Аналитический отчет о состоянии сайтов дилеров BMW Москвы по состоянию на июнь 2015 года. Исследование включает в себя информацию о присутствии дилеров БМВ в Москве, вовлеченность в социальные сети, позиции в выдаче поисковых систем Яндекс и Google
Оригинал статьи:
Первая часть: http://blog.pr201.ru/bmw-dealers-moscow-1/
Вторая часть: http://blog.pr201.ru/bmw-dealers-moscow-2/
Третья часть: http://blog.pr201.ru/bmw-dealers-moscow-3/
Четвертая часть: http://blog.pr201.ru/bmw-dealers-moscow-4/
2. 1. Дилерская сеть BMW в Москве
По состоянию на июнь 2015 в Москве располагается 16 дилерских центров BMW. Некоторые из них
входят в ту или иную дилерскую группу. Для удобства представления мы указали все сайты и их
принадлежность к дилерской группе в таблице ниже:
№ Наименование дилера Адрес сайта Дилерская группа
1 Авилон bmwavilon.ru Авилон
2 АвтоАвангард bmwavangard.ru Major Auto
3 Автодом BMW i Автодом
4 Автодом Зорге bmwavtodom.ru Автодом
5 Автодом МКАД 51 bmwavtodom.ru Автодом
6 Автопорт bmwavtoport.ru
7 АдвансАвто bmwadvance.ru АвтоСпецЦентр
8 Азимут СП bmwazimutsp.ru
9 БалтАвто Трейд М (БАТ М) bmwbaltauto.ru
10 БорисХоф Балашиха bmwborishof.ru Inchcape
11 БорисХоф МКАД 29 bmwborishof.ru Inchcape
12 БорисХоф Ярославское ш. bmwborishof.ru Inchcape
13 Гема Премиум Краснознаменск bmwpremium.ru Гема Моторс
14 Независимость 60летия bmwindep.ru Независимость
15 Независимость МКАД 14 bmwindep.ru Независимость
16 ПеликанПраймари bmwpelican.ru
Принадлежность некоторых дилеров к той или иной дилерской группе установить не удалось ввиду
отсутствия упоминания об этом на сайте дилеров.
В дальнейшем, центры Автодом (BMW i, Зорге и МКАД 51), БорисХоф (Балашиха, МКАД 29 и
Ярославское ш.) и Независимость (60 летия и МКАД 14) будут анализироваться как один, ввиду
единых сайтов bmwavtodom.ru, bmwborishof.ru и bmwindep.ru соответственно. Таким образом,
таблица сайтов для аналитики будет выглядеть следующим образом:
№ Наименование дилера Адрес сайта
1 Авилон bmwavilon.ru
2 АвтоАвангард bmwavangard.ru
3 Автодом bmwavtodom.ru
4 Автопорт bmwavtoport.ru
4. 2. Характеристики сайтов
Сайт официального дилера BMW, как и любой другой сайт в интернет обладает объективными
показателями, указанными в сравнительной таблице:
Адрес сайта ТИЦ PR
Наличие в каталоге Индексация возраст
домена
Яндекс DMOZ Яндекс Google
bmwavilon.ru 950 3 да нет 361 3 720 5 лет
bmwavangard.ru 600 3 да нет 2 632 2 950 7 лет
bmwavtodom.ru 250 3 нет нет 5 276 12 900 10 лет
bmwavtoport.ru 275 2 да нет 1 449 530 10 лет
bmwadvance.ru 70 3 да нет 1 393 2 200 5 лет
bmwazimutsp.ru 500 2 да нет 1 325 2 180 10 лет
bmwbaltauto.ru 240 3 да нет 2 315 2600 10 лет
bmwborishof.ru 350 3 да нет 740 2 140 9 лет
bmwpremium.ru 450 3 нет нет 1 944 2 170 5 лет
bmwindep.ru 475 3 да нет 2 218 2 530 3 года
bmwpelican.ru 300 2 да нет 2 476 5 790 3 года
Комментарий:
● Подавляющее большинство сайтов (81%) зарегистрированы в Яндекс.Каталоге, что
превосходит аналогичные показатели по audi, toyota и mercedes наших предыдущих отчетах.
Этот факт не может не радовать: на лицо высоко конкурентная борьба.
● В каталоге DMOZ не удалось зарегистрироваться ни одному дилеру, пока не удалось.
