1.
Sony Music &
Xperia™ Lounge
Paris 2.0: Branded Entertainment
1
2013-01-09
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Confidential

2.
ONE SONY
2
05/03/2014
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Confidential

3.
Xperia™ Lounge dans la stratégie Sony Mobile
Mission
Augmenter la
Augmenter
retention
l‟acquisition
Maximiser la “Consumer
Lifetime Value”
Consommateur / Lifetime Value / déploiment CRM
/ Programme de fidélité / ONE SONY / Réseaux /
Direct marketing
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4.
Xperia™ Lounge
Offre des expériences VIP aux
consommateurs Sony
 Expériences d’entertainment uniques
que seul Sony peut offrir..
 Adaptation & segmentation pour les
opérateurs qui peuvent aussi parler à
leurs consommateurs
Accès à l’écosystème ONE SONY
pour distribuer des expériences
premium
 LOYAUTE via préférence de marque
 ACQUISITION
 Développement des ventes
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5.
Xperia™ Lounge – un succès global
Quelques chiffres
Lancement sur Google play
18th Sept 2012
Total downloads/installs
+9 Million
Total page Views
Top 10 Pays
+ 80 Million
Note moyenne sur Google Play
Autres Android
90%
Brésil
7
Mexique
Allemagne
UK
4
Xperia
Inde 6
3
Smartphones
1
2
3.9 (5.0)
9
Espagne
France
5
Ruseia
10
Indonésie
8
Iran
10%
Top 3 smartphones:
1
Xperia Z
5
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2
3
Xperia
Z1
Xperia U
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6.
Xperia™ Lounge : catégories de contenus
Proposer le meilleur de SONY et de
nos partenaires à nos utilisateurs
Xperia Lounge au travers de :
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7.
ONE SONY
 1 endroit pour l’accès à tout l’écosystème SONY
 Implication des partenaires SONY contenus &
hardware
 De + en + d’histoires et expériences PREMIUM
SONY pour engager avec le consommateur :
TV 4K, Musique, Films, Jeux & PS4  Préférence de marque
= Impact pour le groupe SONY
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8.
SONY MUSIC BRAND PARTNERSHIPS
VERITABLE BOUTIQUE CREATIVE POUR LES MARQUES ET LES
AGENCES, SONY MUSIC PARTNERSHIP DEVELOPPE A TRAVERS
SA COMPREHENSION DES CONSOMMATEURS ET DES FANS DE
MUSIQUE, DES DISPOSITIFS DE COMMUNICATION INNOVANTS
POUR CONNECTER LES MARQUES A LEURS PUBLICS GRÂCE A LA
MUSIQUE.
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9.
Sony Music & Xperia Lounge
Un partenariat qui se construit autour de trois piliers :
Contenus-Expériences-Visibilité
Money can’t buy
Placements de produits
Contenus vidéos originaux
News Sony Music
Talk to the Stars
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10.
CONTENU - CRÉATION DE PASTILLES EXCLUSIVES
Deux contenus créés sur mesure et disponibles exclusivement sur Xperia Lounge:
•French Kiss:
La nouvelle scène française marchant dans les traces de Daft Punk, Pheonix, M83…
•Backstage in Paris:
Des pastilles montrant la venue d’artiste internationaux à Paris.
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11.
EXPERIENCE – Talk to the stars + Money can’t buy
Permettre à des gagnants Xperia à travers le monde de:
•
•
Rencontrer et interviewer nos artistes internationaux
Vivre des expériences uniques
 Doit revêtir un caractère cool et premium.
 Doit être accessible uniquement par le biais de Xperia
Lounge.
 Demande une planification de 4 à 8 semaines.
„David Bowie is‟ exhibition, London
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12.
Money can’t buy
Krewella, Bercy, Paris
Laura Mvula, Rock en Seine festival, Paris
MGMT, l’Olympia, Paris
Alizée, Galeries Lafayette, Paris
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13.
DES PLACEMENTS + ACTIVATION RÉSEAUX SOCIAUX
Placements de produits dans des clips à dimension
internationale.
Des produits manipulés par les artistes eux mêmes.
Près de 67 millions de vues cumulées
Contenus exclusifs issus de ces placements + call to action
Avril Lavigne – Let Me Go
Kroeger
ft. Chad
Cher Lloyd – I wish ft. T.I
http://www.youtube.com/watch?v=AqajUg85Ax4
http://www.youtube.com/watch?v=8EWI
NVP3B9A
•
41 745 000 vues
•
25 650 000 vues
•
84 348 abonnements
•
49 000 abonnés
•
205 856 partages
•
50 132 partages
+1 making of exclusif
+1 making of exclusif
+ call to action pour télécharger
l’application sur FB artiste
+ call to action pour télécharger
’application sur FB artiste
(6,6M de fans)
(50,9 M de fans)
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