Intervention sur ce que TF1 Publicité fait en matière de création de contenus pour les marques

1. 361
Intervention HEC- 12 novembre 2014
OPÉRATIONS SPÉCIALES
/ INNOVATION

2. TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION
EN QUELQUES ANNÉES, LES POINTS DE CONTACT SE SONT DIVERSIFIÉS
SMARTPHONE
TABLETTES
RÉSEAUX SOCIAUX
TV CONNECTÉES
TV
DIGITAL
RADIO
PRESSE
CINÉMA

3. ± 23 ANS
± 9 ANS
± 8 ANS
à DORMIR
à TRAVAILLER
à REGARDER LA TV
3ème activité pratiquée par l’être humain
Dans une VIE, on passe en moyenne…
POUR UNE PERSONNE SALARIÉE DE 20 À 60 ANS À RAISON DE 39 H PAR SEMAINE /
POUR UNE PERSONNE AYANT REGARDÉ EN MOYENNE 3H24 LA TV CHAQUE JOUR DE 15 À 70 ANS
TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION
MAIS CERTAINES CHOSES N’ONT PAS CHANGÉ…

4. PRESSE, TWEETS,
POSTS, ETC…
INFORMATION
ET RÉSEAUX SOCIAUX
VOD, STREAMING,
UGC, ETC…
VIDÉOS
CONSOMMABLES
FICTION, DIVERTISSEMENT,
ÉVÉNEMENTIEL
PROGRAMMES
ET CHAÎNES TV
DE NOUVELLES TYPOLOGIES DE CONTENUS..
TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION

5. Billboards
Habillage écran
Masthead
Placement de produit
Brand content
Pavés
bannières
Habillages
Pré site
Catch up
Companion Ad
Interstitiels
Ecran exclusif
Totem
Pré-roll
Espacé dédié
Mid-roll
Footer
News feed
Trend
Expand
Ad Motion
… ET DE NOUVEAUX FORMATS PUBLICITAIRES SE SONT DÉVELOPPÉS
TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION

6. #émerger
LES MARQUES CHERCHENT DE PLUS EN PLUS À :
TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION

7. #créer du lien
TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION
LES MARQUES CHERCHENT DE PLUS EN PLUS À :

8. pour se différencier et créer de la préférence de marque
PUISSANCE INSTANTANÉE
DIVERSITÉ
DES CONTENUS
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9. 31,4M
de téléspectateurs 4+
chaque jour
22,8%
de part d’audience
+8,8 pts vs 1er concurrent
30
nouveaux programmes
lancés en 2 ans
76% de succès
99
des 100 meilleures
audiences tv
TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION
UNE TRÈS FORTE ATTRACTIVITÉ DES PROGRAMMES
Source : Médiamat – Médiamétrie - Année 2013

10. ENGAGEMENT
ÉMOTION
ATTACHEMENT
REVE
PLAISIR
TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION
…ET UNE DIVERSITÉ DES CONTENUS AUXQUELS S’ASSOCIER POUR MAXIMISER VOTRE PRÉFÉRENCE DE MARQUE

11. pour votre marque
TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION
PUISSANCE INSTANTANÉE
DIVERSITÉ DES CONTENUS

12. Perrier – Secret Place
Orangina – Mission 404
Yves Rocher – Miss Beauté
IBIS– The Ultimate Sleep
Nescafé – Really friends?
LES MARQUES VEULENT (DE)VENIR DES CONTENUS
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13. Contextualisation
& interaction en live
REAL TIME
MARKETING
Intégration de votre marque
au coeur d’une promesse
éditoriale
NATIVE
ADVERTISING
Production de contenus
pour illustrer les bénéfices
de votre marque
EDITORIAL
ON DEMAND
ENTRAINANT DE NOUVEAUX TERRITOIRES PUBLICITAIRES À EXPLORER
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14. Du CONTENT…
au « BRAINED » Content
SENS
ASSOCIATION LÉGITIME
EXPÉRIENCE SINGULIÈRE
De nouveaux objectifs pour les marques
TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION INTÉGRATION DES MARQUES AUX CONTENUS

