9. ale nawet
złoty standard
może zostać
zakwestionowany
Najlepszą bronią w walce ze złotym
standardem nie jest walka na atrybuty (jak robi
większość marek), ale na redefiniowaniu całej
kategorii.
10. stary i nowy
pieniądz
PayPal nie chce wyróżniać się takim lub innym
atrybutem.
Chce zmienić percepcję pieniędzy.
W świecie PayPala są stare pieniądze
(niewygodne, kradzione, niemodne) i nowe
pieniądze (PayPal).
14. doświadczenie
Kluczem do brandingu emocjonalnego jest
doświadczenie, czyli przeżycie.
Nie mów o tym, jak wspaniałe doświadczenie
zapewnia marka. Stwórz je.
15. przez zmysły
do pamięci
Celem brandingu emocjonalnego jest
wywoływanie emocji kojarzących się z
przeszłymi, pozytywnymi przeżyciami.
Czuję się jak wtedy, gdy…
17. poczuć się
wolnym
Organizatorzy Tromso Skyrace chcą, żeby
uczestnik poczuł się nieograniczenie wolny…
…jak dziecko, które biega swobodnie tam,
gdzie chce i niczym się nie przejmuje.
22. aktywność
aktywizm
Barometrem dla marki społecznej jest to, czy
aktywizuje ludzi do aktywności, rozwoju,
robienia czegoś dla innych.
Aktywizm w obronie wartości lub jako wyraz
ich pielęgnacji jest najwyższym celem
brandingu społecznego.
23. ciągle się
rozwijać
Skillshare broni wartości nieustannego
rozwoju i pracy nad sobą. Platformie nie
chodzi o sprzedanie kolejnego kursu, ale o
stworzenie plemienia wyznawców rozwoju
przez całe życie.
24.
25. jaki jest
sens
życia?
Branding kulturowy stara się znaleźć
odpowiedź na pytanie: jaki jest sens życia?
Gdy znany jest sens życia, wtedy wiadomo jak
żyć, czyli jakimi obiektami się otaczać, co
konsumować, z kim przebywać, itd.?
26. kim jestem? Branding kulturowy podpowiada adresatowi
marki kim on jest?
Archetyp to nic innego jak pewien typ
życiowego bohatera, jakim warto być zdaniem
marki.
27. marka to
świat
W brandingu kulturowym marka tworzy świat
składający się z interpretacji rzeczywistości,
systemu wartości, postaw i tożsamości.
Produkty, usługi i inne rozwiązania są jedynie
nośnikami większych idei i ideologii,
pretekstem do opowiedzenia większej
opowieści o świecie i życiu w nim.
30. muji to nie
meble
ani domowe
dziwactwa
Muji to marka, która propaguje japońską
sztukę życia opartą na wysokiej jakości,
samoograniczeniu, świadomości oraz
organizacji i porządku w otaczającej
przestrzeni.