Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Készült a Vállalatgazdaságtan címűtantárgyhozMarketing és a marketingstratégiaKészítette:Preku LászlóI.ÉvfolyamGazdálkodás...
A marketin és amarketingstratégiaA piacok többségén az eladók versenyeznek avevők kegyeiért, ezért kell a vállalatoknak mi...
A fogyasztás befolyásoló tényezői(Forrás: Hawkins et. al)MarketingstratégiaVásárlásihelyzetFogyasztóimagatartásEladásrakés...
Az egyéni és a szervezetifogyasztó Pszichológiai tényezők (egyének motivációi,felfogása, tanulási képessége) Személyes t...
Marketingstratégia alapkérdései A kielégitendő fogyasztói szükséglet konkretizálása A versenyhelyzet és versenytársak el...
A kielégítendő fogyasztói szükségletI. A piac szegmentálása: a piacnak a fogyasztókkülönböző tulajdonságú csoportjai szer...
A kielégítendő fogyasztói szükségletII. Piackutatás – piacelemzésA piacról, illetve a fogyasztókról szólóinformációk begy...
A marketing hadviselés A fogyasztó megnyerése A tömegmarketingtől a tömeges személyreszabásigaz egyedi vevői igények érv...
Termékpolitika Termékszerkezet TermékéletciklusAz az idő, amíg a termék a piacon tartózkodik. Termék bemutatása: márka,...
Árpolitika Árpolitikai célok kiválasztása A kereslet meghatározása, felmérése éselemzése A költségek becslése A versen...
Értékesítési utak politikája Értékesítési utak (marketing csatornák)folyamataiMarketing csatorna: az az út, amelyen a ter...
Kommunikációs politika ReklámSzélesebb körre ható, nem személyes befolyásolás, amelyet egymeghatározott szervezet vagy sz...
Köszönöm a figyelmet!
Marketing és a marketingstratégia
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

0

Share

Marketing és a marketingstratégia

  • Be the first to like this

Marketing és a marketingstratégia

  1. 1. Készült a Vállalatgazdaságtan címűtantárgyhozMarketing és a marketingstratégiaKészítette:Preku LászlóI.ÉvfolyamGazdálkodási ésmenedzsmentLevelezőR2KKUF
  2. 2. A marketin és amarketingstratégiaA piacok többségén az eladók versenyeznek avevők kegyeiért, ezért kell a vállalatoknak mindentevékenységüket fogyasztóorientált, azazmarketingszemléletben végezni.A sikeres marketingstratégia kialakításáhozszükséges, hogy megértsük a fogyasztókkülönböző csoportjainak vevői magatartását,illetve az ezt befolyásoló tényezőket. Ezeketfoglaljuk össze ebben a fejezetben.
  3. 3. A fogyasztás befolyásoló tényezői(Forrás: Hawkins et. al)MarketingstratégiaVásárlásihelyzetFogyasztóimagatartásEladásrakészült termékAdásvételFogyasztóiéletstílusKultúraÉrtékekDemográfiaTársadalmi stílusReferenciacsoportokHáztartásSzemélyiségMotivációkInformációértékelésTanulás és memória
  4. 4. Az egyéni és a szervezetifogyasztó Pszichológiai tényezők (egyének motivációi,felfogása, tanulási képessége) Személyes tényezők (életstílus, gazdaságihelyzet stb. Társadalmi tényezők (család,referenciacsoportok, ország-régió hagyományai) Kulturális tényezők (életforma, szubkulktúra,foglalkozási státus)
  5. 5. Marketingstratégia alapkérdései A kielégitendő fogyasztói szükséglet konkretizálása A versenyhelyzet és versenytársak elemzése Annak elérése, hogy a fogyasztók általunkmegcélzott köre a versenytársakkal szembenbennünket válasszon szükséglete kielégítéseérdekében.Milyen igényeket tudunk másoknál jobban kielégíteni?
  6. 6. A kielégítendő fogyasztói szükségletI. A piac szegmentálása: a piacnak a fogyasztókkülönböző tulajdonságú csoportjai szerintifelosztása:- termékorientált szegmentálás- demográfiai szempontok- társadalmi szempontok- személyiségre jellemzőszempontok- földrajzi tényezők- termék jellege- szervezet jellemzői
  7. 7. A kielégítendő fogyasztói szükségletII. Piackutatás – piacelemzésA piacról, illetve a fogyasztókról szólóinformációk begyűjtésének, rendszerezésének ésértékelésének folyamata. A célpiac kiválasztásaazon piacszegmensek köre, amelyekben avállalat a jelentkező piaci igényeket ki akarjaelégíteni. A pozicionálásegy termék tulajdonságainak a versengőtermékekkel való összehasonlítására épülőmeghatározása és kommunikálása.
  8. 8. A marketing hadviselés A fogyasztó megnyerése A tömegmarketingtől a tömeges személyreszabásigaz egyedi vevői igények érvényesítésetömegtermelési technológiák keretében. Kapcsolatmarketing E-marketing Ügyfélkapcsolat-menedzsment
  9. 9. Termékpolitika Termékszerkezet TermékéletciklusAz az idő, amíg a termék a piacon tartózkodik. Termék bemutatása: márka, csomagolás, címkézés.
  10. 10. Árpolitika Árpolitikai célok kiválasztása A kereslet meghatározása, felmérése éselemzése A költségek becslése A versenytársak ármagatartásának elemzése Árképzési módszerek Végső ár megállapításaA vállalat által kínált termékek árának meghatározása és a piaciáreseményekre való reagálásra vonatkozó elvek és módszerekösszessége.
  11. 11. Értékesítési utak politikája Értékesítési utak (marketing csatornák)folyamataiMarketing csatorna: az az út, amelyen a termék atermelőtől a fogyasztóhoz eljut. Értékesítési utak elemzése és kiválasztása Együttműködés az értékesítési utak szereplőiközött• Vállalati• Irányított• Szerződéses
  12. 12. Kommunikációs politika ReklámSzélesebb körre ható, nem személyes befolyásolás, amelyet egymeghatározott szervezet vagy személy fizet. Személyes eladásA reménybeli vevőkkel való személyes találkozás során történőértékesítési ajánlattétel. Eladásösztönzés Olyan módszerek alkalmazása az értékesítésben, a vevőkkiszolgálásában, amelyek a vevőt további vásárlásra serkentik. Közönségkapcsolatok A vállalatról alkotott kedvező kép kialakítását célzó magatartás,illetve az ezt céltudatosan segítő módszerek alkalmazásaA vállalat és a fogyasztók közötti információáramlás elveit és módszereit a vállalatoldaláról összefoglaló rendszer.
  13. 13. Köszönöm a figyelmet!

Views

Total views

720

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

2

Actions

Downloads

0

Shares

0

Comments

0

Likes

0

×