Introduction du débat organisé dans le cadre de l'association HEC Alumni

1. Quand les médias créent du contenu
pour les marques

2. 2
Jérôme Ruskin, Fondateur Usbek & Rika
Perla Servan-Schreiber, DG magazine Clés
Thierry Laval, PDG Campagnes TV
Bertrand Nadeau, Directeur délégué TF1 Publicité
La conférence sera introduite et animée par
Daniel Bô (H.84) Pdg de QualiQuanti

3. Le brand content stratégique by QualiQuanti
3

4. L’expertise de QualiQuanti : des études marketing au brand content
Formations & Conseil Production éditoriale
en Brand Content
Etudes & Recherche
marketing
• Formation et conseil en brand
content
• Bilan d’opérations
• Conseil sur la politique
éditoriale des marques
Institut d’études généraliste :
•Audit de Brand Culture®
•Sémio-Live®
•Quali online
•Création de panels
•Crowdsourcing
•Etudes longitudinales
•Enquêtes quali-quanti®
•…
• Création de contenu à partir
d’études en BtoB (sites de
veille, livres blancs,
conférences, trophées…) et
pour le grand public

5. 5
Comment les médias
interviennent en brand content ?

6. IBM publie le supplément « Les Clés de Demain » sur LeMonde.fr

7. IBM lance « Les clés du Cloud » sur Europe 1

8. More Madame avec Chanel
8
http://more.madame.lefigaro.fr/

9. Le Cas Femme Actuelle / Tex
9
http://www.prismapub.com/carrefo
ur-tex-by-femme-actuelle/
http://www.prismapub.com/operation
s-speciales/page/6/

10. Elle à Table avec Electrolux crée A vos Toques
10

11. L’Oréal crée Get the Look avec Webedia
11

12. BNP Paribas crée le guide ultime de la vie étudiante avec L’Etudiant
12

13. « Les 100 jours », quand Deloitte raconte les 100 premiers jours
d’entrepreneurs à la tête de leur compagnie
13

14. GQ lance l’Académie GQ en partenariat avec Guerlain
14

15. Conforama dispense des conseils pour bien dormir avec Le Nouvel
Obs
15

16. La Maison du Chocolat a imaginé « Géométrie Gourmande » avec le
semestriel Most

17. Logchamp crée la websérie Heels avec aiufeminin
17

18. Coca-Cola a mis en ligne sa Coca-Cola Gaming Zone sur Melty
18

19. L’Oréal crée Get the Look avec Webedia
19

20. Carrefour avec Marmiton

21. So Choco, une chaîne Youtube alimentée par Suchard, Côte d’Or,
Milka et Poulain par aufeminin
21

22. L’Oréal crée Get the Look avec Webedia
22

23. L’Occitane crée EnProvence avec Webedia
23

24. Bemix, une carte bancaire destinée aux jeunes par le Crédit Mutuel et
Fun Radio
24

25. « La petite boîte rouge », un documentaire de 50 mn sur la maison
Cartier diffusé sur Arte
25

26. Saxo Banque organise une compétition radio pour recruter les
meilleurs traders
26

27. Le Crédit Mutuel Arkea fait des portraits d’entrepreneurs avec
l’émission Entreprendre C Grandir sur M6
27

28. Red Bull TV, exemple de chaîne de marque sur les smart TV

29. HP - chaîne TF1 haut de page http://www.tf1.fr/baby-boom/

31. Les modalités d’intervention des régies et des médias
dans le brand content
31
Production
Diffusion de bandes annonces sur
les contenus de marques
Création de trafic
Diffusion
Création d’un contenu avec les
talents du média
Caution
Hébergement dans un espace du
média
Labellisation du contenu
Promotion

32. 32
Qui propose du brand content ?
Quelles opportunités pour les
médias ?

33. Les 3 familles d’acteurs du Brand Content
Producteurs Medias Agences
TF1 361
Google, YouTube
Conde Nast, Amaury
Lagardere Publicité
MSN Advertising
Yahoo Studio
CCM Benchmark
LinkedIn
Unibail (dept Brand Event)
Audio-visuel
Livres
Sport
Musique
Culture
Licensing
Cultural events
Agence de presse
Experts
Coachs
…
Editoriale, media, publicité,
digital,
référencement
CRM, RP, événementiel,
instituts d’études…

34. Fusion entre une régie et une agence en septembre 2014
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35. Rachat d’un magazine par le pdg de l’agence Mazarine en 2014
35

36. L'affichage digital pour diffuser des contenus dans les aéroports
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37. Les régies qui deviennent des agences de communication
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38. L'affichage digital pour diffuser des contenus dans les aéroports
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39. L'affichage digital pour diffuser des contenus dans les aéroports
39

40. L'affichage digital pour diffuser des contenus dans les aéroports
40

41. L'affichage digital pour diffuser des contenus dans les aéroports
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42. 42

43. 43

44. 44

45. Campagnes TV
http://www.dailymotion.com/video/x26f7jo_bande-annonce-rentree-2014_lifestyle?start=1
45

46. 46
Quels sont les besoins des
marques?

47. 47
Deux voies possibles pour émerger
Brand Content Opportuniste Brand content Stratégique
One shot qui a souvent
vocation à être exceptionnel,
viral, etc
A évaluer par rapport aux
objectifs opérationnels
Nécessité absolue d’une
qualité exceptionnelle
Succession de contenus en
liaison avec la brand culture
Remplit une vraie fonction à
long terme
Moindre pression sur la qualité
dès lors que le contenu est
stratégique

48. 48
Les marques s’approprient les fonctions réservées
aux médias
RV
Récurrence
Influence
Rayonnement
Audience
Animation d’une
communauté
Partenariats avec
d’autres acteurs
MARQUE

49. Média Marque en tant que media
Moyens limités par unité de temps car
besoins quantitatifs importants
Moyens « par minute » souvent
supérieurs aux médias
Contenu soumis à des contraintes de
temps et de quantité
Qualité et cohérence du contenu
« bichonné » et personnalisé
Formats de contenus établis qui peuvent
limiter l’originalité
Liberté de création de formats de
contenus innovants
L’économie des médias favorisant le
contenu extérieur les rend partiellement
ou totalement tributaires d’un contenu
externe souvent non exclusif et moins
cohérent
Producteur de contenus exclusifs, experts
et originaux

50. Les fonctions du brand content pour la marque
50
ENRICHIR LE
PRODUIT
VECTEUR DE SENS
ET DE RELATION
MARQUE = AGENT
CULTUREL
MANAGEMENT ET
DIVERSIFICATION
Conseiller sur l’usage
des produits
Animer le lieu de
vente
Ancrer la marque
dans une culture
Occuper l’espace
public
Exercer des missions
d’intérêt général
Renforcer la crédibilité
Se protéger des
agressions externes
Développer un pôle
d’attraction
Valoriser et mobiliser
l’interne
Participer à
l’innovation
Créer un nouveau
business model
Donner du sens au
consommateur
Stimuler les pratiques
Relation privilégiée
Influencer au-delà de
la cible commerciale

51. Leclerc sur le pouvoir d’achat et l’économie du quotidien

52. 52
Picard et la gastronomie du surgelé

53. 53
Oasis BeFruit, les fruits personnifiés envahissent la culture populaire

54. Daniel BO
01.45.67.62.06
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www.brandcontent.fr
QualiQuanti – 12 bis rue
Desaix – 75015 Paris