrollo, principales
indicadores económicos, disponibilidad de recursos,
políticas económicas, etc.
1. Demanda y producción
2. Empleo
Indicadores 3. Precios
éconómicos
4. Sector exterior
5. Variables monetarias
Pablo Peñalver Alonso 4

5. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
1. DEMANDA Y PRODUCCIÓN I
Gastos medios por hogar (euros) Licitación oficial (miles de euros)
Índice de ventas del comercio minorista Nuevas viviendas proyectadas (miles)
Consumo de gasolina (miles de tm) Índice de producción industrial
Consumo de electricidad (millones de
Matriculación de automóviles
kWh)
Importación de bienes de consumo no
Consumo de cemento (miles de tm)
alimenticio
Matriculación de vehículos de carga Viviendas iniciadas
Importación de bienes de capital Viviendas en construcción
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6. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
1. DEMANDA Y PRODUCCIÓN II
Consumo de gasóleo A (miles de tm)
Tráfico aéreo (miles de pasajeros)
Pernoctaciones de extranjeros en hoteles (miles)
Índice de confianza del consumidor
Indicador de clima en la industria
Indicador de clima en la construcción
Otros
Pablo Peñalver Alonso 6

7. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
2. EMPLEO
Paro registrado
Colocaciones registradas
Población ocupada
Población parada
Tasa de paro
Pablo Peñalver Alonso 7

8. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
3. PRECIOS
IPC: índice general
Inflación subyacente
Índice de precios industriales
Índice de precios agrarios
Salarios pactados en convenios (variación en %)
Ganancia media mensual (aumento en %)
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9. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
4. SECTOR EXTERIOR
Importaciones de bienes
Exportaciones de bienes
Saldo de la balanza corriente
Importaciones de capitales
Exportaciones de capitales
Saldo de la balanza de capitales
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10. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
Clasificación de los agregados monetarios:
1. Efectivo en manos del público (Lm): monedas y billetes
de curso legal en manos del público.
5. VARIABLES MONETARIAS 2. M1 (estrecho): efectivo en manos del público + depósitos
a la vista en las entidades de crédito. excluidas las
administraciones centrales, en entidades emisoras. A la M1
se le denomina también Oferta Monetaria.
3. M2: M1 + depósitos de ahorro en entidades de créditos.
Activos líquidos en manos del Incluye los depósitos a plazo de hasta dos años y
los depósitos disponibles con preaviso de hasta tres meses.
público (ALP) 4. M3 (amplio): M2 + depósitos a plazo y otros pasivos
bancarios. En estos últimos, las cesiones temporales
de dinero, las participaciones en fondos del mercado
monetario y los valores que no sean acciones y tengan una
vida no superior a dos años.
Crédito interno a empresas y 5. ALP = Activos líquidos en manos del público. Son un
familias conjunto de recursos financieros en moneda nacional o en
moneda extranjera, formando por todos aquellos
instrumentos financieros que tienen la consideración de
dinero efectivo o bancario o que gozan de un elevado grado
de liquidez, esto es, capacidad de convertirse en dinero
efectivo o bancario (dinero y cuasidinero). Los Activos
Déficit de caja del Estado líquidos en manos del público (ALP): M3 + otros
componentes, entre los que destacan las Letras del Tesoro
en manos del público, pagarés de empresas, etc.
Pablo Peñalver Alonso 10

11. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
FACTOR ECONÓMICO: nivel de desarrollo, principales
indicadores económicos, disponibilidad de recursos,
políticas económicas, etc.
Instituto Nacional de Estadística
http://www.ine.es/
Instituto de Estadística de Castilla-La Mancha
http://www.ies.jccm.es/
Banco de España
Fuentes http://www.bde.es/
Anuario económico de La Caixa
http://www.anuarieco.lacaixa.comunicacions.com/java/X?cgi=
caixa.anuari99.util.ChangeLanguage&lang=esp
Anuario estadístico de trabajo de Castilla-La Mancha
http://www.sepecam.jccm.es/observatorio/
Pablo Peñalver Alonso 11

12. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
ECONÓMICO
ECOLÓGICO SOCIAL
SECTOR
EMPRESA
TECNOLÓGICO LEGAL
POLÍTICO
Pablo Peñalver Alonso 12

13. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
FACTOR SOCIAL: estilos de vida, niveles educativos,
formación profesional, pautas culturales, demografía,
flujos migratorios, distribución de la renta, etc.
1. Población
2. Educación
Indicadores 3. Cultura y ocio
sociales
4. Salud
5. Seguridad y justicia
Pablo Peñalver Alonso 13

14. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
1. POBLACIÓN
Población actual Encuesta de migraciones
Proyecciones a corto plazo Tasa de natalidad
Proyecciones a largo plazo Tasa de mortalidad
Movimiento natural de la población Tasa de nupcialidad
Movimiento natural de españoles al
Esperanza de vida
extranjero
Cambios de residencia Número de hijos por mujer
Número de inmigrantes Edad media maternidad
Pablo Peñalver Alonso 14

15. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
2. EDUCACIÓN
Enseñanza recibida
Búsqueda de empleo
Tipo de trabajo actual y futuro
Conocimientos informáticos
Gasto en educación
Becarios, becas e importe de las mismas
Pablo Peñalver Alonso 15

16. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
3. CULTURA Y OCIO
Bibliotecas y archivos que poseen
Museos y colecciones según tipología
Conciertos, espectadores y recaudación
Licencias, clubes y sociedades federadas
Casinos, visitantes y gasto medio
Audiencia de las diferentes medios
Pablo Peñalver Alonso 16

17. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
4. SALUD
Morbilidad hospitalaria
Actividad asistencial en centros hospitalarios
Defunciones por causa
Discapacidad
Dependencia
Salud de la población
Pablo Peñalver Alonso 17

18. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
5. SEGURIDAD Y JUSTICIA
Condenados por sentencia firme
Asuntos penales y civiles resueltos
Juicios en materia contencioso-administrativa
Menores condenados por sentencia firme
Litigiosidad en materia de arrendamientos urbanos
Procesos de disolución del vínculo matrimonial
Pablo Peñalver Alonso 18

19. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
FACTOR SOCIAL: estilos de vida, niveles educativos,
formación profesional, pautas culturales, demografía,
flujos migratorios, distribución de la renta, etc.
Instituto Nacional de Estadística
http://www.ine.es/
Instituto de Estadística de Castilla-La Mancha
http://www.ies.jccm.es/
Fuentes Ministerio de Educación, Política Social y Deporte
http://www.mepsyd.es/mecd/jsp/plantilla.jsp?id=313&area=es
tadisticas
Ministerio de Trabajo e Inmigración
http://www.mtin.es/estadisticas/anuario.htm
Pablo Peñalver Alonso 19

20. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
ECONÓMICO
ECOLÓGICO SOCIAL
SECTOR
EMPRESA
TECNOLÓGICO LEGAL
POLÍTICO
Pablo Peñalver Alonso 20

21. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
FACTOR LEGAL: legislación que afecta a la empresa en
todos sus ámbitos
1. Ayudas al autoempleo
2. Mercantil
3. Laboral
Ámbitos de
estudio 4. Fiscal
5. Administrativo
6. Específica de la actividad
Pablo Peñalver Alonso 21

22. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
FACTOR LEGAL: legislación que afecta a la empresa en
todos sus ámbitos
Factoría de emprendedores de la Junta de Comunidades de
Castilla-La Mancha
http://www.factoriaemprendedores.com/
Portal jurídico
http://noticias.juridicas.com/
Fuentes Agencia Estatal de la Administración Tributaria
http://www.aeat.es
Ministerio de Trabajo e Inmigración
http://www.seg-social.es/Internet_1/index.htm
Ministerio de Administraciones Públicas
http://www.map.es
Pablo Peñalver Alonso 22

23. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
ECONÓMICO
ECOLÓGICO SOCIAL
SECTOR
EMPRESA
TECNOLÓGICO LEGAL
POLÍTICO
Pablo Peñalver Alonso 23

24. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
FACTOR POLÍTICO: decisiones políticas, estabilidad del
país, pactos y cooperaciones económicas con otros
países, ideología del Gobierno, etc.
FACTOR TECNOLÓGICO: disponibilidad de nuevas
tecnologías, gastos de I+D+I, sistemas novedosos de
organización de empresas, etc.
FACTOR ECOLÓGICO: grado de concienciación ecológica
de cada sociedad, normas protectoras del medio
ambiente, uso de tecnologías respetuosas con la
naturaleza, control de residuos peligrosos, etc.
Pablo Peñalver Alonso 24

25. Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
FACTORES POLÍTICO, TECNOLÓGICO Y ECOLÓGICO
Castilla-La Mancha Innovación
http://www.clminnovacion.com/default.htm
Medio Ambiente de Castilla-La Mancha
http://www.castillalamancha.es/medioambiente/SP/Portada/
Congreso de los Diputados
Fuentes http://www.congreso.es/portal/page/portal/Congreso/Congreso
Senado
http://www.senado.es/
Cortes de Castilla-La Mancha
http://www.cortesclm.es/index.htm
Pablo Peñalver Alonso 25