Презентация кейса по работе с блогерами от Риты Медведь.

1. Рита Медведь,
директор бизнес‐школы Капитал
Кейс «Недели мягкой мебели»

2.  Более 20 лет на рынке
 Представительства в 16 городах
 37 салонов
 Более 600 сотрудников
Направления:
‐ Плитка и сантехника
‐ Посуда и аксессуары для сервировки,
подарки
‐ Итальянская мебель и аксессуары
О компании

3. Задачи:
‐ донести позиционирование при помощи яркого
эмоционального сообщения,
‐ обеспечить цитируемость в SMM,
‐ достижение целевого уровня известности,
‐ сформировать интенсивный приток целевых
покупателей на сайт и в салон.
Увеличить известность и узнаваемость салона мебели и
аксессуаров «Сквирел» в период действия акции.

4. ‐ Нужно сформировать известность салона в нужной
целевой аудитории
‐ Известность нужно сформировать быстро. Успеть
получить ответ ЦА в течение действия акции.
‐ Нужна яркая эмоциональная коммуникация.
‐ Чтобы заговорили о том, что в Сквирел появилась
мебель.
Почему именно этот инструмент?

5. Концепция и креативная идея: Группа СКВИРЕЛ
совместно с Аленой Мельниковой
Творческая группа: Рита Медведь, Инесса
Ивинская, Ольга Костюченко, Ольга Муравицкая,
Александр Шифрин, Екатерина Демина, Алена
Мельникова, Алексей Исаченко, Елена Гордейчик,
Ксения Тырсикова.
Механика.

6. Старт проекта: 8 апреля 2014 года.
Каналы коммуникации: social media, www.skvirel.by
Этапы:
 – создание фотоальбома в аккаунте компании
 – увеличение органического охвата за счет
цитируемости
 – создание альбома backstage
 – размещение видеоролика backstage
Механика.

7. Белорусские знаменитости и медиаперсоны
приняли участие в фотопроекте «Недели
мягкой мебели».
В основе – мечты, планы и фантазии героев,
расположившихся в оригинальных интерьерах,
среди предметов мягкой мебели от Салона
мебели и аксессуаров «Сквирел».
Концепция.

8. Концепция.
4549
4890
Анна Бонд
3328
Серж Бондарчук

9. Концепция.
2738
Богдан Коровец

10. Концепция.
2738
Богдан Коровец
2763
Елена Коровец

11. Концепция.
2763
Елена Коровец

12. Концепция.
5000
Иван Айплатов
1895
2763
Шоурум

13. Концепция.
2021
Марина
Воскресенская
512

14. Концепция.
487+636
Маша и Нина
Ботвинкины
683
750
Студия

15. Концепция.
4291
Максим Югов

16. Концепция.
513
Инна Югова
4291
Максим Югов

17. Концепция.
358
Александр
Жолнерчик

18. Концепция.
943+607
Елена Стогова
4108

19. Концепция.
638
Юлия Новик

20. Концепция.
https://www.youtube.com/channel/UCBThfQ4laTY3SGkR0Dzpv7w

24. Backstage
https://www.youtube.com/watch?v=7Caq6AhTapY

28. Оценка эффективности
Общий охват в соц сетях более 40 000
Общий охват в блогах более 100 000
http://stogova.livejournal.com/540185.html
http://stogova.livejournal.com/542419.html
Около 80000 просмотров
Более 120 комментариев
http://sara-manzani.livejournal.com/227694.html
Около 20000 просмотров
http://juliesecret.livejournal.com/162946.html
Около 10000 просмотров

29. Оценка эффективности.

30. Оценка эффективности.

31. Оценка эффективности.

32. Рита Медведь
+375 29 7208545
Rita.Medved@cptl.by
cptl.by
Давайте обсудим!
C нами больше!