● У всех сайтов в разной степени прослеживается разница в уровне индексации страниц в Google
по сравнению с Яндекс.
● Доменные имена находятся в собственности юридических лиц самих дилеров, в отличие от
Mercedes где владельцем всех доменных имен дилерских сайтов является Daimler AG
● Возраст сайтов: от 3 до 10 лет, но это не мешает более молодым сайтам иметь больший
тематический индекс цитирования.
INFO
● ТИЦ тематический индекс цитирования сайта определяется на основании количества и
качества ссылающихся тематических сайтов. Применяется поисковой системой Яндекс при
определении порядка расположения сайта в поисковой выдаче.
● Page Rank (PR) численная величина от 0 до 10, характеризующая “важность страницы”.
Расчет величины PR страницы ведется поисковой системой Google на основании “важности”
ссылок на данную страницу.
6. 3. Официальные дилеры BMW в социальных сетях
Сводная таблица вовлеченности официальных дилеров BMW Москвы в коммуникацию с
потенциальными потребителями посредством социальных сетей:
Адрес сайта VK OK FB G+ Inst You Tw
колво колво колво колво колво колво колво
bmwavilon.ru 0 0 987 0 1 108 0 0
bmwavangard.ru 0 0 0 0 0 0 0
bmwavtodom.ru 0 0 1 410 0 787 0 106
bmwavtoport.ru 0 0 0 0 0 0 0
bmwadvance.ru 0 0 10 000 0 0 0 0
bmwazimutsp.ru 0 0 5 936 0 2 000 0 0
bmwbaltauto.ru 0 0 3 881 956 0 0 1 303
bmwborishof.ru 0 0 3 028 0 483 0 0
bmwpremium.ru 0 0 106 0 0 0 0
bmwindep.ru 0 0 0 0 0 0 0
bmwpelican.ru 0 0 981 0 1 868 29 179
примечание: VK Вконтакте | OK Одноклассники | FB FaceBook | G+ Google+
Inst – Instagram | You – Youtube | Tw Twitter
При формировании статистики учитываются сообщества в социальных сетях конкретного дилерского
центра, а не всей группы компаний в целом. В таблице указаны данные только по тем группам в
социальных сетях, ссылки на которые есть на сайте дилера.
Отношение к размещению иконок социальных сетей в которых присутствует дилер от сайта к сайту
неоднозначно: либо они размещены на всем сайте, либо на отдельных его страницах. Здесь на помощь
приходит сайт bmw.ru здесь при выборе дилера отображаются социальные сети, в которых он
присутствует. Этот факт говорит о понимании важности социальных сетей в работе дилеров на стороне
ООО «BMW Русланд Трейдинг».
Комментарий:
● 3 из 11 сайтов дилеров BMW вообще не присутствуют ни в одной социальной сети.
● Ни один из дилеров не присутствует в социальных сетях
○ Вконтакте
○ Одноклассники
● Первооткрывателями социальных сетей Youtube и Google+ стали bmwpelican.ru и
bmwbaltauto.ru соответственно
● Традиционно наиболее популярной социальной сетью премиальных дилеров является
Facebook: здесь присутствуют 8 дилеров BMW, доли их аудиторий распределены следующим
образом:
○ 38% Адванс (АвтоСпецЦентр)
7. ○ 22,5% Азимут СП
○ 14,7% БалтАвто Трейд
○ 11,5% БорисХоф
○ 5,4% Автодом
○ по 3,7% Авилон и Пеликан
○ 0,4% Гема Премиум
● Вторая по количеству присутствующих дилеров BMW социальная сеть: Instagram, доли
аудитории распределились следующим образом:
● 32% Азимут СП
● 30% ПеликанПраймари
● 18% Авилон
● 13% Автодом
● 8% БорисХоф
9. BMW CLUB ok.ru/clubbmw 96 396
Для любителей BMW ok.ru/group/51731056754890 72 528
Авто BMW ok.ru/bmwblog 69 205
За 5 минут мы нашли аудиторию потенциальных клиентов в размере 260 640 пользователей, можно
таргетировать их по полу, возрасту и региону для оповещения об акциях, новых сервисных
предложениях и о жизни компании. Групп с тематикой BMW огромное количество, аудитория есть,
нужно ее брать в оборот.
