2. MERCADOTECNIAACUCHARADAS
• Para realizar el Plan Promocional o el
Plan integrado de Comunicación de
Mercadotecnia, debes de tomar en
cuenta los siguientes aspectos.
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3. MERCADOTECNIAACUCHARADAS
1. Examina todo el Marketing
Plan y sus objetivos.
2. Determina el rol de la
publicidad y la promoción
para alcanzar dichos
objetivos.
3. Realiza el análisis competitivo
de la empresa.
4. Evalúa las influencias del
Medio Ambiente que pueden
impactar los lineamientos de
la Promoción.
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4. MERCADOTECNIAACUCHARADAS
• Análisis interno de:
– Organización del
departamento encargado de
diseñar las promociones.
– Capacidad de la empresa
para implementar un plan
promocional.
– Evaluación y selección de
agencias promocionales.
– Revisión de resultados de
programas promocionales
previos.
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5. MERCADOTECNIAACUCHARADAS
• Análisis Externo de:
– Comportamiento del
consumidor.
– Segmentación del
mercado y mercado meta
primario y secundario.
– Posicionamiento.
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6. MERCADOTECNIAACUCHARADAS
• Analiza la respuesta del
receptor de la
comunicación (mercado
meta).
• Analiza la fuente, mensaje
y factores del canal de
comunicación.
• Establece metas y
objetivos de
comunicación.
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7. MERCADOTECNIAACUCHARADAS
• Plantea un presupuesto
tentativo de
comunicación de
mercadotecnia.
• Designa un presupuesto
tentativo.
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8. MERCADOTECNIAACUCHARADAS
• Determina los objetivos
• Determina
presupuestos.
• Desarrolla Mensaje.
• Desarrolla Estrategia
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10. MERCADOTECNIAACUCHARADAS
• Integrar las estrategias del
Promotional Mix.
• Creación y producción de los
anuncios.
• Comprar espacios publicitarios
necesarios.
• Diseñar e implementar los
programas de mercadotecnia
directa.
• Distribuir material de promoción de
ventas.
• Diseñar e implementar programas
de relaciones públicas.
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11. MERCADOTECNIAACUCHARADAS
• Evalúa la efectividad del
plan promocional.
• Toma medidas de
control y ajusta el plan
promocional para
alcanzar los objetivos
planteados.
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12. MERCADOTECNIAACUCHARADAS
• Espero que esta información sea de utilidad.
• Ponme como referencia entre tus fuentes de
Información Secundaria.
• Gracias.
Adversiting And Promotion
George E. Belch
Michael A. Belch
Mc Graw Hill Companies
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