15. Des liens uniques avec nos sociétés de production partenaires
Une vision Programmes pour la production de contenus de marques
3 atouts majeurs pour l’intégration des marques aux contenus
①
②
Des équipes dédiées pour une réponse sur-mesure
LE « BRAND » CONTENT PAR TF1 PUBLICITÉ 361
③
TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION INTÉGRATION DES MARQUES AUX CONTENUS

16. 7,8 M de téléspectateurs
en moyenne
1,6 M de téléspectateurs
en moyenne (Night)
4,4 M de téléspectateurs
en moyenne
8,3 M de téléspectateurs
en moyenne
6,3 M de téléspectateurs
en moyenne
7,6 M de téléspectateurs
en moyenne
6,5 M de téléspectateurs
en moyenne
3,5 M de téléspectateurs
en moyenne (Prime)
2,8 M de téléspectateurs
en moyenne (Prime)
3,3 M de téléspectateurs
en moyenne
3,6 M de téléspectateurs
en moyenne
4,2 M de téléspectateurs
en moyenne
5,6 M de téléspectateurs
en moyenne
3,3 M de téléspectateurs
en moyenne
6 SOCIÉTÉS DE PRODUCTION DOMINENT LE PALMARÈS DES AUDIENCES TV
Médiamétrie - Moyenne audiences 2013-2014 - individus 4+
①
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17. DES PARTENARIATS PRIVILÉGIÉS POUR FAIRE RAYONNER LES MARQUES
①
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18. Pour la deuxième année consécutive, Amor Amor est partenaire de The Voice, la plus belle voix via une opération spéciale TV, digitale et sociale inédite et exclusive sous licence The Voice pendant les grands shows en direct.
ORCHESTRATION
Un dispositif média puissant avec relai digital interactif et simultané reposant sur l'endorsement de Salomé, la V-Reporter des coulisses de The Voice, qui devient porte-parole de la communauté Amor Amor.
Sur TF1, Salomé donne rendez-vous aux téléspectateurs pour l'After Amor Amor diffusé sur MYTF1 via des tags de 8’’ diffusés à la fin de la copy classique.
Les Twittos peuvent ainsi poser leurs questions aux talents et découvrir les coulisses de The Voice par l'intermédiaire du hahstag #TeamAmorAmor.
Ils accèdent ainsi au sein d'une rubrique dédiée sur le site The Voice (4 écrans) à des interviews vidéos en direct des coulisses, des dédicaces des talents et à l’after en direct sur MYTF1 en compagnie de 4 talents et d'une personnalité du web !
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19. PARTAGEZ VOS ÉMOTIONS AVEC LA SECRET ZONE DE COCA-COLA
Juin 2013
OBJECTIFS & CONCEPT
Évènementialiser et faire résonner la nouvelle campagne « Partagez un Coca-Cola » via un dispositif exclusif et inédit de second écran sur MYTF1 Connect autour de Secret Story.
ORCHESTRATION
Depuis le mercredi 26 juin et pendant 10 semaines, Coca-Cola permet aux internautes d'adresser des messages de soutien, d'encouragement ou de poser des questions directement aux candidats nominés de Secret Story et ainsi partager avec eux leurs envies, leurs idées et leurs émotions.
Les messages sont postés par les internautes via l'interface MYTF1 Connect pendant la quotidienne de Secret Story du mardi, jour de révélation des nominés, jusqu'au jeudi. Chaque vendredi, les nominés sont convoqués par la Voix pour réagir en vidéo aux messages qui auront été sélectionnés. La vidéo est alors diffusée sur MYTF1 Connect dans l'espace dédié au sein du site de Secret Story : la Coca-Cola SECRET ZONE.
Un tirage au sort parmi tous les contributeurs permettra à six personnes de partager un dîner avec les finalistes dans la maison des secrets la semaine précédant la finale.
Le dispositif est accompagné d'une campagne d'autopromotion sur les quatre écrans (IPTV, web, mobile et tablettes).
RÉSULTATS
Plus de 875 000 vidéos vues
Plus de 1,2 million de pages vues dans Connect et plus de 610 000 pages vues dans la Secret Zone
