Prezentacja dr Jacka Pogorzelskiego podczas XXII Warsztatów Strategicznych #questusacademy.

1. Branding 4D

3. co to jest?

5. percepcyjna
kategoryzacja
Pozwala klasyfikować dany obiekt przez
zrozumienie jego funkcji i określenie stopnia
podobieństwa do innych obiektów

6. najpierw
marka
musi być
jak coś
Pierwszym celem brandingu percepcyjnego
jest zbudowanie skojarzeń z daną kategorią
rozwiązań

7. dopiero
potem
marka
musi być
odmienna
Drugim celem brandingu percepcyjnego jest
odróżnienie marki od innych rozwiązań danej
klasy

8. cel ostateczny
Celem ostatecznym brandingu percepcyjnego
jest bycie złotym standardem w kategorii
rozwiązań

9. ale nawet
złoty standard
może zostać
zakwestionowany
Najlepszą bronią w walce ze złotym
standardem nie jest walka na atrybuty (jak robi
większość marek), ale na redefiniowaniu całej
kategorii.

10. stary i nowy
pieniądz
PayPal nie chce wyróżniać się takim lub innym
atrybutem.
Chce zmienić percepcję pieniędzy.
W świecie PayPala są stare pieniądze
(niewygodne, kradzione, niemodne) i nowe
pieniądze (PayPal).

12. jak się czujesz?

13. a teraz?

14. doświadczenie
Kluczem do brandingu emocjonalnego jest
doświadczenie, czyli przeżycie.
Nie mów o tym, jak wspaniałe doświadczenie
zapewnia marka. Stwórz je.

15. przez zmysły
do pamięci
Celem brandingu emocjonalnego jest
wywoływanie emocji kojarzących się z
przeszłymi, pozytywnymi przeżyciami.
Czuję się jak wtedy, gdy…

16. marker
somatyczny
Marker somatyczny pozwala przewidzieć
emocjonalne konsekwencje danego
doświadczenia i zareagować zaangażowaniem
lub wycofaniem.

17. poczuć się
wolnym
Organizatorzy Tromso Skyrace chcą, żeby
uczestnik poczuł się nieograniczenie wolny…
…jak dziecko, które biega swobodnie tam,
gdzie chce i niczym się nie przejmuje.

19. wartość
łącząca
ludzi
Branding społeczny jest oparty na wartości
spajającej ludzi, czyli na czymś, na czym im
zależy w takim stopniu, że będą to
pielęgnować, a nawet o to walczyć.

20. autentyczne
wspólnoty Branding społeczny wspiera kształtowanie się i
funkcjonowanie autentycznych wspólnot a nie
zadekretowanych kultów marki.

21. pasja
zamiast
kryptoreklamy
Marka oparta na brandingu społecznym
celebruje pasje ludzi zamiast wyskakiwać z
autopromocją.
Oni wiedzą, że marka chce sprzedawać.

22. aktywność
aktywizm
Barometrem dla marki społecznej jest to, czy
aktywizuje ludzi do aktywności, rozwoju,
robienia czegoś dla innych.
Aktywizm w obronie wartości lub jako wyraz
ich pielęgnacji jest najwyższym celem
brandingu społecznego.

23. ciągle się
rozwijać
Skillshare broni wartości nieustannego
rozwoju i pracy nad sobą. Platformie nie
chodzi o sprzedanie kolejnego kursu, ale o
stworzenie plemienia wyznawców rozwoju
przez całe życie.

25. jaki jest
sens
życia?
Branding kulturowy stara się znaleźć
odpowiedź na pytanie: jaki jest sens życia?
Gdy znany jest sens życia, wtedy wiadomo jak
żyć, czyli jakimi obiektami się otaczać, co
konsumować, z kim przebywać, itd.?

26. kim jestem? Branding kulturowy podpowiada adresatowi
marki kim on jest?
Archetyp to nic innego jak pewien typ
życiowego bohatera, jakim warto być zdaniem
marki.

27. marka to
świat
W brandingu kulturowym marka tworzy świat
składający się z interpretacji rzeczywistości,
systemu wartości, postaw i tożsamości.
Produkty, usługi i inne rozwiązania są jedynie
nośnikami większych idei i ideologii,
pretekstem do opowiedzenia większej
opowieści o świecie i życiu w nim.

28. przecież tu
nie chodzi
o napój

29. przecież tu
nie chodzi
o napój
tu chodzi
o to, że nic
nie jest
niemożliwe

30. muji to nie
meble
ani domowe
dziwactwa
Muji to marka, która propaguje japońską
sztukę życia opartą na wysokiej jakości,
samoograniczeniu, świadomości oraz
organizacji i porządku w otaczającej
przestrzeni.

31. niektóre
marki
mają
wszystko

33. ale nawet
one
są podatne
na atak
na swoim ringu