Livre sur les Pop-up stores par klépierre avec QualiQuanti
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Présentation du livre blanc Pop-up stores, la conquête d'un territoire d'expression pour les marques
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Livre sur les Pop-up stores par klépierre avec QualiQuanti
- 1. Le livre blanc POP-UP STORE analyse toutes les potentialités d’un nouveau territoire d’expression pour les marques
- 2. 2 Pourquoi un livre blanc sur les pop-up stores ? La volonté de prendre la parole sur un sujet encore inédit en France (les ouvrages en anglais datent de 2015) pour mieux faire connaître un territoire d’expression très riche pour les marques
- 3. Les pop-up stores sont partout ! 3 Centre-commercial Sur la plage Metro Dans un hôtel Aire d’autoroute A la montagne Grands Magasins Gare Espace en travaux Sur un parking En festival
- 4. 4 Les toitsLes trottoirs Les transports en commun Les places Sur les bergesL’espace public Les musées Un quartier délaissé Un quartier ou une rue Les jardins
- 5. Une méthodologie 360° Dispositif méthodologique 5 Observatoire 323 pop-ups 254 marques étudiés Décryptage sémiologique Groupes qualitatifs exploratoires Recherche documentaire Lecture des travaux en anglais sur le pop-up store
- 6. L’Observatoire du pop-up store : 323 pop-ups et 254 marques étudiés 6
- 7. Un sujet porteur et inédit en France Le point de départ d’un travail d’évangélisation Notamment la constitution d’un observatoire à grande échelle avec visite de très nombreux lieux Une grande ambition éditoriale • Rédaction avec des journalistes chevronnés • Travail de recherche et de sélection des illustrations • Travail de graphisme Une publication à haute valeur ajoutée qui associe des compétences études à des compétences rédactionnelles
- 9. Définition : pop-up store vs. magasin traditionnel 9
- 10. 10 Les bénéfices du pop-up store pour les consommateurs
- 11. 11 Le pop-up store : des durées multiples
- 12. Aux origines du pop-up store 12 Les grandes fêtes royales Les marchés Les marchands ambulants Le théâtre ambulant Les expositions universelles
- 13. Le squat 13 Le happening Anthropométries, Klein, 1958 « Yard », Kaprow, 1967 La street culture ARTISTIQUE POLITIQUE CULTUREL Squat Tacheles, Berlin Les arts performatifs Les mouvements contestataires Zones d’autonomies temporaires, Hakim Bay, 1991 Les filiations idéologiques du pop-up store
- 14. 14 Répartition par secteur des pop-up stores
- 15. 15 Pour télécharger l’ouvrage sur le site de Klépierre : http://www.klepierre.com/content/uploads/2016/02/ Livre_Blanc_Pop-up_Store1.pdf En Anglais : http://www.klepierre.com/content/uploads/2016/02/ White_Paper_Pop-up_Stores.pdf Pour accéder à la vidéo du keynote pop-up store : https://www.youtube.com/watch?v=pdgSnRHcqyE &feature=youtu.be
Editor's Notes
- Les pop-up stores sont partout : dans les centres commerciaux, les gares, les aires d’autoroute mais aussi dans l’espace public. Ils peuvent prendre la forme de truck, de bars ou de containers
- 2 groupes + 10 entretiens + 78 répondants en phase 2