Смотрим что есть про BMW во Вконтакте:
Название группы Адрес Количество участников
BMW vk.com/bmwdrive 799 722
BMW vk.com/bmw_official_club 406 301
BMW DRIVE vk.com/bmw_drive 296 442
БМВ Авто vk.com/bmw_sexy 296 339
Аудитория 1 798 804 за те же 5 минут. Потенциал социальной сети, надеемся, не нуждается в
комментариях. Бюджетом равным размещению баннера на МКАДе при правильной настройке можно
создать приличный трафик в отделы продаж и сервиса, хотя многим проще верить в баннер на МКАДе.
Традиционно посмотрим есть ли региональные дилеры BMW в тех социальных сетях, в которых не
представлены дилеры Москвы:
Социальная
сеть
Адрес группы
Наименование
дилера
город
Количество
участников
Вконтакте vk.com/ams.bmwauto АМСАвтолюкс Ульяновск 1 671
Вконтакте vk.com/club23558124 МСервис Челябинск 87
Вконтакте vk.com/club80946128 БайернКар Кемерово 80
Одноклассники ok.ru/community/14001164320969 АвтоХаус Екатеринбург 57
Одноклассники ok.ru/community/6045731589 ЭлитАвто Красноярск 19
Как видите в регионах социальные сети Одноклассники и Вконтакте, пусть с разным успехом, но
используются дилером BMW для аккумуляции трафика и лояльности потенциальных клиентов.
Мы традиционно рассказываем о возможных вариантах развития и продвижения социальных групп
дилеров и сегодня хотели бы рассказать о возможностях YouTube.
YouTube генератор вечного трафика на ваш сайт, информационных поводов для создания роликов
может быть масса:
● тестдрайв новой модели
● консультация специалистов сервисного бюро по подготовке к зиме
● освещение проходящих акций
12.
запрос дилер бмв
Адрес сайта
позиция
Я (м) G (м)
bmwavilon.ru 2 5
bmwavangard.ru 30 6
bmwavtodom.ru 16 15
bmwavtoport.ru >100 10
bmwadvance.ru 14 13
bmwazimutsp.ru 13 9
bmwbaltauto.ru 5 12
bmwborishof.ru 1 2
bmwpremium.ru 10 14
bmwindep.ru 7 16
bmwpelican.ru 8 4
Примечание: Я (м) – Яндекс Москва, G (м) – Google Москва
запрос официальный дилер бмв
Адрес сайта
позиция
Я (м) G (м)
bmwavilon.ru 2 4
bmwavangard.ru 41 6
bmwavtodom.ru 15 14
bmwavtoport.ru >100 15
bmwadvance.ru 14 11
bmwazimutsp.ru 9 8
bmwbaltauto.ru 3 10
bmwborishof.ru 1 5
bmwpremium.ru 13 7
bmwindep.ru 7 16
13. bmwpelican.ru 8 3
Примечание: Я (м) – Яндекс Москва, G (м) – Google Москва
запрос bmw официальный дилер
Адрес сайта
позиция
Я (м) G (м)
bmwavilon.ru 4 4
bmwavangard.ru 41 6
bmwavtodom.ru 16 14
bmwavtoport.ru >100 16
bmwadvance.ru 13 9
bmwazimutsp.ru 7 7
bmwbaltauto.ru 2 11
bmwborishof.ru 1 5
bmwpremium.ru 11 8
bmwindep.ru 8 15
bmwpelican.ru 5 3
Примечание: Я (м) – Яндекс Москва, G (м) – Google Москва
Статистика как и в случае с Audi , Toyota и Mercedes показывает абсолютно разную степень
позиционирования сайтов официальных дилеров BMW как со стороны Яндекс, так и со стороны Google.
Покажем средневзвешенную позицию каждого дилерского центра путем сложения позиций конкретного
дилерского центра в конкретной поисковой системе и деления получившейся суммы на количество
поисковых запросов, по которым был проведен анализ. Позицию >100, принимаем равной «100».
