A 2012. november 16-i DIMSZ Agytágító tréningen elhangzott prezentáció.

1. Pintér Róbert
Szeretem a mobil reklámokat
Néhány hazai trend a mobil marketingben
DIMSZ Direkt Marketing Oktatás, 2012. november 16.

2. Ipsos Mobinauta
• Tevékenységekkel, a tevékenységekhez kapcsolódó társas kapcsolatokkal, kommunikációval és médiafogyasztással
kapcsolatos kérdőív. Munkanap/hétvége és napszak szerinti bontás
Online • Milyen platformon és milyen tartalmat fogyasztanak különféle élethelyzetekben, tevékenységek során
kérdőív • 1012 fős, az okostelefon használókra reprezentatív minta (18-49)
• Az online kérdőív kiegészítése és kontrollja
• Életstílusbeli eltérések feltárása az okostelefonosok és nem-okostelefonosok között
Az adatfelvétel 2012. nyarán zajlott.
Offline • 1050 fős reprezentatív lakossági minta (15+)
kérdőív
• Rekontakt kutatás
• Részletes, napló jellegű adatok az első kérdőívben felvett általános attitűdök pontosításához és a vizsgált
Online célcsoport életvitelének megismeréséhez.
rekontakt • 500 fő válaszadó
• Az Apadmi (GB) által fejlesztett Android, iOS , RIM és Windows operációs rendszereken működő műszeres
monitoring alkalmazás
Műszeres • Beépített funkciók, alkalmazások használata, tartalom fogyasztás mérése – valós adatok (log állományok)
mérés • 80 fős minta, 4 hetes vizsgálat
• Kvalitatív vizsgálat valós élethelyzetekben, pl. vásárlás, utazás közben. A tényleges viselkedés folyamatos rögzítése,
kép- és hanganyagok segítségével is
Etnográfia • 5 interjú – 12 video
2

3. 30%+
Az internettel rendelkezők
harmadának van
okostelefonja

4. A prémium szegmens szűrője
705.000 fő okostelefonos nő 795.000 fő okostelefonos férfi
97% 40 év alatt 78% 40 év alatt
85% főbevásárló 85% főbevásárló
43% felsőfokú végzettségű 34% felsőfokú végzettségű
89% ABC státuszú 69% ABC státuszú
Bázis: Okostelefon használók, N= 1012, Ipsos MobiNauta kutatás, 2012
4

5. A terjedés állapota
Az okostelefon „lefelé” terjed: túl az
újítókon, korai adaptálókon, benne a
korai többségben…

6. Több szegmens
Főbb csoportok (Ipsos Mobinauta):
-Telefonfüggők
- Szükségből használók
- Távolságtartók

7. Killer application
Jelentős eltérések abban, hogy mire
használják az eszközt: a később
csatlakozókat kevésbé / másképpen
„szippantja be” ez a világ

8. A tegnapi napon…
65% telefonált
45% böngészett
29% facebook-ozott
29% sms-ezett
27% hallgatott zenét
23% email-ezett vagy chat-elt
21% olvasott híreket
17% játszott a telefonján
7% használt térképet
4% fizetett a mobilján keresztül
Bázis: Okostelefon használók, N= 1012, naplós adatok,
Ipsos MobiNauta kutatás, 2012 8

9. Mire használják?
A telepített
alkalmazások
A telepített alkalmazások típusai átlagos száma*
14
Játék
Közlekedés
Kapcsolattartásra szolgáló
Zenehallgatás
Információkeresésre szolgáló A Mobinauták 78%-a szokott wifin
Irodai alkalmazások keresztül internetezni!
Hírolvasásra szolgáló
Mobil fizetés A Mobinauták csupán 56%-a rendelkezik
Vásárlás adatcsomag előfizetéssel!
Sport
Pénzügy A Mobinauták 64%-a rendszeresen
frissíti az alkalmazásait
Bázis: Okostelefon használók, N= 1012
*Bázis: Akik telepítettek már alkalmazást, N= 889, Ipsos MobiNauta, 2012 9

10. Mobilreklám
elutasító
Reklámbefogadás / elutasítás 15%
30% Reklám immunis
4 klasztert képeztünk a reklámokkal kapcsolatos Reklámgyűlölő
34%
21%
attitűdök szerint Reklámimádó
Mobilreklám elutasító
• A reklámokkal elfogadó, de a mobilon megjelenő hirdetésekről már nagyon negatív a
véleménye
• Jellemzően nők, magas iskolai végzettségűek és nagyvárosban élők
Reklám immunis
• Nem támaszkodik reklámokra, ám elismeri, hogy hordozhatnak hasznos üzeneteket
• Jellemzően férfiak, alacsony iskolai végzettségűek és kistelepüléseken élők
Reklámgyűlölő
• Szerinte a reklámok értelmetlenek és nagyon zavaróak, egyáltalán nem hatnak rá
• Jellemzően férfiak, idősebbek, városokban élők
Reklámimádó
• Pozitív véleménye van a reklámokról és nem is tartja őket annyira tolakodónak
• Jellemzően férfiak, alacsony iskolai végzettségűek, alacsony társadalmi státuszúak
Bázis: Okostelefon használók, N= 1012, Ipsos MobiNauta, 2012 10

11. Az időzítés fontos – okostelefonosok elérése
mobilreklám elutasító reklám gyűlölő reklám immunis reklámimádó
16% A reklámimádókat kora reggel és este lehet elérni, a mobilreklám elutasítók nagyjából folyamatosan
azonos arányban vannak jelen a neten. A reklám immunisak tipikusan a kávé és ebédszünetek netezői
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
10:30-…
10:00-…
11:00-…
11:30-…
12:00-…
12:30-…
13:00-…
13:30-…
14:00-…
14:30-…
15:00-…
15:30-…
16:00-…
16:30-…
17:00-…
17:30-…
18:00-…
18:30-…
19:00-…
19:30-…
20:00-…
20:30-…
21:00-…
21:30-…
22:00-…
22:30-…
23:00-…
23:30-0:00
9:30-10:00
9:00-9:30
6:00-6:30
6:30-7:00
7:00-7:30
7:30-8:00
8:00-8:30
8:30-9:00
Bázis: Okostelefon használók, N= 1012 11

12. Köszönöm a figyelmet!
Pintér Róbert
Ipsos Interactive Services,
online ügyfélkapcsolati igazgató
1096 Budapest, Thaly Kálmán u. 39.
e-mail: robert.pinter@ipsos.com
tel.: (1) 476-7732; 30/999-6595
skype, twitter & FB: probesz
Az Ipsos Mobinauta kutatás az Ipsos szindikált felmérése, amelynek riportja és adatbázisa megvásárolható.
A kutatás támogatói:
© 2012 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information
and may not bedisclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
12