Presentation on the issues of "lost audience" for quality media in Russia for the university conference at Ekaterinburg. Some hypothesis on how the audience access got lost and how to fix this (if it's possible...)

1. LOST&FOUND
Журналистика и аудитория: найти, потерять
и снова найти - 1991-2014
Василий Гатов
Novosti Media Lab

2. Спасибо
за внимание
http://postjournalist.ru
facebook.com/prinzip
@vassgatov
vasily.gatov@novostimedialab.com

3. 1991Аудитория упала в руки журналистов
33.4 млн.
118 000тираж АиФ в 1993-м
почтальонов
62% респондентов ВЦИОМ доверяли к СМИ в 1994-м

4. 1993
Первый Раскол Аудитории
Отношение к событиям октября
1993 года впервые ясно показало
наличие «альтернативной»
аудитории, которая была явно не
согласна с предлагаемым медиа-
ассортиментом
Вначале показалось,
что причина
раскола только в
отношении к
«советскому»
наследию, однако…

5. Две России. Три России.
Четыре России. Кто больше?
Социологические исследования
обнаружили «несколько»
идентичностей, которые
сосуществуют в России
Российские аудитории столь же разнообразны.
Они востребуют разные политические
взгляды. Разные типы контента. Разные
способы рассказа. Разные пропорции
информации и мнения.

6. Начало 2000-х
Развитие СМИ в 1993-2003
годах происходило в
«множественных» Россиях.
Противопоставление
«Москва-Не-Москва»
«Новые русские»
«Совки»
«Пенсионеры»Ненастоящие и
искусственные истории
приходят в СМИ
Новости как
информационное
оружие

7. 2003-2004
Второй Раскол Аудитории
Второй раскол связан с
значительным ростом
влияния Интернета… в
среде столичных
журналистов
История,
новости,
собственный
опыт
оказываются
неинтересными
по сравнению с
возможностями
Сети…
«Живой Журнал» как
медиа-канал. Топ-блогеры.
«Звезды Рунета».

8. Между тем…
Пассивная аудитория СМИ Активная
аудитория
СМИLOVES
HATES
LOVES
HATES
Эмоции и возможность на них реагировать
Простоту высказывания (шаблон, пропаганда,
простая аналогия)
Прямое указание «как думать»
Развлекательный подход к знаниям
Нерегулярность (высокую волатильность
информации)
Умные слова, умничанье, аппеляцию к «знаниям»
Сложные нарративы
Разнообразие.
Свобода выбора.
Множественность.
…

9. Проблемы с аудиторией после 2004 года
Огромное финансовое преобладание
центральных телеканалов
Негативные эффекты мирового
экономического и газетного кризиса,
эффект «воронки» в редакционных
СМИ
Медиакратический подход к
управлению страной, стремление
контролировать все массовые каналы
коммуникации
Новые устройства и платформы,
которые пришли быстрее, чем СМИ
успели освоить уже имеющиеся…

10. ЧТО СЛУЧИЛОСЬ и ЧТО ДЕЛАТЬ
Качественная журналистика
замкнулась на проблемах
«своего круга»
Медиа-эффекты интернета еще
больше разделили журналистов
и массовую аудиторию
«Наркотик» развлекательного
ТВ ухудшает «связывание»
истории с собственными
проблемами
Внимание к человеку, как герою
события, жертве события,
очевидцу события заменяется
вниманием к реакции
официальных властей

11. ЧТО СЛУЧИЛОСЬ и ЧТО ДЕЛАТЬ
Качественная журналистика
замкнулась на проблемах
«своего круга»
Медиа-эффекты интернета еще
больше разделили журналистов
и массовую аудиторию
«Наркотик» развлекательного
ТВ ухудшает «связывание»
истории с собственными
проблемами
Внимание к человеку, как герою
события, жертве события,
очевидцу события заменяется
вниманием к реакции
официальных властей
Вернуться к проблемам
«маленького человека» и его
взгляду на мир
Живые люди живут не в
интернете, фейсбуке и вконтакте.
Они просто живут.
Жизнь богаче фантазий
сценаристов. Жизненные
ситуации типичнее, чем антураж
сериальной продукции.
В любой проблеме важно не то,
что сделано властью - а что ей
не сделано. Пиарщик власти -
враг журналиста именно потому,
что его задача скрыть это.

12. Основа Основ
Видеть своими глазами
Разговаривать с людьми о том, что их волнует
Смотреть на информацию «снизу вверх»
Видеть все стороны ситуации
Быть на стороне слабых

13. DIGITAL
Удобная и технологичная упаковка
Идеальный способ доставки
Интерактивная среда (ВАЖНО)
Будущее массовых коммуникаций