Средняя позиция сайтов дилеров BMW в Яндекс (Москва):
№ Адрес сайта Средняя позиция
1 bmwborishof.ru 1,0
2 bmwavilon.ru 2,7
3 bmwbaltauto.ru 3,3
4 bmwpelican.ru 7,0
5 bmwindep.ru 7,3
6 bmwazimutsp.ru 9,7
14. 7 bmwpremium.ru 11,3
8 bmwadvance.ru 13,7
9 bmwavtodom.ru 15,7
10 bmwavangard.ru 37,3
11 bmwavtoport.ru 100,0
Средняя позиция сайтов дилеров BMW Москвы в Google (Москва):
№ Адрес сайта Средняя позиция
1 bmwpelican.ru 3,3
2 bmwborishof.ru 4,0
3 bmwavilon.ru 4,3
4 bmwavangard.ru 6,0
5 bmwazimutsp.ru 8,0
6 bmwpremium.ru 9,7
7 bmwadvance.ru 11,0
8 bmwbaltauto.ru 11,0
9 bmwavtoport.ru 13,7
10 bmwavtodom.ru 14,3
11 bmwindep.ru 15,7
В первой тройке и в Google и в Яндекс находятся:
● bmwavilon.ru
● bmwborishof.ru
bmwpelican.ru и bmwbaltauto.ru попеременно находятся в тройке Google и Яндекс
Все сайты дилерских центров BMW построены на платформе 1C:Битрикс в рамках единого
корпоративного стиля BMW. Данная система управления контентом дает простор возможностей для
оптимизации сайтов под требования поисковых систем.
Посмотрим, насколько страницы сайта соответствую требованиям поисковых систем: адрес URL,
заголовки (title) и описание (description) страниц. Для оценки возьмем страницу о новом BMW X6:
15.
Адрес страницы о BMW X6 Уровень вложенности
bmwavilon.ru/xseries/x6/stage 3
bmwavangard.ru/model/xseries/x6 3
bmwavtodom.ru/choose/auto/X/x6_2014 4
bmwavtoport.ru/auto/BMWX6NEW.html 2
bmwadvance.ru/ru/ru/newvehicles/x/x6/2014/showroom/index.html 8
bmwazimutsp.ru/ru/ru/newvehicles/x/x6/2014/showroom 7
bmwbaltauto.ru/bmwxseries/x6 2
bmwborishof.ru/newvehicles/bmwx/x6/2014/showroom 5
bmwpremium.ru/ru/ru/newvehicles/x/x6/2014/showroom 7
bmwindep.ru/cars/bmw_xseries/bmw_x6_new 3
bmwpelican.ru/model/xseries/new_x6 3
Единого стандарта построения URL адресов не прослеживается, уровень вложенности варьируется
от 2 до 8. Чем меньше уровень вложенности, тем проще поисковым роботам проводить индексацию
сайта и “понимать” его структуру.
Сравнение заголовков (title) и описаний (description) на странице по модели X6:
Адрес сайта Заголовок (title) Описание (description)
bmwavilon.ru Автомобили BMW Отсутствует
bmwavangard.ru
BMW X6 20142015 – БМВ Х6
Описание и цены |
АвтоАвангард
официальный дилер BMW в
Москве
Продажа BMW X6 в салоне официального
дилера АвтоАвангард. Специальные цены на
авто в наличии и под заказ. Описание,
комплектации, цены, характеристики,
фотографии.
18. 6 bmwazimutsp.ru 32 из 100 39 из 100
7 bmwbaltauto.ru 16 из 100 19 из 100
8 bmwborishof.ru 48 из 100 63 из 100
9 bmwpremium.ru 60 из 100 85 из 100
10 bmwindep.ru 17 из 100 18 из 100
11 bmwpelican.ru 65 из 100 77 из 100
По результатам можно выделить самые быстрый сайты
● по скорости загрузки с компьютера: bmwpremium.ru
● по скорости загрузки с мобильных: bmwpelican.ru
Минимальные показатели повод задуматься о модернизации сайта, причем пути к решению
быстродействия может подсказать сам Google после проведения процедуры оценки скорости загрузки.
23. bmwazimutsp.ru
Текст запроса Количество запросов
азимут сп 1 694
азимут бмв 379
азимут на варшавке 344
бмв на варшавке 254
Итого 2 671
bmwbaltauto.ru
Текст запроса Количество запросов
балтавтотрейд м 945
бмв рублевское 204
Итого 1 150
bmwpremium.ru
Текст запроса Количество запросов
premium bmw 232
Итого 232
bmwpelican.ru
Текст запроса Количество запросов
пеликан бмв 689
алтуфьево бмв 259
Итого 948
Кроме того, что мы выяснили на основе запросов популярность дилеров BMW мы еще и подобрали
ключевые слова для рекламной кампании (в Яндекс и Google), направленной на запросы
дилеровконкурентов с ежемесячным объемом запросов равным 23 911, понимаем, что для многих мы
Америки этим не открыли, но все же быть в курсе это явно поможет