Проект для компании «КонсультантПлюс Илан» (Красноярск) Авторы: Алина Хандута (ИнАрхДиз АлтГТУ), Алиса Волкова, Вероника Шавкова (Связи с общественностью АлтГУ) Выполнен в рамках интенсивного практического курса «Мастерская рекламы-3», Барнаул, 2012

1. Интенсивный практический курс
«Мастерская рекламы»
Разработка фирменного стиля
компании
«КонсультантПлюс Илан»
Выполнили:
Волкова Алиса
Хандута Алина
Шавкова Вероника

2. «КонсультантПлюс
Илан»
Старый логотип

3. Цель
• Создание нового имиджа компании
«КонсультантПлюс Илан», с учетом
преемственности компании «Илан»
через ребрендинг и смену
позиционирования на рынке СПС
города Красноярска

4. Поставленные задачи:
• Создание символа компании
• Создание слогана, отражающего
идею компании и интересы ЦА
• Разработка плана мероприятий, в
ходе которых будет сообщаться о 20-
летии компании и её ребрендинге

5. Разработка символа компании. Варианты

6. Символ компании

7. Цветовые варианты символа

8. Разработка шрифтового написания логотипа.

9. Слоган и новый логотип

10. ЭТАП I
Цель:
2. Сообщить о ребрендинге в компании
потенциальным и реальным клиентам
3. Привлечение внимания потенциальных и
реальных клиентов к компании
«КонсультантПлюс Илан»

11. Задачи
• Провести PR-акцию, в ходе которой
будет сообщаться о ребрендинге
компании
• Размещение в СМИ информации о
ребрендинге компании

12. Мероприятия :
2. Размещение сообщений о смене корпоративного
имиджа на радиостанциях: Радио России,
Авторадио, Радио Комсомольская правда,
Серебряный дождь Красноярск, «business fm»,
«дорожное радио»
3. Размещение публикаций: «Ведомости»,
«Российская газета». (Например, Публикация
интервью директора по маркетинговым
коммуникациям компании)

13. 3. Оперативное размещение пресс-
релизов, обзоров СМИ и другой
информации, касающейся проводимого
ребрендинга на сайте компании
4. Организация пресс-конференции, где
проводится презентация нового имиджа
компании, сообщается о его
преимуществах и предполагаемых
результатах ребрендинга. Цель -
обсуждение факта ребрендинга с
позитивной точки зрения

14. 5. Ретрансляция бренда. Разработка
тизерной рекламной кампании,
направленной на узнаваемость нового
бренда и привлечения внимания к
компании «КонсультантПлюс Илан»
6. Рекламная кампания в Интернете
(баннерная реклама, реклама в соц.
Сетях – Одноклассники, Mail.ru)

15. Тизерная реклама

16. ЭТАП II
Цель :
1. привлечение наибольшего внимания к компании ЦА, а
также общественности и СМИ
2. Оповестить общественность о юбилее компании
3. Показать, что мы социально-направленная компания
ЦА воздействия:
• Основная группа воздействия – руководители и
собственники бизнеса, бухгалтеры, юристы, кадровые
работники.
• Дополнительная группа воздействия – конкуренты,
СМИ города, а также выпускники ЮФ и ЭФ.
Задача:
провести серию PR-акций, направленных на достижение
поставленной цели.

17. Мероприятия:
Социальный проект по правовой грамотности
среди выпускников
• сегмент бизнес-инкубаторов, молодых
предпринимателей, выпускников
• семинары, консультации, стажировки, конкурсы

18. Масштабная благотворительная акция
1 этап: Создание студенческого движения волонтеров.
Привлечение преимущественно студентов
юридического и экономического факультетов.

19. 2 этап: Организация самого мероприятия
(Благотворительный семейный праздник « Подари
детям свет » .
3 этап: Освещение всех предварительных мероприятий
в СМИ
Медиа сопровождение:
• Анонсы проведения благотворительной акции в СМИ
• Освещение в СМИ о создании волонтерского
молодежного движения, приуроченного ко дню начала
благотворительной акции
• Приглашение СМИ на мероприятие
• Подготовка интервью с основателями компании
• Подготовка подарков и сувениров для СМИ, пресс-
конференции и банкета

20. Примерная программа мероприятия
•Рассылка приглашений клиентам компании
•Привлечение дополнительных средств. Спонсоры-
известные бренды: «Лакомка», «Форне»
•Организация мастер классов по живописи, лепке.
•Приглашение хенд-мейд мастеров, которые поделятся
своим мастерством, а также представят выставку-продажу
своих изделий. Все собранные средства пойдут в Фонд
помощи детям из детского дома.
•Проведение конкурса детских рисунков «Наши звёздочки»,
после чего всем детишкам будут вручены подарки
•Вход будет платным

21. Варианты названий и цветового решения

23. Сувенирная продукция

24. Статуэтка

25. 5. Проведение квест-игры для бухгалтеров
и юристов( соревнование по пейнтболу)

26. Спасибо
за внимание!