2. 2012 update
• В большинстве развитых медиа-экономик мира
реклама в интернете превысила рекламу во
«тором виде СМИ»где-то это печатные издания,
в (
где-то ТВ). Россия, по мнению АКАР, вошла в
этот клуб в 2011
• Рост рекламных инвестиций в интернет-медиа
продолжается достаточно высокими темпами
(ХХ%)
• Основная доля роста достается лидерам (поиск,
сервисы, игры, социальные сети), но что-то
перепадает и интернет-СМИ
• Интернет-СМИ перестают быть исключительно
«толичной штучкой»
с
3. Политика и развитие
• Отдельные благодарности В.Ю.Суркову
• Его политическая идея не «акрыть»а
з ,
« ротивопоставить»дала в 20 9 11 годах мощный
п 0 -20
толчок целой группе новых интернет-
проектов/бизнесов – от SM до контент-фабрик, от
M
веб-дизайна до « ерепродажи краденного»
п
(копикатов)*
• Рост протестной активности москвичей и жителей
крупнейших городов в конце 20 начале 20 резко
11- 12
увеличили значение и влиятельность социальных
медиа, прежде всего Fcebook
a
• IP Яндекса обеспечило финансовую легитимность
O
усилиям российских интернетчиков
* - желающие деталей могут ознакомиться с содержанием почтовых
ящиков В.Якеменко и К.Потупчик
4. Регионы и проблемы
• Развитие « ентральных»интернет-СМИ происходит
ц
на основе повестки дня « адового кольца»« трелки»
С ,С ,
в крайнем случае Роспила или Селигера
• Между тем, 6 % населения R -интернета находится за
0 U
пределами столиц. По делу, там же должна быть
примерно адекватная доля денег. Она есть?
• Каков уровень развития сетевых СМИ за
пределами МКАД? Что нужно и интересно
региональным пользователям?
• Где российский P t или Eery ock? Или новостей за
ach v bl
пределами кремлевско-болотной территории не
существует?
5. Мы стали более лучше …
• Интернет-СМИ являются лидерами в части освоения
новых форм контента, медиа-сервисов, рекламных
форматов
• Мультимедиа активно востребуется потребителем –
следствие ШПД и увеличения мощности конечных
устройств
• Социальные сети как источник лояльных аудиторий,
площадка для экспериментов…
• … И новая «ерритория надувательства»Накрутки, боты,
т .
«рязный трафик»Все то, что портит репутацию R -
г . U
интернета, появилось и в социальных сетях
• Причина – в устаревших, неадекватных метриках и
приверженности рекламодателей (и политических
заказчиков) старым моделям медиа – rea f
ch, requency « онты
,п
дороже денег»
6. Цифровые копейки
• Проблемы бизнеса СМИ в сети хорошо описаны во фразе Джона
Патона, C OM N s Ld: « о, что было долларом в печатных изданиях,
E edia ew t Т
в интернете становится дестипенсовиком»
• Для традиционных СМИ в России эта пропорция еще хуже –
бумажный рубль превращается примерно в 3« ифровых»копейки.
ц
Крупнейшее naiv интернет-СМИ в России имеет рекламную
te
выручку на уровне среднего глянцевого журнала
• Причины – в инфляции интернет-медиа контактов (спасибо
покупному трафику, « нвестиционному навесу»« онты дороже
и ,п
денег»Росмолодежи и т.д.), которую радостно поддерживают
,
социальные сети, рекламные агентства и рекламодатели
• Снова – отсутствие правильных, связанных с реальным
воздействием на потребителя метрик, отсутствие критериев
«ачества»интернет-СМИ (хотя бы формальных, измеряемых)
к
7. Завтра будет завтра
• … но думать надо уже сегодня
• Рост потребления медиа на мобильных, планшетах, в
рамках приложений. Более понятная, удобная и разумная
среда для СМИ – однако полное отсутствие систем
измерения, метрик и т.д.
• Рост потребления видео в интернете – минимум 10 % в год;
0
никаких достоверных, «алютных»инструментов. Y ube,
в out
между тем, адресует аудиторию, примерно равную
аудитории федеральных телеканалов (V – аудиторию всех
K
остальных)
• « ыши плакали, кололись, но продолжали есть кактус»– что
М
мы знаем об отношении потребителей медиаконтента к
тому, что они, зачастую, вынуждены потреблять?
8. Пубертатный период
• Российский « азарчик»интернет-СМИ
б
вышел из детского возраста.
Начинается переходный возраст.
Можем кусаться, уходить из дому,
употреблять запрещенное и т.д. Не
обессудьте, это такой возраст
• Хорошо бы как-то бороться с
растлением малолетних. Без
химической кастрации, но с
просвещением
9. Спасибо за внимание
Василий Гатов
Руководитель Медиа Лаборатории РИА Новости
v aov ria
.g t @ n.ru
mediaa n.ru
l b.ria