Un nombre de contributions qui traduit l’intérêt des diginautes avec plus de 29 600 messages postés
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20. 4 saisons de Masterchef, 4 déclinaisons de dispositifs OPS valorisant les produits Elle & Vire autour de l’univers de la cuisine Création d’une véritable plateforme digitale sur MYTF1, mettant en avant les produits de la marque Elle & Vire, incarnée par la gagnante de la saison 2 de Masterchef , Elisabeth, et illustrée par des contenus inédits :
-vidéos interactives
-Informations sur les produits
-Recettes exclusives Résultats Le Brand Content, activateur d’incitation… 66% des personnes ayant vu les vidéos de Brand Content de la saison 2 déclarent qu’elles les ont incité à cuisiner avec ELLE&VIRE
Étude menée par Quali Quanti - 2012
ELLE & VIRE / MASTERCHEF : un partenariat renouvelé chaque année
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21. Microsoft s'associe aux NRJ Music Awards grâce à un dispositif TV + digital événementiel mettant en avant sa nouvelle tablette Surface
En complément du parrainage de l’émission, Microsoft a offert la possibilité aux internautes de découvrir en direct et en exclusivité la montée des marches dès 19h30 le samedi 14 décembre.
Dans la rubrique Bonus de MYTF1 Connect, les internautes pouvaient poser leurs questions aux artistes puis ils ont découvert dans un Before 100% digital diffusé sur MYTF1 les interviews des stars ainsi que l'effervescence des préparatifs de la cérémonie.
L'expérience s’est prolongé toute la soirée du 14 décembre sur l'application MYTF1 Connect, habillé aux couleurs de Surface avec l’intégration des contenus et des bonus exclusifs
Les tablettes Surface de Microsoft font vibrer les NRJ Music Awards
Décembre 2013
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22. OBJECTIFS & CONCEPT Donner vie au capital de la marque avec du contenu engageant et pertinent pour les mamans afin de renforcer la position d’expert de Pampers dans le développement de bébé de manière innovante. Après le succès de la première opération de brand content, Pampers renouvelle son partenariat avec BABYBOOM saison 2. ORCHESTRATION Un dispositif 360° autour du Brand Content Pampers avec des webisodes exclusifs sur l’espace dédié du site Pampers.fr : Côté Papa / Côté Maman avec une nouvelle vidéo par semaine pendant 7 semaines + le sponsoring TV durant les 7 semaines de diffusion + des spots TV en contexte émission renvoyant vers les modules de brand content sur Pampers.fr Web : Des bonus digitaux exclusifs relayés sur MYTF1.fr et le site de Pampers RÉSULTATS 95% des sondés considèrent l’association Pampers / Babyboom légitime 1 personne sur 3 a l’intention d’acheter la marque Pampers après exposition 1.8 million de téléspectateurs 4+ ont suivi chaque semaine la nouvelle saison de Babyboom 2/3 des femmes RDA 15-49 ans avec enfants exposées à la communication TV de Pampers 8 millions de vidéos vues de Babyboom en catch up 1.4 million de vidéos vues des webisodes coté papa/coté maman
Septembre-Octobre 2012
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23. Une relation étroite avec les producteurs
Une coordination de la production avec les éditeurs digitaux
Une création de produits digitaux dérivés de marques programmes
Vers des produits 100% destinés aux marques et à la Publicité
Brand Content
UNE DÉMARCHE INTÉGRÉE AU SEIN DES UNITÉS DE PROGRAMMES
②
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24. au service de vos communications, pour une réponse sur-mesure
Editeur digital
Production audiovisuelle
Graphisme et développement
DES ÉQUIPES DÉDIÉES
③
TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION INTÉGRATION DES MARQUES AUX CONTENUS

25. AD(D) SOMETHING MORE