Semiotyka to nie tylko dziedzina antropologów kultury i językoznawców.
Z jej dorobku korzystać mogą (a nawet powinni) specjaliści z zakresu strategii marki i marketingu.
3. Marketing Semiotics
| 3Knowledge to Inspire
Marketing Semiotics
Laura R. Oswald, Oxford University
Press, 2012
Semiotyka to nie tylko
dziedzina antropologów kultury
i językoznawców.
Z jej dorobku korzystać mogą
(a nawet powinni) specjaliści z
zakresu strategii marki i
marketingu.
Marketing, Strategia
4. Marketing Semiotics
| 4Knowledge to Inspire
Przedmiotem semiotyki
są znaki – podstawowy
budulec marek
i narzędzie codziennej
komunikacji
marketingowej.
Słowa, obrazy i symbole
mają wielką moc –
moc ustanawiania
rzeczywistości.
https://pixabay.com/pl/dream-s%C5%82owo-litery-scrabble-1804598/
5. Marketing Semiotics
| 5Knowledge to Inspire
Konsumpcja symboliczna
odgrywa znacznie
większą rolę niż nam się
wydaje.
Kupowanie określonych
produktów często służy
nadawaniu znaczenia
wydarzeniom
w naszym życiu.
https://pixabay.com/pl/rolls-royce-auto-super-
rysunek-1314409/
6. Marketing Semiotics
| 6Knowledge to Inspire
Błędem marketerów
jest sięganie po analizę
semiotyczną dopiero
kiedy konsumentom
„coś nie pasuje” .
Wiedzę semiotyczną powinno wykorzystywać się już na
etapie budowania strategii marki.
.
https://pixabay.com/pl/strategia-wygra%C4%87-
wygrywa%C4%87-wygrana-1080533/
7. Marketing Semiotics
| 7Knowledge to Inspire
Zadania dla semiotyka:
• dekodowanie kultury konsumentów
• określenie opozycji znaczeniowych
w grupie strategicznej
• pozycjonowanie marki
• zidentyfikowanie kluczowych kodów
kulturowych
• zaproponowanie zgodniej z nimi
komunikacji
https://pixabay.com/pl/kolorowe-graffiti-
cz%C5%82owiek-modele-1838795/
8. Marketing Semiotics
| 8Knowledge to Inspire
Na platformie Knowledge Garden w tym
temacie znajdziesz również:
•Knowledge to Share, czyli gotową
do użytku prezentację, która pozwoli
Ci podzielić się najważniejszymi
wnioskami w temacie – w swoim zespole
albo podczas wystąpienia publicznego
•Knowledge to Master, czyli esencję
publikacji zawartą w przyjaznej
i przejrzystej formie. Polecamy, jeżeli
pragniesz zgłębić temat przed zakupem
książki
Więcej wiedzy, więcej możliwości
Marketing Semiotics
Laura R. Oswald, Oxford University
Press, 2012