Emmanuel de Sola, Directeur des Projets Speciaux chez Universal Music & Brands et Etienne Ameil Group Manager chez Puig Prestige Beaute «Black XS et Les Plastiscines » : Universal Music & Brands a imaginé autour de la marque de parfums de Paco Rabanne tout un univers émotionnel et culturel autour du Rock. La marque sort conjointement avec Universal Music and Brands un maxi avec la participation du groupe de rock féminin "Les Plastiscines". http://www.pacorabanne.com/blackxs/fr Campagne présentée lors de la matinée de paris 2.0 du 6 mars animée par Jacques Kluger, TelFrance. PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm. Organisé par jeremy dumont; planneur strategique http://pourquoitucours.fr Plus d'informations : http://www.psst.fr

1. Black XS /
ROCKCONTENT!
EMMANUEL DE SOLA
Universal Music & Brands
ETIENNE AMEIL
PUIG
Directeur des Projets Spéciaux
Chef de Groupe
Paco Rabanne & Beauty Brands
Jeudi 6 mars 2014
Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques

3. BLACK XS ET UNIVERSAL MUSIC & BRANDS,
UNE EXPÉRIENCE ROCK QUI DURE DEPUIS PLUS DE 3
ANS !
pour

5. UNIVERSAL MUSIC & BRANDS, LA MAJOR AU SERVICE DES MARQUES ET DES
AGENCES
•
Universal Music & Brands,
LE spécialiste de
l’association musique
/marques
•
Plus de 60 opérations
réalisées en 2013
•
Une expertise
pluridisciplinaire de plus de
10 ans d’expérience
pour
BRAND
CONTENT
Strategic
partnershi
p
Event
&
experience
Universal
& brands
Licensing &
merchandising
ENDORSEME
NT &
PRODUCT
PLACEMENT
Promotion
al
campaign

6. UNIVERSAL MUSIC & BRANDS POUR BLACK XS
EXPÉRIENCE LIVESTREAM
VIDÉO
DIGITAL GUITAR TALENT
SHOW
EXPOSITION PHOTO
ÉVÉNEMENT
CRÉATION D’UN
ALBUM ORIGINAL

7. RÉALISATIONS

8. #
EXPÉRIENCE
LIVESTREAM
VIDÉO
INÉDITE

9. OBJECTIFS
• EARN MEDIA
GÉNÉRER UN MAXIMUM DE EARN MEDIA POUR LA
MARQUE
• EXPÉRIENCE
FAIRE VIVRE UNE EXPÉRIENCE DE MARQUE
DISTINCTIVE
AU PLUS GRAND NOMBRE
pour

10. RÉSULTATS
• 320 000 CONNEXIONS LIVE
• 140 MILLIONS D’ODV
• 105 PARUTIONS (VALORISATION 330 KE)
pour

11. #
TALENT
CONTEST
PARTICIP
ATIF

12. OBJECTIFS
• EARN MEDIA
GÉNÉRER UN MAXIMUM DE EARN MEDIA POUR LA
MARQUE
• EXPÉRIENCE
FAIRE VIVRE UNE EXPÉRIENCE DE MARQUE DISTINCTIVE
AU PLUS GRAND NOMBRE
• IMAGE
PROXIMITÉ, GÉNÉROSITÉ, FOCUS REGIONAL
pour

13. RÉSULTATS
• 5 100 000 VIDÉOS VUES DONT 60% DE EARN
• 50 000 VOTES
• 30 000 SPECTATEURS
• 102 PARUTIONS · 150 MILLIONS D’ODV
valorisation 400K€
pour

14. UNE ACTIVATION COMPLEMENTAIRE AU MEDIA CLASSIQUE
NOTORIÉTÉ
CONSIDÉRATION
VALORISATIO RECOMMANDATIO
N
N
INTENTION
D’ACHAT
71%
DES CONNAISSEURS
DE LA MARQUE
VEULENT TESTER
OU ACHETER
54%
43%
48%
25%
+5PTS
+3PTS
+9PTS
+2PTS
77%
68%
77%
27%
+7PTS
pour
DES CONNAISSEURS
DE LA MARQUE
RECOMMANDERAIEN
T
LA MARQUE
96%
15-34 ANS
EXPOSÉS
DES CONNAISSEURS
DE LA MARQUE
DONNENT PLUS DE
VALEUR À BLACK XS
+18PTS
15-34 ANS
DES CONNAISSEURS
DE LA MARQUE
TROUVENT
BLACK XS AUDACIEUX
89%
ENSEMBLE
49%
CONNAISSENT LE
PARFUM BLACK XS
+23PTS
+25PTS
+29PTS
+2PTS
40%
39%
23%
Source : étude Baromusic 2013, Havas Sports & Entertainment
Echantillon représentatif 2050 individus 15+, administration online, panel CSA

15. #
EXPOSITION
PHOTO
ÉVÉNEMENT

16. OBJECTIFS
• EARN MEDIA
GÉNÉRER UN MAXIMUM DE EARN MEDIA POUR LA
MARQUE
• EXPÉRIENCE
FAIRE VIVRE UNE EXPÉRIENCE DE MARQUE DISTINCTIVE
AU PLUS GRAND NOMBRE
• IMAGE
LÉGITIMITÉ ROCK,
pour

17. RÉSULTATS
• 30 000 VISITEURS
• 45 PARUTIONS
• 170 MILLIONS D’ODV
Valorisation 300K€
pour

18. AUJOURD’HUI

19. #
CRÉATION
D’UN ALBUM
ORIGINAL

20. OBJECTIFS
• EARN MEDIA
GÉNÉRER UN MAXIMUM DE EARN POUR LA MARQUE
• EXPÉRIENCE
FAIRE VIVRE UNE EXPÉRIENCE DE MARQUE DISTINCTIVE
AU PLUS GRAND NOMBRE
• IMAGE
GLAMOUR ET FÉMINITÉ
• VISIBILITÉ
EN MAGASIN CHEZ UN DISTRIBUTEUR MAJEUR
pour

21. ÉCOSYSTÈME
Universal Music
Antoine Gaillet
Réalisateur du dernier
album de Julien Doré,
M83…
SPHERE MUSIQUE
Streaming,
Téléchargement,
RP Rubriques Musique,
Fans Plasticines
Because Music
THE ROCK
COVER ALBUM
MEDIA FEMININ
Be magazine
+ 200 000 ex
Technologie NFC (Near
Field Communication)
pour
OWN MEDIA BXS
Fcb, Instagram
PURS PLAYERS
DIGITAUX
Live Sessions

22. pour

23. RÉSULTATS
ALBUM DOUBLE Disque de platine
pour

24. MERCI
pour