El documento describe la evolución de los modelos de gestión, desde el Management 1.0 basado en la jerarquía y el control, hasta el Management 3.0 centrado en equipos cross-funcionales, auto-organizados y dedicados a mejorar continuamente el producto final para satisfacer al cliente. Se argumenta que las organizaciones deben adoptar los principios y valores de las startups para lograr una mayor flexibilidad, innovación y retención del talento en entornos de rápido cambio.